品牌营销：中国新闻网站做强做大的必由之路

目前,国内发布新闻的网站大体上可分为三类:主流新闻媒体网站、从事综合性新闻传播的门户网站、专业性网站。 在目前的情况下,主流新闻网站如何既保持党的耳目喉舌的地位,又要创造尽可能多的经济效益,是新闻网站所面临的最迫切的问题。笔者认为,运用营销学中的品牌发展和品牌延伸策略对其进行研究,这不失为当前主流新闻网站走出困境的一条出路。     

我国媒体融合发展的十大创新探索

党的十八大以来,我国媒体融合战略深入实施,做强新型主流媒体,壮大主流声音,引导主流舆论和价值成为检验媒体融合发展成效的标准。在主流媒体迈入媒体深度融合阶段,本文结合三年来调研全国各层级主流媒体融合发展获得的数据,分析提炼出我国媒体融合发展在战略顶层设计层面、体制机制、内容生产、技术应用等十大方面的创新探索,研究发现媒体融合的系统、分层推进与实际发展的创新相结合,标准化规范与差异化创新相结合。未来媒体深度融合发展要解决的重点问题是人才、平台和盈利模式创新。     

融合大势下城市广电发展的“谋”与“变”

城市广播电视传媒是中国媒体行业的重要力量,在推进媒体深度融合发展的战略大局中,其作为主流媒体的融合探索是全行业探索实践的有机组成部分。城市广电传媒必须从观念导入,在战略、理念、机制、平台、运作等方面全方位结构提升,基于外部环境和自身基础,谋划深度融合发展的系统性策略。无锡广播电视集团（台）作为一家有着较为深厚改革创新积淀的城市广电传媒,在近年来的融合改革中,以系统思维推动深度转型,构建运营一体化统筹、质量效益合一的新型主流传媒机构,走出了一条具有城市广电特色的融合之路。     

融合新闻：从“单一”走向“多样”

当前,传统媒介和新媒介的融合趋势愈演愈烈。但在我国媒介融合过程中,往往注重融合媒介等硬件建设,而忽略内容上的整合。本文从融合新闻的核心要求——多样化与差异性入手,探讨媒介融合过程中的内容建设,并认为应从采集平台、制度及产品开发三个层面来保障融合新闻的核心要求——多样化与差异性。     

融合新闻：从“单一”走向“多样”

当前,传统媒介和新媒介的融合趋势愈演愈烈。但在我国媒介融合过程中,往往注重融合媒介等硬件建设,而忽略内容上的整合。本文从融合新闻的核心要求——多样化与差异性入手,探讨媒介融合过程中的内容建设,并认为应从采集平台、制度及产品开发三个层面来保障融合新闻的核心要求。     

基于大公共传播平台的品牌传播思考

大公共传播平台因其覆盖广泛、易于接触、内容丰富的平台属性和稀缺价值,受到越来越多企业的关注与重视。帮助企业正确认识大公共传播平台的传播特点,准确把握传播态势,可以更好提升品牌传播效果,助力企业可持续发展。     

专题报道：以深度创品牌

随着新闻改革的逐步深化和新闻竞争的日趋激烈,为以聚焦式切人、全景化涵盖、多维度透视、整合式编排为特征的专题报道搭建了广阔的传播平台,成为传媒铸造品牌形象,扩大社会影响,提升竞争实力的一种重要手段。     

从媒体融合迈向人员融合北大核心

走出2015,置身2016,新的一页该怎样书写？江南都市报2016年全面深化改革方案正式落地,将在继承的基础上,大刀阔斧地创新改革,从媒体融合迈向人员融合,集中优势资源,构建现代传播体系,不断提高新闻舆论工作的能力和水平。     

关于做大做强论坛品牌的两点建议

很高兴有机会参加“太行山新闻论坛”。《采写编》杂志等单位联合发起的这个论坛自开办以来．团结了一批对新闻业务卓有研究的专家学者和资深传媒人士,在促进新闻业务交流和相关主题的研讨上都取得了不菲的成果．在业内已形成了自己的品牌。在此也表示祝贺!     

融媒共享，打通媒体融合“最后一公里”

浙报集团各分社积极尝试打造开放式内容建设平台与省级技术平台,打通媒体融合“最后一公里”,构建“新闻+政务服务商务”的省域传播平台,打通全省传播体系“毛细血管”,形成开放式协同体系,成为县级融媒体中心生态平台建设中不可或缺的重要支持系统。     

数字平台融合下的品牌整合思路

如何最大化借助数字平台营销系统将成为数字时代的营销重点.日本电通广告在东京2010年的Ad tech会议上首创"Triple Media"战略,可译作"三类媒体",力图通过将纷繁芜杂的数字媒体分类整合的方式,实现品牌信息在数字平台间相互补充与叠加的传播效应,或许能为品牌管理与品牌整合提供一种新视角.笔者认为,数字平台传播路径的渐趋交叉与融合,会进而导致数字复合技术或平台服务的转型以及新营销战略或新市场机遇的产生,这个过程中,品牌客户及数字代理业需要以一种前瞻性视角思索三类媒体相互作用过程中的许多问题,以及将可能迎来的机遇与转变.     

媒体融合时代：“大新闻+”模式做报纸

媒体融合时代,面对传播方式的变化,读者习惯的改变,报媒要转变思路,在做好大新闻的同时,必须在深度报道、读者互动、服务信息上多下工夫,才能在媒体竞争中占据一席之地。     

内容与平台双赢——中国新闻奖媒体融合类作品的现实意义

内容与平台是当前决定融合新闻传播效果最重要的两个因素,讨论媒介平台与内容的新时代涵义是融合媒介环境下刻不容缓的主题。本文通过对2018～2022年中国新闻奖融合创新类获奖作品的内容梳理与分析后发现,短视频平台的多渠道刊发、注重与用户的创意互动、走基层叙事内容、小视角大主题的切入方式等,逐渐成为融合新闻创新的标准模式,这对于思考新闻是什么、内容和技术如何齐步发展、自有平台的发展困境、县级融媒体如何突围等新闻业的现实问题提供了现实意义。     

“华溪春潮”：铸造文化品牌，做强文化产业

随着永康电视台2009年“华溪春潮”春节晚会的落幕,这个具有地方品牌效应的晚会走过了整整24届,每年一届的“华溪春潮”晚会已经成为当地百姓的精神年夜饭。“华溪春潮”春晚先后多次在中央电视台播出,连续十多年在浙江电视台下属频道及金华电视台播出,近年来更是连续被美国斯科拉电视网作为献给华人的春节特别节目向全美播出。     

提升“三力”:深度融合时代科技期刊品牌建设路径探究

在媒体融合逐步走向纵深之际,科技期刊品牌建设的立足点发生了较大变化,使得科技期刊的品牌建设面临着新的挑战。作为品牌建设主体,科技期刊应突破传统品牌建构的路径依赖,充分利用新媒体技术提供的际遇与条件,积极探索新的品牌建设之路。结合媒体深度融合的内在要求以及科技期刊品牌建设的现状,科技期刊重点可以从提升数字连接力、资源整合力、社会嵌入力着手,在与用户、行业、国家和社会发展建立更深层连接以及为其创造更多价值的过程中,不断提升品牌传播力、影响力和公信力,逐步开启深度融合时代的品牌建设之路。     

创新融合品牌 讲好交通故事——解析中国交通报“好生活在路上”新疆篇现象级传播

扎根交通运输行业,中国交通报社从组织策划、内容生产、平台推广、机制创新等方面全流程发力,策划实施交通运输发展成就宣传活动;深度整合多方优势资源,致力打造“好生活在路上”融媒体品牌;深入探索商业运作模式,推动深度融合可持续发展,全面、立体、深度展现新疆交通大建设大发展成效。     

与智慧城市“数字底座”融合的档案管理平台构建

智慧城市建设背景下,档案工作面临巨大变化,文章列举传统档案管理模式面临的挑战,提出与智慧城市"数字底座"融合的档案管理平台构建思路,以行政审批类业务归档为例解释了新管理模式的应用,阐述了建设可获得的预期效果,以期转变目前档案部门被动的工作局面。     

融合型广播电视记者的平台化培养模式

媒介融合的推进促使广播电视教育发生变革,融合型新闻人才将是未来行业的主流。而融合型广播电视记者的培养必须转变方式,以媒介平台理论构建平台化培养模式,具体包括以学科融合为基础的理论平台、以融合新闻报道为核心的课程平台、以媒介融合为情境的实践平台、以校媒业务合作为基础的人才孵化平台。     

智能融媒体平台推进媒体深度融合探析

在媒体深度融合的时代背景下,智能融媒体平台建设的重要性越发凸显。智能融媒体平台能实现内容生产与分发的全流程智能化,能推进媒体融合由“窄融合”向“宽融合”转变。智能融媒体平台建设的终极目标,在于强化以社会效益为主的新闻宣传工作主导思想,使媒体融合服务于社会公众需求与主流价值观传播。     

发扬“第一等的工作”优良传统，推动市级媒体融合发展

海纳百川,有“融”乃大。近年来,江西省赣州市积极适应全媒体时代发展大势,通过流程优化、平台再造,实现各种媒介资源、生产要素有效整合,实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融共通,推动媒体深度融合发展,全力打造新型主流媒体引领的强大宣传舆论阵地。