凝炼价值观 提升传播力——从国际传播的“中国视角”谈起

国际新闻报道(含对外报道)要体现"中国立场"、展示"中国视角"、表达"中国观点"、传播"中国声音",这已经成为当前传播学界和传媒业界的共识。然而,"中国观点"应该具体包括哪些内涵?"中国立场"是否就等     

摆脱“挨骂”:对外报道需要“反求诸己”

正"落后就要挨打,贫穷就要挨饿,失语就要挨骂。"中国领导人对国际传播重要性的新提法通俗生动,透露出深深的问题意识。讲好中国故事,传播好中国声音,增强国际话语权,摆脱"挨骂",是对外报道面对的重大时代课题。改革开放30多年后,中国已跃居世界第二大经济体,摆脱了贫穷和落后,成为在经济政治外交等各方面都具有巨大影响力的强国,站在了世界舞台中心。但是,和自己     

中国的对外传播要“光而不耀”——加藤嘉一谈后奥运时代的对外传播

我希望奥运是具有里程碑意义的"过程",而不是具有里程碑意义的"结果"。我建议中国政府和媒体在对外传播上要"光而不耀",这是对外公关的关键因素,在今天已经取得举世瞩目成就的情况下,根本没有必要宣传自己的强大,中国的强大这一"客观事实"我们都已经知道了。中国就应该自律,在沉默中,踏踏实实积累"成果",即"韬光养晦,有所作为"。——加藤嘉一     

中国声音的“本土化”表达

在当今复杂激烈的国际竞争环境里,传播好中国声音、树立好中国形象,是当下对外传播工作的主要课题。要想发出中国声音,占领话语的先机,就要加快"走出去"步伐,积极融入国际传播体系,实现中国对外传播的"国际化"讲述。在"国际化"讲述中,中国声音的"本土化"表达是当下较为直接高效的对外传播方式:用他乡之调弹中国之曲,增加对外传播的融入性和亲和力;以他人之口为我"陈情",增加对外传播的可读性和公信力;借他方平台为我"演出",增加对外传播的便捷性和影响力。而实现中国声音的"本土化"表达,需要外宣工作者具有担当意识和奉献精神、要有理想信念和价值操守、要有理论水平和政治敏感、要有文化修养和社交能力,要既能随时"亮剑"做战士,也能有礼有节做"绅士"。     

俄罗斯主流外宣媒体“一带一路”报道模式研究——以俄罗斯卫星通讯社与广播电台汉语专线为例

正2013年,习近平总书记在出访中亚、东南亚时提出了共建"丝绸之路经济带"和"21世纪海上丝绸之路"的重大倡议。作为横跨欧亚的世界大国、共建"一带一路"的重要参与者,俄罗斯对"一带一路"倡议的理解认知、态度举措对国际社会,特别是"一带一路"途经的中亚地区具有较强的影响和示范作用。因此,全面了解俄媒对"一带一路"倡议的报道模式,不仅有助于了解国际媒体对中国形象的认知情况、塑造逻辑,也可为优化国家形象对外传播、提升中国国际话语权提供有益借鉴。俄罗斯卫星通讯社与广播电台(以下简称卫星社)成立于2014年,旗下拥有英语、西班牙语、阿拉伯语、汉语     

新闻网站博弈推演与精准定位竞争

从某种程度上说,人民网和新华网就是新闻网站阵营里的"通才型企业",提供全方面的新闻产品和新闻服务。新闻网站陷入了一个悖论:把自己的新闻让商业网站转载,则失去了自己的部分读者;如果不与商业网站合作,那么自己的影响力和"声音"就越来越小,"沉默的螺旋"将消失在互联网。毋庸置疑,新闻网站是商业门户网站以及其他类别网站的产业链的上游重要的供应商——新闻信息产品提供商,这才是新闻网站的核心竞争力。     

中国媒体对外传播“本土化”研究——以芬兰环球时代传媒公司为例

<正>随着越来越多的中国媒体"走出去"到海外落地生根,中国开始逐渐摆脱国际舆论舞台上的边缘困境,愈发自信地在聚光灯下发出自己的声音。目前,我国对外传播已上升至国家战略高度,构建积极的国家形象、提升文化软实力、提高国际传播能力和舆论引导力成为各级政府和相关部门的重点工作。然而,大量的泛政治化语言、传统官方媒体的发声筒角色、表达方式自说自话等问题仍成为我国对外传播发展的桎梏。因此,如何在"本土化"过程中融入当地     

媒体真实与记者报道

我们每个人每天都在接收着各种各样的信息。世界观、人生观、价值观都是人作为认知主体对接收到的不同信息整合后所形成的．也就是说,我们接收到的信息内容将直接内化为我们自己的观点,而在大众传播媒介日益发达的现代社会里。人们对外在客观世界的感知,通过传播媒介所获得的认识,已远远超过亲身经历。作为传播信息的媒介将在人类社会中扮演越来越重要的角色,媒介传播的信息内容将成为影响人们生活最直接的力量,人们生活在一个由大众传播媒介建构起来的社会现实之中,我们所相信的真实在某种程度上来说是一种“媒介真实”。     

日本媒体对“一带一路”倡议的报道特点分析

日本主要媒体早期顾忌美国态度,对"一带一路"倡议多从中美关系等角度进行报道和评论。随着对"一带一路"倡议开放性与包容性,以及对中日第三方市场合作合理性与必要性的认识不断加深,日本媒体开始积极关注报道"一带一路"倡议与相关实践,并通过专题节目等形式介绍日本政要的外交实践,针对青少年进行讲解宣传。虽然部分传统报刊对"一带一路"的报道显示出一定程度的消极、戒备心理,但各媒体对中日基于国际标准加强第三方市场合作的前景给予肯定和期待。今后,有关"一带一路"倡议的对日传播应挖掘中日间经贸合作的成果,在第三方市场加强合作并加大对成功案例的传播力度,增进互信。     

“父子相隐”之我见

"父子相隐""直在其中"中"隐""直"最难解读。"隐"有"沉默"之意,"直"就是看得特别清楚的"正见"。孔子所说"父子相隐"即父为子保持沉默,子为父保持沉默。沉默,实际上就是无言的批评。主动者用"隐"表明了自己对"非谓非"的肯定判断,对于"攘"之劣迹是有批评意识的,所以说是"直在其中",即"直"在"父子相隐"之中。这种沉默与有意隐藏、掩盖相比有本质的差别。它们得到合理解释,文义也就豁然贯通了。     

以“互联网思维”守好对外传播主阵地

<正>当前,互联网已成为人们获取信息和沟通交流的主要渠道和平台。互联网对外传播和报道在中国的对外开放和文化交流方面发挥着越来越重要的作用。为适应并利用好这一态势,对外传播就必须与时俱进,增强"互联网思维",创新传播理念,提升报道能力。一、抓住重要机遇 做好主题报道 当前中国最大的时代主题包括"中国梦"和"一带一路"战略构想,国际上对中国的发展模式、思想理论、社会制度比以往任何时候都更加关注。传播"中国梦"和     

人工智能在对外报道中的应用

随着智能手机的普及,"人工智能"进入大众视野,无论在学界还是在业界都被广泛讨论。人工智能重塑了信息传播形态,其在国内传播生态中的成功不言而喻,而我国的对外传播工作者应该思考如何将其成功经验移植到国际传播领域,从战术层面自觉同人工智能深度融合,继而影响"西强我弱"的传播格局。人工智能在对外报道中的应用主要表现为通过机器人写稿提升新闻产量,通过智能算法提升传播效果,以及利用人工智能加速跨媒介融合等等。具体到采编流程,要增强技术敏感性,努力拥抱人工智能;要在编务会中引入智能辅助系统;同时也要掌握人机协同技能,各尽所长。     

“一带一路”对外传播重在青年的民意相通

"一带一路"倡议自2013年提出至今,在三年多的发展时间里,持续扎实推进,取得了阶段性的成果,但依然面临着重重阻碍。"民心阻隔"是当前"一带一路"建设的最大障碍。而民心相通是实现"一带一路"倡议的心理基础。要夯实这一基础,必须借助对外传播。我们的对外传播应该立足于打通阻隔,实现民心相通。首先,要从国家战略的高度统筹对外传播,立足全局,以实现"民心相通"为终极目标;其次,要对"一带一路"战略进行全面化、多元化的详实解读;第三,摒弃过去常用的单向"灌输式"传播,实现全民"互动"传播,尤其要注重青年的作用。总之,在全球化背景下,企业、非政府组织、公众等均可以作为传播主体,作为国家流动的名片和代言,演绎中国故事,传播中国声音,促进"一带一路"沿线民众心相近、民相亲。     

从“亲亲相隐”到“亲亲相赞”——关于子评父的是是非非

"亲亲相隐"乃是人性的一种表现,为了"避害""生存"而"亲亲相隐"易得人们的理解与宽容;为了"趋利""发达"而"亲亲相赞"恐怕就未必如此了,反倒是易得人们的不解与厌恶。某些人热衷于评赞乃父;乃父收自己的儿子为研究生,或推荐自己的儿子考研究生,进而举荐自己的儿子为领导者,都可谓"亲亲相赞"的生动样态,均属于刘知几《史通》中颇讥刺的"矜其乡贤,美其帮族"之典范。作家亲属提供作家的相关资料乃至作品的收集,其目的在于给研究者和读者提供方便,是可以的;但其对作家亲属的评赞却是自爱自重者所不屑为之。因为会误导研究者,使研究走弯路乃至歧路,所以是缺乏学术价值的,其为学术研究和道德建设提供的主要是负能量。     

对外文化报道应突破“彼此观望”的传播屏障

<正>文化报道,是国际传播之中最具生命力,但又存在众多屏障的一种传播形态。这些屏障有些是由语言、文化、宗教、社会心理、政治制度等因素造成的,有些则是由于偏见、认知维度不同和缺乏了解带来的传播屏障。相比其他文化交流,电影因其特有的娱乐性和视觉性,可以让人轻松地接受和理解一个国家的人和事,因此被称为"铁盒     

“2017对外传播十大案例”征集评选通知

<正>为促进对外传播理论研究和实践的紧密结合,本刊拟围绕创新对外传播方式,讲好中国故事,传播好中国声音,开展"2017对外传播十大案例"征集评选活动,总结成功经验与有益做法,为对外传播工作提供借鉴和参考,有效服务党和国家对外传播工作大局。具体事     

中西方媒体关于中国“高考”报道比较分析

<正>每年的6月7日、8日,总是中国人民最关注的时刻。此时,全国数以百万计的学生将会奔赴决定人生命运的"战场"。这不仅是一个人的战斗,而是整个家庭甚至整个家族的战斗。这场战役的名字就是"高考"。不同于中国的浓墨重彩,西方对于"高考"的定义就没有那么明确了。美国学生通过SAT、ACT进行水平测试,但考试时间跨度大;英国学生通过A-level(等同于中     

用普通人的故事阐述不寻常的倡议——“一带一路”行进式报道的创新实践

<正>"一带一路"倡议提出至今已有三年多。做好此重大主题报道,是媒体履行内宣和外宣职能的应有之义。在报道过程中,很重要的一条是,应通过小切口、讲故事,将高大上的主题变得接地气和通人情,这样更容易被国内外读者接受,提升传播力和影响力,最终起到讲好中国故事、传播中国声音的良好效果。2016年10月12日至25日,笔者全程参与了"丝路中俄"中国行,在行进式采访中创新思路,积极寻找丝绸之路上的中国故事,通过普通人的不普通故事,反映"一带     

“2017对外传播十大案例”征集评选通知

<正>为促进对外传播理论研究和实践的紧密结合,本刊拟围绕创新对外传播方式,讲好中国故事,传播好中国声音,开展"2017对外传播十大案例"征集评选活动,总结成功经验与有益做法,为对外传播工作提供借鉴和参考,有效服务党和国家对外传播工作大局。具体事项通知如下:一、内容要求内容涵盖突发事件的应对、对外文化交流、重大活动宣传、新闻发言人队伍建设、城市形象     

浅谈十九大背景下对外经济报道的议题设置与呈现方式

<正>对于海外受众来说,中共人事调整、反腐等政治类议题或许是十九大的主要看点。而这些看点之所以受到海外关注,说到底还是其背后的中国社会经济变化与趋势引人注目。在新的媒体环境下,舆论竞争愈演愈烈,如何设置及呈现议题以引起海外受众的关注和互动,使我方立场与观点得到有效传播,是对外传播工作者需要持续思考的问题。