传统媒体的责任在加大

传统媒体的阵地在收缩,这一点大家看到,以美国为代表的,美国的传统媒体数量减少,报纸的数量减少,人员减少,广告减少,呈萎缩之势。在其他的一些国家也有这种趋势。有人危言耸听地说,2043年的时候最后一张报纸会消失,这个肯定是不可能的,但是传统媒体可能会收缩,这可能是大势所趋。     

传统媒体的责任在加大

传统媒体的阵地在收缩,这一点大家看到,以美国为代表的,美国的传统媒体数量减少,报纸的数量减少,人员减少,广告减少,呈萎缩之势.在其他的一些国家也有这种趋势.有人危言耸听地说,2043年的时候最后一张报纸会消失,这个肯定是不可能的,但是传统媒体可能会收缩,这可能是大势所趋.     

媒体盈利新思路——以短视频平台"一条"为例

在传统媒体时代,大众媒体依靠传播信息产生影响力,吸引受众,广告商看中媒体的影响力向其支付广告费用,这也是媒体收入的主要来源.根据中国社会科学院新闻与传播研究所2016年6月公布的《新媒体蓝皮书:中国媒体发展报告》显示,在2015年的中国传媒业市场,电视、报纸、广告和杂志四家传统媒体广告收入之和不及互联网媒体的广告收入.四大传统媒体当年广告收入下降12.59%,其中,报纸下降 35.4%.实际上,受众的注意力在单一媒体上停留的时间正在逐渐缩短,受众对单一形式广告内容的接受程度正在降低.媒体和商家都在寻求更高效的获利方式.     

7满足需求扬长避短——浅析网络冲击下传统媒体的应对之策

随着各种新兴网络媒体的出现,网络对传统媒体的冲击日益凸显,国内外普遍出现了报纸订阅量下降,广告收入增速放缓的趋势,与之对应的是网民数量迅速增加,网络的广告收入高速增长,在传统报业的重镇英国,全国报纸的广告额已经低于网络广告。而在国内,据中国人民大学舆论研究所的有关调查显示,仅仅从2003年到2007年,     

广告——我国新媒体广告增长远超传统媒体

摩根士丹利日前发布的“中国传媒行业研究报告”称,近年来。互联网等新媒体的广告收入增长速度远远超过传统媒体,并且呈现出“赢家通吃”的局面。报告指出,在过去的5年里,中国互联网广告的收入以平均每年60％的速度增长,而报纸、电视等传统媒体的广告收入增速只有百分之十几。2007年,新浪、搜狐两家门户网站的广告总收入约为中央电视台广告收入的20％,5年前这个比例仅为5％。     

范以锦：我不赞成“报业寒冬论”

如果硬要说“寒冬”,也不过是“倒春寒”,是暂时的。2005年,不少报纸的利润降低,广告收入下滑是现实存在的。但我们应该看到本质的东西。报纸利润降低,有两个方面的原因,一个是由于国家宏观政策的调控和国际经济形势的变化,一些原来的广告重点客户像房地产、汽车的广告投放减少     

转型期报纸如何开源？

核心阅读：笔者曾在中西报业经营对比的基础上就节流手段及其效果提出了一些看法1,本文试图探讨报业开源之道。我国商业报纸收益自上个世纪90年代以来长期采取低价发行,在盈利模式上过度依赖广告收入,此单一的收入结构应对风险能力弱,而新媒体又迅速分食报纸的广告份额,2011年网络广告份额已超过报纸。传统报纸广告收入急剧下降,而数字广告增长乏力。如果说网络摧毁了传统媒体主要依赖广告支撑的的商业模式,则需跳出传统盈利模式思考窠臼,探讨广告之外报纸的收入来源。     

报业转型与经营创新

正生存还是死亡,对于今天传统媒体从业者来说,是个值得思考问题。近年来,国内外对传统媒体,特别是报业发展抱持一种悲观态度。西方报业近十年呈现衰退趋势,这是事实。从发行状况看,2010年全球报纸日总发行额为5.19亿,较上年减少900万,降幅为2%。全球发行量前25名的报纸中23份都出现了不同程度的发行量下滑,比率在7%～20%之间。从广告状况看,十年前报业广告衰退率是1%～2%,但是从三年前也就是2010年开始,受金融危机的影响,广告     

地方电台广告营销策略浅析

一、广播广告市场不断放大,前景光明从目前国内广告的发展情况来看,目前中国传媒产业核心主要是由报纸、期刊、广播、电视四大传统媒体构成。四大传统媒体的广告收入一直占据国内广告市场的一半以上,其地位无可替代。中国广播广告市场从1985年开始,就以年均增长超过20%     

读数

0.9%世界报业和新闻出版协会(WAN-IFRA)近日公布的调查结果显示,2012年,由于新闻网站和报纸电子版等数字媒体的回落,全球报纸发行量比2011年微减0.9%,比2008年减少2.2%。该协会的统计数据表明,去年全球的报纸发行量,北美同比减少6.6%,西欧同比减少5.3%,东欧同比减少8.2%,中东及北非同比减少1.4%。与此相反,亚洲同比增长1.2%,澳洲及新西兰同比增长3.5%,拉美同比增长0.1%。此外,2012年全球广告收入同比减少2%,比2008年减     

报业广告：乍暖还寒力求突围

2009年已经过半,报业的经营情况如何？ 2月份广告跌幅达25％ 据中国广告协会报刊委员会对全国50家重点报纸的统计,与去年同期相比,大部分报纸1、2月份的广告收入下降了25％左右,跌幅为有史以来最大,一些报纸的广告降幅甚至达到了35％。《湖北日报》2008年的广告收入增长了15％,今年上半年只实现了7．2％的增长。     

做好平台 放大优势——浅谈如何挖掘地市级党报的广告价值

正当前,面对日趋激烈的报业竞争,地市级党报"一报遮天下"的时代已经终结,其在广告市场中的弱势地位也愈发明显。据《2013年度中国报纸广告市场分析报告》显示,2013年报纸广告刊登额下降8.1%,降幅超过了2012年的7.5%。而在报纸细分市场,都市类报纸在广告收入上又明显好于各级党报。可以说,地市级党报的生存发展遇到了前所未有的挑战。困难虽然有,但优势依然存在。地市级党报是地方党委机关报,是舆论宣传的主阵地和主流媒体。同时,它又具有天然的本土优势,与当地群众的贴近性和亲和力,是大报所不具备的,而其权威性     

"晶禧深圳":媒企深度互动营销的范本

报纸的生存危机,首要表现是广告经营的危机.随着新媒体的崛起,以报纸为代表的传统媒体受众注定要被分流,即使仍然可以维持着巨大的读者数目,报纸广告的吸引力也大打折扣.于是有人说,传统媒体坐地挣钱、坐地分钱的时代恐怕要终结了.在新的传播格局下,报纸的广告经营活动势必面临转型:只有增强服务意识,为广告客户提供更有价值的服务,完成从"媒体提供商"到"媒体服务提供商"的角色转换,报纸广告经营才能步入新天地.     

县市社区报的实践与探索——以《郑州晚报·登封播报》为例

正2013年5月28日,《郑州晚报·登封晨刊》(后改名为《郑州晚报·登封播报》)首期报纸出街,截至目前已经出版了30多期,广告收入100多万元。作为《登封晚报》的一叠(D叠),以社区报的形式出报,它的影响和意义在哪里?在"传统媒体走向衰退"的论调中,社区报能否打开传统媒体发展瓶颈?作为形式上的社区报,《郑州晚报·登封播报》能否     

跨界整合 纸媒广告业务突围之路 关于2013年报纸广告经营模式创新的思考

2012年,对于国内报业广告来说,是灰色的一年。据央视市场研究(CTR)发布的《2012年上半年中国广告市场回顾》来看,报纸是包括电视、广播、杂志、户外、新媒体等在内所有媒体中下降幅度最大的媒体,降幅达14.6%,不同于此前的2005年和2008年的两次报业广告低谷,今年国内报业遭遇的广告困境,除了宏观经济的原因,还在于新兴媒体对报纸等传统媒体的强烈冲击。     

2014年传统媒体广告冰火两重天

据中国广告协会报刊分会、央视市场研究(CTR)媒介智讯近日发布的最新监测数据显示,2014年传统媒体广告冰火两重天。一方面,电视广告下降了0.5%,虽然降幅还很小,但足以改变传统媒体广告市场的趋势;平面媒体仍然下降,降幅也在扩大,报纸降幅达到了18.3%,比上年多出10     

处于疲软状态的美国报业

美国的报业资本家已在抱怨日子不好过了。原因是各报的广告收入急剧减少和报纸销数逐月下降。由于经济形势不妙,衰退的阴影越来越明显,再加上海湾战争,在报纸上刊登广告的工商业大户撤退了。1990年各报的广告总收入仅比前一年增长0.5%;1991年最乐观的估计也只能比1990年增加2%;而1970至1989的20年平均年增长率却为9%。所以主要依靠广告收入维持生命的报纸都在担心随时可能出现的亏损局面,实际上不少报纸早已在赤字下勉强出版。     

报纸分类广告的发展与创新

分类广告是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式,它满足了市场经济下多层次、多类别广告信息传播的需要。作为历史悠久的传统媒体,报纸是分类广告发布的主要媒体,报纸分类广告具有篇幅短小、收费低廉、分类清晰、方便查找、服务性强等特点。近几年,分类广告,尤其是报纸分类广告在国内有了明显发展,在北京、广州、南京等报业竞争激烈、分类广告市场也发育得较好的城市里,主流报纸的分类广告收入已经达到了其广告总收入的10%￣15%,并且每年还保持了接近10%的相对增幅。     

轻舟竞潮头——乌鲁木齐经济广播电台改革新姿剪影

在报纸、电视、广播电台三大新闻媒体日趋激烈的广告竞争中,广告界有句顺口溜:“电视躺着接,报纸坐着等,电台跑着找”,这多少反应了广播电台在一些广告客户心目中所处的弱势。 然而此话也不尽然。1993年5月1日成立的乌鲁木齐经济广播电台,开播才—年多,就在首府市民、新闻界中崭露头角,名声鹊起。据乌鲁木齐市广播电视局1994年7月份的调查,该台收听率居首府5家汉语广播电台的首位,随之而来的是广告收入大增。这家仅有41名正式采编播人员的单位,1994年全年广告收入预计接近300万元。目前该台已拥有调频97.4兆赫和调幅603千赫两套节目,实现了24小时全天播音。 这家初出茅庐的“小字辈”电台凭着什么赢得旺盛的生机和活力?笔者近日走访该台,得到一些耐人寻思的答案——     

广告,有一天会成为传统报纸的副业吗?——关于纸媒数字化内容收费阅读的初步探讨

在传统广告还是报纸支柱产业的今天,谈广告是否会成为报纸副业的话题,是否会让大家觉得"傻得可笑"……纽约时报的主要收入来源从广告主变成了订户——而这当中贡献最大的当属电子版用户。这是历史性的一刻,传统媒体以后也许再也不必像现在这样依赖广告了,广告有可能成为传统纸媒的副业。