图书宣传策略谈

在市场经济条件下 ,图书宣传已具有经济的负载性 ,其目的在于促销。国外畅销书通常将图书总码洋的５ %～７%用于营销宣传。图书由于品种多样化、小批量的特点 ,使宣传设计大受制约。但图书宣传有讲究 ,要钱花得少 ,事办得好 ,就必须认真探究图书宣传工作的规模及其特点 ,根据不同种类的图书制订出不同方式的宣传策略。计财策略 :出版社应根据自己的品种规模、销售能力、发行码洋、赢利水平作为标尺 ,制订出企业的年宣传费用预算 ,专款专用 ;每年初应有一个科学合理的年宣传计划 ,年末应进行一定评估 ,去劣存优 ,使宣传水平上台阶。切不可不…     

图书广告与图书宣传

随着出版业从计划经济向市场经济的转轨,图书宣传工作也面临着新的挑战:以往传统的书评形式,如座谈会、导读式书评已无法满足当今社会信息爆炸的要求,以广告为代表的促销方式已渗入图书宣传活动;为了实现“双佳”效益,更要求图书宣传加大宣传力度。但是图书广告是否等于图书宣传?如何处理好两者的关系?这是值得我们探讨的问题,它将使我们认清形势,找到图书宣传的正确方法,使出版更好地为社会主义服务,为人民服务。     

选题·市场·形象──谈出版社走向市场应重视的几个问题

翻开成功发展的出版社的履历,我们可以看到一系列耀眼辉煌的数字：即码洋、实洋、利润等年年翻番,年年递增。这些成功发展的出版社,让人惊叹它的飞速发展,更让人想探究它的辉煌业绩从何而来。我认为,一个出版社要能成功地发展,应该重视以下几个问题：一、关于选题选题是出版社的生命线,社长、总编辑工作的重点应放在选题上。1．选题结构必须合理。任何出版社都必须处理好拿大码洋的图书、一般图书和精品图书、获奖图书的比例。一个出版社没有拿大码洋的图书,就不可能有较强的经济实力,没有较强的经济实力,就很难开发精品图书和获…     

重庆展团北京展风采 渝版图书喜迎开门红

2008北京图书订货会圆满落下帷幕．重庆展团凭借精心的展位设计。特色鲜明的宣传活动以及上下种畅销图书,受到广大书商的青睐,订货码洋数创历史新高．迎来2008年图书销售的开门红。     

500个亿多不多?

<新民晚报>近日将镜头聚焦中国的库存图书,引用了一个数据来说明中国库存图书的严重性.一个研讨会透露:中国库存图书码洋达300个亿.我知道早在两三年前,业内公认的库存图书的码洋就已经达到了500个亿.经过这几年的再积压,库存图书的总码洋怎么会不升反降?!     

图书出版涉案金额应该怎么算?

本刊讯图书是一种特殊商品,任何一本图书上都会有标价,这就是行业内称的"图书码洋",而图书销售的实际金额被称为"图书实洋".因此在图书出版领域的涉案金额方面就会出现一个关于"码洋""实洋"问题的争议.     

沙场秋风起出版大阅兵──第十届长沙书市优秀图书选题分析

第十届书市参展单位、图书品种、成交码洋均创历史新高,据统计,总订货品种达１４．３５万种,其中图书１３．８９万种,电子音像出版物４１９６种,期刊３７８种。订货总码洋６７６３５万元,其中图书订货码洋为６６２２７．３万元。面对书业市场的激烈竞争,越来越多的出版家意识到,如果没有精心的选题策划、得力的营销企划、到位的宣传推介,很难立于不败。以下,笔者拟对书市中几类优秀的图书和选题进行分析。冷热献礼书为迎接共和国５０年华诞,新闻出版署确定了１００个重点图书选题,向国庆献礼。如何策划好献礼书的选题是重中之重…     

辽宁省新华书店图书批销中心开业以来图书市场批销两旺

辽宁省新华书店图书批销中心运用流通手段现代化为载体,以市场、货源、速度、服务为目标,以为基层新华书店组织安排图书市场提供良好的货源保证为突破口,为图书出版、发行牵线搭桥,使图书批销出现供求两旺的景象。据统计,去年图书批销中心与全国260多个出版社建立了业务往来,图书批销中心开业仅半年批发码洋已达2000多万元。今年春节以后,日销售码洋都保持在15万元左右。 跨地区、跨行业的图书批发活动明显增加是图书批销中心的一大特点。基层书店在批销中心进货码洋占批销码洋的68％,集个体书店占32％,图书代理通过批发这个     

亿元造货量概念

一个出版人一年造货码洋达亿元以上,是怎样的一个概念? 按新闻出版总署最新数据,2003年共出版图书662843万册,图书总定价5544094万元,平均8.36元/册.出版一亿码洋图书,按平均定价8.36元/册来计算,近1200万册图书. 想象一下,上千万册图书放在眼前是种什么景象?     

图书宣传应注意塑造出版社整体形象

近年来,由于出版社市场意识的增强,图书宣传工作越来越受到人们的重视。图书宣传工作对图书选题策划的成功与否,有着密切关系,对提高出版社知名度,对宣传图书,推销图书有重要意义。 由于图书市场的竞争,出版者必须想方设法使所出版的图书让潜在的读者知道,常用的方法是广告和书评。广告的目的不外     

书店要重视图书宣传

读了《出版参考》第17期中一篇题为《出版社要善于宣传自己》的读者来信,联想到新华书店如何宣传图书的问题。出版社为了宣传图书,印了不少宣传广告,这些广告一般都印得十分精美,用纸也相当讲究,大部分用的铜版纸。但是这些宣传广告,随订目寄给书店之后,有否真正发挥它的作用呢?我经常出差,无论是到城市店还是农村县店,在书店门市部很少见到书的宣传广告。可见,一些书店对图书宣传广告很不重视,宣传意识也比较淡漠。我觉得,作为书店的业     

自考教材市场:正版与盗版的无声较量──兼记自考教材郑州盗版案调查行动

一、广阔诱人的市场浩浩荡荡的大军──每年上百万人迈入自学考试的门槛,孜孜不倦地求知和问鼎大学文凭,这是我国高等教育改革２０年来的最耀眼的景观之一。这背后孕育发展并成熟着一个广阔的市场──自学考试教材出版发行市场。粗略估计,每年此类图书发行码洋为２亿元;１０余家高校出版社担负着教材出版任务。北京大学出版社是其中的一个颇具代表性的出版社,出版品种多,发行码洋高,发行地区广。新华书店、出版社、各省市区自考办则几方联手,将数以百万计的图书通过不同的渠道,迅速及时地送往考生手中。二、盗贼暗中肆虐有多大经济…     

如果换一种思维--关于北京图书订货会的几种假设

一年一度的北京图书订货会帷幕落下，订货码洋又创新高，人们高高兴兴地回家过年去了，但留给我们的思考却没有完结。关于北京订货会，我们有太多的想法，也就有了一些假设。 假设之一：北京订货会是否该成为专业性订货会？ 谈到订货会的订货功能问题，业内人士多数认为已降到最低限度，其中存在着许多问题，直接制约着订货码洋的最终实现。而其他功能却成为了主要成分，如业内人士的聚会和交流、新书的展示及编辑对图书市场的调查研究、出版社的形象、品牌的广告式宣传等等。订货功能的衰退，究其原因可能很多，但主要的因素可能还是展场过…     

图书内插广告有待规范

如今出版业的利润越来越薄,出版社单靠图书的发行量来支撑出版社的运行已经很困难了。为了节约成本,出版社开始充分利用各种手段进行有效推广,并通过媒介的优势来营造一种新的盈利方式,图书中登广告的现象越来越普遍。走进书店,认真观察,就可以发现很多图书都夹杂有各种类型的广告。有为自己出版社和出版社的其他图书做宣传的,以书目或者是相关图书的封面展示的形式出现;有为其他公司或其他行业的产品做广告的,其中有些是广告“软文”或者是相关产品的广告。这种在图书中刊登广告的现象,在某些类型的书中几乎成为一种模式,比如旅游类、休闲…     

图书对外贸易严重逆差的根源

图书对外贸易严重逆差的根源我国对外图书贸易经营机构约２０家，主要有中国国际图书贸易总公司、中国图书进出口总公司、中国出版对外贸易总公司和中国教育图书进出口公司等４家。全国每年进口图书码洋约７０００美元而出口图书码洋不足１０００万美元。产生图书对外贸易...     

关于出版经营体制改革的几点设想(续)

3.广告和宣传由于我国现行的图书定价制度不容许经营部门将图书的广告宣传费用全部或者部分地纳入各种图书的生产成本并使之影响图书的价格,出版社的宣传广告工作,只能处于一种收效甚微的可有可无的状况。事实上,各     

如何提升"新闻稿"效益

新闻稿是图书宣传中最常使用的方式之一.然而,很多出版社的新闻稿都常被相关人等忽视,因为很多宣传广告文案撰写人都犯了一个错误,他们只编写与他们图书相关的新闻稿.     

在改革开放中诞生在市场经济中壮大

外语教学与研究出版社成立于1979年,目前拥有员工1500多名,每年出版图书4000多种,2007年实现发行码洋16亿,2008财年的发行码洋达到18．5亿。外研社已经成长为一个学术性、教育性、多种媒体的大型出版机构。     

如何提升“新闻稿”效益

新闻稿是图书宣传中最常使用的方式之一。然而，很多出版社的新闻稿都常被相关人等忽视，因为很多宣传广告文案撰写人都犯了一个错误，他们只编写与他们图书相关的新闻稿。     

应加快培育农村图书市场的步伐

据有关资料统计,１９９２年全国出版图书９万余种,销售码洋突破１００亿元,１９９６年全国出版图书１１万余种,销售码洋为２６６亿元,１９９７年全国出版图书１２万余种,销售码洋超过３１０亿元。这些数字充分说明,中国出版业发展迅速,成绩巨大。还有另一组数字,...