浅谈新闻媒介市场竞争及其资源最佳配置

中国的报纸、广播、电视三大新闻媒介在20世纪90年代出现近代新闻史上空前激烈的竞争。这是三大新闻媒介在迈向21世纪的进军中写下的历史篇章。广播在这场竞争中重振雄风,焕发青春,从来没有象现在这样生机盎然。竞争应运而生早在30年代,报业就开始“人丁兴旺”起来,党报、机关报、团体报、综合报、行业报、企业报、社会对象报、     

广播电视资源特性及其优化配置初探

改革开放以来,我国的新闻出版广播电视业空前繁荣,但也出现了“总量过多、结构失衡、重复建设、忽视质量”的散、滥现象。目前进行的报刊广播电视业的治理整顿,     

书籍与大众传播--非新闻媒介传播效果初探

一、引言 促使我写本文的动机之一就是想提出"非新闻媒介"这个概念.据我所知,以往的中外传播学著作中并没有这个概念,而只有"新闻媒介"概念,但是此概念并不能涵盖传播学研究的所有媒介."新闻媒介"指的是那些具有传播新闻信息功能的媒介,主要指报纸、期刊、广播、电视等.这几种媒介不仅具备传播新闻信息的功能,也具备传播非新闻信息的功能,除传播新闻以外,还用大量版面、时间、频道等传播与新闻无关的信息,如科学技术、文学艺术、教育体育、医疗保健、娱乐消遣等.这些信息都可称为"非新闻信息".那么,具有传播非新闻信息功能的媒介,就可以称为"非新闻媒介".     

市场经济中的新闻媒介

当代中国新闻媒介正处于现代文明与传统文化的对峙与裂变之中,面前有着无数棘手的“情结”需要我们去解,诸如新闻媒介的体制改革,新闻媒介管理机制、管理行为与管理政策,新闻法的起草、颁布与实施,新闻媒介事业化与产业化的关系等等,不一而足。而正是这一系列的矛盾与问题决定着新闻媒介发展的总体趋势,时代与实践都提出了这样的忠告:新闻媒介应正视这样的挑战,也到了应该改革与必须改革的时候了。     

总统与新闻媒介

对美国总统来说,要想保住私人的秘密极为困难。无论他走到哪里,总会有文字记者或摄影记者尾随而至,这些记者不仅注视着里根遇刺的历史性的瞬间,而且也注视着福特的头碰在机舱门上或卡特行走中偶然失足这种微小的窘境。新闻界常常令人难堪,有时甚至显得情趣不高。比如,当它在全国电视上表现第一夫人时,反映的可能是她的孩子们在吸毒,或者是发表一张由于外科手术留在林顿·约翰逊肚子上的一块伤疤的照片。但是,新闻媒介决     

新闻媒介竞争浅析

新闻媒介竞争浅析浙江广播电视厅周之明建立社会主义市场经济体制，涉及国家经济基础和上层建筑的许多领域，需要有一系列相应的改革和调整。这一重大变革对新闻媒介必将而且已经产生了重大影响，其中最直接、最突出的影响就是新闻媒介之间开始出现了竞争，有的地区出现了...     

新闻媒介的公共关系

在撰写本文之前,我写过一篇《公共关系与新闻媒介》的文章(刊于《新闻摇篮》1989年第4期),主要论述了公共关系与新闻媒介日趋密切的关系,即公共关系离不开新闻媒介,新闻媒介少不了公共关系。本文主要是论述新闻媒介的公共关系。新闻媒介虽是重要的公共关系部门,但也要重视公共关系。     

新闻媒介的责任

在兴安盟听说,盟里的同志到内地出差,有时接待人员闹不清兴安盟是何方所在,竟在他们的名牌上写上“蒙古”二字。这使我想起十多年前内地许多人把“深圳”念成“深川”。说起来,都是知名度低使然。就一地经济的发展而言,知名度其实也是一种资源。虽然,广为人知的地方未必一定能发展得火热兴旺,但是一个地方鲜为人知,却多多少少会给它的发展造成一些困难。现代市场经济条件下尤其如此。不然,为何需要广告,为何需要传媒呢? 像兴安盟这样,“老少边穷”地区,由于名声不得在外,就比别人少了许多机会,少了许多市场,它所拥有的许多资源只好处于沉睡状态。     

新闻媒介信用论

新闻媒介作为社会的公器,是公正、权威、正义的象征。而新闻媒介自身在公众中的信用状况问题,却一直为新闻理论界所忽视。新闻传播是媒介与受众的双向五动过程,新闻媒介的职能是否能得到有效的发挥,在很大程度上取决于媒介信用（mediacrechility）。受众使用和消费新闻媒介的一个重要动机,就是认为新闻媒介的信用度较高。如果新闻媒介自身丧失了信用,那么这个新闻媒介就失去了受众,自然也就失去了存在的价值。新闻媒介信用问题,作为一个严肃而富有内涵的新闻学理论问题,一直没有受到应有的重视。其原因在于,一方面新闻学的整体理…     

新闻媒介的资源整合

随着媒介竞争的加剧和媒介市场的成熟,新闻媒介的双重属性——反映与影响意识形态的政治属性和体现交换价值的商品属性已成共识。新闻媒介如何能够做到社会效益和经济效益的双赢已成为媒介人最关心的话题。然而, 深入考察媒介运作的现实,又会发现,一些媒介在信息传播和产品营销过程中存在着各种各样的矛盾,各部门之间缺乏有机的结合和相互间的支撑,妨碍了媒介产品质量的提高和媒介品牌的打造。对此我们应予以充分的重视。     

新闻媒介话语权辨析

2003年11月21日，广东省高级人民法院向全省各级法院下发《关于禁止戎明昌等6名记旁听采访我省法院案件庭审活动的通知》，该《通知》规定分属南方日报、羊城晚报、广州日报三大报业集团6家报社的6名记自2003年11月20日至2004年11月19日禁止到广东省三级法院旁听采访案件的庭审活动。发出此《通知》的原因是1月7日和11日6家报社分别从不同角度报道了广州市中级人民法院正在审理的一宗离婚析产纠纷抗诉案。     

新闻媒介的国际视野 ——评《国际新闻媒介》

在传播学领域,媒介不仅是连接信息源与受众之间的桥梁,也是信息能够准确有效传递给受众的重要工具.在新闻报道中,受众往往不可能第一时间出现在新闻现场,因此,其对新闻资讯的获取需要依赖于新闻媒介.媒介理论学家麦克卢汉认为:"媒介是人体的延伸."而今天,随着新技术的不断革新,新闻媒介已经不仅是人体的延伸,还成为人类资讯器官的有机组成部分.这给传统媒体带来了巨大的危机和挑战.在新媒体时代,新闻传播媒介如何应对挑战,如何发展,值得进一步思考.由湖北高等教育学会新闻传播教育分会万晓红教授和张楠博士主编、清华大学出版社2016年3月出版的《国际新闻媒介》一书,填补了新时期新闻媒介研究的空白.     

美国中央情报局与新闻媒介

美国中央情报局利用新闻媒介钳制舆论、制造事端已为美国公众所鄙弃。1977年,美国参议院关于情报报道的小组委员会曾透露美国中央情报局在一段时期里与50名美国记者保持有工作关系。事后,中央情报局不得不宣布了一项新的条例,禁止这个机构涉及“任何与美国新闻记者的付费的和签约的关系”,也包括与通讯员和自由撰稿人有这种关系。但是,这项条例并没有涉及中央情报局与外国记者的上述关系,也没有涉及允许不允许执行中央情报局任务的人员冒充新闻记者等问题。     

学术期刊与新闻媒介

在《中华医学杂志英文版》召开的一次会议上,有编委指出该刊消息栏中有内容失实的问题,要求编辑引以为戒。该刊的消息稿一向以电讯稿为基础,技术上出些问题是可以理解的。因为电讯稿时间性强,常无严格的数据资料,以及科学鉴定和审查。这似乎难以完全避免。但是,作为一本科学期     

新闻媒介与公共关系

英国公共关系专家弗兰克·杰弗金斯曾经说过:“公共关系就是一个组织为了达到与它的公众之间相互了解的确定目标,而有计划地采用的一切向内向外传播方式的总和。” 一个组织或者一个单位要有效地对外传播与沟通,开展良好的公共关系,最理想的方式就是利用新闻媒介。在信息社会里,新闻媒介覆盖面之广,影响力之大,是其它媒介所无法比拟的。 过去人们常把记者称作“无冕之王”,这当然有点夸大其辞。然而由于社会分工的不同,这部分人的作用和影响的确是难以估计的。正如《李普曼传》的作者罗纳德·斯蒂尔斯所说:新闻记者李普曼之辈“并不指挥千军万马,然而他确实具有左右舆论的巨大力量,这一点反过来又赋予他权利去左右总统、政治家和决策人物。”     

网络中的新闻媒介功能

就大众传播的发展实践来看,新闻媒介已经得到认可的功能大致有以下四种:监视环境,联系社会,传递文化以及娱乐功能。近十几年来,随着互联网的兴起和发展,网络媒体渐成气候。较之传统媒体,网络的发展速度是空前的,因此有人惊呼第四媒体的出现将会改变现有媒体的站位秩序。实际上,不管网络的影响和效果如何,它与传统媒体都有很大不同,这不仅表现在传播内容,传播方式,广告宣传,经营管理等诸多方面,而且长期以来形成的关于新闻传播的许多理论在网络中也有了不同程度的改变和转化。本文试图对互联网时代网络媒体（注:此处的网络媒体指的是纯粹的网络,也就是大型的综合性门户网站和各类专业性网站,不包括传统媒体的网络版或电子版。）的以上四种媒介功能进行简单的分析。     

广告与上海新闻媒介

一、上海媒介广告的历史回顾上海,曾经是中国现代广告事业的主要发源地。解放前,上海一直是旧中国的“广告之都”。不少新型的广告品种和广告媒介,都是首先在上海问世的。例如,三十年代初,中国的无线电广播刚刚诞生,上海的电台即开始采用这一新媒介进行广告宣传。建国以后,上海媒介的广告业务逐步纳入了社会主义的计划经济的轨道。1950年成立了上海广告商同业公会,并按经营特点把会员分为三类:招牌广告、报纸广告和其他广告。报纸广告方面有联台、联华等广告公司,代客承办刊登在报刊上的广告业务。公私合营后,上海广告业务的经营范围有所扩大。报纸广告原来只经营上海地方报纸的广告业务,合营后逐步经营中央报纸和部分兄弟省市报     

新闻媒介的三足鼎立结构

上个世纪末,中国开始的媒介萌芽仅仅是活字媒介──报纸;即便在70年代末,以广播、电视为代表的视听媒介也处于弱化的趋向。二十年新闻改革扭转了这一切,它加速了媒介的发展速度及其演变过程,演绎了报纸、广播和电视这三大媒介之间的平衡关系,基本形成了媒介三足鼎立的结构特点。这种三足鼎立的特征,首先以报纸、广播、电视的三足鼎立为基本框架;其次,每一媒介都依据需要进行不断的分化,再次形成自身系统内的三足鼎立之势,表现为：报纸以日报、晚报和不定期的行业报构成三足鼎立之势;广播由综合台、和以经济台、音乐台为主的系列…