把党报办成真正的强势媒体

面对激烈的报业竞争，《苏州日报》不浮躁、不盲从，紧紧围绕党和政府的中心工作，积极服从、主动服务发展大局，以做足做活主流新闻为着力点，并且潜心致力于新闻的改革与创新，使党报的公信力和美誉度大大提高。与此同时，经济效益也得到了同步提升。《苏州日报》的发行量成倍增长，现已接近15万份，2004年的广告收入也突破了1个亿。尤其可喜的是，我们在最近3年连续获得了5个“中国新闻奖”，这在全国地市报中并不多见。在这里，党报成了名副其实的强势媒体。     

关于媒体集团化的新思路

中国加入世贸组织后,境内传媒业面临着来自境外大型传媒集团的巨大竞争压力。业内人士普遍认为,加快传媒业集团化整合的步伐,重新整合境内媒体资源,特别是媒体集团化建设,成为应对境外竞     

努力构建强势媒体 实力媒体 和谐媒体——辽宁人民广播电台台长姜丽彬访谈

2006年,辽宁人民广播电台各项工作取得优异成绩。宣传工作精品迭出,在去年举办的两项全国性评奖中,均获得大奖,广播评论《旗舰遇坚冰》获得中国新闻奖一等奖;播音员陈红获得中国广播电视金话筒奖。广告经营保持稳步发展的势头,全年收入1.4亿,增长16.6%。今年年初,辽宁电台举办了全体职工投票评选     

党刊如何从主流媒体向强势媒体发展

无论在民主革命时期还是在新中国成立后,党刊都是当之无愧的主流媒体。在各种新兴媒体迅猛发展,竞争变得异常激烈的今天,党刊必须与时俱进,提高核心竞争力,由主流传媒向强势传媒发展。     

七“力”并举，提升媒体品牌强势

媒体品牌从符号上说是指媒体的名称、标志、口号、属性、个性、风格、知名度、美誉度和价值等，或是它们的组合。但从更广泛的意义上讲，媒体品牌是区别于竞争对手的差异化象征。是媒体宝贵的无形资产，具有专有性与扩张性。品牌育于媒体运作的每一个流程，同时又作用于媒体工作的每一个环节。     

凸显自身的优势与个性--军区军兵种报纸如何应对媒体竞争

随着广播的改革复兴、电视的强势扩张、网络的迅速兴起,军区军兵种报纸和其他纸质媒体一样,在信息传播的即时性方面受到了深刻挑战;再加上宣传对象的特殊性、宣传范围的局限性,也使之不可避免地在受众层面上受到限制。因此,如何把自身的宣传优势和个性凸显出来,巩固和扩大受众群体,形成独有的传播效应,进而在“眼球”大战中占有一席之地,对军区军兵种报纸而言,就显得尤为重要。     

有特色才有生命力——《广州日报》“突出办报特色打造强势媒体”综述

在新兴媒体日益进逼、“纸媒寒冬论”日益盛行、报纸风格日趋同质的当前，每一家报纸都不得不思索的是，如何在这种近乎严酷的生存格局中，跳出同质平庸的窠臼，办出自己的特色，形成鲜明的品牌个性，从而在纸媒丛林中独树一帜，在竞争大潮中勇立潮头。     

“报料人”——媒体竞争的另一类风景

2004年2月10日，河南省《大河报&;#183;“全兴大曲杯”百期新闻热线奖万元大奖有主》报道：普通的新闻线人王计芳凭借自己的细心和热心，为《大河报》提供一条新闻线索，结果连获奖金，直至获得万元大奖。其实，像王计芳这样的新闻线人很多，据《大河报》近期对郑州市综合都市报的新闻统计表明：各报热线版的新闻有80％来自于这些“报料人”     

创新办刊理念,努力把党刊打造成强势媒体

在媒体竞争日益激烈的新形势下,党刊如何贯彻落实科学发展观,提升权威性、影响力,实现从主流媒体到强势媒体的发展?这是新形势下摆在党刊工作者面前亟待突破的新课题。     

实施品牌带动战略打造区域强势媒体

今年以来，杭州文化广播电视集团全面实施品牌带动战略，积极推进“品牌年”建设活动，取得了新的进展与成效。其做法与特点主要是“七个注重”： 一．注重发挥品牌带动战略在品牌建设中的指导作用 品牌带动战略是杭州文化广播电视集团在“十一五”期间提出的重大战略。为了更好地实施品牌带动战略，在今年的品牌建设中，集团从上到下进一步加深对品牌战略的理解，升华品牌建设的理念。     

打造媒体品牌 实现可持续发展

央视的强势突破，刺激地方卫视争相塑身变脸、精准定位打品牌：海南“吃”旅游，广西“盯”女性，四川讲“故事”，江苏“情感天下”……差异化的定位，品牌的魔力，使他们挣脱同质化的羁绊，实现了可持续发展。与电视相比，纸媒对“品牌”二字体会尚浅，它们中的一些正面临着生死攸关的“拐点”。[编者按]     

媒体竞争：传播力制胜

近年来随着媒体形态不断丰富,学界对传媒行业的理论研究从“注意力”过渡到了“影响力”。影响力是指媒体所传播的信息被受众接收并接受,进而改变其态度和行为,产生对传播主体有利的力量。站在传播主体的角度来讲,影响力无疑是他们共同追求的目标,无论是社会公共主体所追求的社会影响力还是广告主所追求的能促成销售的广告影响力。然而站在媒体内部的竞争角度上说,则更多的侧重于传播过程的竞争,因为更有效的传播方式与手段必然产生更好的影响力。一、什么是媒体的传播力纵观学界对“传播力”的研究,除了广告界与电视媒介方面对传播力一词有…     

论地市媒体的错位竞争策略

改革开放和社会主义市场经济的发展,不仅给中国的媒体发展注入了新的生机与活力,创造了一个个媒体发展的神话,也给媒体间的竞争提供了广阔的空间。随着媒介产业化进程的纵深推进,为了实现对受众注意力的争夺,以展示自己的卖点,现代传媒企业的经营管理离不开对竞争策略的选择与应用。以报业为例,尽管报纸的种类报多,但内容往往大同小异。这种“同质化”的竞争,不仅不能给受众带来信息     

建设强势和谐媒体——关于媒体文化产业发展的思考

在建设社会主义和谐社会中,新闻媒体要主动承担起传播和谐理念、建设和谐文化、培育和谐精神、宣传和谐典型、营造和谐氛围的社会责任。在竞争日趋激烈的今天,建设强势和谐媒体,谁真正做到了“三贴近”谁就赢得了发展的空间和生存的希望。从改革的角度讲,面对受众的需求,新闻事业的改革和发展要与经济社会的发展同步谋划,要从新闻产业集团化、媒介经营市场化、传播手段电子化、新闻宣传生态化、媒体包装文化化五个方面着力。     

第五媒体辨析

随着当前的媒体发展和科技进步及传媒经济的勃兴,相对于报纸、广播、电视、网络这四大媒体,学界和业界很多人士提出“第五媒体”的概念,这一概念的提出引来较多争论,有学者认为“第五媒体”的概念还没有建立,更多学者认为“第五媒体”属于新媒体范畴,当把网络、手机等纳入,还有人已经明确指出“第五媒体”有了确指。一时间,围绕“第五媒体”众说纷纭。鉴于此,本文力求梳理众多观点,从学理与媒介实践两方面辨析概念,挖掘特征,冷静提出自己对“第五媒体”特征与归属的相关看法,以期抛砖引玉。     

入世，给中国媒体带来的最大威胁是什么？

入世是把“双刃剑”。中国媒体业无疑在被剑光威胁的那一端。     

如何认识“入世”对我国新闻传播业的影响?--著名专家学者、业界人士访谈启示

“入世”对我国新闻传播业究竟有没有影响?如果有影响,那么又有多大的影响?“入世”之前、之初,我国新闻传播学界的专家学者及新闻界业内人士,就此进行过探讨。这些问题一时成了研究热点。至今,“入世”已有一年半多的时间。人们具备了对问题进行同步考察研究的可能性。因研究需要,笔者所领导的课题组近期就上述问题和其他问题,对一批著名专家学者和业界人士进行了深度访谈。在课题研究过程中反刍这些访谈材料,颇受启发。     

新闻线人的报料与媒体的审核责任

目前，我国传媒的竞争处于一个白热化阶段，各家传媒利用了各种竞争方略和手段应对这种市场化的挑战，向“报料”提供一定数额的奖金就是众多手段中的一种。传媒按提供线索的价值大小给“报料”奖金，由此催生出的以提供新闻线索获取酬金为目的的“报料”就是“新闻线人”。