广播广告中的语言、音乐和音响

广播广告由于以声音为传播形式,因而它与平面媒体、图像媒体、网络媒体的广告相比,具有接受度较高、受众较少受文化素质的影响,投入成本低、回报较高,伴随性强, 收听时不受时间、空间的限制等优势。虽然,报纸广告可以传阅、留存,可以细细的品味;电视广告有声音,有图像, 能够听得着、看得见。但广播广告却可以利用播报的语言、气息、音响、音乐等多种声音表现手段,营造出一种广阔的想象空间。尤其声音中的情感色彩是广播媒体的重要特质, “感人心者,莫先乎情”,这也正是广播广告之魅力所在。所以,要做好广播广告,必须充分发挥语言、音乐、音响的特有优势,以达到“以声传情”、“以情动人”的艺术效果。     

广播广告音乐误用问题面面观

广播广告是一门听的艺术。单一依赖声音，诉诸听觉来传播信息既是广播广告的独特优势，同时也是其自身的局限所在。这种局限对广告音乐的运用同样具有很大的制约作用。作为广播广告的三大要素之一，广告音乐可以起到深化创意思想、塑造环境氛围以及配合广告表达广告内容等功效。广告音乐运用得当，可以充分调动受众的审美愉悦情绪，带动其展开丰富的联想，增加广告本身的亲和性。     

广播广告音响运用

当今，广告就像一个无孔不入的精灵，每天。我们都有意或无意、主动或被动地接触到广告。路牌、灯箱、车身、报纸、电视、广播、网络等等，所有的大众信息媒介都搭载并传播着各式各样的广告，使其以各种各样的方式渗透并影响着我们的生活。     

音响音效、音乐在广播公益广告中的作用

广播公益广告是传播社会主义精神文明的重要载体,是为了特定意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高人们的文明程度,获取良好的社会效益的广播广告。她以其受众面广,通俗易廑,亲切自然等特点,成为公益广告界的一朵奇葩。结合自己多年的业务实践,就音乐、音效在广播公益广告中的应用,谈谈自己的体会和看法。     

广播广告的制作技巧

我们把构成广播广告的语言、音乐、音响称为广播广告的三要素．根据这三要素，结合广告的自身规律和要求．才能制作出优秀的广播广告作品。     

试论广播广告“三要素”的运用

广播广告同其它广告媒体有着迥然不同的特点，它是靠声音传播商品信息，诉诸人们听觉的宣传形式，具有自己的独特的诉求方式和手段，这就要求我们必须遵循听觉功能和听觉艺术的特殊规律，准确，形象地把广告信息特定的内涵，直接，鲜明，强烈地表现出来，在耳朵上动脑筋，在听字上做章，以声叙事，以声达意，以声咏情，实现以声夺人，完成广告的促俏使命。     

浅析音乐在广播广告中的运用

本文从广播广告音乐的意义、选择广播广告音乐使用以及广播广告音乐使用中应该注意的问题三个方面论述了音乐在广播广告中的运用。     

论音响在广播新闻中的作用

广播的许多特点被人们所熟知,首先是传播迅速,时效性强,可以把突出的重大事件发生和发展的过程随着事件的发展,不断的告诉受众。其次是生动传真,感染力强,广播热线利用电话同听众交流,增强广播对受众的吸引力,感染力。再次是传播面广,渗透力强,广播收听方便,不受空间条件限制,传播区域广泛。不受文化水平限制,传播对象众多。同时,广播的音响运用,也是广大听众喜爱广播的原因之一。     

让声音插上想象的翅膀——浅析广播广告的创意

目前，平面广告、电视广告均以吸引“眼球”（受众的视线）为第一要务。构思精美的平面广告，精雕细琢的电视广告带给受众全新的视听享受。而目前播出的广播广告,一般化的处理还十分普遍：机关枪式的播报，平淡无奇的音乐音响、鲜有突破的情节等等，都难以给听众留下久久回味的余地。这就与广告创意所要求的“意料之外，情理之中”的境界相距甚远。     

广播广告的审美特征与应用

广播广告是由人声语言，音响语言，音乐语言三要素构成。它以声音为材料，运用各种文艺形式和艺术手段传播信息；它声文并茂，具有声音艺术、各种文世体裁和艺术表现形式等的多元艺术境界，拥有独特的审美特征。这些审美特征与听众的审美经验相互作用，使听众产生各种审美感受，从面引起听众共鸣，吸引听众的注意力。     

广播广告特点浅析

广播广告是以广播作为媒体，通过语言和音响效果等听觉诉求方式来传递产品或劳务信息的广告。相较报纸广告、电视广告而言，广播广告虽然存在传播手段相对单一及信息稍纵即逝、不能留存等不足，但同时，广播广告也有着其它媒介广告所不具备的特点和优势，下面就谈一谈广播广告的几个特点。     

广播广告“三言两拍”法则——谈语言在广播广告中的运用

广播广告是一种诉之于听觉的有声语言,它依托广播这种媒体传播商品、劳务和公益信息,不过这种信息言过即逝,不同于图文并茂的报纸或杂志广告和声画合一的电视广告,所以如何运用广播广告的语言去实施广告策略、进行广告创意,实现广告诉求就显得尤为突出和必要。语言、音乐和音响     

广播新闻中的“音响”

以声音作为唯一传播媒质的广播新闻，应该大量采用丰富多彩的声音来展现。千变万化与丰富多彩的声音，为广播报道开辟了广阔、多样的舒展空间和运用手段。因此，广播新闻报道只有大力开掘声音源，充分挖掘与运用新闻报道的种种声音，才能激发和满足受众的收听兴趣，提高收听率。     

音乐与广播广告

音乐是广播广告中重要的辅助手段。音乐如何添加才能使广告更加精彩，一直是业内不少人研究的课题。那么，音乐与广播广告究竟是什么关系呢？     

音响在广播中的应用

报纸、广播、电视等新闻传媒都有各自独特的优势。广播是声音艺术、听觉艺术，其优势之一在于以声取胜，以声感人。带音响的报道即录音报道，才具有广播的特色。广播新闻只有充分发挥声音的特色和优势，才有生命力。     

试论音响资料在广播新闻中的运用

“音响资料”是指已经过去的、经过录制、保存的新闻事件或人物的录音素材，它穿越时空的隧道，把听众引入一个历史的范畴。就像平面媒体的背景资料、电视媒体的镜头闪回一样，引人入胜。它可以使广播报道更添亮色。 音响能记录播出人物或事物的声音形象，中间没有质的转换，信息质量高。控制论的创始人维纳说过，“信息在传递过程中，在达到最后的有效阶段之前，可能要经过好几个依次相连的传输阶段，     

广播广告的创意

广播广告的根本功能,就是用声音的形式,将商品信息传达给消费者,并产生经济实效。这个看似简单的过程却包含着很多复杂的环节和方面,它要求:优化出信息中的最     

音响在广播新闻报道中的运用

广播音响是遵循广播语言规律进行的，音响分为录音音响、现场音响、合成音响。其表现力十分丰富。它起到了表意作用，是广播节目中不可分割的整体。因此，广播记者要增强自觉运用音响语言的意识和能力，以增强广播新闻的整体优势。