竞争优势的劣化与持续化——二论进军新媒体赢得纸媒优势

纸媒进军新媒体,是为了获得竞争优势.但对手不会甘居劣势,哪怕模仿也要跟进,那是为了获得竞争均势.均势极不稳定,总有媒体落入竞争劣势.把媒体竞争视为历时变化的状态,结果就有竞争优势、竞争均势、竞争劣势之别,优势还分短暂优势与持续优势.《中国记者》2014年第12期讨论了竞争的短暂优势,本期继续探讨竞争优势的劣化与持续化战略.     

标杆瞄准:快速借鉴竞争优势

模仿、跟风、趋同、同质化……经常被笼统否定,遮蔽了它们共通的正面含义:竞争优势是可以借鉴的！ 要让借鉴竞争优势更自觉、更有效、更快速,本文拟将20世纪八九十年代风行西方的一种企业管理方法——标杆瞄准,引入媒体。 标杆瞄准,指组织将行业内外的“最佳”实践设为标杆——学习与追赶的目标,通过资料收集、分析比较、跟踪模仿等活动,快速借鉴标杆的优势。它要求识别出组织内的、竞争对手的、行业内外的“最佳”并向     

"模仿趋同"是对还是错—对"模仿趋同"现象的多元解析

近年来,我国大众传媒的迅速发展和激烈竞争引发了一种流行现象,这种现象在各个传媒领域虽表现各异,但实质相同,其基本特征是:一旦某个媒体的某种创意,如选题、形式、名称、装帧、风格等赢得了受众的接受认同,获得了市场竞争的优势,马上就有其他媒体蜂拥而上,竞相模仿,迅速形成一种大众传播的趋同化倾向,给人一种"似曾相识燕归来"的感觉.     

谈不再年轻时的乐趣

从中年肯入老年便获得了很多优势,不过很少有人能把这些优势合情合理地陈述出来,一般的陈述都颇为感伤,笼统地说什么所有老翁都是美髯如雪,宛如对话圣诞老人;智慧无穷,如同希腊神话中的贤明长者.     

电视节目制作“模仿趋同”现象辨析

电视竞争中的“模仿趋同”现象是指电视台在上级台或兄弟台通过创新获得的市场优势的感染和暗示下,为了改变自身的不利地位而开始仿效和追踪其他台的运作模式,导致电视台在栏目设置、主持风格、节目题材等方面的趋同化倾向。电视节目的趋同则是由于媒体之间的模仿而产生的雷同现象,因此称之为“模仿趋同”更为合适,即由于模仿而趋向雷同。     

解读电视竞争中的"模仿趋同"

当今一般城市的居民可收看到卫星、地面、有线、无线等几十个电视频道,电视台之间争夺收视率的竞争正在无形中展开。“模仿趋同”现象是我国电视竞争中一种典型的文化倾向。电视节目的趋同是由于媒体之间的模仿而产生的雷同现象,因此称之为“模仿趋同”更为合适,即由于模仿而趋向雷同。经过模仿而趋同的电视传播给人以似曾相识的感觉,     

浅析湖南卫视竞争优势的保持

本文以湖南卫视为例,以战略管理相关理论为逻辑基础,分析湖南卫视如何从外部环境中找准战略机会、打造有价值、稀缺且难以模仿的内部资源,以及公司层、业务层的战略选择是如何帮助湖南卫视在激烈的竞争中获得并保持竞争优势的。     

"在自己的舞台上唱戏"——论新闻周刊与报纸深度报道的错位竞争

新闻周刊的诞生本是与同质化程度较高的报纸错位竞争的产物,但由于它一诞生便很快兴盛,使得擅于克隆的都市类报纸很快找到了模仿的对象:报纸的周刊越来越多,划分越来越细,内容越来越向新闻周刊靠拢.本是错位竞争的产物却又陷入同质化竞争的格局之中,新闻周刊不得不寻找杀出重围的对策.从读者定位来看,关注话题的前沿性、观点的新锐性、作者的学者化和分析的专业性将成为新闻周刊与报纸深度报道错位竞争之策.     

实现"弯道超车"让党报借"绿"突破

目前正在进行的新一轮媒体竞争,低碳经济和绿色生活无疑将是其经济基础."绿色竞争"不仅是国家之间未来优势比较的关键,对于媒体而言,"绿色竞争"也是新一轮竞赛的核心.     

"绿色网格"不开放Intel很无奈

4月20,AMD、HP、Sun和IBM4家公司发起了绿色网格（GreenGrid）计划.该计划旨在帮助计算机用户减少能耗,并让用户了解哪家公司可以提供帮助,以便获得更大竞争优势.4家公司表示,绿色网格计划旨在通过共享理念、构建问题分析及改进方案,达到减少数据计算中心能耗的目的.     

对读者的研究与为读者的研究

批评了图书馆“见物不见人”的错误倾向,认为图书馆的工作实践和理论研究应当坚持科学精神与人文精神相统一、知识管理与读者服务相统一、“对读者的研究”与“为读者的研究”相统一,以促进信息功能与教育功能的全面平衡发展。     

以“艺”抗“疫”——融媒体时代艺术专业媒介素养教学与实践

新型冠状病毒暴发后,很多艺术类高校的学生积极以"艺"抗"疫",用艺术的视角,聚焦当前疫情环境下的民生问题,表现出极高的媒介素养。本文以南京艺术学院为例,探讨融媒体时代艺术专业媒介素养的教学与实践,分别从图片、影像、音乐、社交平台、产品设计以及装置等抗击疫情的艺术作品来分析媒介素养教学的成果。     

“党国”与“家国”

1948年10月18日，并不是一个什么了不起的日子，只不过碰巧手头上有两份形成于这一天的材料，而且有点意思，随手写来，以为试笔。一份是大溪档案中蒋介石给当时上海市长吴国桢的电报，见《筹笔》第10册《京沪失守与反共戡乱上》，编号16280。上海吴市长：关于扬子公司事，闻监察要员要将其开办以来业务全部检查。中以为依法而论，殊不合理。以该公司为商业而非政府机关，该院不应对商业事业无理取闹。如果属实，可属令侃聘请律师进行法律解决。先予详讨其监察委员此举是否合法，是否有权，一面由律师正式宣告其不法行动，拒绝其检查。并以…     

在"浅阅读"中延"深"

"浅阅读"是具有人文价值的有效阅读形式,它的存在有多方面的必然性和局限性,否定与排斥"浅阅读"对提高全民阅读率是不利的,正视"浅阅读"的存在、挖掘它的价值、引导其发展方向才是学术界最值得深思的问题.     

运用"市场营销"原理主张"经营图书馆"新理念

基于市场营销原理,将其运用于图书馆建设、管理和服务,提出了“经营图书馆”的新理念。     

正确理解"学习型组织"与"学习型图书馆"

分析了学习型组织的理论基础和实质,结合我国图书馆的实际情况,对创建学习型图书馆提出了自己的看法。     

"学科馆员"制度与"以人为本"理念的契合

文章分析"学科馆员"制度的产生与发展过程,指出"学科馆员"制度与"以人为本"理念的内在契合点:学科馆员服务的主动性、个性化与专业化.参考文献6.     

“秀”:技术“中介化”与人际传播中的“自我”分析

与传统中国人在人际交往中不崇尚炫耀暴露相比, “秀”的兴起是互联网蓬勃发展中一个引人注目的文化现象.作为一种理想化的自我表演,“秀”受到媒介技术“中介化”的深刻影响.文章指出,新型人际关系的出现以及自我呈现技巧的提高,使传统中国人在固定交往关系中被压抑的“自我”得到释放,不过,技术“中介化”也可能令“自我”陷入因交往关系复杂化和浅层化所带来的认同困境之中.     

改写广告业的“实时”与“竞价”——实时竞价(RTB)广告的产业链流程和运行机制研究

目前,实时竞价(RTB)广告已成为数字广告业发展最迅猛的领域.“实时”意味着以技术改变广告业的生产方式,而“竞价”则完成了广告资源的市场化配置.文章在对实时竞价广告的产业流程以及运行机制进行分析的基础上,探究RTB广告是如何通过不同市场主体、技术及运行机制的安排实现“实时”与“竞价”,从而改变广告业的传统运行方式与商业逻辑的.