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创新发展理念:依托党报核心优势。策划引领。创意为王,要创新党报广告经营模式,首先需要从创新发展理念人手,就是依托党报核心优势,策划引领,拼创意、拼概念、拼执行。党报的核心优势就在于“三政资源”,即政治、政府和政策。这也是党报在报业市场中的差异化定位。 相似文献
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1979年1月4日,一条蓝天牙膏厂的商业广告在《天津日报》上悄然刊出;三十年来,中国报刊经营由发行盈利转向广告营收,由单一的广告经营迈向以广告为核心、以多元经营为延伸的复合模式。三十年,报业广告人从青涩走向成熟,作为第一个在全国恢复商业广 相似文献
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报业广告收入下滑的态势从2012年就开始显现。河北日报报业集团社长郭金平认为,"这次下滑跟以往不一样,不仅仅是市场环境改变引发的问题,而是纸媒今后怎么办的问题被凸显。更可怕的问题还在于,即使明后年中国经济、世界经济复苏了,包括纸媒在内的传统媒体恐也难以回到原来的市场份额上去。这次下滑不仅仅是经济环境偏紧的问题,而是系统性、结构性的 相似文献
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我在《及早谋划,迎接多媒体新闻时代的到来》一文中说过,传统报业要真正实现向“数字报业”的战略转型,“触电”(即新闻由文图形态向音视形态拓展)是迟早要做的事。最近,我与“中国新闻技联”的同仁曾两次到报业最早涉足影视业务的中国电力报社属下的中电媒体“影视新闻中心”参观学习,对此有了一些更实际的感受,写出来与大家一起分享。 相似文献
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与电视业的高调繁华、网络业的胜利凯歌和广播业的逆市上扬相比,2006年的中国报业就显得寂静。报业广告增幅仍旧较低,竞争更加惨烈,来自网络等其他媒体冲击愈发明显。如果说,当2005年报业广告增长首次大幅下滑时,中国报人显得惊慌失措、大呼“报业寒冬”的话,那么,2006年的中国报人则显得沉着冷静。表面平静的报业市场背后却 相似文献
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1979年1月4日,《天津日报》恢复刊发了"文革"后中国内地第一条工商广告,率先向市场化经营迈出第一步。真正开启了国内长期沉积的广告市场,从此报刊广告以星火燎原之势迅猛恢复发展起来。 相似文献
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南方日报"十年九改",造就了其在中国报业的辉煌。这激情燃烧的10年,给新闻业界留下了诸多启示与思考。这10年,是南方日报充分挖掘党报优势的10年。正是基于对党报优势的深刻理解与把握,2002年8月南方日报的改版首先明确了自己的市场定位—— 相似文献
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广东是中国报业版图中最不容忽视的省份之一,它有着良好的地缘优势,悠久的新闻传统。尤其是广州、深圳两大城市,其所拥有的优秀媒体堪称中国报业的翘楚。2011年,新闻出版业进入"十二五"时期,广深两地的报纸媒体不断发力,两地的报业竞争也已从低层次的发行、广告之争转向全媒体、新媒介的角力。为了宏观展示广深两地的报业图景,本期《报业观察》栏目策划了"广深两地报业市场扫描"专题,以飨读者。 相似文献
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党报发展的现实形势
随着媒体数量的不断增加和报业市场日趋激烈的竞争,报业日益市场化,现在大多数党报的发行仍然单纯依靠行政指令,面临的形势不容乐观。新闻出版总署信息中心传媒发展研究所编撰的中国首部报业蓝皮书《中国报业发展报告2007:创新成就未来》指出,中国的日报主要分布在省和地市两级出版单位。综合新闻性的党报和晚报都市类报纸是中国日报的主体部分,占全国日报总数的73.9%。 相似文献
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推出双语版是近年来报业竞争中出现的一个新现象。本文以杭州日报报业集团下属的原《杭州日报·下午版》及现在的《每日商报》、《都市快报》推出的几个双语版为例,作一分析。这三家报纸最早开辟英文版的是《杭州日报·下午版》,第一期在2001年的1月8日推出,当时的版名为“新闻一周”(NewsWeeklv),每周一期;最后两期改为“洋话连篇”;至当年10月底停 相似文献
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回顾2009年的中国报业广告市场离不开金融危机的影响。持续了一年多的金融危机终于走上了回暖之路,中国经济企稳向好的基础逐渐稳固。国民经济是广告业的基础,经济回暖带动了广告业的复苏,中国广告业终于挺过了艰难的2009年,中国报业广告也挺过了极其困难的2009年。但是,与整个传媒广告业的 相似文献
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<正>当今,随着技术经济的到来,报业经济的发展和技术的发展休戚相关。广告部门作为报社经营管理的重要盈利核心,拥有一套流程严谨、灵活的系统可以辅助经营管理人员做出决策,为细分广告市场,提高经济效益起到了重要的作用。哈尔滨日报报业集团从2002年5月选用北大方正电子有限公司的经略广告3.1系统,经过5年的运行,已成为一套完善的系统。作为参与项目的人员,在这 相似文献