回顾2014 18个火爆款社会化营销案例

编者按2014年已然过去,无论我们有着怎样的不舍,那些美好的回忆也只能留在我们各自的心里。然而总有一些大事件,因为某些特殊的原因,成为了我们共同的记忆!从微信红包、微软小冰、围住神经猫、脸萌、智能设备到支付宝十年账单、冰桶挑战、国民岳父韩寒、挖掘机技术哪家强、小苹果,这一个个社会化营销案例仍     

小议“韩寒现象”:网络影响力与现实的无力感——以韩寒新浪博客为例

韩寒,由于他独具一格的文学风格,被誉为八零后"意见领袖"。"韩寒现象",成为了文学界乃至全社会的热点问题,截至2013年9月,韩寒播客的访问量已接近六亿。"有社会热点,看韩寒播客"已成为无数网民约定俗成的习惯。然而,一文激起千层浪的韩寒博客,引起网络热议的同时并未引起社会的强烈关注。韩寒博客高访问量的巨大影响力背后,隐藏着一种无力感。     

“代笔门”给出版工作的启示

正2012年1月间,新浪博客"麦田的读书生活"对韩寒的作品是否为其本人撰作的,进行了质疑。媒体上很快出现了赞成麦田质疑,认为韩寒作品有代笔问题的声音。在"麦田的读书生活"于1月18日发表《致韩寒韩仁均李其纲等人道歉信》后,方舟子开始了持续地对韩寒作品的有关质疑……他通过一些推理、分析,不认可韩寒的一些作品是韩寒所写,怀疑韩寒的作品是别人代写的、韩寒有一个写作团队代其写作,等等。网络上出现了"代笔门"一词。     

粉丝电影的微博营销研究——以韩寒电影《后会无期》为例进行内容分析

粉丝经济是架构在粉丝与明星关系之上的经营性创收行为。近两年,电影中的粉丝经济现象屡见不鲜,一些自身拥有庞大粉丝群的跨界导演初次尝试便获得巨大成就。这种依靠粉丝力量成功的电影被称作"粉丝电影"。而"粉丝电影"的成功离不开有力的微博营销,本文将以韩寒电影《后会无期》为例进行内容分析,探讨粉丝电影微博营销的特点及方式。     

这里会长出一朵花

正小野很小的时候,从她奶奶那里学会了一套评判标准,那就是,害虫和益虫。有天我正吃饭,她突然从旁边飞身而出,口中大喊一句"害虫,打死",然后一只飞蛾就被她拍死了。我大吃一惊,说:"我去,小野,这是不对的。"这句话的结果就是,小野又学会了一句"我去"。她说:"我去,是奶奶说的。"这是我一直想和她探讨的一个观点,但我想了很久也没找到合适的措辞。为此我和我的母亲还争辩过:"对于那些虫族,所谓的有害与有益都是相对于人类而言,但你让小孩子有了这种二元对立、非黑即白、贴上标签即可捕杀的想法,并不利于她的身心。"我母亲反驳道:"那蚊     

无政府主义的语言狂欢——“韩寒现象”背后的文化土壤

2010年4月,韩寒登上《时代》全球影响力候选人榜事件再次引发了网络热议。遥想10年前辍学在家卖文度日的高中生韩寒最初被公众知晓,还主要是围绕天才与叛逆、教育与成才,甚至被当做"反面教材"开始的。彼时在央视《对话》中的韩寒还是一个在聚光灯下手足无措的青涩少年,被现场观众苦口婆心地教诲。而10年后韩寒则被亿万网民奉为"民意代表"、"公共知识分子"、"道义的化身"被捧上神坛。事实上,在2001年之后韩寒很快淡出公众视野,人们记     

岳父减肥记

退休后,心宽的岳父,身材变成了"汽油桶"。肥胖带来诸多烦恼,岳母都为岳父着急了。试了多种方法,减肥都不见效,岳父几乎放弃了。依然大吃大喝,毫无顾忌。     

韩寒博客的影响力评析

本文通过对韩寒博客的定量和定性分析,揭示韩寒博客影响力的奥秘,即韩寒博客的影响力是其多种社会角色叠加而成,在现阶段,韩寒博客的名人崇拜效应要超过其意见领袖的引领效应,作为公共领域里的"意见领袖"角色则被各类媒体有意识地炒作和夸大.     

旅游快乐传播 营销价值提升 全力构建河北旅游户外广告网

2009年国家旅游局推出的"国民休闲旅游计划"势必将推动旅游业的快速发展,旅游业的发展也为旅游快乐营销提供了良好的发展空间,有效地延伸了传统的营销渠道。营销来自于消费者与每一个生活接触点的接触,新技术、新思维、新观念赋予了传播渠道     

无政府主义的语言狂欢——"韩寒现象"背后的文化土壤

2010年4月,韩寒登上<时代>全球影响力候选人榜事件再次引发了网络热议.遥想10年前辍学在家卖文度日的高中生韩寒最初被公众知晓,还主要是围绕天才与叛逆、教育与成才,甚至被当做"反面教材"开始的.彼时在央视<对话>中的韩寒还是一个在聚光灯下手足无措的青涩少年,被现场观众苦口婆心地教诲.而10年后韩寒则被亿万网民奉为"民意代表"、"公共知识分子"、"道义的化身"被捧上神坛.     

濯濯牛山

韩方大战的起因之一,就是本来打酱油的方舟子被韩寒讥讽头发少,最终愤而加入战团。不知韩寒有没有想过,不断加入的那些质疑者,有多少人是顶着一颗发亮的脑袋在进行文本分析。在此之前,曾有好事者在BBS上发起过一个八卦调查,询问女网友,最不能容忍男人的缺陷是什么,有"个矮、秃顶、龅牙、啤酒肚"几个选项。结果,大多数女性都把秃顶列为首选。     

8月移动课堂教案设计 Hold住移动营销的魔法棒

课堂背景人们常把移动互联网端的营销比喻成"指尖上的魔法",通过手指的简单点击滑动来实现营销目的。移动浪潮来袭,大家或许更希望拥有一支奇妙的魔法棒,大手一挥就能让移动营销的"魔法"展现出点石成金的能力。这一节课,咱们就来探究一下如何获取移动营销的魔法棒吧。主题内容发掘移动营销的价值。学习目的1.了解移动营销的概念;2.掌握移动营销的基本操作模式;3.探讨移动营销的制胜窍门。     

文生一家人的打油诗

文生带着妻子到岳父家。席间，文生喝得大醉，岳父吩咐家人，把他扶到前院书房休息。[第一段]     

施可丰真化肥 全线升级感动中国

营销的本质在于让产品、品牌进入消费者心智,并在他们的头脑中占据有利的位置。施可丰要做的就是把产品、品牌植入到广大农民朋友的心智中去,让他们购买化肥时第一个想起的品牌就是施可丰。在确立了"真化肥"的核心概念和施可丰"根据地模式"的市场策略之后,如何快速打造与提升施可丰品牌、扩大施可丰品牌的知名度与曝光度,是关系整个营销成败至关重要的环节。为此,我们策划并实施了一系列营销活动,包括召开金牌市场营销大会,接受十大门户网站采访,对"根据地模式"进行实地考察等,做好营销的每一个环节。     

网络时代的版权保护

2011年3月15日,百度公司创始人和董事长兼首席执行官李彦宏,与韩寒等作家之间爆发了尖锐的对立和冲突.包括韩寒在内的50位著名作家,控诉李彦宏一手创办的百度文库侵犯知识产权.韩寒写的《给李彦宏先生的一封信》,把这场纠纷推向高潮,引起社会各界的高度关注.     

网络动画广告的张力效应

由于互联网的开放性和互动性迎合了动画广告传播的特点,其达到的效果是"1+1>2"。两个"1"分别代表着动画广告和互联网,"2"代表的就是品牌传播的张力效应。理念张力首先,动画广告在制作上需要制作者运用动画思维和营销理念,也就是说,要把动画广告当成一件艺术品去制作,然后把它当成商品去营销。只有把消费者的注意力吸引过来,才能让动画广告所传达的信息得到传播。那么,在动画本身的艺术性上就要下足工夫,把     

"古典羞涩"的韩寒与现代"少年文学族"

关于韩寒，人们说了千言万语，大概还有万语千言要说。这不仅因为人们视角不同，见解各异，而且因为韩寒与同时代的“少年文学族”有着“割不断，理还乱”的复杂姻缘关系。韩寒不是这个“家族”之外的散兵游勇，而就是这个群体中生成的一员。也许他是这个圈子中分外惹人瞩目的轻狂一员，然而正如比韩寒出道更早的少年夏完淳，是明末清初文学新锐的一员虽分外引人评说也总与同代的“小才子”群体难以分割一样。如果把韩寒与当今的“少年文学族”隔绝开来，那韩寒也就不成其为韩寒了。君不见，韩寒不正是与全国的少年文学爱好者同站在“新概念…     

符号与互动:媒介对青年身份认同的塑造——以“韩寒现象”为例

从叛逆作家到被时代杂志评选为"青年领袖",韩寒不同于一般偶像明星,他的出现始终伴随着青年网友与精英阶层的互动,而"战场"则是成为环境的大众媒介。基于符号学的视角考察,韩寒是流行文化语境中的形象符号。它的所指超出韩寒个体的范畴,并折射出青年亚文化群体与媒体的互动。符号由媒介生产,而作为接受者的青年群体则围绕着符号参与表达、争议与否定,渐进地完成身份认同。     

一剑封喉的产品聚焦

产品聚焦的精髓就是把企业的所有资源倾斜到一支或一个系列产品,让它生根发芽,茁壮成长,快速长成"参天大树",通过单品的营销运做来塑造品牌。     

论知识服务的营销战略问题

知识服务应当实施营销战略。知识服务的营销应立足于“让用户成功”的战略 ,应把服务战略作为核心战略 ,并着眼于能力营销 ,把内部营销作为基本策略 ,将网络开辟为营销主战场。要使知识服务成为用户生活中的一部分。参考文献 3。