苏州市私人汽车消费者购买行为研究

近年来苏州市私家车发展迅猛。消费者除考虑汽车的车型、价格、安全性、油耗等因素外,购买行为还会受到如文化因素、社会因素、个人因素等方面的影响。汽车经销企业要制定相应的市场营销策略,满足消费者的需求,实现企业与消费者的共赢。     

网络消费者购买生鲜行为的影响因素研究——以福州市场为例

对福州生鲜超市市场进行问卷调查和数据分析,筛选出网络消费者在购买生鲜商品过程中主要考虑的因素,并通过传统生鲜市场营销环境与网络背景下的生鲜超市营销环境对比,以及福州本土市场中,跨国零售集团与本土零售业在生鲜经营方面管理的异同,探索适应网络消费者主体购买需要的生鲜商品的经营管理模式,提出可操作性的对策.     

网络广告与购买行为的研究

广告从诞生至今已经有千百年的历史了。但近千年以来都未能解决一个问题,即：广告刊播出来之后,该广告的受众与购买该广告商品之间的行为关系的问题,即该广告的受众看了该广告之后是否购买了该广告商品。这是一个对广告主和消费者双方,特别是对广告主来说十分重要的问题。作为广告主一方,对于一个新的商品投入巨大的广告费用,但投放出去之后不知道对于商品的促销是否产生了作用。于是就出现了做广告不知道行不行,不做广告更不行的悖论。直到网络广告出现,在网上购物环节中这个问题才有了被解决的可能性。     

影响企业购买行为的因素

企业购买与个人购买有很大的不同之处,因此,作为营销人员,了解影响企业购买行为的因素是很有必要的,本文就这个问题给予了全面的论述。     

互联网发展对旅游消费者行为的影响分析

互联网已经渗透到了人们生活的各个方面,同样对旅游业也产生了巨大的影响。随着互联网的飞速发展,传统旅游的弊端逐渐显现,而在线旅游的兴起和快速发展不但给旅游消费者提供了更多的选择,而且也对旅游消费者的行为产生了深远的影响,并且随着影响的增加,消费者对自主性、独立性和个性化等方面的要求也越来越高,使消费者的旅游行为从消极旅游向着积极旅游不断健康发展。     

绿色认知对消费者绿色购买行为的影响机理——以绿色涉入度为中介

为了探究消费者绿色购买行为的影响机理,将绿色认知分为系统认知、行动认知和效力认知三类,引入绿色涉入度,建立不同绿色认知类型对绿色购买行为作用机理的结构方程模型。研究结果表明,只有效力认知直接正向驱动绿色购买行为,系统认知和行动认知只能通过绿色涉入度间接影响绿色购买行为;绿色产品涉入度和绿色情感涉入度对消费者绿色购买行为的作用效果存在差异;行动认知对绿色产品涉入度和绿色情感涉入度均具有显著的正向作用,系统认知仅对绿色情感涉入度有正向影响,效力认知对两类涉入度均无作用。政府或媒体的宣传教育需根据不同认知类型的作用机理推动绿色购买行为的产生。     

新媒体环境下从众心理对消费者行为的影响研究

基于新媒体环境下的从众心理,构建影响消费者行为的因素模型,通过网络搜集和问卷调查等方式获取消费者行为数据,分析挖掘从众心理对消费者行为的影响方式及路径。利用AMOS软件对所建模型进行统计分析,计算模型中各研究变量对消费者从众行为的影响机制,提出相应的策略与对策。     

温泉旅游消费者空间行为偏好研究

研究采用2014年10月郑州市温泉旅游消费者市场调查的数据,从温泉旅游住宿地选择、逗留时间、行程安排等方面分析郑州市温泉旅游消费者的空间行为偏好差异,期望对郑州市温泉旅游市场的开拓、温泉旅游产品的开发等提供重要的依据。     

体育彩票市场的消费者行为研究

彩票作为政府融资的有力工具在我国发展十分迅速，研究彩票消费者的行为对彩票的顺利发行具有实际的意义。从传统微观经济学原理着手，运用消费者行为理论并结合决策效用理论对彩票的消费者行为进行了分析，并对我国体育彩票的发行提出了建议。     

基于消费者行为的企业财务管理能力优化研究

研究基于消费者行为的企业财务管理能力优化,旨在提升财务管理质量,满足企业生存发展需求。我国企业基于消费者行为优化财务管理能力,需要企业对消费者行为产生正确认知,清楚财务管理能力的构成要素,在财务管理目标、理念、内容、对象、方法与风险等方面,实施财务管理革新策略,实现财务管理能力的有效优化,促进企业可持续发展。     

机制与政策：论优化体育消费者行为的路径选择

在金融危机的影响下,我国体育消费需求也明显减少,体育产业的发展受到严重冲击。如何扩大内需,优化消费行为,是体育行业和其他行业需要共同应对的问题。本文从理论的视角,对当前形势下如何制定科学、高效、合理的机制与政策,从而优化体育消费者行为,最终促进我国体育产业的健康发展这一问题进行了深入探讨,旨在为我国体育消费者的合理选择提供参考。     

促销活动对消费者购买意向影响的眼动研究

目的利用EyeLink 1000型眼动仪研究消费者在观看产品促销活动时的眼动特征,探讨产品的促销方式和促销力度对消费者是否具有吸引力,并进一步研究对消费者购买意向的影响。方法以23名在校大学生为被试,采用实验为3(促销方式:现金折扣、抵用券、赠品)×1(促销力度:统一为8折)的被试内设计。结果消费者在购买产品过程中,产品的促销方式和促销力度能够吸引消费者的注意力,并且在相同促销力度条件下,不同促销方式对消费者的吸引力不一样;在相同促销力度条件下,消费者对现金折扣的注视次数和注视时间最多,最能够吸引消费者的注意力和引起消费者的购买意向,抵用券次之,赠品最后,但是抵用券和赠品两种促销方式对消费者吸引力的差异性不显著。结论在相同促销力度条件下,商家应该考虑产品的适用人群、品牌定位、市场坏境变化、产品的自身因素以及促销方式自身的利益与风险等方面设置促销方式。     

消费者体育用品网络购买意愿研究:基于4个竞争模型的实证检验

随着信息技术的迅猛发展,网络购买体育用品已经成为越来越多消费者的选择。为此,分别构建基于 TAM、TPB、DTPB与 TAM-TPB的体育用品网络购买意愿结构模型,并对其适用性和优劣性进行比较,以为今后模型选择问题提供理论参考。采用结构方程模型 (SEM)对445份有效样本数据进行分析,发现,从模型拟合度和简约性来看,TPB 优于 TAM、TAM-TPB、DTPB。从模型解释力来看,4个竞争模型相差无几,TPB 在购买意愿上的解释力略优于其他模型,但 DTPB 在态度上的解释力优于 TAM 和 TAM-TPB。从路径系数及其显著性来看,态度是购买意愿最为重要的影响变量,感知易用性与感知有用性、感知有用性与态度、态度与购买意愿之间的显著性关系在不同模型构造下具有高度的稳定性。经综合考量,认为 TPB用于分析消费者体育用品网络购买意愿最为恰适。     

日本政府购买乡村环境服务的经验与启示

20世纪90年代以来,日本政府在生态环境治理领域积极探索"市场化实验",形成了比较成熟的地方自治体,以及向社会力量购买乡村环境服务的运行机制,包括构建激励约束相融的环境治理制度、实施多元化环境服务购买方式、规范政府购买环境服务政策评估体系等.开展乡村环境治理是当前我国推进乡村振兴战略的重要支点,借鉴日本政府购买乡村环境服务经验,对于提升我国乡村生态环境治理效能具有重要启示.     

基于效用序数论体育消费者行为

针对体育消费者行为问题 ,根据边际效用序数 ,分别阐明单个体育消费者的需求曲线与体育消费预算约束线的形成以及体育消费者均衡 ,探讨了体育消费者收入和体育价格的变化对体育消费的影响。     

大连市经营性体育健身俱乐部消费者行为特征研究

以大连市经营性体育健身俱乐部的健身消费者为调查对象,对他们的消费行为特征进行研究,选取其中的几项指标研究消费者在不同社会背景下的差异性,为健身俱乐部的经营管理者提供高质量服务和营销策略提供参考依据。     

体育彩票市场消费者行为的经济学分析

彩票作为政府融资的有力工具在我国发展十分迅速,研究彩票消费者的行为对彩票的顺利发行具有实际的意义.从传统微观经济学原理着手,运用消费者行为理论并结合决策效用理论对彩票的消费者行为进行了分析,并对我国体育彩票的发行提出了建议.     

绿色广告诉求对消费者绿色购买意愿的影响机制研究

基于精细加工可能性模型、S-O-R模型和调节定向理论,构建绿色广告诉求影响消费者绿色购买意愿的概念模型,并通过两组实验探讨二者之间的作用机制及边界条件。研究结果表明：相对于利他诉求,利己诉求对消费者的绿色购买意愿、感知广告真实性的影响效应更为显著,且感知广告真实性在绿色广告诉求与绿色购买意愿之间起部分中介作用;调节定向在绿色广告诉求与绿色购买意愿、绿色广告诉求与感知广告真实性之间起调节作用,对于促进定向消费者,相对于利己诉求,利他诉求更能提升消费者的绿色购买意愿和感知广告真实性,对于预防定向消费者,相对于利他诉求,利己诉求更能提升消费者的绿色购买意愿和感知广告真实性。