英汉广告的比较与互译

在广告创作的语言方面,英汉广告存在着"简洁与典雅"的差异;在内容方面,两者又有"个体与群体"、"事实与权威"的差异。英汉广告的互译无时不为两种语言的差异所困惑,只有加强对英汉广告各自创作本源和主要特点的研究,在相互的广告翻译中适应中国和外国的潜在消费者的购买心理,才能营造出英汉广告互译的生动意境。     

广告史教学的困境分析

广告史教学的困境主要来自两方面:一是广告的实践取向与自身原创性理论的困境对广告史教学地位的贬损;二是广告史研究的不足及母体学科历史学教学的困境迫切地需要广告史教学的原创性研究.虽然"大广告"时代需要的通识教育为广告史教学带来了机遇,但面临广告史研究的大量荒芜之地,广告史教学仍然面临挑战.     

代言广告

"白雪牌牛奶,您早餐和睡前最明智的选择。"电梯停在我住的21楼打开时,住在楼上的邻居阿贾张口对我说。我一头雾水地看着他,没反应过来。"啊?你说什么?"我问他。阿贾一边帮我按住电梯按钮,一边笑笑:"早啊,优优。哈哈,这是我最新代言的产品广告啊,脑袋里装了个小程序,就像个开机、关机的小软件一样。你还不知道吗?"原来阿贾也参加了那家叫"最优选"的新型广告公司的活动。这我可是有耳闻的。我们公司已经有几个年轻员工参加了这个新项目。     

不用怕，看我的

“啊!不好,大鲨鱼来了!”“不用怕,看我的……”这是贝之选牌纸尿裤的广告。每当我打开电视机看到这个广告,就觉得非常有趣。     

论加强广告管理与提高消费效果——兼及户外广告整治行为

广告是引导消费的信息,广告管理是提高消费效果的保证。广告管理的基本功能是提高消费效果,包括生产性消费效果和生活性消费效果。全面提高消费效果有赖于广告管理的强化。以广州市户外广告的"整治"为例,广告管理行为体现着宏观消费效果和微观消费效果的统一,包容着直接消费效果和间接消费效果,兼顾当前消费效果和长远消费效果。借鉴国外广告管理的经验和做法,加强和创新广告管理:健全强有力的广告管理机构;善用管制广告的硬性方法;严格界定欺骗性广告;完善广告业自律系统。要把国外广告管理和本土广告管理有机结合起来。     

“漂绿广告”的产生背景、主要特征与认定标准

作为虚假广告的一种特殊形态和崭新形态,"漂绿广告"根源于环保诉求的极度扩大和泛化、环保诉求的功利化。"漂绿广告"的特征主要有:存在的普遍性、起因的复杂性、诉求的伪善性、手法的巧妙性、消费的误导性、披露的滞后性和危害的广泛性七个方面。"漂绿广告"监管面临的第一个难题是认定的标准问题,内含"绿色"信息、存在欺骗和误导之可能等五个方面是识别和认定"漂绿广告"所必须把握的。厘清上述三方面的问题,是对"漂绿广告"实施有效监管的重要前提。     

“上当”小记

我曾上过广告的当。那次只是偶然一瞥，见到一行文字：“二十一天真相大白。”心想，这是一则社会新闻吧，比如破案啊，平反啊，辩诬啊。当时出于好奇，凑上前去看了。看过之后，方知是一条广告，宣传的是增白露一类的化妆品。     

当代间接对比广告的对比方法研究——从民国“阴丹士林布”广告说起

对比广告是一种很有效的广告形式,从民国"阴丹士林布"的对比广告说起,由浅入深地分析了当代间接对比广告的对比方法,从比产品独特优势、比销量和比观念三方面对现代媒体上常见的对比广告进行分析,为创作间接对比广告提供借鉴。     

广告文化中的个人主义问题及其对策

个人主义在广告中的出现不得不引起我们的高度重视。分析了广告文化中个人主义的表现,个人主义广告产生的危害和原因,提出了广告文化的个人主义问题的对策:个人主义广告应采取分级制度;提高广告人素质,加强社会责任感;加强广告监管,完善相关法规;媒体也应有"广告道德"。     

莫名其妙的代言

瑶瑶今年11岁,长得漂亮又多才多艺,真是人见人爱的小天使。有一天,瑶瑶的好朋友妮妮对她说:"嘿,瑶瑶,你什么时候拍的广告,卖起方便面来了!"瑶瑶十分惊讶,她从来没拍过广告啊。妮妮在放学后带着瑶瑶来到装着很多广告灯箱的步行街。"瑶瑶,你看,那上面的人是不是你?"可不是嘛,灯箱里的瑶瑶穿着民族服怖,甜甜地笑着,手里拿着一包方便面。瑶瑶一想:这不就是上次文艺演出的照片吗?     

论“微电影广告”勃兴与“影视广告”教学内容革新

"影视广告"课程是广告专业的专业必修课,在新媒体时代,网络让影视广告产生了新的形态,具备了新的特点。这些变化使广告教育者不得不正视广告相关课程的内容革新问题,为微电影广告在"影视广告"课程中规划相应的教学内容,以适应时代的发展。     

当“广告”披上“电影”这件嫁衣——电影在广告发展中的作用

本文结合实际案例分析了电影媒介在广告发展中重要作用。分别介绍了广告利用电影作为传播媒介的三种具体形式,即:"电影贴片广告""嵌入式广告""微电影广告"。通过对于这三种形式的深入剖析,作者将电影媒介在广告发展中具体作用展现给读者,从而进一步总结了电影媒介对于广告业及电影业发展的促进作用。     

虚假广告罪相关问题思考

虚假广告在现实生活中大量存在,但是虚假广告罪在司法实践中运用极少,究其原因,是虚假广告罪中"虚假广告"界定不清,虚假广告罪侵犯的客体认识错误以及虚假广告罪的行为犯属性被忽略。"虚假广告"是指对商品或服务的主要内容作不真实的或引人误解的表示,导致或足以导致消费者对其产生高期望值,从而做出错误判断的广告;虚假广告罪侵犯的法益是正常的市场交易秩序,其行为性质是行为犯。基于此才能准确界定大量存在的虚假广告行为是否构成虚假广告罪,并准确地对行为人施以刑罚。     

目的论视角下的英语广告文本翻译——以ipad2的广告为例

本文以目的论的"连贯原则"和"忠实原则"为指导,以ipad2的广告为例,对英语广告文本翻译进行分析研究,探讨广告翻译中应采用何种翻译方法和翻译策略,以期为国内的广告翻译提供相关借鉴与参考。     

从定位理论看我国的广告语言

广告语言研究是应用语言学研究的重要组成部分.本文从广告学的"定位"理论出发,分析了近些年来我国广告语言的四个层次,希望能为广告语言研究开拓一个结合广告学理论的视角,也为我国广告创作实践提供些许借鉴.     

广告，广告，我爱你

一分钟,没有广告;两分钟,没有广告;三分钟,还是没有广告。精彩的广告真是千呼万唤难出来呀!相信大部分电视观众最烦的就是广告了,可它却是我的"死党",百看不厌,百听不倦!只要是广告,我几乎全看,就连报纸中缝的广告也不放过。一次,特长班老师让我们自我介绍。该我了,我清了一下嗓     

韩国公益广告语言的修辞研究

公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。韩国的公益广告起步较晚,其代表性公益广告为1981年12月5日,KBS 2TV播放了时长一分钟的题为"用储蓄实现富足的明天"的广告。公益广告要得到良好的宣传,在语言表达上应当注意使用多种修辞手法,使广告语言更加生动,被受众者接受。     

说说生活中的发现——话说广告

一、猜猜谜语,引出广告1.想想＂我＂是谁？师：同学们,今天我们一起走进广告的世界——说说广告。师：①今年过年不收礼,收礼就收脑白金!＂（脑白金＂营养品）②维维豆奶,欢乐开怀!（维维豆奶）师：是啊!这个年代谁还不知道广告呀。看,有的商品名称就隐藏在广告里面呢。     

目的论视角下的英文化妆品广告翻译分析

近年来,已有很多关于广告和广告翻译的研究。作为广告中的一个小分支,有关化妆品广告翻译的研究仍然不多。德国功能翻译理论将翻译从"源文本"的束缚中解放出来,为翻译提供一个新的视角,作为功能理论中最重要的理论——目的论,最适合于指导广告翻译。本文以英文化妆品广告为研究对象,运用目的论探讨其翻译策略。     

企业广告活动的八大误区

广告宣传是企业在市场竞争中常用的促销手段。但究竟企业应该怎样进行广告宣传,这不仅涉及产品的质量、专业技术知识、广告宣传效果,而且还涉及到企业的形象、信誉、思想意识、文化素质等问题。目前企业广告活动存在以下误区：缺乏长远眼光,追求短期利益;只重创意,不重策划;广告定位不明确;“假冒伪劣”广告误导消费者;不注重市场调研;滥用报形广告;广告时机选择不当;利用少年儿童做促销广告。