RCEP框架下广西区域媒体面向东盟国际传播策略初探

RCEP(区域全面经济伙伴关系协定)生效,是区域经济一体化的标志性事件,为广西区域媒体面向东盟传播带来重大机遇和挑战。本文分析了RCEP框架下广西区域媒体在传播主体身份构建、传播渠道建设、传播内容挖掘、传播受众定位、传播效果评估等方面的现状和问题,提出广西区域媒体应构建以国家身份传播为内核的“软”形象,搭建全渠道的区域战略传播体系,多维度关注中国—东盟关系,提升内容传播质量,全面展现中国正面形象,建设以意见领袖为主的东盟受众画像系统,建成数据驱动的传播效果评估模式等策略建议。     

从用户视角理解媒介融合

新媒体技术的发展带来了受众市场、受众需求、行为及传受关系的变化,实现了受众向用户的转变。在这种转变之下,用户作为重要的驱动力量对媒介融合提出新的要求:从内容向产品的转变、产品的多媒体网络化、生产与传播的社会化、信息与服务的一体化、大数据支撑运营。融合形态的媒介组织要能够以平台整合资源为用户提供多元服务,同时形成自己新的盈利模式。     

以系统观念引领融合发展，加快建设新型主流媒体

南方报业传媒集团（以下简称南方报业）坚持守正创新,强化系统观念,以提升现代传播力为首要任务,持续推进“三个一体化”——内容一体化生产、技术一体化支撑、经营一体化统筹,辩证处理好各种重大关系,引领融合发展步伐,构建起立体多元的报刊网端微屏全媒体传播体系,打造了南方+客户端、N视频等自主可控、传播力强的新型传播平台。     

论城乡一体化下的新三农新闻传播创新-以江苏盐都台新闻为例

落实科学发展观,统筹城乡发展,大众传媒必须立足城乡一体化新形势,不断更新新闻传播观念,兼顾城乡受众需求,挖掘城乡两个资源,创新新闻传播的方式,解决三农新闻传播总量不足、结构失衡的问题,以三农新闻传播的城乡一体化,助推经济社会发展的城乡一体化。     

学科赋能、跨界驱动与人的回归——论新文科背景下新闻传播人才的培养

新文科是讨论新闻传播学科的时代背景,也是规划新闻传播人才培养的逻辑框架.在新文科背景下讨论新闻传播人才的培养,应当将新文科对新闻传播学的学科赋能作为出发点,将跨界驱动作为新闻传播人才培养的着力点,将“人的回归”作为新闻传播人才培养的落脚点,这三点构建起一组紧密联系的闭环,统一在新文科建设的体系性工程中.     

信息生态视角下社会事件网络传播驱动机制研究

指出社会事件网络传播历经潜伏期、膨胀期、高峰期和消退期,主要在前三个时期会受到驱动因素的影响。网络用户激愤情绪是社会事件网络传播的表面驱动因素,表面驱动因素在核心驱动因素——事件基本属性和政府对事件的处理状况的作用下形成。社会事件网络传播机制体现了信息生态的基本思想——系统、平衡、动态和人本。通过对驱动因素、驱动点、驱动路径的解析,得出社会事件在社会网络信息生态系统中的驱动机制。     

我国移动短视频平台传播分析——以秒拍为例

作为我国移动短视频平台代表的秒拍,在传播中具有基于用户及其短视频而建立起的传播关系网络、传受一体化的传播主体与层层把关的传播过程、多样化的传播需求三大特点.在传播中具有技术互联、善于营销等优势以及功能缺失、内容优势不突出等不足.建议秒拍利用技术弯道超车、继续鼓励内容生产、打造成新流量入口.     

陕西老字号文化的对外传播策略

老字号的振兴不仅是商业经营层面的复苏,还包括对老字号文化对外传播价值的发掘和使用.陕西老字号的文化内核是陕西老字号文化对外传播的基础,而故事驱动、社交驱动、体验驱动则是新的传播环境下陕西老字号文化对外传播的三大核心驱动力.     

主流媒体打造文博内容传播阵地初探——以“南方+”新闻客户端为例

文博内容作为重要的文化内容,一直吸引着社会和民众的广泛关注。进入新媒体时代,公众的文化需求日益增加,对于文博内容的关注度不断提高。媒体作为连接文博内容和大众文化需求的桥梁,在促进文博内容传播、提升我国文化软实力中发挥着至关重要的作用。“南方+”新闻客户端通过原创发力、创新驱动、融合传播、科技赋能,建立起文博内容传播阵地,实现文博内容的创新性呈现与传播。     

浅谈新形势下我国新闻传播事业的党性原则

作为党和人民的喉舌,我国的新闻传播事业在近些年来不断受到来自以科技为驱动、市场经济为主导的社会新变革的冲击。在新形势下,如何平衡社会效益与经济效益、如何应对市场经济的冲击或者社会舆论场的新变革,都给我国的新闻传播事业带来了新的挑战。     

传媒发展与新闻专业课程改革

在全球经济一体化、市场经济蓬勃发展的大背景下.传媒作为一种产业走向市场,其体制结构、运作机制、传播功能等方面都有不同程度的转变;随着网络、手机等新媒体的飞速发展,媒体融合已成为一种必然趋势.为了适应传媒国际化、市场化、分众化、媒体融合的发展趋势,新闻专业应设置国际传播、传媒经营管理、专业新闻传播和新媒体传播等课程.     

基于社会化媒体的品牌碎片化传播策略

社会化媒体的发展与应用为品牌碎片化传播的实现提供了基础。品牌碎片化传播以信息自传播为基本方式,其关键是要有效引导分散传播者、发挥碎片化内容的驱动作用、创设品牌负面传播防范机制。社会化媒体传播价值、受众微化体验需求、内容传播力、"扩散—整合"互动机制对品牌碎片化传播产生重要影响,主要传播策略包括:平台信息整合传播、沟通元驱动、传播纠偏的互动导向。     

第三种力量:技术在整合营销传播发展中的动力分析与审视

技术作为继创意、媒体之后驱动广告与整合营销行业的第三种核心力量,正在更广的领域、更多的应用、更深层次的介入整合营销传播,为整合营销传播业的未来发展带来广阔的前景和无限的遐想。本研究以媒介技术分析为立足点,探讨技术作为整合营销传播发展核心力量的动力机制,尝试总结概括新媒体技术在整合营销传播发展中所存在的若干进本矛盾,探索技术在三种核心力量中的坐标及所扮演的角色,并尝试在反思当前技术瓶颈的基础上推动整合营销传播发展,提出未来整合营销传播的若干假设。     

新媒体环境下流行音乐传播动因及问题研究

流行音乐以大众文化的身份被广泛接受,同时,以网络、手机为代表的新媒体的出现为流行音乐的传播带来新契机。流行音乐作为一种文化,在新媒体环境下的传播虽然有特色,但在国际一体化、消费社会的宏观环境下,新媒体为流行音乐传播带来的动力并未完全转化为正效应,甚至还存在着一些问题。本文以新媒体环境下流行音乐传播动因的分析为基础,进而分析新媒体环境下流行音乐传播中存在的问题,期望作为大众文化的流行音乐能够将新媒体环境带来的机遇有效使用,促进流行音乐发展,促进大众文化进步。     

面向网络传播形态的公共危机信息预警模式研究

通过研究公共危机网络传播与现实危机发展的互动机理,提出将公共危机网络传播形态作为危机预警的对象,建立基于多层次网络信息挖掘、大聚合信息关联分析和“传播形态-危机情境”比对的网络信息预警模式,推动我国公共危机管理由“事件驱动”向“风险驱动”的转型。     

浅谈地市报国际新闻的卖点

随着全球一体化进程的加快,信息传播也呈现出密集化、大众化和一体化的趋势,继而加速了国际新闻发展的进程。作为地市级党报,如何在保持权威性的同时做好国际新闻的报道,吸引住读者的眼球,是新形势下地市级党报在国际新闻报道方面面临的一个新课题。     

创新型经济，引领江苏未来发展的战略选择

目前,江苏已把发展创新型经济作为促进经济转型升级、加快发展方式转变的核心,着力推动经济发展实现“三个转变”：由主要依靠物质资源消耗向创新驱动转变、粗放式增长向集约型发展转变、城乡二元结构向城乡发展一体化转变。     

电视剧跨屏传播的发展动力与传播策略

传播技术的发展加速了媒体边界的消融,推动了传媒的生态重构。作为电视媒体的重要内容产品,电视剧呈现出跨屏传播、跨媒体营销、融合发展的制播新业态,是传媒产业发展的大势所趋,也是媒介技术的内在驱动。本文分析了当前媒介融合环境下,电视剧跨媒体流动和营销的内在驱动力,并归纳出电视剧跨媒体营销传播的策略。     

品牌竞合中虚拟影响者代言的传播逻辑

在品牌竞合的前沿阵地,虚拟影响者代言已成趋势.作为品牌传播领域的创新景观,其传播逻辑主要体现在三个层面:首先,虚拟影响者代言对提升品牌培养消费者浸合水平具有积极作用;其次,5G赋予虚拟影响者具备嵌入消费者日常生活语境的传播能力,以AI为主导的多元技术赋能虚拟影响者代言人为品牌传播提供丰富社交线索,驱动品牌传播融入日常社...     

"植入"——城市形象传播的新方式

在当今经济伞球化一体化、市场化的背景下,城市作为一个区域经济体,其自身形象的塑造与传播已成为参与市场竞争,凸显城市竞争水平,谋求更多发展资源的重要手段.