贴近市场打响品牌构筑强势媒体平台--江西电视台2004年媒体推广纪实

在现今市场不断细分的多元化传媒时代,媒体品牌形象代表的是媒体市场价值取向和定位,是媒体获得市场认同和广告客户归属的风向标,同时,媒体品牌的建立和打造则是加快媒体发展的润滑剂,是促进媒体迈向产业化经营的催化剂.目前媒体间存在大量的同质化现象.各媒体在经营创收上,不断地在寻求和拓宽媒体与市场的契合点,尤其在以媒体品牌引领市场,服务市场,带动媒体市场价值提升上,各台都在不断加大市场启动力度,通过建立品牌形象,从而提高媒体对市场的服务水平和广告承载力度.     

浙江省级电视媒体2004年下半年收视情况分析

近几年以来，浙江从资源小省成长为经济大省，整个过程体现了浙江人拼搏务实、不断创新的精神。但是浙江人不仅仅懂得创造财富，更懂得享受生活，所以浙江还是一个消费大省，因此也成为国内外众商家的必争之地。     

星火燎原,燃点市场无限 江西电视台2010年度媒体推广暨招商回顾

2009年12月20日,历时近两个月的江西电视台媒体推广暨广告招商活动在南昌完美收官。本次推广暨广告招商活动是江西电视台向全国企业客户汇报一年来媒体表现、介绍2010年媒体新资源、共商新一年媒企合作的年度大作,吸引了全国各地众多企业客户     

从观念上着眼 从模式上着手 从质量上着力——江西电视台五套品牌创建回顾

党的十六届五中全会上（中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议）中，提出了“转变发展观念，创新发展模式，提高发展质量”。作为党、政府和人民的耳目喉舌的地方电视媒体，坚持转变发展的观念，就是要从观念上着眼，狠抓内部管理，争创“两个效益”不放松：创新发展模式，就是要从模式上着手，狠抓品牌定位，外树形象不放松；提高发展质量，就是要从质量上着力，以质取胜不放松。     

2004年广播电视研究的十个关键词

与2003年相比，2004年中国大陆的广播电视研究因为少了伊拉克战争、“非典”这样重大新闻事件的刺激而略显平淡，研究的话题也显然不如上一年集中。笔在翻阅了数十种新闻传播综合学术刊物和广播电视研究的专门刊物后，大致按照涉及频率的高低，归纳出2004年度广播电视研究领域的十个热点问题，并采用关键词解读的方式加以评说。     

电视媒体微博品牌推广效果的影响因素

微博已成为电视媒体与网民情感互动、推广自身品牌的平台。本文以26家省级卫视新浪官方微博为研究对象,从中分析出电视媒体微博品牌推广的三大影响因素：微博推广策略、微博互动程度和电视媒体品牌地位。通过对三大影响因素作用的分析,得出对电视媒体品牌运营的启示。     

浙江电视媒体2004上半年收视情况分析

本主要根据2004上半年及2003年央视索福瑞提供的收视数据，在省网的范围内进行，并参照央视索福瑞提供的市网数据。为分析方便，本把浙江地区可以接收的电视媒体分为四组：中央台组(中央台11个频道)、省台组(浙江卫视、钱江都市、经济生活、教育科技、影视化、体育健康、公共频道)、地方台组(为便于比较将各地市台组和县级台组作为一个整体)和其他卫视组(除浙江卫视外的其他卫视频道，包括凤凰卫视等)。     

新形势下做好电视媒体的品牌推广工作的实践

今天,电视媒体已告别垄断走入市场竞争。互联时代的到来给传统的电视媒体行业带来了很大的冲击。严峻的形势迫使电视媒体在提高电视节目质量、打造电视品牌的同时注重以往相对比较轻视的电视品牌的宣传推广。电视品牌推广意识的加强,造成了电视媒体间品牌宣传战也进入了白热化的状态。     

2004年彩激市场孕育大变脸

国内彩色激光打印机市场炙手可热．彩色商务办公需求的持续升温与厂商一再降低价格门槛相互激荡．预示着彩色激光打印时代的来临。有关市场研究数据显示．未来3年彩色激光打印机将逐步替代商用领域中的喷墨．黑白激光打印机等．彩色激光打印全面进入社会生活已是大势所趋。可以这么说，谁能主导彩色激光打印机市场．谁就能操控整个打印机市场的未来。     

2004年中国网络广告市场规模达到19亿元

艾瑞市场咨询(iResearch)最新推出的《2004年中国网络广告研究报告》显示：2004年中国网络广告市场规模达到19亿元，2005年和2006年预计将分别达到27亿元和40亿元，2004年较2003年增长率为75.9％。     

媒体融合进程中的电视力量——2015年中国电视收视市场分析北大核心CSSCI

纵观2015年的电视市场,在"互联网+"政策指引下,在媒体融合深化发展进程中,在"电视+"的融合实践中,传统电视依然是受众消费的第一媒体,实际观众收看电视时长251分钟,超过网民的225分钟,彰显了电视的力量。在"一剧两星"等电视新政实践中,上星频道份额明显下降,地面频道获得了显著提升,省级地面提升幅度接近5%;在节目内容竞争中,综艺节目成为省级卫视破局的重要突破口,季播真人秀集中爆发,一年多季、一季多播、明星素人混搭等新形式不断涌现,同时网台联动、打造"互联网+"的超级综艺节目成为创新典范。     

依托大型活动 打造媒体品牌——从“中国红歌会”引发的思考

中国电视媒体之间的竞争日趋激烈。每一个有线电视用户都可以收看到四、五十个电视频道。任何一个频道要在这激烈的竞争中脱颖而出，吸引住观众的眼球，都不是件容易的事情。利用媒体自身优势，举办大型电视活动，吸引观众广泛参与和关注，日益成为打造媒体品牌的重要手段。     

贴近 感人 可看——2003年江西省优秀电视节目一等奖简析

在2003年江西省优秀电视节目评选会上，共评出一等奖17个。其中，新闻类10个，社教类7个。综观17件一等奖作品，我以为有以下特点值得学习、借鉴和发扬。     

告别边缘化——试析广播媒体市场竞争力的提升

一、广播媒体现状 广播媒体曾经一度是我国的中心媒体，但是，随着电视媒体的出现和迅猛发展，广播媒体因其视觉形象感缺乏的媒介特征而逐渐淡出了中心媒体的地位，边缘化为一个弱势媒体。今天，随着中国轻型汽车普及率的提高和现代人生活方式及媒体消费习惯的多样化，广播——这个可以解放眼球，便于移动收听的媒体越来越受重视，开始被重新定位。     

电视媒体:欲说还休话推广

收视率、收入双降态势:推广是硬道理国际广告协会主席阿兰·卢瑟福德在长沙举行的2011中国长沙国际广告节上说,中国已成为世界第二大广告市场,并正在从低成本生产过渡到创新和营销创意为主,迈向世界广告大国。截至2010年末,2010年全年广告经营额达到2340.5亿元。     

贴近时代 创新形式——2004年“湖北新闻奖”通讯作品评析

获2004年“湖北新闻奖”的通讯作品，能紧扣时代科学发展主题，紧紧贴近现实生活，更新新闻信息传播的观念，探索新的报道形式，探寻新闻创新之路，取得了明显的成绩与进步。本文从三个方面作评析。     

电视媒体开辟农村蓝海市场

2010年,中央一号文件依然姓农,农村市场将是我企业的营销蓝海。根据最近出炉的《全国电视频道及收视状况调查》,我们可以看出,电视作为农村市场覆盖最广的媒介,是中国企业开辟农村市场蓝海之路的最有效途径。     

沪深图书馆媒体推广比较研究——基于三年媒体报道的分析

对上海图书馆和深圳图书馆近三年的媒体报道情况进行了统计,分析了报道的内容、报道的媒体与报道版次、报道栏目,并比较了沪深两馆在媒体推广效益和策略上的异同点。     

让受众有“期待感”——打造电视品牌栏目的若干思路

在近二十年中，电视以一种前所未有的强势．无可辩驳地成为大众生活中的首选媒体。随着卫星电视的出现，人们惊喜地发现．可供自己选择的电视频道从原来的几个变为60多个，坐在家里，手中的遥控器便成了对节目的裁判官，稍不满意．轻轻一按，便立即由天南跳到了地北。据权威部门统计，1992年，观众在选择频道时，对一个节目的忍耐力是12秒，而1997年便缩短为7秒，2003年则为2秒。     

品牌战略导向下的媒介品牌建设——2004年浙江卫视实施品牌战略的实践与思考

电视媒介的快速发展，令所有电视人在享受愉悦的同时也感到了困惑。这些困惑来自于信息洪流的冲击，来自于频道同质化的窘境，来自于电视观众的收视自由。当电视人体会到观众对电视节目生杀予夺的无上权力时，我们不禁要问：“究竟观众会选择什么样的频道?”