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品牌是市场竞争中的战略性资源和企业重要的一项无形资产,在中国国内竞争和国际化竞争的背景下。充分认识品牌管理中的种种危机,有针对性地采取相应的品牌延伸策略。对提高中国企业及品牌的竞争力。促使企业有效地参与全球竞争有特殊的作用。 相似文献
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品牌是市场竞争中的战略性资源和企业重要的一项无形资产,在中国国内竞争和国际化竞争的背景下,充分认识品牌管理中的种种危机,有针对性地采取相应的品牌延伸策略,对提高中国企业及品牌的竞争力,促使企业有效地参与全球竞争有特殊的作用. 相似文献
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地处东海之滨、杭州湾畔的慈溪,因东汉"母慈子孝"传说而得名。相传孝子董黯幼年丧父,家境十分贫困,相依为命的慈母又不幸身患痼疾,正当董黯因无力为母亲请医而犯愁时,听闻离家三十里远的大隐溪水甜醇清口,能治病健身,于是便不分寒暑往返汲水奉母。但母亲怕长此下去太劳损儿子身体, 相似文献
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OPPO在2004年成立,从做MP3到2008年进入手机市场,发展至今成为了国内名列前茅的手机生产厂商,成为一个耳熟能详的品牌.不但如此,面对国际品牌的压力,国内本土品牌的竞争,在这场中国手机市场的混战中,OPPO发展壮大,有了自身忠诚的消费群体,同时还将手机卖到了中国香港、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等市场.短短的6年时间,OPPO为何能在逆境中茁壮成长,不但产品卖得好,品牌声誉也高?回顾OPPO做手机的历程,不难发现,它的成功离不开三个核心元素:代言人、广告、概念,算得上是广告打造出来的品牌典范. 相似文献
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上个世纪九十年代,巷予里那一声经典的“黑芝麻糊嘞”,让南方黑芝麻糊红遍大江南北,但是今天看来这个声音似乎越来越远……以锋利著称的王麻予剪刀在转制过程中,未能阻止其走向破产,这个百年老字号的招牌不得不在众人的惋惜声中变得“锈迹斑斑”…… 相似文献
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品牌是企业最重要的无形资产,是企业发展战略的核心,对传播企业价值、塑造良好形象、优化发展环境、提升综合实力具有重要意义。本文首先阐述电力企业品牌建设的重要性,其次分析了品牌建设对电力企业发展的推动作用,最后提出了促进电力企业品牌建设的思路与策略。 相似文献
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文章以品牌延伸心理模型评价机制为基础,从消费者的角度对几种成功或是失败的品牌延伸策略进行分析,希望通过分析可以使消费者在对品牌延伸产品作出评价时是基于何种过程的问题有所发现。 相似文献