网络传播时代的受众

进入网络传播时代，人们的思维方式、思维空间、工作方式和生活方式都将发生很大变化，传统媒体的受众也在嬗变。科学地认识和把握网络传播时代受众的特点，对于传统媒体积极应对新的传播局面，吸引受众，更多地占有媒介市场的份额，十分重要。新的传播格局中的受众处在网络传播时代，受众往往是新旧媒体的复合受众，既上网、又视听传统媒体。受众的需求和活动空间扩大，受众在传播环境中的地位和作用也有很大变化。处在传播新格局中的受众出现了一些新特点。１、受众本位意识提升。受众本位意识，即受众强烈的自我意识和自觉意识，受众对自…     

受众研究对电视的影响和作用

面对电视传媒日益激烈竞争的趋势，加强受众研究工作，已成为关系电视台生存发展、前途命运的一项重要基础工作。电视节目的成败，不仅仅决定于电视人素质水准的高低、电视手法的优劣，还必须依据受众研究的成果，立足于受众需求定向定位构塑收视平台。只有关注受众心声、追踪受众脚步、透视受众心理、扣准受众脉搏、品析受众喜好、鉴识受众口味、探知不同受众对电视的不同需求期望值，才能精心打造出受众喜爱的节目，促使收视率不断提高，是电视媒体赢得社会效益和经济效益的治本立台之着。一、受众研究影响作用于电视节目的定位节目制作者…     

新闻的受众心理及传者的应对方式

受众是新闻传播的对象，对新闻工作者来说．最遗憾的事无非是脱离大多数受众，不了解受众的需要和兴趣，不注意研究怎样才能反映受众的需求、好恶，无法引起受众的心理共鸣。     

电视节目主持人的自我超越

目前，广播电视面临着愈来愈激烈的竞争，在激烈的优胜劣汰中自我生存发展的关键，在于是否拥有广泛的受众。如果没有受众，广播电视也就失去了市场，失去了存在的价值。受众的需求就是节目主持人超越创作领域的依据之一。电视节目主持人应该抓住受众的选择心理和意愿心理，寻找与受众最贴切的内容来引发受众浓厚的兴趣，充分利用受众需求的变化所提供的信息，将受众需求所具有的现实性、丰富性同自身的特性及潜在性加以分析、策划出科学的新颖的节目方案，去吸引受众。这样，你就会有所新的发现和新的风格，会在新的角度和层次上求得创作领域的自我超越。     

新闻观察——对娱乐新闻“受众本位”的追问

受众本位，就是指大众传播媒介在信息的传播活动中，应以最大限度地维护受众的根本利益为出发点，以满足爱众获取多方面信息的需要为己任，以提高受众的思想素质、政治素质、道德素质和科学文化素质为目标，全心全意为受众服务。而现在娱乐新闻的受众本位，更多的是因为经济时代媒体生存离不开市场，而市场化的主要手段就是招揽受众，取悦受众，于是就有了“冯小刚家庭地址被公开”、“王小丫结婚”、     

试论纪录片的大众化趋势——以《白色星球》为例

纪录片是运用镜头，真实地记录社会生活、自然环境，客观地反映生活和大自然中的真物、真事、真情、真景，着重展现生活和自然生态环境的原生态，排斥虚构和扮演的功能性节目。然而，随着纪录片的不断发展和受众接受水平的提高，这种纪录片形式已经不能满足受众的需求。纪录片要赢得广大受众就必须实行大众化，尤其是动物自然类题材，不贴近受众，不感动受众，纪录片就不会最终面向大众。     

从不同层面受众的角度探讨图书馆信息传播

摘要：分析了图书馆作为一个信息传播中心的职能和信息传播模式。依据文化水平高低，将图书馆受众划分为民间受众、普通受众和精英受众三个层面，分析了各层面受众的信息需求特点，并重点探讨了图书馆针对不同层面受众的特性开展信息传播的策略与实现方式。     

编辑工作与受众注意

现代大众传播中，受众在受传过程中的主体性日益明显，这表现在受众对视听媒介及其内容的选择上，也表现在他对所选择的内容的审辨、加工、记忆上。这两个过程都以受众注意为起点，并自始至终伴随着受众注意的参与。这使得受众注意成为编辑实践和理论研究者必须深入探讨的课题。受众注意是传播活动中重要的心理资源，在媒体激烈的市场竞争中，谁能更有效地开发、更充分地利用这一资源，谁就握住了获胜的一个关键筹码。编辑对受众注意的开发媒介对受众发生作用，正是从引发受众注意开始的。根据注意有无预定目的和意志努力，可把注意分为无意…     

论大众传媒如何更好地服务于青年受众

青年受众是大众传媒受众群中最活跃的群体之一，也是大众传媒最为重视的受众群体之一。对青年受众来说，大众传媒可称其为是他们的“师与友”。广大青年受众不仅将大众传媒视为获取知识的途径，更将其视之为消遣娱乐的最好方式。近年来，随着传媒竞争的日趋激烈，各传媒都试图通过自身结构进行不断变革和调整以广泛适应受众、尤其是青年受众的要求以期达到在竞争中取胜的目的。尽管如此，传媒对青年受众的传播效果仍不太理想，如在传媒如何才能适应、引导青年受众，传媒与青年受众之间在传、受问题上还有多大差距，以及传媒怎样更好地为青年…     

受众本位意识在电视新闻中的运用

名传播学施拉姆曾指出，受众参与传播，犹如在自助餐厅里就餐，媒介只是在为受众提供尽可能多的信息饭菜，至于受众吃不吃、吃什么、吃多少，媒介无能为力。这里所反映的使用与满足的关系，折射出受众作为新闻传播活动的接受和参与，受众本位意识在新闻传播事业中的重要作用。     

电视栏目设置与受众收视关系

受众与媒体及其栏目有着紧密的联系和行为定势。受众一定程度受制于栏目传播的内容和形式，这是传媒本体特征之一，受众通过选择接受、分析、判断、肯定与否定等反馈行为反作用于栏目。受众与栏目存在互动、对抗、逆转等对立统一的辩证关系。受众群体的分类与结构，受众的需要、期望、本能、注意以及收视节奏、习惯、认知始终受媒体关注，并影响着栏目。因此，栏目设置的价值取向需对受众各要素综合考虑和把握，使栏目特别是专业化程度较高的栏目拥有尽可能多的收视群体，尽可能稳定的收视率，尽可能大的社会效益与经济效益。这里从几种关系…     

浅论电视传播中的受众认同

受众认同与否，尤为重要。可谓是受众思想、心理、意识领域前的一道“门闸”：获得了受众的认同，电视节目才能跨过受众的“心理门坎”，获得进入受众心理、意识的“准入证”，才能顺利通过受众的思想、心理的中介而产生影响。因此，电视传播中的受众认同，是一个值得我们探讨的重大课题。     

互联网环境下受众调查的新趋势——专访清华大学新闻与传播学院党委书记金兼斌教授

源于上个世纪20年代西方的受众调查，自从1982年引入我国后，一直备受业界和学界的关注。历经30多年的发展，国内广电受众调查的技术日益成熟、市场日益规范，但数据篡改、数据寻租和数据滥用等问题一直没有根除。同时，随着互联网技术的发展和互联网使用的普及，受众获取广电媒体内容的方式发生了巨大变化。大数据概念的出现，为广电受众调查提供了另一种思路。在互联网高速发展的背景下，广电受众调查面临着新的挑战。     

正确把握“受众本位”意识，增强广播新闻传播效果

新闻传播的受众本位，就是“指大众传播媒介在信息的传播活动中，应以最大限度地维护大多数受众的根本利益为出发点，以满足受众获取多方面信息需要为己任，以提高受众的思想素质、政治素质、道德素质和科学素质为目标”。     

军区报纸如何更好地“贴近”受众——兼谈《人民前线》报改版后的几项新举措

一张报纸，要得到受众的认可和喜爱，唯一的办法就是贴近受众，让受众真切感受到这是一张自己的报纸，可信、好看、有用。     

提升广播功能价值和加强广播新闻传播效果的思考

在市场经济条件下的信息时代，信息传播、信息利用、信息开发都与传播的技术、手段和形式有着密切的关系，最根本的是与经济利益有着关联。因为，任何媒体的存在价值都依赖于受众的多寡和关注度，而受众的多寡、层次的选择和关注度又都直接与广告的投放相关。受众越多、受众层次越高、受众关注度越高的媒体，则越是受广告商的青睐，于是媒体的竞争之所以惨烈就可见一斑。     

增强电视新闻节目的受众参与性

近年来，我国电视媒介的受众意识日益国强。这集中体现在它们所创办的受众参与性节目上。从目前情况看，这些节目的内容多属娱乐性。电视媒介通过努力经营这些节目，在陶冶受众性情、增加受众知识、提高受众的审美能力、激发受众参与热情……等方面，取得了良好效果。但从整体上看，电视媒介与受众的联系，往往忽视将电视媒介的主体节目──新闻类节目作为联系受众的桥梁，新闻节目的主体意识不够，其主体作用发挥不足．笔者认为：电视媒介在制作新闻节目的过程中，同样应该增强受众的参与性，进而培养受众的新闻意识，最终提高电视媒介受众…     

受众理论视角下的贵州高校思想政治教育接受过程研究

思想政治教育是施教活动和受教活动的有机统一。在现实的思想政治教育过程中，人们普遍重视教育主体的施教活动及其主导地位，而忽视了受众在思想政治教育接受过程中的主体地位。由于受众所处地区的风俗习惯、社会环境和家庭环境的不同以及个体性格和经历的不同导致受众具有群体和个体差异。所以，针对贵州省不同群体的受众进行深入细致的研究与分析，有利于准确把握贵州高校思想政治教育受众的特点，有针对性的提出优化贵州高校思想政治教育接受过程的途径，提高受众的接受程度，达到思想政治教育的目的。     

尊重受众·了解受众·服务受众

受众作为大众传媒信息终端的接受，越来越受到理论的关注和实践的亲近。在大力倡导军事新闻改革的今天，改变落后传播观念，做到尊重受众、了解受众、服务受众，对于更好地发挥党的宣传舆论工具的功能，增强新闻传播效果，为“打得赢”和“不变质”提供强大的精神动力和舆论支持，具有不同寻常的意义。     

受众也是消费者

加入WTO后，媒体最大的竞争和挑战是什么呢？我认为是对受众的争夺。我们的媒体由于长期受计划经济的影响，对受众的认识不一，从一定程度上影响了媒体的定位，也进而影响了媒体的竞争力。所以，对受众的准确定位就变得非常关键了。以前有人把受众比作“上帝”，有人把受众当作被引导、被灌输、被教育的对象，等等。都有一定的道理，但都不太准确，我认为受众其实就是消费者。受众读报、看电视、听广播都是一种消费行为，一种文化消费。消费者作为市场经济的产物，是现代商业社会造就的。无论是成立报业集团，还是成立广电集团，都是在大…