“新闻+”：媒体融合新赛道——以广州日报粤菜师傅系列融媒体产品为例

"新闻+政务服务商务"运营模式,既为媒体深度融合发展提供了路径,也为主流媒体开拓了广阔的发展空间。尽管不少市场化主流媒体已经有诸多探索,但"新闻+政务服务商务"仍然是媒体融合发展的一条新赛道。这条新赛道的竞争是全方位的:融媒体内容的制作能力、制作流程,融媒体产品的推广能力,团队的考核激励机制、组织架构创新等,新赛道上的竞争才刚刚开始。     

新媒体：多角博弈，复苏在望

2022年新媒体在政策管理、转型新媒体发展、行业发展与新兴赛道等方面均发生了显著变化。政策维度上,算法治理成为新热点,立法工作成果丰硕;媒体维度上,转型新媒体“马太效应”凸显,新媒体借助重大活动与传统文化助力国际传播;行业维度上,整体发展状况不佳,细分行业重视内部调整;元宇宙作为新兴赛道热度不减。     

在融媒时代做好重大主题宣传报道

重大主题报道既是党和政府宣传工作的重要组成部分,又是媒体融合的主战场,重要性不言而喻。近年来,我国主流媒体增强产品意识,融媒技术运用愈发熟练,重大主题报道形态日趋多样,在党的二十大主题报道中得到集中体现。在彰显媒体融合发展成果的同时,也展现了未来报道的主赛道以及形式和内容的适配度。     

精心打磨融媒作品 做强做大主题传播

在多赛道穿插、多平台转换的创新变革中,党媒要精准把握融媒体创新表达的重点,精心打磨融媒体作品,做强重大主题精准传播;聚焦用户差异化需求,重服务、重聚合,拓展“新闻+”业务;依托多领域人才与技术加持,跨平台、跨领域、跨行业发展,实现媒体融合大背景下的传播创新和空间拓展。     

地方广电媒体MCN多维发展路径探析

近年来,传统广电媒体纷纷入局MCN,作为区域性主流媒体的城市广电,跨界MCN成为传统媒体的转型升级的重要一环,也为媒体融合提供了一条全新的赛道。本文立足地方广电媒体入局MCN的必要性,分析广电MCN与市场MCN的比较优势,进而从体制机制、内容优势、强化整合、本土特色等方面出发,探讨地方广电MCN的多维发展路径。     

聚焦新经济新赛道，讲好绿色发展故事

安吉正在不遗余力探索中国式现代化“乡村路径”。作为“两山”理念诞生地的本土媒体,安吉县融媒体中心牵住本土化这个“牛鼻子”,找准“绿色发展”这一主旋律,聚焦新经济新赛道双向奔赴,聚焦新山水新转化双向赋能,聚焦新青年新乡村双向成就,持续讲好绿色发展的安吉故事。     

转换赛道 融合突围

焦作日报社重建新架构,打通新媒体和传统媒体之间的壁垒,成立融媒体工作室。以短视频为核心推动媒体融合“拥抱新赛道、品牌再塑造”。在服务市委、市政府中心工作,以及抗洪救灾、疫情防控等重大主题报道中,快速准确直观呈现,充分彰显了主流媒体的权威性和舆论引导力。     

数字藏品赋能新闻出版：应用实践及趋势展望

近几年国外NFT市场发展迅猛,国内数字藏品也逐渐开启中国化探索。2021年是数字藏品元年,国内外各大平台开始布局赛道,新闻媒体也开启了探索NFT市场的“媒介实践”。NFT利用区块链技术和去中心化的记录方式,为新闻媒体数字化资产的创造和流通提供动力支持。数字新闻藏品作为媒体领域的新型产业,给传统媒体机构带来新的创收途径。文章从市场探索、NFT技术赋能、媒体融合出版动态方面分析国外NFT赋能数字藏品的发展现状,继而思考国内媒体未来在数字藏品领域的发展方向。     

2021—2022年中国传媒产业发展报告

<正>2021年,中国传媒产业规模呈恢复性增长态势,中国传媒产业总产值达29710.3亿元,增长率从上一年的8.40%提升至13.54%。中国传媒产业内外部环境发生深刻变化,国家对互联网与平台经济的治理力度加大,新型主流媒体融合发展再上新台阶,传媒数字经济在媒介视野不断地扩大下继续保持高速发展。在元宇宙这一虚拟数字生态中,媒体积极布局新赛道,传媒生态系统将迎来新一轮的变革。     

融媒体时代广电媒体参与电商直播模式研究

在2020年广电媒体"试水"电商直播背景下,本文采用定性方法,对现有广电媒体参与电商直播模式进行梳理,以期洞察广电媒体在其中扮演的角色和各模式特征,为之后常态化发展和深化广电媒体融合转型提供参考。本文笔者认为,当下广电媒体跨界电商直播的实践可分为媒体公信力驱动型、广电IP赋能型、独立节目型、专业销售型四种模式,在"跨界参与程度""直播互动""场景"和"内容"等维度各具特色。虽然跨界电商直播将有助于融媒体转型,但在具体实践中仍需注意勿将电商直播做成传统电视购物、理性把握参与程度和选择低门槛的细分赛道入局。     

广电主持人转战短视频平台的竞争策略和赛道选择

传统广电媒体转型过程中，广电主持人纷纷进驻抖音、快手等短视频平台。短视频平台竞争激烈，仅有小部分的广电主持人在短视频平台取得了成功，大多数人则效果不佳。笔者通过对成功案例进行观察分析发现，在转战短视频平台时，采用扬长避短的竞争策略，准确选择所要进入的短视频赛道，是转型成功的关键环节。     

以互联网思维推进深融发展

央视频以“主流媒体互联网化”的融合方式抢占建设新型主流媒体客户端的先机,运用新方式、新手段打造新赛道;借助新媒体传播优势,提高主流媒体的传播力、公信力;围绕关键技术,加强前瞻性研究和示范推广应用;从多角度转思路、谋发展,探索可持续发展的央媒经营融合方案。     

体育政治传播学案例分析——北京奥运会田径高速赛道媒体政治遗产视角

以媒体政治遗产案例分析视角,回顾北京奥运会田径高速赛道媒体政治表现,美国借助突发性重大体育事件媒体应急机制,实施贬损中国、淡化牙买加、拔高自己的媒体战略,重构美国精英体育的国际形象.辨析媒体政治视域中体育英雄和体育明星的异同表现,博尔特、刘翔和美国名将塑造的不同媒体形象说明,运动员的形象到底是明星式的还是英雄式的,主要决定因素在于幕后的政治动机.     

关注民生 追求共情——浅谈主流媒体短视频平台内容管理

短视频平台日益成为媒体竞争新赛道,主流媒体短视频平台要在海量信息中去伪存真选择适合自身的内容进行发布,关键是做到“守住底线、贴近民生、着重用情”,在情感上让受众产生交融、共鸣,饱含感情地去选择、去创作、去创新,生产无愧于时代的好作品。     

人民日报新媒体：在短视频赛道上壮大主流价值

<正>网络短视频凭借“短平快”的特点和优势,成为大众获取信息、休闲娱乐、表达自我的重要渠道,也为主流媒体弘扬主流价值、壮大主流思想舆论提供了新路径。主流媒体能否在短视频赛道中“跑得稳”“跑得远”,考验媒体深度融合发展的能力和水平。人民日报新媒体坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,深入贯彻落实习近平文化思想,把“视频化”作为加快推动媒体深度融合发展的关键举措,建平台、拓版图,抓创新、做精品,强技术、促融合,以可视化手段不断提升新媒体宣传报道水平,激扬正能量、澎湃大流量,写下了媒体融合的崭新答卷。     

财经新闻如何抓住短视频传播风口

在媒体融合加速推进的背景下,短视频正成为拉动视听新媒体行业增长的重要赛道和强劲引擎。财经新闻作为传统新闻报道的重要组成部分,也应借助这波“东风”,找到财经新闻与短视频报道的结合点,充分发挥短视频新闻传播优势,以更好地满足财经新闻受众的阅读需求,从而提升自身报道影响力。     

主流媒体直播带货的行与思

2020年是中国电商产业直播带货元年.不同于商业类直播带货,主流媒体直播不仅是带货,更是品牌和公信力.主流媒体的直播带货有其天然优势,需要将媒体责任、社会影响、公益助力、商业变现等多元诉求合一,打开内容与服务的边界,打造社交新零售,进入媒体融合转型、经营转型、布局内容领域的新赛道.     

新时代少儿文学精品图书出版路径研究

新时代，书写中国的现代化进程成为当代文学的重要主题。少年儿童是民族的未来，少儿文学在未成年人培根铸魂、启智增慧的过程中始终发挥着重要作用。从中国式现代化的理论价值中寻找发展动力，把握发展规律，发挥自身优势，持续探索创新，是当下少儿文学出版的重要基石。少儿出版单位须聚焦脚下热土的文学实践，推出符合时代气息的精良制作，立足数媒赛道进行融合推广，丰富少儿文学创作与出版的新形式、新赛道，做优做强少儿文学出版。     

深耕“三农”报道，走差异化、特色化发展之路

农村大众报发挥传统优势,深耕“三农”领域,积极拓展新赛道,以“打造面向全省的最强涉农融媒体”为目标,加快推进媒体深度融合,打造新媒体平台,增强话语权,提升影响力,持续走好全媒体时代的群众路线,探索出一条差异化、特色化的“融媒+‘三农’”之路。     

大江流日夜 慷慨歌未央——高质量建设主流新媒体集团的芒果探索

<正>湖南广播电视台（以下简称湖南广电）以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,应变局,谋新篇,坚决走转型升级、高质量发展之路,在全国地方广电中率先提出“建设主流新媒体集团”的战略构想,推动媒体深度融合发展,推动核心竞争力向新媒体新赛道全面转移,进行了艰苦探索,取得了初步成效。一、建设主流新媒体集团：应时而生的战略选择党的十八大以来,以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体融合发展,发出了主力军全面挺进主战场的号令。无论是使命任务、战略机遇,还是市场环境、突围所需,