传媒业的品牌意识与品牌经营

品牌经营是当代中国传媒产业化的必由之路改革开放以来，我国传媒市场发生了巨大的变化，一方面，受众接触传媒的习惯发生了变迁，另一方面，传媒市场的结构与规模也发生了演化。面对一个变革的时代，在竞争中成长起来的中国传媒也面临着市场定位的不断调整。但是，如何恰当的进行传媒定位创新呢？一些传媒的老总常常抱怨，说他们为了跟上市场演变的步伐，不断给传媒重新定位，花了大量的钱进行了调查，找到了传媒受众最需要的信息类型与服务方式，但是，真正去做了，效果并不好。历史毫不犹豫地把20世纪末至21世纪初的中国传媒带进了品牌时代。尽管这个时代才刚刚开始，但品牌意识已开始自觉或不自觉地融入到了中国传媒业变革的先行者之中。加入世贸组织是中国与世界的一次全面碰撞。近年来，国内传播学者把研究的注意力主要集中在两个方面：一是分析和思考WTO背景下中国传媒的现状和趋势、机遇和挑战；二是探索如何进行传媒的产业化运作，做大做强中国传媒。尽管改革开放20多年来，中国媒体已具备了一定抗御市场风险的能力，但面对加入WTO，外资传媒对中国传媒业带来的新一轮冲击，中国媒体仍然处于相当的劣势状态。如何应对新的冲击，首要的就是对中国的传媒进行产业化改造，而要完成这一改造，首当其冲的就是应对当今的中国传媒进行品牌经营。     

中国传媒市场进入后WTO时代

曹鹏在《新闻记者》2006年第12期撰文认为,随着中国加入世贸总协议规定的保护期的结束,中国进入了后WTO时代。2001年前后,中国新闻传播业最热闹的焦点话题是WTO,WTO成为一个新闻业改革的由头或启动力量。时光如流水,签订“入世”协议之后的5年保护期结束了,中国在加入WTO后必须     

WTO与中国电子商务的发展

电子商务作为在互联网上从事商业活动的经营和贸易方式，正在对人类的经济生活产生重大影响，并代表了世界贸易方式未来的发展方向。随着我国加入WTO，电子商务所带来的冲击将可能引发一场商业革命。一、WTO对我国电子商务的影响首先，由于加入WTO后允许外国公司拥有４９％～１００％的中国网络公司股份，允许拥有电信行业４９％～５０％的股权和经营权，而且，金融、运输等行业将大范围开放，因此，具有强大吸引力的中国市场刺激许多外国公司蜂涌而入寻找投资机会，开辟中国市场。这就为中国电子商务的开发提供了契机。其次，随着我国…     

入世后出版集团面临的机遇与挑战

中国加入WTO后,出版集团的发展将面临着许多机遇,如政策的扶持、人民教育水平和生活水平的提高、资源的合理配置、国外先进经验和技术的引进等。但同时存在诸多的挑战,如知识经济时代的来临、版权贸易的逆差、跨国集团的涉足等。本文拟就出版集团所处的环境去分析其如何发展。       

更新出版理念 迎接WTO时代——华文图书如何走向世界

在中国即将加入WTO之际,出版作为知识产权贸易的一部分,不得不面对一个现实:华文图书必须走向世界。 WTO现有123个成员国,其中有29个发达国家作出了开放其出版业的承诺。中国加入WTO,将面临知识产权贸易的冲击。尽管现在国家对出版社还有诸如成立出版社实行审批制、全国实行出版社总量控制、限     

读者来信

“我有一个朋友自己注册了个小公司,只有自己亲身去经历,才知道如今自己做一个小公司的艰难:有各种管理部门的卡压,有沉重的税,还有莫名其妙的摊派。这些民营小公司的老板们聚在一起时,最大的话题就是诉苦。如今终于见到有媒体重视这件事了!这大概也是中国加入WTO的好处之一吧!”     

中欧:协商求同 中美:来之不易

“中欧WTO协议的达成向世界表明,中欧在重大战略问题上完全可以通过协商取得一致。”5月19日,中国国家主席江泽民在会见欧盟委员会贸易委员拉米时强调说。江泽民说,几个月前,我访问欧洲与欧洲各国的领导人会谈时,大家都有一个共同的愿望,就是希望双方早日达成中国加入WTO协议。今年     

适应新形势，提高依法行政水平

我国已经成为世界贸易组织(WTO)的正式成员,WTO对成员方的一个根本要求,就是政府必须在WTO法律框架下运作,政府行为要符合WTO规则的要求,政策法规要与WTO规则接轨,特别是根据WTO政策法规的统一和透明度原则,要求成员方各自的贸易政策、法规、措施和程序等统一、公开、透明,各成员有义务接受WTO贸易评审机构的评审,并将自己的贸易政策及变动情况通告各成员方。同时,WTO还要求其成员将已承诺的内容作为自己已有约束的一部分,不经紧急情况和履行特别通知不得变动。这就要求我国加入WTO以后,政府行为必须符合WTO规范,要有较高的透明度和可预见性。我国出版行政管理部门也要适应这种新形势,提高依法行政水平。     

青春之梦，民族之鹰

人生的历程,说到底,就是追梦的历程。伟大的人生大多源自追梦的青少年时代。父亲告诉童年的罗纳尔·迪尼奥:在欧洲,有一只金球,得到她,你就成为世界上最幸福最富有的人。罗纳尔·迪尼奥追逐“金球”梦的人生从此开始。直到他成为世界足球先生,终于捧到那只“金球”。二十三年前,中国电视人梦想的天空出现了一只鹰,中国的电视人,也开始了自己追梦的人生。二十多年来,一个又一个奋斗的电视人梦想成真!他们捧到了那只梦中之鹰。成为中国电视星空中灿烂的星     

从经济报道看媒介的整合功能

都市类报纸之成为一个群体是最近几年的事,到现在,光是省报办的都市类报纸的日发行总量就超过了1500万份,并且出现了《扬子晚报》、《楚天都市报》等超百万份发行量的报纸。在中国已经加入WTO的时代,以社会新闻起家的都市报将以怎样的战略设计赢得新的竞争?他们几乎同时以不同的方式把发展的目光投向了经济新闻,用有别于传统综合性报纸的话语解释经济。因此,本期视点聚焦于“经济报道另解”。     

观念入世:媒体的当务之急--WTO向传媒提出什么?

2001年给我们留下的最重要的礼物,就是中国正式加入WTO。在新的一年里,有关入世是利大于弊还是弊大于利的争论已不重要了,新闻工作者应当切实关注和思考的,是入世后社会生活中产生的各种新问题。我们要通过自己的努力,主动去适应变化的世界,使我们民族能够顺利完成这具有深远历史意义的一跃。 作为媒体从业人员,我们的当务之急是跟上时代的脚步,在思想观念上加入WTO。思想观念“入世”其意义何在呢?中     

企业分应重视跟单文件的归档

随着我国改革开放的深入和成功加入WTO,涉外贸易活动已越来越频繁。由于较高的可靠性、风险少和对交易双方具有较强的约束性,基于银行信用的出口即期信用证逐渐被许多企业和厂家采用并视作主要的涉外贸易方式。出口即期信用证操作的一系列过程基本上是围绕着形成其所要求的跟单文件开展起来的,即是货物的生产、输出与货款回收等诸环节均与获取或制作完善、准确的跟单文件相联系。从某种意义上来讲,出口即期信用证的操作载体就是跟单文件,它能否符合信用证的各项规定关系着某项交易所得效益的高低。由此跟单文件的重要性可见一斑。但现实工…     

2005年引进版图书综述

对外版权贸易既是我国图书走向世界的重要途径,也是与世界图书出版接轨、引进智力资源、丰富我国图书市场的重要体现。引进世界范围的优秀图书,把国外最优秀的文化和最先进的科学技术介绍给国内读者,对于增强我国的科学发展力,提高全民的素质和综合国力,都具有重要的文化意义和现实意义。尤其是对我们这样一个正处在高速发展的国家而言,其意义更加重大。中国自从加入WTO     

做图画书由杂志开始——由《东方娃娃》见证童书界的一场微小变革

图画书是世界公认的最适合幼儿阅读的图书,对于培养孩子最初期的想象力有不可估量的作用。因此对于一个少儿读物工作者来说,图画书是绕不过去的一个话题。2001年底我到已创刊近三年的《东方娃娃》杂志社工作,那时,图画书（或称绘本）在中国大陆还相当少见,很多人认为“绘本”就是几米的作品,除此之外无他。但《东方娃娃》的编辑已经开始通过版权贸易公司大量向台湾地区和境外购买图画书。     

WTO与中国广播电视

加入世界贸易组织(WTO)，是我国顺应世界科技迅猛发展、应对经济贸易全球化趋势、深化改革扩大开放的重大举措，是多年来我国实行市场化改革、坚持不懈谈判、努力争取的结果。WTO是有关国家和地区在关税与贸易总协定基础上谈判协商成立的，目前WTO成员有约140个，其经济贸易占全球经济贸易的95％以上。加入WTO就意味着我国将在更广泛的领域和更深刻的程度上进行国际合作、参与国际竞争，     

如何做好图书出口工作

我们中国国际图书贸易总公司简称国图公司。它的前身是中国国际书店,成立于1949年12月1日。创建初期是我国唯一经营书刊出口业务的贸易机构。其任务是除了经营书刊出口业务之     

地方媒体如何做好国际贸易报道

这几年,中国企业在走向国际市场的过程中,有一个词成了心中抹不去的“痛”,那就是“贸易壁垒”,而且涉案企业从中央到地方广为分布。以温州为例,自2002年以来,仅与温州企业直接相关的贸易磨擦就有36起。说这是一个“贸易磨擦时代”一点也不为过。那么在这种背景下,地方媒体如何转变思路,做好国际贸易报道?关注“微观”,扬长避短,是媒体做好国际贸易报道的关键国际贸易,大而言之,是国与国之间的贸易往来;小而言之,是企业与企业之间的买卖关系。所以国际贸易磨擦一旦发生,就会“牵一发而动全身”,大到两国贸易代表坐到谈判桌前展开激烈的谈判,…     

打造具有宝山特色的档案文化品牌

贯彻落实《意见》精神,不仅是党和国家对档案工作发展的殷切期望,也是我们宝山档案事业自身科学发展的必然要求。我们要主动把档案工作放到宝山发展的大局中去谋划、去定位,努力做到在大局下思考、在大局下行动,紧贴宝山全面深化改革的新任务、新要求。要做到改革深化到哪里,档案工作就深入到哪里;经济社会发展到哪里,档案工作就延伸到哪里;     

入世,对中国出版意味着什么?

围绕中国加入世界贸易组织这一话题,大家已说得纷纷扬扬了。不过,WTO的概念与内涵究竟应该如何理解,WTO对中国出版究竟会带来多么大的冲击力,应该说大家心中还都没有一个完全明晰的认识。入世在很大程度上其实是一个关于市场开放与贸易规则的问题,它对我国的出版会有影响力吗?会有怎样的影响力呢?我的看法是,加入WTO之后,境外出版机构的竞争当然应该正视,但中国出版业是否面临危机与加入WTO应该没有什么必然的联系。换言之,我们应该认真分析当前中国出版所面临的问题以及潜伏的危机,但却不必惊惶失措,也不必夸大入世后外国资本对中国带来的冲击。对中国出版而言,WTO更多带来的反而可     

入世机遇挑战

最惠国待遇原则是世贸组织的一个基本原则,是世贸组织成员平等贸易的重要保证。根据最惠国待遇原则,中国加入世贸组织后,世贸组织成员给予任何第三方的优惠、豁免或特权,中国企业都可以在WTO规则的范围内自动享受。这可以使我们的报业获得一个稳定、平等、公开的进入国际市场的权利。随着报业集团化发展,报业经营向多角化发展,涉足领域越来越宽,有利于报业进一步扩大报纸销售和服务出口,更好地参与国际竞