媒体数字化对广告传播方式的影响

近年来,随着互联网、数字电视、移动电话等众多新的数字媒体的出现,媒体数字化时代随之悄然来临。媒体数字化的迅猛发展对广告传播产生了深刻影响。在广告领域,数字媒体与广告的相互关系已经成为新闻传播学研究的一大热点问题。本文主要从广告媒介和广告受众两个方面分析媒体数字化时代广告传播方式的变化及其特点,并试图为当代广告的有效传播提出建议。     

数字化时代的广告传播

在数字化媒体变革背景下,本文旨在关注国内外业界、学界关于"数字媒体""数字营销"与广告的前沿观点,并融入传播学的理论思考,重点研究数字营销变革现状与动因、对广告业之冲击与影响,并提出应对策略。     

京沪报业广告监管比较研究

本研究以广告监管主体、客体为研究视角,对京沪两地报业广告监管进行比较研究.研究发现,虽然京沪两地在经济社会发展、人口构成等诸多方面趋同,但上海的报业广告经营情况明显优于北京.究其原由,监管主体的系统工作、独特的城市消费文化和良性的报业广告经营环境等是上海将报纸广告违法率维持在低位的重要助力.     

数字化媒体时代的新闻学科建设

本文回顾了新闻学科两个层面的发展历程,在此基础上指出数字化媒体时代的新闻学科建设要加强学科独立性、提升学科理论性、正确看待技术的影响和地位、进一步关注新闻实践.     

探究媒体形象广告

媒体品牌化,反映了市场经济条件下媒体运营的变化,同时也是媒体竞争及广告环境不断发展的必然结果,综合体现了媒体人、广告人以及信息受众的共同要求.媒体形象广告,是媒体全方位塑造自身品牌形象的重要现代营销手段之一,本文主要就当前媒体形象广告的产生及发展现状加以阐述,总结提出五种媒体形象广告的创意及表现形式.在此基础上,结合整体品牌形象塑造策略,对媒体形象广告的具体执行,及其设计执行者进行分析探讨.     

对大众媒体治理虚假违法广告的思考

近年来随着市场竞争的加剧，商业利益的驱使．国内虚假违法广告问题日渐突出、屡禁不止。甚至达到了泛滥的地步。究其原因，一方面是与工商管理等行政部门监管不力有关．另一方面也与对大众媒体刊播广告的监管体制不健全、不规范分不开。大众媒体是广告信息传播的最佳平台。而虚假广告正是通过大众传播媒体才得以广泛传播，因此说大众媒体在虚假违法广告的传播过程中扮演了重要角色。     

论数字媒体时代广告表现的变革

本文对数字时代给广告表现带来的冲击进行了分析,探讨了对广告表现语言及思维方式的影响     

商业化时代媒体践行广告道德的困境

践行广告道德,本是媒体建构其公信力的要求,但是近年来,我国商业化媒体的广告道德失范现象愈演愈烈。目前我国《广告法》中对于媒体广告道德自律的规制,以及学者们对媒体的建言,基本上忽略了商业化媒体践行广告道德的困境。这些困境来源于财政、利益、监管、机制、从业人员、政治等方面,在内忧外困背景下,唯有对商业化媒体正确定位,尊重其运行规律,并培育广告道德氛围,方能使其走出困境,完善广告道德自律。     

数字化时代媒体发展的格局与走向

可以用四个词描述当今的媒体生态,即新旧并存、功能互补、边缘融合、形态创新。     

融媒体时代图书出版数字化探讨

在融媒体时代,图书出版的数字化不仅能给人们带来阅读上的新体验,同时也颠覆了传统出版的流程、表现形态和产品形式,编辑必须具有创新、数字化思维,解决编辑技能、数字化版权、平台和经营模式等问题,利用数字化出版的内容创作、成本和社群优势,促进出版转型。     

动漫广告监管的思考

中国动漫广告的快速发展,也将对动漫广告的科学监管提上了日程.本文透视了中国动漫广告的监管现状,分析了动漫广告监管的难点和重点,深入研究国外动漫广告监管的具体做法和相关法规,提出国内动漫广告监管的对策和建议.     

融媒体时代广告发布平台的网络构建

融媒体时代要求构建与之相适应的网络化的广告发布平台。受众仍会通过多样化的媒体渠道接触广告信息,但互联网成为网络化发布平台的核心,传统媒体整合在网络媒体的周围,实现了媒体的有效联结。APP将成为广告发布平台的重要通道,广告逐渐转变为内容,广告主和广告代理商的角色由信息的制作者和发布者向平台的内容组织者和集成者转变。     

地方媒体的广告经营

媒体市场已从卖方市场进入买方市场，从销售时代过渡到营销时代，媒体的广告经营实质是一种营销活动。与一般性产品营销不同的是，媒体销售的是一种特殊产品——广告时段和版面。作为地方媒体，受到来自中央级、省级媒     

广告的媒体选择

媒体选择不是简单的选择媒体。因为商品的特性、目标顾客、媒体效率等起着很重要的作用,只有当你对这些因素认真分析、仔细研究并直至掌握后,你才能选择一个非常好的媒体。这样,你的广告投入不仅能为企业节省大量的广告费用,而且还有事半功倍的效果,否则也就达不到自己想要达到的目的。     

媒体网站的广告拓展

要想使网站广告经营驶入良性发展的快车道,仅仅把目光局限在广告本身是远远不够的,应该依靠整合营销的思路。鉴于国内外网络广告的一些成功经验,笔者认为报纸网站至少可以在以下几个方面进行尝试性吸纳。     

融媒体时代《广告文案写作》教学研究

当前,广告的传播环境随着媒体技术的发展,发生了翻天覆地的变化.广告文案作为广告作品中的重要构成部分,面临着如何适应媒介融合的大趋势并充分发挥主动性的问题.与此相对应的是,《广告文案写作》课程的教学需要在新的变化中,调整教学思路,既保留传统文案的精髓,又兼容适合新媒体传播的特点,在保证学生掌握扎实的基本功的基础上,提升适...     

探究数字化时代的广电媒体与法律规制

通过研究,将数字化时代的广电媒体与法律规制进行了系统性的分析,核心目的是通过法律制度管理机制的完善促进广电媒体产业的稳定发展,维持良好的文化传播环境,促进传媒产业的优化创新。     

新媒体时代我国传统电视媒体的广告价值研究

在现今的新媒体时代,一些媒体凭借新的技术和在广告上的一些创新和创意取得了长足的发展。同时这也给传统的电视媒体带来了巨大的冲击。为了缓解新媒体发展带来的冲击,本文在充分分析我国传统电视媒体广告发展的现状的基础上,提出一些切实可行的措施。     

传统广告将死社交广告崛起——社交媒体时代广告发展趋势及传播策略研究

目前,工业社会正在向信息社会过渡,传播环境发生着剧烈变迁.传统广告是工业社会的产物,身上带有不可消除的“原罪”,在信息环境下,传统广告发展缓慢,甚至出现倒退.“连接”是互联网的基本要义,社交媒体的出现是互联网发展的分水岭,它将物的网络推进到人与人之间的网络,社交广告是基于社交网络的一种信息传播模式,与传统广告具有本质的区别.社交广告应在认知层面、关系层面和传播层面建构其传播策略.