网络媒体高端采访会 倾听企业心声

各家命题企业的大力支持,为学院奖的持续发展注入了不竭的动力,才能为更多的学生实现梦想提供一个广袤的平台。学院奖这座连接企业和校园的桥梁,不仅仅让企业发现创意人才,也尽可能多的采用各种方式让更多的人深入了解企业。在本届学院奖秋季赛颁奖会的现场举办了网络媒体高端采访会,各家命题企业高层代表参加采访会,解读企业理念。     

广告创情：关注情感的创意方法

一、浅谈创意 创意是广告的灵魂。这是一个谁都不会怀疑的定论。一个广告活动能否成功，首先就要看它有没有一个好的创意。如果没有，那么再多的广告费也无异于炉上滴水，嘶嘶几声冒几个泡后就蒸发于空气中了，一点痕迹也不会留下。好的创意则正如著名的广告大师伯恩巴克所说可以“以一当十”。他为美国奥尔巴克百货公司所做的广告就有此威力。这个公司的广告费仅及纽约最大的百货公司的 １／３０，而调查结果则表明：在消费者印象中，奥尔巴克是纽约百货公司中广告做得最多、广告费花得最多的公司。 虽然创意对广告的影响如此重大，现在却…     

活动体验 敢性近在咫尺

中国大学生广告艺术节——"敢·创意"雀巢咖啡是一杯"敢性之源",鼓励年轻人活出人生的态度;更是一杯"创意之源",激发大学生做出更棒的创意。从2009年以来,雀巢咖啡已连续3年赞助大学生广告创意类比赛,共收集到超过2万8千件雀巢咖啡选题作品并影响了近2千万大学生。2012年,雀巢咖啡首次携手中国大学生广告艺术节学院奖,为了更好地帮助大学生理解雀巢咖啡的品牌故事及"活出敢性"的品牌主张,雀巢咖啡邀请了享誉业界的广告创意大师来到各个高校的巡讲会中,为同学们面对面地解读命题,并传授创意如何产生。     

创意随机应变

金融危机下创意工作的新形势全球金融危机造成了消费紧缩现象,让广告主着眼于能够立即促进销售的广告投资比重,同时也更加注重广告投资的实际成效,广告主将更加严格地要求广告效果能与实际销售结果产生明确的关系。因此,在创意方面,促销性的广告以及更加着眼于产品利益与功能的广告在比重上会更加的提升;而单纯的品牌形象广告在比重上将会下滑。     

广告就是要揽销售力这个“瓷器活”

广告如何具备销售力?广告的艺术性、创意性如何与销售力兼得?这两个命题的实质在于消费者(受众),对广告内容的感知(perception)。     

我创意 我行动 第十届中国大学生广告艺术节学院奖启动仪式

2011年9月27日,主题为"我创意我行动"的第十届(2011-2012)中国大学生广告艺术节学院奖启动仪式在沈阳国际会展中心启动。来自中国广告协会领导、命题企业代表、中国广告协会学术委员会委员、学院奖评审委员会代表、广告创意大师、媒体知名人士、广告相关专业师生一千余人参加了启动仪式。     

广告企业的升级与转型

广告行业是文化产业和创意产业的骨干力量,品牌建设与品牌创新是中国企业走向世界的前提保证。目前,转型与升级是我国广告产业面临的迫切问题和难点问题。经济环境变化给广告产业带来的压力,创新型社会给广告产业提出新的命题,数字化营销传播方式给广告产业转型带来的动力,都对广告产业转型、升级提出了迫切要求。本期编辑部精选在2013年中国广告论坛中嘉宾的精彩演讲,共同讨论新媒体环境中,广告产业应当如何实现升级与转型,如何决胜市场。     

“学院奖”全国十三城市巡讲掀起创意风暴

广州站时间:2009年2月26日地点:广州美术学院创意暴风席卷羊城2009年2月26日19:00,广州美术学院报告厅内.10余所高校.1000多个不断攒动的身影焦急等待着。因为在这里即将进行2008-2009年中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲首站——广东站巡讲.作为首站巡讲.得到了不仅引来了千名学子的济济一堂,中国广告协会相关领导也亲临现场并致辞,命题单位代表依次上     

从创意的角度去看中国的广告产业园

到2020年,把我国建设成为广告创意、策划、设计、制作、发布、管理水平达到或接近国际先进水平的国家。这一点让我们感受到广告产业的春天到来了。我的职业生涯中大部分时间都在做创意以及与创意相关的工作。因此,我是从创意的角度去看待中国的广告产业园的。国家工商总局关于《广告战略实施意见》     

汉字构意思维与新媒体广告创意

汉字独具特色的构意思维蕴涵着丰富的中国传统文化信息,而这些信息对新媒体广告的创意和表达有着较为重要的影响。在新媒体广告创意活动中借鉴汉字构意思维,重新发掘两者之间的深层次关系,将会推动新媒体广告创意在内涵和形式上的飞跃与创新。     

在潜移默化中学习大师们的创意

创意是天生的吗？是否有办法靠后天练习达到？台湾广告创意人李欣频在新书“非写不可,不写会死》（方智文化）一书中开宗明义道：“创意原本应该是天生的,只是我们长期被教育、规则、别人的眼光……制约成胆小,不敢多想、不敢梦想的人;换句话说,只要把感官打开,眼前世界每一分每一秒的发生,都是你可以当下采集的创意灵感。”她认为创意没有科班不科班的问题,也不是进广告圈才是有创意的人,怎么进广告圈？什么人适合广告圈？都是因人而异的。     

学院奖新十年 行走在创意星球上 第十一届学院奖活动回顾

第十一届中国大学生广告艺术节学院奖于2013年7月3日下午在北京中央电视台梅地亚中心完美落幕。从启动仪式22家命题单位的命题公布,到创意大师和命题企业的19城、27校、28场巡讲,再到作品的收录、评审,直至颁奖盛典,历时近一年的时间,吸引了众多媒体的关注报道以及相关支持,1118所院系参与,辐射全国千万高校学子,参赛作品首次突破十万件!一部部佳作不断地令评审团赞叹。本刊编辑部特别甄选出第十一届学院奖的全场大奖、评委推荐大奖以及部分命题的平面金奖类作品,并汇编成专题,以飨读者。(本期未完下期待续)     

优秀广告作品在创意中诞生

何谓创意?创意就是使广告达到广告目的的创造性主意。也就是说,在广告活动中能使广告达到促销目的并能使消费者产生购买行为的独特主意。就报纸广告而言,创意其自身的特点,由产品的属性、产品的生命周期、目标对象、目标市场和竞争对手的情况所决定。为此,我们在实际广告活动中     

甜蜜马大姐 幸福中国年

2014年是马大姐品牌全方位发力的一年。这一年,马大姐签下代言人——国民甜心赵丽颖,赵丽颖代言的马大姐食品广告片热播于16大省级卫视,北京机场广告、北京地铁广告,品牌传播全面开花,在行业掀起一股"马大姐致爱"旋风;这一年,马大姐食品成功加入中国大学生广告艺术节学院奖商业命题,在全国大学生心中征集营销创意作品,为马大姐品牌众筹品牌创意与     

学院奖十年辉煌 创意品牌植根高校 第十届学院奖活动回顾

启动仪式·实效平台无缝嫁接时间:2011年9月27日地点:沈阳国际会展中心本届中国大学生广告艺术节学院奖启动仪式在第十八届中国国际广告节期间举行。活动借助高端盛会,实现命题企业与广告主、媒体、广告公司、高校等目标人群零距离接触,达成优质品牌曝光率。除面向在场学子进行全方位覆盖外,更吸引了众多行业话语权特有者驻足关注。全国巡讲·目标受众现场直击时间:2012年2月28日——4月5日地点:全国18个城市学院奖每届举行全国高校巡讲活动,携手企业品牌将创意圣火燃遍中华。     

数字营销变革面临的六大挑战

数字时代,品牌和消费者正经历数字化变革,然而无论营销环境怎么变,洞察、目标受众、创意与媒介组合,是数字公司乃至整个营销需要解决的首要基础问题。除了以上这四点之外,因为技术和数据的驱动,数字公司还需要思考洞察和研究工具的革新以及组织架构的变革。针对这些行业经典命题和新命题,如何实现变革,数字营销正面临以下六大挑战:     

网络广告走到了十字路口

本文针对中国网络广告中存在的突出问题,如强迫式广告过多,缺乏创意等;提出了相应的对策,并对手机媒体广告作了探讨。     

创意产业背景下的广告教学

从2006年起,中国创意产业开始在各大城市刮起了阵阵旋风,广告业作为创意产业中的第一行业,在这次创意产业旋风中引人注目。在首都经济贸易大学举行的“2006中国（国际）创意讲坛”上,国际4A公司和本土广告公司创意总监们达成了共识：中国广告业将会向创意产业全面升级。可以想见,随着2008年北京奥运会的临近,包括广告业在内的创意产业必将在奥运经济中扮演越来越重要的角色。     

2015,与时俱进,大展宏图

新媒体广告对传统媒体的冲击,是现阶段广告业研究的重要命题,近年来争论的焦点,往往集中于新媒体广告对传统媒体的广告预算分流。对于广告的跨媒体迁移,不能简单地将之理解为新旧媒体之间的替代性竞争,因为广告传播的核心目标是与消费者形成良性沟通。随着消费者生活质量的不断提升,新的消费需要会     

浅谈如何使广播广告文案更具创意性

广播广告文案的创作中最重要并且将影响到广播广告最终传播效果的是创意这一环节创意犹如广播广告炙案的翅膀．好的创意让听众更容易受到广告的感染。拨动其内心深处的那根琴弦,将广播的声音传递得更远,创意新奇、表现独特、诉求鲜明、亲和力强的广播广告文案使听众对广播广告喜闻乐听,这样,广播广告的影响力就越大,渗透力就越强：因此,对于广播广告文案创意的探讨研究就显得十分必要了。