从”付费墙”到”付费门”：报业数字化的进路与策略——以英国《卫报》为例

一、研究热点综述 “付费墙”（paywall,paywalls）是一种网站注册付费系统,设置了付费墙的报纸网站,可以阻止那些未付费的用户登录进入;或者把不付费的用户隔离在收费内容之外。英国《卫报》网站的《媒介》专栏对付费墙保持了持续关注,时间跨度从2000年6月开始至今,并且还在不断更新当中。迄今为止有462篇关于付费墙的专栏文章,其中与付费墙直接相关的有310篇。     

基于报纸盈利模式的报业发展分析

在新的传媒生态环境下,报纸基于广告的传统盈利模式已经失效,为了抵抗各种风险以及新媒体竞争,基于内容与品牌优势,报纸应立足于报纸内容深耕,寻找新的盈利模式,让内容的价值运转起来;对于数字化生存时代的报纸发展而言,根据自身情况选择和树立收费墙,通过数字内容收费使得发行收入成为报业收入的重要组成部分。随着付费墙实践逐渐出现成功案例,需要思考付费墙成败因素,以使付费墙真正成为报业有效且长久的盈利模式之一。     

分级、定制、让利及人文关怀：纸媒“付费墙”应遵循的原则

本文试图通过分析财新传媒设置“付费墙”的实践,对纸媒“付费墙”应遵循的原则进行探究。     

怎样让内容赚钱——基于报纸转型中内容分享的“再想象”

鉴于网络内容收费的向好趋势,研究机构将2012年称为"付费墙"之年。本文在认同报纸实施数字内容收费的同时,更为关注付费墙背后的内容生产和内容分享。本文认为,报纸要靠内容赚钱,必须借助开放数据的媒介生态大环境,以增加用户黏性为己任,善于运用集体智能并将之转化为价值认同。     

美国报纸网站付费墙的发展历程及模式探析

付费墙(Paywall)是传统报业为其网上数字内容建立的支付模式,美国报业在数字化转型过程中正积极实践各种类型的付费墙。目前,如何为报纸数字内容建立稳定的赢利模式始终是困扰美国报业的大问题。付费墙模式在报业实践中几起几落,但美国报业人士对它仍抱希望。本文拟考察美国报业实施付费墙的曲折历程,分析其成功或失败的原因,并总结当前阶段美国报业付费墙的主要类型及效果。     

西方加速推进报纸付费墙建设

今年是报纸的"付费墙年":在持续多年放弃对网上内容收费之后,美国的报纸正热衷于让读者为其阅读的网络内容付费,而不管这样做的结果是好是坏。此前不久,Ebyline(美国著名媒体综合网站)关注付费墙的相关统计,发现大型报纸建立付费墙的比重明显大于小型报纸。然而,由报纸规模来考察付费墙的发展,并不能得出全部答案。     

破“墙”建“桥”与报业的数字化转型

进入21世纪以来,随着互联网技术不断发展,各行各业在这股数字化浪潮的裹挟下相继开始改变自身的经营模式与理念,适应新的时代变局.在此背景下,传统报业的数字化转型也成为大势所趋,其中开辟新的盈利渠道成为重要一环.数字化订阅不仅成为报业收入新的增长点,同时也对其内容产制和发行运营模式的更新换代产生了一定影响.目前,各大报纸普遍采用的是“付费墙”模式.在互联网思维日益普及和深入的今天,从“付费墙”过渡到“付费桥”成为一股新的潮流.     

从“付费墙”到“付费门”:报业数字化的进路与策略——以英国《卫报》为例

<正>一、研究热点综述"付费墙"(paywall,paywalls)是一种网站注册付费系统,设置了付费墙的报纸网站,可以阻止那些未付费的用户登录进入;或者把不付费的用户隔离在收费内容之外。英国《卫报》网站的《媒介》专栏对付费墙保持了持续关注,时间跨度从2000年6月开始至今,并且还在不断更新当中。迄今为止有462篇关于付费墙的专栏文章,     

欧美报业付费墙模式的经验与启示

为应对新媒体挑战造成的盈利困局,传统媒体推出了数字报纸付费墙,即为其数字内容建立的网上付费模式.付费墙建立在互联网广告收入远超纸媒收入的背景下,是传统报业发行模式变革的一种尝试,目的就是通过收费方式探索纸媒盈利的新途径.以《华尔街日报》《纽约时报》为代表的欧美报业曾经是付费墙模式运用效果最优的传统媒体,但在多种因素冲击下走上了曲折发展之路,其经验具有特殊性,同时也具普遍性.推及我国现状,新媒体变革在为传统报业带来冲击的同时,也造就了公民付费意识增强的客观实际.付费语音问答产品“分答”上线伊始,便获得千万用户注册;《好好说话》、喜马拉雅精品课程等付费栏目上线后,也都取得骄人的成绩.     

传统报纸数字化转型成效研究--以纽约时报“付费墙”为例

“付费墙”是指传统报纸对其在线内容实行有价阅读而建立的支付模式,是新闻提供商对在线内容实行付费阅读的“准入系统”。①2011年3月28日,纽约时报网站开始实施计量式收费政策：每周3.95美元可通过个人电脑和智能手机访问网站;每周5美元可通过平板电脑访问网站;每周8.75美元可通过全数字化平台访问网站,包括个人电脑、平板电脑和移动设备。     

纸媒付费墙的困境与突围

2011年以来,付费墙成为欧美很多纸媒的一种选择。在构建付费墙的纸媒中,有包括《纽约时报》在内的一批成功者,它们之所以能成功,有着相对特殊的优势或做法。这些优势并非所有纸媒都具备的。纸媒想要构建付费墙仍面临诸多困境,只有从内容资源、付费手段、目标用户等诸多方面展开有益的尝试,才有望在付费墙上获得良好的成绩。     

“付费墙”模式:赢家注定只有百年大报吗?

"付费墙"要不要留漏洞? 实际上,"付费墙"并非《纽约时报》的首创,传统媒体在其网站中实行"付费墙"模式早已有之.1997年,《华尔街日报》率先实施在线付费阅读,最初采用的收费方式是对网站所有内容进行收费,后来改用分类内容的付费墙模式.10年内,《华尔街日报》网站注册用户超过了100万.截至2011年9月,其数字版付费订户已经超过53.7万.同样,《经济学人》杂志也采取了类似模式,而它的数据更加夸张:25％选择订阅网络版、25％选择订阅纸质版,剩下的50％选择两者都订.     

德国《图片报》的“柔性付费墙”

德国《图片报》从网络版开始进行试点,成功探索出了网络版收费阅读模式.从201 3年6月11日开始,《图片报》网络版启动付费墙收费系统,即每天80％的新闻是免费的,但有15～20篇文章是需要付费阅读的,这种模式被称为“图片报+”(Bild Plus).《图片报》网络版总编辑曼弗雷德·哈特先生将其称为“柔性付费墙”.     

《纽约时报》付费墙对中国报纸的启示

本文分析《纽约时报》付费墙探索过程、付费机制与相关要素,及其初步显现的效果,并进而揭示《纽约时报》付费墙案例对中国报纸数字化转型发展的启示.从传统纸报的内容为王向数字时代的产品为王的转型,以品牌影响力为基础培养重度体验者和品牌忠诚者,建立系统的市场推广模式,重视受众调查以洞察用户需要等,这是《纽约时报》付费墙可能带给中国报纸的主要启示.     

付费墙模式的应用实践

近年来,诸多报业集团在印刷版订阅数减少、新闻制作成本增加、广告收益萎缩的多重压力下,纷纷开始向网上用户收费,建立针对在线新闻内容的付费墙。本文聚焦于当前报业付费墙的收费模式和此类模式的实践效果,以及其在实践中存在的问题。提出七种主要报业付费墙模式,以期为中国报业数字化生存提供借鉴。     

付费墙模式下报业数字化转型的策略

付费墙模式是报纸为其数字内容建立有价阅读系统的产物,标志着传统报业经营模式的转型,这是技术进步的必然,也是受众阅读习惯改变的必然.《华尔街日报》《纽约时报》《人民日报》《南方都市报》等众多国内外知名报纸都曾尝试建立付费墙,但是热潮过后,部分报纸又重新回归数字内容免费阅读.媒介融合趋势下,理性看待付费墙模式,寻求新的发展策略,是推进传统报纸市场化生存与转型的必经之路.     

从纽约时报“付费墙”看报业发展新出路

面对新媒体的迅猛发展,在媒体融合的背景下,纸媒必须借助新媒体、新技术才能实现自身的发展.美国纽约时报在实现转型的过程中,逐渐探索出了一种有效的在线收费模式,即“付费墙”模式.这一模式兼顾了广告主与用户的利益,使纽约时报实现了跨越式发展.本文分析纽约时报“付费墙”模式成功的原因,为我国报业发展的新出路提供借鉴.     

内容付费及知识变现——移动互联时代专业媒体转型的思考

2016年以来,“内容付费”“知识变现”等词汇被高频次地提出,喜马拉雅FM、知乎、分答等纷纷涉足知识付费领域,布局知识付费产品市场,打造出全新的互联网付费模式.同时,伴随互联网、社交媒体的发展,传统媒体或主动或被动,纷纷寻找转型路径.“内容付费”“知识变现”能否成为专业报刊的新出路?抑或只是看上去很美?     

“付费墙”制度及在中国的推行

近年来,由于网络信息技术的发展与传播,新媒体迅速崛起。面对来自新媒体的压力,传统媒体不得不加快数字化转型的步伐,积极探寻新传播环境下的生存发展之道。这一趋势也促使许多新闻提供商考虑建立网上付费模式——"付费墙"(Pay Walls),对在线内容实行付费阅读。自2011年以来这种模式逐渐从少数报纸采用的特例模式,成为众多欧美报纸的共同选择。"付费墙"模式并不是传统报业媒体转型期间颠覆性的改变,但是又不能将其简单概括为由免费到收费。"付费墙"模式的产生及发展也意味着传统报业与网络信息技术的融合,以及其生产经营模式的商业性转变。因此剖析欧美国家的成功案例,深入了解"付费墙"制度的商业逻辑、可行策略和适用范围,有利于进一步探讨其有效性及在国内运作的可行性。     

网络新闻免费时代的终结?——国内报纸网站付费墙的障碍与挑战剖析

在网络新闻免费获取早已似乎理所当然的情形下,欧美国家的一些大报却纷纷筑起网站付费墙,将信息来源和终端用户隔离开来。本文阐述了付费墙兴起的缘由及其计价模式,并分析了影响付费墙成效的因素,同时对我国报纸网站设立付费墙的困境作了分析。