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消费者人格对品牌认知的影响表现为三方面的变量:一是人格特征,用人格的五大维度来量化;二是表征品牌联想的品牌个性,用Jennifer Aaker的品牌个性五大维度来刻画;三是品牌的品质认知,用消费者对品牌的了解程度来表现。 相似文献
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谢卿 《安顺师范高等专科学校学报》2013,15(4):92-95
贵州省安顺市虽然拥有悠久的历史和先天的自然资源,但却疏于自身的城市品牌塑造.为深入了解安顺现有城市品牌评价及构建情况,文章就消费者对安顺城市品牌建设的认知进行了调查.研究发现,在消费者的认知中,安顺的知名度、认知度、美誉度、品牌联想、品牌形象等方面跟安顺城市建设者的期待还有很大差距.针对安顺城市品牌塑造过程中出现的问题,文章提出了相应的对策. 相似文献
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何佳讯 《华东师范大学学报(哲学社会科学版)》2011,43(2):74-83
通过拓展品牌个性认知与品牌延伸评价关系的影响机制研究,可以发现品牌个性认知与延伸产品感知质量在影响品牌延伸评价中的交互作用。以上海老品牌“冠生园”为测试对象,通过全国三城市的大样本数据分析表明,突出的“仁和”个性认知加强了延伸产品感知质量对母品牌信念反馈评价的影响作用;突出的“时新”个性加强了延伸产品感知质量对品牌延伸典型性评价的影响作用。对“冠生园”的品牌延伸策略所进行的评价和分析,为中国老品牌进行形象创新提供有益的借鉴。 相似文献
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孙雅芳 《宁波广播电视大学学报》2008,6(1):31-33
品牌代表了企业一种潜在的竞争力与获利能力,企业要想维持品牌强势。就必须从核心价值,经营理念上创新,彰显品牌个性。企业应注重品牌的个性塑造来吸引“气味相投”的消费者,提高品牌的忠诚度,从而最终实现企业价值的最大化,文章分析了品牌形象与品牌个性之间的关系及影响品牌个性塑造的几个因素,共同探讨品牌的个性塑造。 相似文献
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现有的品牌个性研究主要针对消费市场,而本研究则对大学进行品牌个性维度研究。研究通过问卷调查,对大学生及大学教师所提出的大学品牌个性词汇进行筛选、归纳和提炼,再根据"中国品牌个性维度量表",初步建立大学品牌个性的六个维度。 相似文献
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随着科技与信息技术的发展,产品的同质化趋势不断加强,产品的品牌日益成为消费者行为的主要影响因素。因为品牌的地位一旦在消费者心目中确立,它便是独立的、持久的,而且难以被竞争对手模仿和替代。本文主要从品牌的内涵与功能,影响消费者对品牌选择的因素,影响消费者对品牌购买的态度和品牌对消费者行为作用的影响这几个方面来分析品牌对消费者的影响。 相似文献
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农产品品牌建设中,品牌个性对品牌结构起到了导向性作用。品牌个性偏重“仁”“智”“雅”时。采取单一品牌结构模式较好;品牌个性偏重“勇”“乐”时,采取多品牌结构模式较为适宜。农产品品牌不同于普通商品品牌的特点众多。绿色、环保、地理保护、有机等概念都在左右着品牌个性的塑造。品牌结构设置因此要更多的考虑这些品牌的个性特点,在此基础上建立起来的品牌结构才更科学。 相似文献
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品牌之所以作为企业核心能力,是因为它满足核心能力的几乎所有特性,如独特性、不可模仿性、稀缺性、不可替代性并基于这种能力提升或为企业创造价值.消费者与品牌是共舞的.消费者的消费行为不仅对品牌本身起着影响作用,也影响着企业的品牌建设. 相似文献
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消费者定位是品牌翻译的依据。本文采用理论与问卷相结合的方法,考察了二者间的关系。通过消费心理分析,研究不同的消费者定位对品牌翻译所产生的影响,以此得出结论,可供各品牌企业主参考。 相似文献
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雷化雨 《南阳师范学院学报》2010,9(9):51-54
旅游品牌代表着旅游地的个性形象,是提升旅游地的知名度和竞争力的关键.目前,旅游地之间的竞争很大程度上已经上升为品牌之间的竞争,旅游业品牌化势在必行.以南阳旅游业为研究对象,对南阳旅游业品牌化建设的优势、存在的问题进行了分析,有针对性地提出了南阳旅游业品牌化的对策. 相似文献
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This study aimed to discuss the relationships among the brand image of universities (external variables), university satisfaction (mediating variables) and customer lifetime value (internal variables). The findings can serve as a reference for higher educational institutions in strengthening their advantages and overcoming their shortcomings, as well as for administrative decision-making. A questionnaire survey was conducted on university students in Taiwan, and 470 valid samples were retrieved. The data were analysed with structural equation modelling and multi-group analysis. The results showed that brand image influences customer satisfaction, which in turn affects customer lifetime value. Satisfaction is a partial mediating variable between brand image and customer lifetime value. Multi-group analysis found that gender has no interfering effect between brand image and satisfaction, nor does it between satisfaction and customer lifetime value or between brand image and customer lifetime value. 相似文献
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闫冰 《南昌教育学院学报》2011,26(1):185
20世纪90年代后期,一批新闻周刊迅速崛起,经过几十年的发展,已从最初的内容竞争逐渐向品牌过渡,从多方面、多角度有意识的维护和延伸自己的品牌,不断提高各自的社会影响力。 相似文献
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马莉萍 《教学研究(河北)》2008,31(5):384-386
社会对高等人才的需求,对品牌教育的期待,使得品牌教育成为目前高校亟待解决的课题和新的突破点。2006年9月在东北大学召开的“2006年中国品牌论坛”,“科教兴国战略”和“人才强国战略”的提出,都充分说明品牌建设的重要性。高校作为人才的培养基地,其品牌建设更是重中之重。本文通过对品牌效应的分析,结合实际的教学管理经验,阐述了高校品牌建设的重要意义和几点建议。 相似文献
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品牌延伸战略由西方国家引入,目前在我国多家企业推广并执行,但所取得效果却令经营者不甚满意.寻找问题的症结所在和评估企业是否应该进行品牌延伸是本文所要解决的问题,本文通过对品牌延伸战略的影响因素的分析,提出了基于消费者特征的品牌延伸战略评估模型. 相似文献
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坚持就业为导向,加强就业品牌建设,努力打造就业品牌特色,充分发挥就业品牌效应,促进毕业生充分就业、顺利就业,是高校提高毕业生就业质量、实现高校可持续发展的需要。就业品牌的内涵丰富广泛,包括品牌专业、品牌服务和特色教育三个方面的内容,而打造高校就业品牌需要从三方面入手:建设品牌专业,形成核心竞争力;打造品牌服务,建设就业服务品牌;培育特色校园文化,提升品牌内涵。 相似文献
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For colleges and universities whose survival depends on external stakeholders, developing a strong brand should be an important component of their marketing strategy. University brand managers could benefit from developing a better understanding of how consumers interact with their brand in order to develop more effective recruiting material, advertisements, and other marketing efforts. The current study applies the concept of brand personality to university academic and athletic logos and examines subsequent relationships between the perceived brand personalities. Results of an online survey indicate that competence is a brand personality dimension mostly associated with academic logos, and excitement is the brand personality dimension mostly associated with athletic logos. 相似文献
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品牌是企业一项重要的无形资产,人们对它的认识随着经济的发展不断深入,对品牌价值的测度手段也在不断改善。本对品牌的内涵进行了分析,并在一定的假设基础上,从微观角度入手对品牌价值的会计计量方法进行了研究,在传统的计量方法的基础上,提出“差额改进法”这一新型会计计量方法,并对该模型进行了实例验证。 相似文献
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品牌是使某种产品和服务能够区别于其他产品和服务的名称、标识和其他可展示的标识。这些名称和标识既会由于不同的品牌表述方式而产生差异,又会产生不同的品牌观念。文章整合了国内外有关品牌理论的不同观点,并对品牌、品牌理论及其发展进行评论、归纳,说明了文章的几个观点,力求对其历史发展状况概括后揭示出未来品牌理论发展的新趋势。 相似文献