微传播微营销：湿度越大越出色

2009年,随着移动通讯的发展和手机上网的普及,伴随TWITTER、微博（（http：//t．sina．com．cn）和SNS网站的兴盛,中国和世界一起步入了微传播时代。清华大学传播学博士栾轶玫认为,微传播的核心特征是“微”,即传播的内容是“微内容”（一句话、一张图片等）;     

“走转改”中微传播的正能量

微博、微信、微电影、微电台……似乎一夜之间,从"微"不足道开始大行其道,人们惊呼"微时代"的来临,这是对信息传播的一次颠覆性革命,是一个全新时代的开启。传统媒体,传统信息传播模式无不开始研究"微传播"的奥秘,引入、借鉴、融合,新闻的发布、话题的制造、品牌的塑造、微传播开始发挥出非同寻常的能量。本文将结合当下新闻战线广泛开展的"走转改"活动中微传播(主要指微博的传播形式)的实践,进行深入分析和探讨,以期能给大家产生共鸣、带来启示。     

如何在充满不确定性的传播场域中寻求有效的发展——在《中国互联网广告数据报告(2020)》发布会上的主旨演讲

不确定性是当前发展的最大特点。如何在充满不确定性的传播场域中寻求有效的发展是传播理论与实践的重要课题。本文认为,当前和未来传播领域最大的机遇主要有二:一是未来十年、二十年社会及千行百业的"媒介化"再造,这是时代发展赋予传媒业发展的最大的机遇之所在;二是互联网时代、尤其是智能化时代最具发展意味的市场拓展空间来自于小微市场,即基于微资源、微力量、微价值、微内容的微创新——这是一个具有巨大发展前景的市场蓝海。     

企业微博的成功营销方式探析

互联网趋势研究者谢尔·以色列在其新书《微博力》中写道:"我们正处在一个转换的时代——一个全新的交流时代正在代替老朽的、运转不灵的传播时代。在这个由微博推动的、正在到来的交流时代,如果我们还没能跟上它的脚步,那么就可能会被这个时代所抛弃。"①这样的趋势,对于企业来说,同样适用。如何通过微博提升企业品牌价值,在微博营销中打一场胜仗,很多企业都在探索。     

新媒体时代下微营销的模式及趋势

正在新传媒时代,出版社在微平台进行图书营销是大势所趋。这也让出版人看到,图书营销与网络、移动终端互动行销高度整合,将是出版业未来最具影响的一个课题。在社交媒体方式流行的时代,出版业也跨入数字化时代,不再局限于过去的纸质传播,向数字出版转型成为出版界绕不开的一个话题。不过,就在各家出版社纷纷拓展全媒体产业链的同时,纸质书的营销也迎来新挑战。微博和微信的出现,对出版业来说又多了     

传统纸质媒体转型初探

正由于数字技术的进步,新闻传播正经历一场全新的"革命",微时代已经到来。微时代即以微博作为传播媒介代表,以短小精练作为文化传播特征的时代,微时代信息的传播速度更快、传播的内容更具冲击力和震撼力。微时代将进一步颠覆传统的大众传播模式:数字化技术的对象已不再是传统概念中的"大众",而是一个个身份清晰、个性鲜明的"个人",传播技术的进步也为今后的传统纸质媒体转型提出了更高的要求。从新闻传播学意义上来讲,微博迅猛发展     

全媒体视域下微营销的数字化整合

在全媒体大力发展的时代背景下,互联网正在进入微营销时代:微博、微活动、微信、微搜索等新新媒介日益成形的微营销现象,给大家展示出"因小而美"的趋势,微营销微传播也正逐渐从"传播"社会步入"交流"社会。从全媒体视域下出发,探索该背景下如何对微营销进行数字化整合,从而实现营销精准化,以期能够达到"微营销,大产出"的宏伟局面。     

『微传播』时代的文化特质

近年随着互联网的迅猛发展,新媒介的传播特征对于今天青年亚文化的变化产生了重大影响.微传播是新媒介最重要的表现,它带来一个微传播时代.本文论述了微传播时代的文化特质及对传统文化的影响.     

“微时代”官员“微素养”内涵建构

谢尔·以色列在《微博力》中说:"我们正处在一个转换的时代——一个全新的交流时代正在代替老朽的、运转不灵的传播时代。"①这个时代就是以微博等为传播媒介代表的"微时代"。"微时代"以信息传播短小精练、实时互动为主要传播特征。微博给身处"微时代"的领导干部带来新的考验与挑战,考量政府与官员的"微素养"。     

论“微时代”亚文化对大学生的负面影响——以人人网为例

互联网的发展带动新的传播方式的出现,传播从受众时代转变成微众时代,微时代的到来也加速了网络信息的病毒式传播,同时对大学生也产生了很多负面影响。本文以人人网为例,借助于传播学的相关内容,深入分析微时代亚文化对大学生产生的负面影响,并寻找解决途径。     

微媒体时代的传播关键词

"微媒体时代"是以微博、微信为传播媒介代表,以微内容的自由整合和有效聚合为传播方式,满足个性化的用户体验,实现信息服务普适性的时代。本文从微媒体出现、微内容生产、微传播涌现,到微产业萌生的时代现象入手,通过对四个传播关键词的分析释义,勾勒了移动互联网技术背景下微媒体时代的传播特征。     

在“微时代”做“大媒体”——媒介融合时期传统媒体转型发展研究

正技术进步一直以来都是推动媒体和社会文化变革的伟大力量。从社会宏观层面看,基于计算机、互联网以及移动通讯技术的发展,以微博为代表的新媒体将社会带进了"微时代":微观点、微调查、微课题,微生活、微整形、微电影,当然还有势不可挡的微信、微博……一个个姓"微"的词汇把我们带进"微时代"。微时代是什么?百度百科这样解释:以微博作为传播媒介代表,以短小精炼作为文化传播特征的时代。微时代信息的传播"速度更快","范围更高","内容更具冲击力和震撼力",更重要的是微时代的到来将进一步颠覆传统的大众传播模式。     

“微内容”将“巨内容”包了饺子

互联网、新媒体兴起开启了微小、快捷和分享的“微时代”。由雅各布·尼尔森（Jakob Nielsen）提出的“微内容”可谓与微时代“相伴两相生”,广义地说,互联网、新媒体所产生的一切数据都可称为“微内容”。“微内容”本来就是相对于电视、报纸等传统媒体大制作、格式化、机构完整的“巨内容”而言,其显著特征就是“微”,即：内容形态是一句话、一张图片、一个链接、一则微博、一段音视频或一个关于作者、标题的元数据等独立的微量数据;传播渠道是网络、手机等微介质;内容制作、传播是按键操作、鼠标点击等简单的微动作、微体验。     

微卖场：社交媒体时代的营销新平台

2011年11月,腾讯继开通企业微空间之后鼎力推出微卖场,好乐买和奇瑞在微卖场平台上,创造了电子商务时代营销的新神话。本文试从微博营销和病毒营销的视角来对微卖场进行审视和解读,指出集社交、电子商务网站功能于一身的微卖场,从形式上讲,是微博营销在新时期下的扩展和延伸;从传播机制上讲,是病毒营销的新表现。刚起步的微卖场仍然存在诸多不足,但其营销潜力不容小视。     

“微时代”下的广告营销传播

中国互联网快时尚品牌中,凡客诚品是业内外公认的在互联网营销领域最成功的企业之一,2008年当之无愧地入选《时代周报》十大时代营销案例。从2010年风靡互联网的"凡客体"到2011年的微博"挺住体",凡客不断推出具有创新精神的网络营销策划。但相对于此前的新媒体营销传播,这次的微博营销无疑更具有创新性。本文以凡客的微博营销为例,进而分析"微时代"下的广告营销传播,以期给微博这一新平台的营销带来新的方向和选择。     

“微时代”的公共事件与主流媒体

这是一个追求个性化的时代,人们越来越关注个体的＂微观世界＂,媒介生产与消费也变得越来越碎片化,娱乐与体验越来越具有即时性,这便是所谓的＂微时代＂（微信息、微社区、微媒体）。它给主流媒体的生产方式、推广模式、营利方式都带来了变化。微博这一网络媒体全新的信息传播形式,     

论移动互联网微传播的双重召唤结构和偏向叠加效应

微博、微信等微传播方式是移动互联网时代的一种互联网社会化新媒体融合传播形态。自2009年8月以来至2015年,以微博、微信为主体的中国互联网社会化新媒体微传播已经走过了十余年不同寻常的发展历程。在以3G/4G为基础的移动互联网传播阶段,作为中国新媒体传播发展史的主流形态,微博、微信等社会化微传播形态可以说是一个值得深入研究的新媒体传播样本。文章以新浪微博为研究对象,从传播学角度对微博传播所具有的双重召唤结构、偏向叠加效应等特征进行了分析,进而认为微博所引发的微内容、微传播、微偏向、微结构、微媒体等融合传播现象为新媒体传播理论研究提供了新的空间。     

把握多屏时代的营销机会

大数据时代,信息传播的方式、渠道、内容和速度前所未有,用户的媒体消费行为变化之大远超我们的想象。忽然之间,我们发现自己身处在一个多屏时代。地铁、公交、楼宇、超市、影院、网络视频、手机客户端、平板电脑客户端……我们日渐被包围在屏的海洋中。现代管理学之父德鲁克说,"没有人能左右变化,只有走在变化的前头"。多屏时代,用户的媒体消费行为变迁速度非常之快,目标受众接触媒介的习惯差别之大,带来了很多传统品牌策略的不适应症,但换个角度看,这未尝不是一次新的机会,我们要善于发现其中的机会,勇于创新和探索。     

微时代的私信传播

微时代,即以微博作为传播媒介代表,以短小精炼为文化传播特征的时代。微时代信息的传播速度更快,传播的内容更具冲击力和震撼力。在信息碎片化时代,匆忙浮躁的受众消化信息的时间非常有限,而信息内容与数量却异常丰富,这就要求信息生产者提供具有高黏度、冲击力巨大、可以在极短时间内吸引受众受众阅读兴趣的内容。"微信息、微社区、微媒体、微观点、微博"的发展乃大势所趋。各种信息和产品简洁传播和方     

论微时代的公民新闻

微博、微信等新的传播媒介的兴盛将信息传播带入微型化的时代。微时代的信息传播改变了传统信息的生产和传播模式,使＂人人都是记者＂成为可能。公民新闻在微时代获得较大的发展空间,无论在信息的生产和传播主体、信息传播的时效性、新闻的舆论监督功能等方面都较之以往呈现出不同的特点。