地方传统媒体官方微博运行初探

传统媒体与微博,“你中有我,我中有你.”本文尝试从二者之间探寻及剖析其关系,侧重介绍地方传统媒体官博的特点和做法.     

传统媒体官方微博新闻评论探究

如今,越来越多的传统媒体在微博平台上开设了微博账号,发布消息与评论。本文通过对传统媒体官方微博及独立的官方评论微博的研究,分析认为传统媒体官方微博的新闻评论以其＂短、平、快＂的特点让评论更具时效性,符合当前碎片化阅读的趋势,微博评论与传统的评论形成互补,能够保持和扩大传统媒体原有的影响力。并针对官方微博表现出来的优势及不足进行讨论,提出发展改进建议。     

媒体官方微博的运作与把握

编者按:近期,《人民日报》和新华社"中国网事"官方微博风生水起,增添了不少业内人士信心——传统媒体也可以做好新媒体!虽然在微博平台上取得一定成功,但还有不少问题亟待研讨与解决:传统媒体与官方微博间风格与定位的差异尺度该如何把握?微博在赚人气的同时有望赢利吗?如何平衡传统媒体自身与微博平台的关系使之良性促进?本     

传统媒体官方微博探析

一、传统媒体官方微博的现状 为了更好地适应网络发展潮流．扩大自身在微博平台上的影响力,2010年以来,传统媒体纷纷开通了官方微博。但是,他们的道路并不平坦．无论如何宣传,怎么做内容建设,     

传统媒体官方微博的机遇与挑战

随着三网融合的推进及传播全媒体时代的到来,传播方式层出不穷,媒体形态日新月异,受到新媒体冲击下的传统媒体,以融合态势的发展成为其必然选择,这其中尤以官方微博的发展引人关注。本文分析传统媒体官微发展中的机遇与挑战,注重探寻其未来的发展趋势。     

传统主流媒体官方微博运营浅谈

微博凭借海量、迅速、互动等特征,已成为一种影响力日渐增强的信息发布和传播平台,足以与传统媒体的舆论号召力分庭抗礼。众多的传统纸质媒体在微博平台上也建立了自己的官方微博,认证加“V”。而在新的媒体环境下,传统主流媒体官方微博也面临很多问题：如何进行管理？如何利用好自己的官方微博？     

传统媒体官方微博需要注意的法律问题

随着新媒体的快速发展,我们迎来了传统媒体与新媒体合作互补的时代,很多传统媒体开通了官方微博。本文从传统媒体官方微博需要注意的法律问题入手,阐述了传统媒体开通官方微博的必要性、需要注意的法律问题以及传统媒体官方微博的几种规制模式。     

论媒体官方微博的个性营销

在自媒体时代,传统媒体要利用好微博,将其作为消息发布、网友互动、营销互动的平台。然而,媒体官方微博如何脱颖而出？笔者认为,必须打造出自己的个性,才能吸引眼球。     

媒体官方微博的失范表现规避

近年来,随着数字技术和互联网技术的发展,传统媒体与新媒体的关系由最初的竞争关系走向融合,传统媒体纷纷开辟了自己的官方微博。但是由于出现时间按较短,媒体对官方微博的认知仍存在误区,造成媒体官方微博出现诸多失范之处,而唯有从前台操作和后台管理两个层面进行治理,才能达到规避的目的。     

自媒体时代更需打造微博公信力

无线互联技术的发展和智能手机应用的普及,带领我们走进了以个人传播为主的"自媒体时代"。人人都有麦克风,人人都是记者,人人都是信息传播者。截止2013年6月底,我国网民规模达到5.91亿人。①新浪微博2013年上半年注册用户已达到5.36亿人。作为活跃度极高的信息传播空间,微博已经成为当下网民进行自媒体传播的重要工具和载体。经历了3个春秋发展起来的微博,已经从快速上升期走向成熟期。网民刷微博的诉求越来越集中的体现在四个方面:即"对以政府为代表的公权力进行舆论监督"、"对造成负面影响的社会公共事件进行问责""、进行日常或特定事件下的情绪宣     

媒体官方微博内容发布形式和要点

随着微博应用的快速普及,越来越多的媒体在微博平台开设了官方微博,一方面利用官微扩大媒体本身的知名度与影响力;另一方面也可以使传统媒体在数字化传播时代抢占信息话语权.但是由于媒体官微的运营人员不同,媒体官微在信息内容、发布形式等方面存在较大差异,同时部分媒体官微的应用也表现出专业程度差的特点.本文通过对几个较有影响力的媒体官微进行分析,试图对上述问题提出解决方案.     

微博提升舆论引导力探析——以楚天金报官方微博为例

因微博、微信为代表的心媒体,逐渐向舆论领域渗透,主观或客观上对传统媒体舆论引导产生了巨大影响。甚至演变成为传统舆论的源头。因此,进一步加强对新媒体舆论引导力的研究与分析,及时提出相应策略,成为当下媒体人应该思考的一个重要课题。     

官方微博：政府形象塑造新途径

微博作为一种新的信息传播渠道和载体,具有大众性、裂变性、透明性等特点。研究利用官方微博加强政府形象塑造具有重要意义。政府只有充分认识官方微博对政府形象塑造的优势因素和劣势因素,才能采取针对性措施构建政府的良好形象,使得政府形象在网络媒体信息传播中实现最大化,增强自身的凝聚力和亲和力。     

基于新浪平台的媒体官方微博影响力研究

本文对新浪平台上媒体微博排行榜2013年7月至2014年2月的影响力分值和排名进行研究,分析了各媒体类型和所属地域的官方微博影响力变动情况。研究发现,媒体微博在影响力上正在出现两极分化:一端是强势媒体集群化发展,并保持其强势影响;一端是小众化网站迅速崛起;而众多传统媒体的空间则受到两者的不断挤压。就地域而言,来自北京、长三角地区(江浙沪)、珠三角地区(广深港)的媒体官方微博表现出强劲势头,在上榜数量和排名两方面和来自其他地区的媒体在微博平台上拉开了距离。     

传统媒体官方微博的使用与发展

人民网舆情监测室秘书长、《网络舆情》执行总编辑祝华新曾提到：“去年（2011年）是政府微博元年,2012年则是媒体法人微博元年。”政府微博已经发展起来,尤其是“‘7,23’甬温线特别重大铁路交通事故”后,网民已经认可政府微博的存在;媒体法人微博元年的表现是@人民日报、@人民网、@新周刊、@财经网、@南方都市报,以及@潇湘晨报等全国各地媒体微博的迅速发展和急速壮大。     

媒体微博的问题与对策

微博已成为互联网应用的重要平台,很多传统媒体（包括报刊、电视台、电台等）纷纷开设官方微博,发布信息以及与用户互动。最近几年里,媒体微博从无到有、从弱到强,也为传统媒体的数字化转型提供了新的平台和渠道。不过,媒体官方微博的发展也有不少值得探讨的地方,本文尝试分析其中普遍存在的问题,并提出建议。     

《人民日报》官方微博的媒体框架研究

本文以框架理论为基础,结合当下微博的发展现状,对@人民日报进行媒体框架研究,考察其内容特点和传播策略,揭示出其媒体框架,并指出其在微博运营方面存在的问题。     

传统媒体官方微博的问题及应对策略

传统媒体官方微博是指传统大众传媒（报纸、电视、广播、杂志）在微博平台上以自身媒体名称注册使用、传播传统媒体内容并宣传其品牌理念的微博.本文所研究的传统媒体官方微博,主要是指报纸、电视、电台和杂志类传统媒体在新浪微博平台上,通过新浪机构认证的方式,验证自身账号的真实性,并且其用户名旁点亮蓝色V字认证的官方微博.     

框架视野下的主流媒体官方微博研究——以《人民日报》官方微博为例

微博凭借其便捷、互动、实时和开放等特征,已经成为一种影响力广泛的网络应用,众多传统媒体纷纷开设了自己的官方微博,并在利用微博进行内容传播、品牌塑造等方面也取得了一定的成效。本文以《人民日报》官方微博为例,进行基于框架理论下的内容分析,分别对微博发布类型、微博发布频率、微博发布形式、微博主题、微博类型等方面进行统计分析,探讨《人民日报》官方微博的传播状态与运用策略,以期为同类微博的运营提供相应的借鉴与参考。     

＂艾滋女＂事件拷问媒体职业操守与社会责任

去年10月中旬,一则“‘艾滋女’开博曝光数百性接触者”的信息在互联网上不胫而走,经过传统媒体与网络的交互放大,很快发展成为一则社会焦点事件。随着当事人闰德利体检正常和始作俑者杨某的落网,终于画上一个句号。一个人利用网络暴力,利用了一群“不明真相的群众”,