周伟:传统媒体的转基因进化

正传统媒体正在面临新媒体和新商业模式的严峻挑战,大量广告预算分流向新媒体,电子商务等新型销售模式的飞速发展,正在让企业对大众媒体广告的需求迅速缩水。虽然新媒体整体表现强势,但我们也能看到像中央广播电台中国之声、经济之声这样的传统媒体始终保持着高度增长;而与此同时,一些出身于互联网的新媒体却正在不断衰落和消亡。这一现象告诉我们,传统媒体     

新媒体项目初探

我们集团从今年开始涉足新媒体项目,现在正处于摸着石头过河的阶段,今天我代表集团做一个发言,介绍一下我们目前做的一些项目,希望大家在了解我们项目真实情况下,能够多多指导我们的工作。我发言的题目是融合、创新、开放。1、新媒体发展的基本思路在报纸利润大幅下滑,读者迅速流失的2005年,解放日报报业集团继续稳步的发展,去年利润达到2.75个亿,同比增长10%,净利润也增长了24%,跟新媒体公司相比还有很大的差距。比如TOM公司净利润达到4.5个亿,同比增长52%。我们的传统媒体不会被新媒体取代,我们做新媒体反过来会促进传统媒体,两者是嫁接…     

中国广播广告类型及分析

面对新媒体对传统媒体的挤压,各大广播电台纷纷抢滩建设数字化平台、拓宽内容分发渠道,提升广告经营空间的同时也丰富了广播广告形态：形式多样各具特色的传统类型的广播广告、借力于新媒体技术平台或功能的广播广告、定位于为用户服务的自媒体广告。目前这三种广播广告形态尚未形成三足鼎立之势,但已彰显各自在提升广告传播效果方面的优势。     

论新媒介生态环境下地方电视台广告经营的困境与选择

生活在信息时代,特别是现在新媒体蓬勃发展,受众对广告的要求也越来越高,地市电视台等传统媒体广告经营也同样受到冲击,特别是新《广告法》颁布,内容单一的广告,更容易使受众产生视觉疲劳。要想改变现状,在竞争激烈的新媒体时代立于不败之地,就要不断提高自己的广告业务水平,创出新意,集中全力抓受众注意力,寻求新出路。     

2015,与时俱进,大展宏图

新媒体广告对传统媒体的冲击,是现阶段广告业研究的重要命题,近年来争论的焦点,往往集中于新媒体广告对传统媒体的广告预算分流。对于广告的跨媒体迁移,不能简单地将之理解为新旧媒体之间的替代性竞争,因为广告传播的核心目标是与消费者形成良性沟通。随着消费者生活质量的不断提升,新的消费需要会     

党报广告产品创新之路

新媒体的快速成长与勃兴,大量广告投放从传统媒体分流,给报纸广告经营尤其是党报的广告经营带来了一定的困难和挑战。在市场低迷的情况下,如果不去思考广告经营的新思路,积极主动地另辟新途径拓展外延利润空间,努力谋求报纸广告的跨领域发展,就很难避免新媒体的冲击带来的经营窘境。本文就是想通过对《河南日报·旅游版》几年来的广告实践,来谈一谈党报广告产品的创新,从而寻找一条党报广告的突围之路。     

从“经营广电”到“广电经营”

新媒体广告市场上的攻城略地，使得传统媒体广告经营的整体上升势头被极大地抑制。如何破解难题，加快发展？ 在这里，不妨提出“经营广电”和“广电经营”这两个概念。     

传统媒体广告突围之路的探索

回顾过去几年传统媒体广告的增长幅度,我们可以看到今年传统媒体的广告增速明显放缓,特别是报业广告份额的下降比较突出,广播也是比去年下降非常多。为什么会出现这种局面?我认为主要是广告主对传统媒体广告投放的信心不足。数据显示,从2009年开始,广告主的投放费用就开始出现了裂变,广告主把营销费用除了传统媒体还投向了新媒体、网络营销以及自媒体,广告主给自己的自媒体投放非常大,如今的广告主都有自己的网站、微博,包括在很多的载体上实现广告营销。     

勤勉为周 平实至伟

周伟中央人民广播电台广告经营中心主任周伟,身兼中央电台财经办公室主任、央广传媒发展总公司副总经理、央广传媒发展总公司广告分公司总经理等职,为中央电台产业发展和广告经营做出了十分突出的贡献。自周伟2008年全面负责中央人民广播电台中国之声广告经营以来,中国之声广告收入连续多年平均增速40%。周伟独创性地提出了一系列广播广告经营理论,使广播广告在与新媒体及电视的竞争中发挥     

新媒体发展形势下传统广播广告创收突围探索

新媒体发展速度与日俱增,给传统媒体带来巨大冲击,随之而来的新媒体广告创收也蕴含着巨大的发展潜能,在市场需要的作用下,传统媒体与新媒体的兼容是大势所趋。广播电台作为传统媒体之一,在创收方面要首当其冲地寻求与新媒体的互动,从而衍生出不同形式的广告产品,在广播电台广告经营方式策略的转变中不停探索新方式,不断寻找新增收点,才能实现广播电视广告的新突破,因此,所有广播人都要做好突围的准备。     

以数据技术驱动报业广告模式创新

早在十多年前在《广州日报》工作时,看到大家都是在研究门户网站如何革新传统媒体,而今天,大家又在研究移动互联网如何革新门户网站和传统媒体,我想我们一直是处于这样一种被革命的状态的,这些变化的出现说明我们的竞争对手不再只是我们的同行,而是多了新媒体,而传统媒体的环境也发生了很大变化。传统媒体的环境变化据统计,整个传统广告2012年增幅仅为前年的1/3,其中报纸广告的经营已进入到竞争的白热化阶段,例如将2010年和2011年相比,其市场份额一直在减     

2015华风新气象

回顾2014,传统媒体广告又走过了挑战重重的一年:宏观经济增长趋缓,新媒体崛起,市场阴晴不定。在这样的背景下,不断有人问:媒体未来的趋势是什么?关于这个话题,由来已久,也讨论已久。传统媒体和新媒体各有拥趸,双方各执一词,既交战着,又交互着。如果换一个角度思考,其实传统媒体和新媒体之间本就不是你死我活的关系,更多地是一种共生共赢。正如资深商业趋势观察家肖明超指出的:新媒体元素让传统媒体青春焕发。很多人说     

电视媒体广告经营运作转型分析

在现代信息技术快速发展的同时,新媒体时代已然到来,这也使得传统电视媒体遭受严重冲击.相比传统媒体而言,新媒体对用户的吸引力更强,并且用户群体呈现出年轻态发展趋势,这也让广告主更愿意向新媒体大份额投入广告.电视媒体广告运作的同质化现象逐渐暴露出来.由此可见,电视媒体广告经营运作亟待转型,需要推进广告经营的多样化发展,并积...     

2009,手机媒体真正的元年

长期以来,我们一直在说新媒体,但究竟什么是新媒体,大家总是说不清楚,因为不断会有新的媒体形式出现,而一些媒体形式经过一段时间的沉淀,总会成为传统媒体。大量的特点不同的媒体形式,也使人无法对于新媒体进行界定和研究,如楼宇广告和博客,完全不是一回事,因此,研究媒体,新媒体这个概念并没有多大的价值。     

吴海民:媒体变局答问录

当吴海民于去年6月抛出“冬天论”的时候，曾引起传媒舆论一片哗然。事隔近一年，分歧仍然继续，有人说他是杞人忧天，有人则把他的论断当成真理。不管如何，“冬天论”确实引发了传媒人特别是报人们的集体思考——坚持？突围？退却？转型？2006年的春天并不让人兴奋。广告市场的持续低靡与网络新贵的高歌猛进，让更多的人开始怀疑报纸的未来。传统媒体向新媒体过渡的探讨不绝于耳，言必称百度、博客，显然是看到了南墙，正在寻找突围之路。这段时间，从报纸跳转到网络的年轻俊才不在少数，隐约形成一股暗流。与此同时，传统媒体对网络媒体的“打压”也进入白热化，由解放日报发起的“内容联盟”被认为是传统媒体与新媒体的第一次短兵相接。思变与求变是媒体安身立命之本。媒体环境在变，报业格局在变，但办报人的激情和创新却不能改变。幸好我们的传统媒体已经觉醒，我们也还有机会。吴海民今天接受采访并对一些问题作出的回答，也将让我们更加清醒而坚定。[编者按]     

扩大传播价值 树立品牌典范 光耀天润传媒集团综合实力解读

广告主、媒介资源与广告服务机构之间的协调关系,无时无刻不在发生着微妙的变化。回想数年前,当业界还在讨论传统媒体和新媒体之间的区别,以及新媒体如何对传统媒体形成冲击趋势之时,如今的中国广告产业,早已豁然进入全媒体的时代,不知不觉中,所谓传统媒体和新媒体之间的界限也被信息的无障碍传输打破。特别是在刚刚过去的2012年,以京东商城为代表的一些互联网企业,利用央视这一权威平台,展开了全面的宣传争夺战,标志着传统媒体与新媒体的全面融     

传统媒体——在“新冲击”下求存创“新”

以互联网为基础的新媒体,正以迅来不及掩耳之势飞速发展,并以其快速、便捷、直观等优势冲击着传统媒体。电视、广播、报纸等传统媒体的"日子"似乎越来越不好过。传统媒体真的会完全被新媒体取代吗?传统媒体如何在"新媒体"的冲击下,求存创新?以新媒体的迅速发展为背景,分析两种媒体的优势与劣势,探讨传统媒体与新媒体"博弈"中的生存之道。     

创建部门工作QQ群探索报网融合新形式

有学者认为：新媒体,既不是“替代媒体”,也不是“新生媒体”,这是一种“融合化媒体”、“跨媒体”。在传统媒体格局下,不论是新媒体还是传统媒体,重要的是在市场上寻找“不可替代性”。如果不能获得这种不可替代性,即使再新的新媒体,也会被“边缘化”、被摒弃。如果获得“不可替代性”,即使再传统的“传统媒体”也会获得新的发展空间,成为市场的主导者。     

新媒体的语法规则下中国传统媒体集团的新媒体发展策略

传统媒体在向新媒体转型过程中,遇到来自各方面的挑战,尤其是在信息的发布与传播方面。现代社会科技发达,以手机以及其他接收信息为平台的新媒体迅速发展,使得传统媒体逐渐走向衰落。所以,中国传统媒体必须积极的适应时代的发展方向,完成传统媒体向新媒体转型的任务要求。     

纸媒发展的问题与对策分析——以《南方都市报》和《东南快报》为例

面对互联网等新媒体的冲击,报纸的未来曾一度成为热点。悲观者直接认为报纸将会消失。乐观派则认为报纸有其独特优势,未来依然看好。谁也不是预言家,报纸将会怎样,关键在于自身如何把握。的确,新媒体给传统媒体带来了很大的冲击,可是,在新媒体迅猛发展的时候,传统媒体进步了吗?答案是否。多数报纸没有站住脚,盲目跟新媒体步调走,就如同邯郸学步,别人的没学到手,自身优势也没保住。目前报纸存在的问题有哪些?报纸应该怎样把握自身命运呢?本文将尝试做相应分析。