简析以媒介为受众的营销模式

在当今媒介多样化、受众碎片化、广告传播效果不佳、公众强烈依赖媒介的背景下,受现代企业公关关系理论与事件营销理论的影响,以媒介为受众的新型营销模式开始盛行。这种营销模式以商业炒作为典型。本文系统分析了在这种营销模式下,企业、媒介、公众三者的关系,以及企业如何针对媒介特性进行商业炒作,尤其是与网络媒介结合后又是如何运行的,同时结合案例进行分析。     

网络媒体的创造性编辑——以媒介融合为视角

据第26次中国互联网络发展状况调查统计报告显示,截至2010年6月,我国网民规模已达4.2亿,网络新闻以78.5%的使用率,仅次于网络音乐,位居2010上半年网络应用使用率第二位。越来越多的用户开始习惯于从网络媒体获取并消费新闻产品。数字技术的大规模应用溶解了媒介的边界,网络媒体整合传统媒体的能力被无限放大,媒介融合已成为媒介发展的大势所趋。网络信息的海量     

基于内部营销视角的图书馆管理新策略

内部营销通过提高馆员满意度达到读者满意的管理手段和方法,受到广泛关注.本文在介绍内部营销的涵义以及探讨图书馆实施内部营销策略的原因的基础上,从内部营销视角,分析图书馆管理中的缺失,并提出运用内部营销策略提高馆员满意度进而提高图书馆服务质量的举措.     

媒介产品病毒营销传播策略分析——以畅销书《增长黑客营销》为例

互联网的普及为病毒营销传播建立了良好的前提,随着市场竞争愈发激烈,病毒营销的低成本、高收益引起了广泛的关注.本文采用案例分析的方法,选取畅销书《增长黑客营销》的病毒营销传播过程作为研究个案,通过系统分析《增长黑客营销》在传播内容、传播渠道以及传受双方方面所使用的传播策略,以期对产品病毒营销传播的研究有所裨益.     

互联网视听节目内容监管分析——以媒介规范理论为视角

2017年6月30日,中国网络视听节目服务协会发布《网络视听节目内容审核通则》(以下简称“《通则》”).《通则》一经发布,不仅受到行业内密切关注,在网络视频用户中也产生巨大反响.在内容监管的研究范围内,本文尝试描述《通则》发布的历史逻辑和外部情境,在此基础上分析互联网视听节目内容监管的现实语境.     

四川省农民媒介接触状况的现状分析——以新农村建设为视角

研究背景 近年来,关于推进农村社会的发展、缩小城乡二元差距越来越为党和政府所重视,一系列相关的支农、惠农政策措施也相继出台。特别是2006年2月21日颁布的《中共中央国务院关于推进社会主义新农村建设的若干意见》,更是旗帜鲜明地提出要扎实推进社会主义新农村建设。     

以内部营销推进图书馆全面质量管理

内部营销是现代管理理论的深化和发展 ,将内部营销理论引入图书馆内部 ,有效地利用其理论是图书馆成功管理的关键。本文对如何实施内部营销来推进图书馆全面质量管理进行了探讨     

北美电影感知价值与观众忠诚影响研究——以满意度为中介变量

针对中国电影观众审美的质性研究较多,而有关中国电影观众审美的量化研究阙如。本研究立足于中国观众的电影消费需求,探讨了北美电影感知价值与观众忠诚的关系。在研究模型设计上以观众忠诚为自变量,以电影感知价值为因变量,以观众满意度为中介变量,辅以人口学变量相关要素为控制变量。通过SPSS软件对643份调研数据分析,发现自变量、因变量及中介变量两两之间均呈正相关影响,且观众满意度在北美电影感知价值与观众忠诚这一关系中起到部分中介效果作用。针对北美电影在华市场的“遇冷”现状,本研究基于实证分析提出注重电影感知价值、扩大观众满意度的产业驱动效应、尊重观众文化个性等优化路径。     

事件营销视域下媒介品牌的构建——以湖北省为例

作为一种方兴未艾的品牌构建与形象传播方式,商业、经济、社会生活等领域的大量案例已经证明,事件营销较之常规方式,在品牌构建上具有更为迅捷而强大的传播效果.本文以湖北省为例,探讨这一地区的媒介品牌构建议题,期望为国内媒介品牌及区域品牌形象的打造提供一些启示.     

以媒介生态学视角分析中国杂志市场

本文以媒介生态学的眼光分析中国杂志及中国杂志广告的式微,认为理清在全球媒介生态链、异种生态圈以及同种生态层的生态状况,在整个媒介生态环境下把握好属于自己的媒介资源,才是中国传统杂志走出困局获得长足发展的必由之路.     

以媒介生态学视角分析广播媒体影响力

问题的提出 媒介生态学起源于北美,作为一门相当年轻的学科,它致力于用生态学的一些理论和理念来研究当今媒介的发展和变化.     

试论刑事案件的媒介景观——以重特大刑事案件的新闻报道为视角

通过对比三种在我国当前具有影响力的刑事案件报道景观,认为我国关于重特大刑事案件的新闻报道存在传播内容上的题材背离、消息来源及传播上的话语失衡、刑事案件职业操作共识的匮乏等问题,化解我国刑事案件新闻报道的出路应设定为新闻媒体应将自身定位为作为社会治理和提供民众法律素养工具的传媒,在这一定位的基础上提出我国法治新闻报道的新图景。     

广播媒介活动营销分析

媒介的活动营销是近几年逐步流行起来的一个概念,作为一种新型的营销手段和营销理论越来越受到媒介的青睐与理论界的重视,充分利用活动营销手段无疑为媒介的市场竞争增添了动力。     

“电影是什么”再思考——以媒介素养为视角

1958年,法国新浪潮之父、电影理论家安德烈·巴赞在辞世之年出版了自己的电影理论文集《电影是什么?》.巴赞称,文集名为《电影是什么?》,它并不意味着许诺给读者现成的答案,它只是作者在全书中对自己的设问.①在书中,巴赞从电影影像的本体论、电影起源的心理学和电影语言的进化观三个方面阐述了自己提出的问题,但随即遭到了其他学派的质疑.围绕“电影是什么”这个问题,不同学派有不同观点,从而引发人们对电影本身的探究和思考.     

跨媒介经营:媒介融合下的传媒管理创新——以美国媒介综合集团管理经验为借鉴

在媒介融合的背景下,美国媒介综合集团的经营管理模式对我国的待媒管理有着很好的借鉴作用.只有建构起适合中国国情的集团组织结构和经营管理模式,才能更好应对传播科技的发展.     

以民生新闻为视角的电视台媒介生态研究

随着社会的不断进步和发展以及人们生活水平的不断提高,受众对电视台的节目播出提出了更多的要求,电视行业发展的整体背景也发生了翻天覆地的变化。在这种媒介生态环境之下,电视台的生存和发展面临着严峻的挑战,电视节目制作和播出的压力也日益增加。做好电视台媒介的生态研究,为电视节目的变革提供理论支持,是电视节目保持活力的必要条件。本文以民生新闻为视角,主要探讨了当前我国的电视台媒介生态环境、民生新闻节目存在和发展的背景以及现行电视媒介生态环境之下,做好民生新闻的策略三个方面的问题,以便为民生新闻更好地发展提供借鉴。     

青年编辑职业认同提升策略研究——以工作满意度为视角

编辑职业认同是影响编辑职业行为的重要因素,本文运用实证研究方法,揭示发现编辑工作满意度与职业认同的相互关系和相互影响.以工作满意度为切入点,通过改善提高青年编辑工作满意度来提升青年编辑的职业认同,并提出相关具体建议和措施.     

基于满意度视角的欠发达地区农村新型合作医疗绩效分析——以甘肃省为例

借鉴美国顾客满意度指数模型(ACSI)在政府和公共部门的使用,以满意度为视角,分析了欠发达地区农村新型合作医疗实施情况,发现欠发达地区农牧民对农村新型合作医疗的满意度是比较高的,提出进一步完善农村三级医疗卫生服务体系、加强对定点医疗机构监管等提升新农合制度绩效的措施。     

以批判视角解读广告媒介

电视购物广告充斥屏幕 之所以将电视购物广告作为广告媒介的批判对象,主要是因为它将电视的主要功能变异成了广告的直播工具.广告的目的是为了调节节目的播出进度,也是为了媒体的赢利而开展的一项电视附加节目,广告作为一种附属的或者说是辅助性的节目就应该精短而且不影响人们收看电视节目的心情.