幻觉中的时间--论影视时间的特点

本文主要从宏观和微观两个方面探讨有关影视时间的一系列问题.作为时空艺术,影视是用光波、声波表现相对时空的一种媒介.时间是影视中一个十分重要的因素,它既是独立的,又和影视的其他因素有着千丝万缕的关系,本文试图通过对影视时间的研究来揭示影视的一部分本质特性.     

自然流露的广告创意

我参与创制广播广告已经有九个年头了,随着经验的积累和思考的深入,对广告创意有了更深刻地理解。在初期创制广告时,拿到素材,我的思路会很自然地游弋到记忆中的 Levi′s、NOKIA、PizzaHut、PEPSI、McDonald′s、FIAT……众多洋广告的上面,并尝试将它们前卫、时尚、紧张、悬念、幽默、轻松、奢侈、叛逆等元素一一搬到我的广告中来。接下来再用理论中某些定式化的创意手法或是文字技     

北宋时期的广告创意

北宋城市发达,形成了巨大的消费群体和早市、夜市的市场模式。再加上充满活力的商人的自由活泼的思维状态,北宋商人有了更多的想象力和创造力,故产生出更有创意的广告方式。     

优秀广告创意的三大原则

广告创意是指根据广告主题构思广告的具体表现形式。著名广告大师大卫·奥格威对广告有这样的认识：＂除非你的广告源自一个大创意,否则将如夜航的船只,无人知晓＂。联合利华是世界上最大的包装商品广告客户之一,在他们印制的UPGA（联合利华优良广告原则）的小册子里,列出了优良广告的十大原则。     

浅谈广告策划与广告创意的关系

正广告策划是对整个广告运营过程的筹划和运营;广告创意是利用一定的技术手法创作广告脚本,突出产品特性的宣传方法。二者虽然概念有所不同,但却联系紧密。广告创意赋予广告策划以生命,是广告策划的灵魂。广告创意的作用,主要表现在本身构成广告策划的一部分、为广告策划彰显艺术魅力和提升广告策划的促销能力。在当代社会要做出优秀的广告策划,必须充分重视广告创意。广告策划和广告创意既有区别又有联系广告策划和广告创意之间的区别——首先,广告创意和广告策划之间的操作方面还是有很大的差别的。广告     

论广告创意的神话

广告创意常常被认为是广告运作的中心环节,广告业的核心竞争力.然而,作为大众文化的重要组成部分,广告无论是在其内容还是其艺术表现形式方面都谈不上是一种创意.从历史的发展看,创意也不天生就是广告人的核心价值观,在很长的一段历史时期,广告仅仅是"广而告之"的信息告白,直白地把产品的消息传递给消费者.创意也不是广告的天然属性,...     

广告创意与广告策划的相关性思考

<正>随着市场经济的不断发展以及传播技术的不断发展与变化,广告业也随之获得了新的发展前景。作为消费品以及理念传播的重要途径,随着科技日益提高,广告业也已经迈入了现代化。在此背景下,广告创意则不仅仅代表一种传统的表达述求,更成为一种如何表达述求的一种形式,而广告策划则是在这种形式下的广告运行中的纲领性性指导,是在以实现广告创意为原则的策划手段。     

论广告创意的自律机制

广告主、广告人、广告媒介是广告活动的主体。其中广告主的广告策略和创意理想是广告活动的指南;广告人则是最积极主动的"创意机车";广告媒介因其媒介形式而表现出最为丰富和变化的创意特点。那么,探讨广告创意的自律机制即源于此。     

优秀广告创意的三大原则

广告创意是指根据广告主题构思广告的具体表现形式.著名广告大师大卫·奥格威对广告有这样的认识:"除非你的广告源自一个大创意,否则将如夜航的船只,无人知晓".联合利华是世界上最大的包装商品广告客户之一,在他们印制的UPGA(联合利华优良广告原则)的小册子里,列出了优良广告的十大原则,第一条就是:"广告要建立在一个大创意上".     

广告创意的审美性与科学性

在我们的生活中,任何美的事物,都与真、善分不开,也即真善美是统一的。法国十八世纪哲学家狄德罗说过,“美就是真、善的形象表现,在前面两种品质上加以一些难得而出色的情状,真就显得美,善也显得美。”狄德罗的表述不一定准确,因为美并不只是一种装点,它还有着十分丰富的内涵,但是把美离不开真和善的品质的看法无疑是正确的。广告的美也离不开真与善,广告创意必须做到真善美的统一,才能唤起人的审美感受,才能获得好的社会效益和经济效益。       

我国汽车广告创意的价值取向

在某种意义上,价值观塑造是汽车广告创意的核心层面,汽车广告以其独有的价值取向影响着消费者,潜移默化地改变着消费者的消费心理与生活方式。同时汽车广告的价值观传播方式具有多样性,或露或藏、或隐或现,以生动丰富的表情与形式,吸引并调动受众的感观。对汽车广告创意的价值取向进行深入的了解,不但对创作层面有着指导意义,而且更具有社会意义。     

“茶水验尿”的正义幻觉

2007年的"茶水发炎"事件曾引起激烈讨论,今天再次上演,让我想起学术界看起来挺相似的一件事——1996年著名的"苏卡尔事件",学者刘擎在《后现代的晦涩与高深》中介绍过。1996年春季,美国杜克大学出版的著名后现代学术季刊《社会文本》发表了纽约大学物理学教授苏卡尔的一篇论文,题为《逾越边界:关于量子重力学     

“后真相”论的执迷与幻觉北大核心

"后真相"和"后真相时代"在英国脱欧和特朗普当选为美国总统后,被西方知识精英捧为热词。这两个概念是英美自由知识分子无视真理的来源而制造的假象,用以歪曲和限制民众对社会真相的认识。鼓吹"后真相"和"后真相政治"既是西方主流媒体及其精英对他们信念的执迷与幻觉,又是他们掩盖预测美国大选和英国脱欧遭到惨败的遁词。     

广告创意应遵循的原则

本文通过对广告的内涵、定位及创意等方面的分析,简略地探讨了写好广告应具备的要素,着重探究和论述了广告创意及应遵循的三大原则,即真实性原则、思想性原则和艺术性原则。真实是广告的生命,是广告成功的前提;思想性决定广告的深度,是广告的灵魂;艺术性是广告的升华,它能够给读者或观者带来一种审美享受。一则优秀的经典广告必须将三者有机地结合起来。     

广告创意应遵循的原则

本文通过对广告的内涵、定位及创意等方面的分析,简略地探讨了写好广告应具备的要素,着重探究和论述了广告创意及应遵循的三大原则,即真实性原则、思想性原则和艺术性原则。真实是广告的生命,是广告成功的前提;思想性决定广告的深度,是广告的灵魂;艺术性是广告的升华,它能够给读者或观者带来一种审美享受。一则优秀的经典广告必须将三者有机地结合起来。     

刍议广告创意和广告策划的相关性

广告主要用于宣传某种消费品或是理念,只有不断提出新的设计才能有效保障其市场竞争力,广告创意的概念应运而生,而实现广告创意就要依靠广告策划科学性、宏观性的指导。     

广告创意中音乐元素的运用与分析

本文从广告创意中音乐元素的运用入手,研究如何运用音乐来更好地提升广告信息的传播,与受众在心理层面达到一种情感的沟通,以声音的特性来诠释一个广告的宣传力度和创新方向。     

浅析体验式广告及其对传统广告的影响

体验经济时代,以产品功能和服务质量信息为主的传统硬性传播方式已显得力不从心,体验式广告由此催生并盛行。本文从体验式广告的概念和特征入手,通过对主流社交平台人人网的体验式广告案例进行深入剖析,来探讨其在实践中的具体应用和传播优势,在此基础上揭示出其与传统广告的不同以及对传统广告传播理论的影响。     

新媒体环境下的广告创意与创新

数字技术的进步为广告创意带来新的机遇和挑战,本文通过分析新媒体环境下广告传播的优势,提出广告创意面临的挑战,并从创意广告内容和创新广告媒介两个角度深入分析广告的创意策略。     

从"中国制造"系列广告解读国家广告营销

本文以国家广告营销的价值构建与商业逻辑、国家广告营销的策略反思与观照为论述主线,深入剖析了当前国家广告营销的意义和误区,进而从传播价值链规划、政策推动、广告创意他国本土化、新媒体整合传播等方面提出了国家广告营销新策略。