成熟报纸的广告经营之道

尽管当今传统媒体已经开展了多种经营,收入结构逐渐多元化,但不可否认的是,广告仍然是收入来源中最重要的部分。广告经营的好坏直接决定了媒体经营的优劣。面对竞争日趋激烈的广告市场,已经运营了相当一段时间、具有一定市场地位的成熟报纸如何获得持续性的增长,需要经营者具备更高的战略眼光和执行力。     

公信力：县级媒体不容忽视的问题

公信力，是指媒体在受众中的信任程度，我国的广播、电视、报纸是党、政府和人民的喉舌，代表着党、政府和人民的心声及根本利益，具有很高的权威性；同时，我国的媒体在党的领导下，经过长时期的积累，形成了密切联系群众的优良传统。因此，它在群众中享有很高的公信力。县级媒体因与老百姓贴得更近，更具有指导性和亲和力，老百姓把它     

要把握好媒体的广告导向

广告是当今信息社会最具普遍性的文化现象,从大众传媒的普及性来看,广告对受众所产生的影响已远远超出其推销商品的经济功能。因此,如何把握好广告宣传的正确导向,不仅是新闻传媒增强发展实力的根本保证,也是新闻传媒义不容辞的社会责任。     

扬长避短潜力无限——地方法制报改革探索

面对市场法制报路在何方作为专业的法制报曾经有过辉煌的过去。尤其是在20世纪80年代中期,全国法制类报纸相当活跃。极具影响的《法制周报》在当时发行量率先突破90万份。而其他省市的法制报发行量也不低于10万份。这是被圈内人认定的高峰期。高峰期出现得益于两条     

媒体网站的广告拓展

要想使网站广告经营驶入良性发展的快车道,仅仅把目光局限在广告本身是远远不够的,应该依靠整合营销的思路。鉴于国内外网络广告的一些成功经验,笔者认为报纸网站至少可以在以下几个方面进行尝试性吸纳。     

广告经营中应把握的若干关系

2004年上半年度全国电视广告及生产经营总体呈上升趋势。相比之下，城市电视台的广告增长幅度较为缓慢，这里既有政策、体制、市场等因素，更有在“严管”下的无奈，市场竞争中的无策和发展前途上的彷徨。如何探索适合自身特点的广告经营与产业发展之路?在当前形势下，要把握和处理好以下几个关系：     

京沪报业广告监管比较研究

本研究以广告监管主体、客体为研究视角,对京沪两地报业广告监管进行比较研究.研究发现,虽然京沪两地在经济社会发展、人口构成等诸多方面趋同,但上海的报业广告经营情况明显优于北京.究其原由,监管主体的系统工作、独特的城市消费文化和良性的报业广告经营环境等是上海将报纸广告违法率维持在低位的重要助力.     

地方法制报在媒体融合中需要把握的问题

当前新媒体发展迅猛,各类媒体相互影响,融合并存,信息传播格局、社会舆论生态和公众参与方式发生了深刻变化.地方法制报在推进媒体深度融合、实现转型发展中,除了继续办好报纸,必须加快新媒体建设步伐,推动媒体融合发展.在这一过程中要坚定信心,认清自身优势;解放思想,树立融合思维;明确定位,加强精品意识;把握机遇,做好政法服务.     

中国专业媒体的经营之道

中国目前的大众媒体已基本走上市场化运作的道路,媒体之间的竞争也愈演愈烈.尤其是在都市类、时尚类、生活类、财经类媒体中,形成了诸多媒体共同争夺相同的读者及广告群的现象.     

法制报的变局及办报思路调整

法制报是以报道法制新闻为主要内容的报纸。2004年初我国各地法制报根据中央的决定划转到当地党报集团，总的说来这类报纸生存和发展问题上，共同面临着极大的机遇和严峻的挑战。     

新媒体时代法制报如何提高竞争力

在新媒体的冲击下,纸质媒体的生存面临严峻挑战,法制类报纸要体现自身特色,找准定位,赢得受众,具体策略包括特色办报、精品立报、多管齐下和媒体融合。     

人性化：广告传播的新活力因子

由于广告传播情境的变化,旧的传播技法已逐渐不能适应广告发展的需求,人性化创意以其极富张力的三层空间内涵在广告传播中找到自身独特的生存位置,给目前广告传播的疲态带来新的活力,并收到销售量和美誉度双赢的传播效益。一、旧的传播技法显出疲态从广告传播的过程来看,广告传播者根据广告目标的要求,策划和制作广告,然后通过大众媒介等渠道将之发布出去,其目的是把广告信息传递给目标对象,并最终对消费者产生影响,促使其对产品产生购买欲望发生购买行     

解析媒体形象广告口号

“办中国最好的报纸”，“追求最出色的新闻”，“高度决定影响力”，“让事实说话”……一时间，一向“为他人做嫁衣”的新闻媒体，也开始高呼口号，为自己做起了形象广告，林林总总的形象广告口号犹如一道道亮丽的风景。     

"寄生广告"谁担责?

虚假小广告搭乘合法报纸发行渠道的“便车”行骗，眼下正在安徽的一些地方流行。在这过程中，媒体或蒙在鼓里毫不知情，或睁只眼闭只眼任其所为，以至于成为实际上的“同谋”。     

提高县级媒体公信力

当前新闻界“三项学习教育活动”，是否认真解决了一些理论与实践上的基本问题，对能否使活动从根本上取得实际效果，有着重要意义。在全国新闻工作中，切实提高县级媒体的水平，就是这样的基础工作、基本问题。本从这个角度作了探讨，值得一读。     

区域性法制报转企改制面临的挑战和对策

根据传媒杂志的一份调查,目前中国的媒体市场尽管群雄蜂起、形态各异,但依然是由党的喉舌性媒体、都市文化类媒体和行业类媒体三分天下,各自的市场范围和读者对象也基本清晰和相对固定。而在行业类媒体中,曾经一纸风行天下的法制类报纸正由于主客观的因素而风光不再,让位于财经文娱类媒体。