谈报纸广告发行的经营与管理

广告是报业经济的三大支柱之一,也是报社员工的“衣食之源”。一张报纸广告量的多与少,是由读者对这张报纸的认可度,也就是报纸的办报质量、发行的数量以及广告经营管理体制和机制决定的。从一个地市的一张报纸来看,在报纸质量稳定、发行数量稳定的情况下,广告经营管理体制越合理、机制越灵活,广告竞争力就越强,广告就越多。因此,把报业做大做强,探讨广告发行经营体制和管理历来为各家报社所重视,特别是在报业竞争日益激烈的今天显得更有必要。[第一段]     

谈高中数学形象思维的培养方法

现代教育理论强调数学教学活动的过程．即数学思维过程。因此,在数学教学中培养学生的数学思维能力是数学教育的目标之一。数学具有高度的抽象性,学习数学需要有较强的抽象思维能力。长期以来,人们对数学抽象思维的研究关注较多．而对于数学形象思维却问津较少。     

谈产品不同生命周期的报纸广告策略与创意

产品的生命周期,是指产品在市场上从投放到衰退的全过程。一般分为导入期、成长期、成熟期、饱和期和衰退期五个阶段,不同时期应采用不同的创意。     

报纸广告的艺术设计

随着社会主义市场经济的发展,报纸行业的经济运营也取得了长足的进步。报纸广告既要依托舆论导向,准确传递广告信息,也要符合广大受众群体的生活习惯及文化品味。既要在众多同类报纸广告中脱颖而出,吸引更多的受众群体,激发更大的经济效益,也要在受众群体回位广告的同时能感受到其中独特的艺术魅力。     

重新认识报纸广告

长期以来，有些报业经营者认为广告太多会招致读者反感，损害报纸形象，因此提升报纸品位必须减少广告的数量。从古至今，无论中外，少登广告似乎一直是衡量“主流媒体”的标准之一。 必须承认的是，包括笔者在内的许多人以前也曾接受过这种观点，从没想过这种想法是不是缺乏证据，是不是有些过时。然而在去年七八月间，笔者有幸参加了两项大规模的读者调查和内容分析研究。研究的对象是长江中下游的某省会城市党报和某地市党报，它们的参照系是《广州日报》。这两次作业涉及到了广告，有些出其不意的发现改变了笔者的看法。 广告未必…     

报纸广告的可持续发展

作为文化意识形态的报纸广告．自然是文化的载体。优秀的报纸广告,必定有深厚的文化内涵。《三峡日报》坚持把优秀的“广告文化”融人广告经营实践。成功探索党报广告经营可持续发展规律,取得了经济效益与社会效益的同步提升。保证了新闻事业与报业经营的和谐发展。     

报纸广告的经营之道

报纸作为一种传媒,实行事业单位企业化管理,必须走向市场。时下全国报纸已逾2000家,市场竞争已达白热化程度。而报纸要在这种竞争中立足,关键在于其广告经营的效果,因为报纸是要依靠广告才能够生存的。下面我们以优秀报纸的广告经营为例,对其广告经营中的一些有效途径作点探讨。     

从美国报纸广告代理看中国报纸广告的销售

广告业激烈的竞争，新必媒介的不断出现，使报纸广告的蛋糕逐渐缩小，广播、电视．杂志以及户外广告，更有新兴媒体如互联网等。在电视、杂志、互联网等传媒的强烈攻势下，报纸广告的市场空间被不断压缩、抢占，国际国内概莫能外。北美和欧洲报纸广告的市场份额已分别从1985年的41％和44％下降到了1998年的37％和38％；我国的报纸广告收入虽然年年保持增长的势头，但是在广告总量中所占的份额在过去的5年中下降了4．5个百分点：“僧多粥少”的局面使各类媒体都殚精竭虑地在广告市场中开疆拓土。对于多次受到新兴媒体冲击的报纸来说，如何应对目前广告巾场的残酷竞争，如何住竞争中改革发展创新，以及如何有效的提高广告的销售，成为一项极富挑战性的工作。     

谈电视广告创作中的形象思维与逻辑思维

在电视广告创意和画面构思中,运用好形象思维与逻辑思维,对充分发挥电视传播的优势及其潜力的深入开发,具有重要作用和意义。形象思维可开拓想象空间增强感染力“形象思维是作者对现实生活进行深入观察,体验、分析、研究之后,凭借具体的感性材料,通过想象、联想与幻想,伴随着强烈的感情和鲜明的态度, 运用集中概括的方法,塑造完整而富有意义的艺术形     

试谈重音

重音问题在播音中占据着很重要的位置。重音运用得当与否,不仅是个技巧问题,而是关系到语意能否表达得清晰明确,思想感情能否表达得鲜明生动,稿件的主题思想能否表达得深刻完整的大问题。也就是说,它直接影响到播音的最终效果。     

试谈独家新闻

独家新闻在报纸上的地位和作用是不言而喻的。那么,什么样的报道才能被称作独家新闻呢? 有人说,独家新闻就是“人无我有”的新闻。这种解释不大准确。比如有家城市晚报,经常刊登一些拾金不昧的消息,今天是某人捡到多少钱交给了民警,明天又是某人拾到一个钱包送归原主,而当地其他报纸却因为这类事情主题陈旧,没有多大的新闻价值而不予报道。能把那些消息看作独家新闻么?当然不能。     

新形势下的报纸广告策划

随着时代和技术的进步,信息传播手段日益丰富,互联网、短信、3G手机、移动电视、手机媒体等新的传播方式层出不穷,党报面临严峻的挑战。各级党报虽然     

报纸广告版面的编排

1993年元旦起,许多报纸进行了扩版,广告版面也随之大幅度增加。有些报社还提高了广告收费标准。如何适应新形势,处理好读者、报社、广告客户三者关系,是一个亟待深入研讨的问题。我认为,改善三者关系需要采取一系列措施,其中,必不可少的措施之一是改进广告版面的编排。一、报费、广告篇幅与版位我国报纸的发展趋势很可能是除基本版面外,临时加张不固定。这样每日刊登的广告篇幅也会时多时少。各报应该在每日的报头上注明今日本报共有几版,并且在每一页上都注有报名和日期,以便查考。1992年11     

浅谈美国的报纸广告

在我从事报纸广告工作18年的生涯中,曾两次踏上美国国土。第一次是随中国广告代表团赴墨西哥参加世界IAA广告大会,途经美国匆匆而过,对美国的广告业只是走马观花。第二次我随中国广告协会组织的赴美广告培训团来到美国,接受了21天的培训,耳闻目睹了美国广告业的发展与现状,对美国的报纸广告作了比较详细的了解。美国报纸广告的类型打开美国的报纸,很容易被那些印刷精美、门类繁多的广告所吸引。仔细了解后才知道美国报纸广告的主要类型有:1.地方陈列广告。这是报纸发行地的零售商、批发商、制造商直接在报纸上作的形象、销售、合作、推广…     

日本的报纸广告赏

去年,日本新闻协会理事会决定创设并实施一年一次的《报纸广告赏》,其目的是“表彰开拓新的报纸广告可能性的广告活动”。广告讲为两部分,分别授予这方面作出成绩的广告主和报社。从6月1日到15日,经过广泛的募集和推荐,广告委员会     

报纸广告 创意初探

广告创意就是使广告达到广告目的的创造性主意。也就是说,在广告活动中能使广告达到促销目的并能使消费者产生购买行为的独特主意。就报纸广告而言,创意受其自身的特点、产品的属性、产品的生命周期、目标对象、目标市场和竞争对手的情况所决定。那么,我们怎样进行报纸广告的创意呢?     

报纸广告 创意初探

广告创意就是使广告达到广告目的的创造性主意。也就是说,在广告活动中能使广告达到促销目的并能使消费者产生购买行为的独特主意。就报纸广告而言,创意受其自身的特点、产品的属性、产品的生命周期、目标对象、目标市场和竞争对手的情况所决定。那么,我们怎样进行报纸广告的创意呢？     

报纸广告设计要点

报纸广告，从1650年“寻马悬赏启事”的刊出到现在，已有300多年的历史。报纸广告这类印刷信息，具有发行量大、覆盖面广、制作简便、费用低廉、传播迅速、受众广泛，可以长期保存，多次阅看，多人阅看的特点，受到广告商和受众的普遍欢迎。