重大主题报道中主流媒体可视化传播的创新策略

做好重大主题报道,巩固壮大主流思想舆论阵地,是主流媒体的现实课题。面对传播媒介的快速演进和社会现实的需要,主流媒体守正创新,在全面推进新闻报道的可视化转型中,奏响时代强音,丰富传播样态,引发情感共鸣,讲好中国故事。未来,需从媒介技术、用户体验、创作视角、传播渠道四个方面创新,不断提升主流媒体声量。     

陕西广电融媒体集团：青春态赋能可视化报道

2023年全国两会期间,陕西广电融媒体集团以融合创新的理念推出一批有深度、有温度、有新意的融媒产品,以“青春态、可视化”的创新表达提升了两会报道对年轻受众的吸引力,让大流量澎湃正能量,营造出意气风发、朝气蓬勃、激情飞扬、团结奋斗的良好舆论氛围。     

主流媒体重大主题报道的可视化创新——以党的二十大宣传报道为例

新媒体深刻改变了信息传播方式,规模化传播、可视化传播等不仅增加了信息传播的广度,也拓展了信息传播的渠道,为重大主题报道增加了活力和吸引力。本文以主流媒体党的二十大系列宣传报道为例,探索重大主题报道的融合与创新,并剖析其规模化、可视化的传播新路径。     

电视重大主题报道的多屏传播路径分析

随着近年来我国国民经济的飞速增长,移动终端设备已经成为我国居民日常生活中必不可少的工具之一。在网络融合以及5G技术等因素的助力下,我国已经顺利进入了多屏时代。电视重大主题报道是电视媒体报道的重要领域之一,如何利用多屏联动提升电视重大主题报道的传播效率,是现阶段广大电视媒体人必须重视的问题之一。基于此,本文围绕电视重大主题报道的多屏传播路径进行了研究,期望能够丰富我国电视重大主题报道的多屏传播路径,为广大电视媒体人提供参考与借鉴。     

立足特色打造亮点，书写中国故事国际传播新篇章——以中国新闻社党的二十大报道创新实践为例

守正创新,做好党的二十大报道,通过丰富融媒手段全面报道这一具有里程碑意义的重要会议,是中国新闻社2022年新闻采编工作重中之重。中新社立足特色打造亮点,着力增强国际传播实效,推出了一系列紧扣主题、内容扎实、角度精巧的好作品,向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象,展现新时代十年党和国家事业取得历史性成就、发生历史性变革。     

重大主题报道的整合传播

媒体需要营销,新闻是否需要营销?在软性新闻盛行的时代,硬新闻特别是以宏扬主旋律、承担宣传任务为主的重大主题报道如何赢得受众?江苏卫视的新闻栏目《江苏新时空》用自己五年来的创新实践部分回答了这些问题。     

“基于实践”：融媒时代重大主题报道的政治传播新逻辑

政治传播对于国家治理具有重要支撑作用,然而在政治信息需求改变以及新媒体技术冲击下,政治传播深层逻辑正面临重大挑战。本研究以新华网策划的“乡村振兴在行动”重大主题报道为例,从“实践主体”“实践场地”“实践议程”三个维度出发,尝试指出“基于实践”的政治传播新逻辑。研究分析指出,“基于实践”的政治传播实现路径包括：一是制定政治议程与媒体议程相统一的“政治认知图谱”;二是建构具有稳定性的关系网络实践主体;三是进入到“田间地头”的实践场地进行政治传播。本研究认为,“基于实践”是融媒时代政治传播的新逻辑,强调了媒体在国家治理过程中沟通政府与多社会治理主体的新价值,拓展了公众政治参与机会,有助于强化融媒时代政治传播的社会公众服务理念。     

体验化叙事增强主题报道传播力探析

重大主题报道是提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的重要实践,而可视化表达是提高重大主题报道吸引力和感染力的方式之一。在具体实践中,虚拟与现实深度融合的“体验化叙事”成为重大主题可视化表达的新路径,并有可能在未来进一步增强重大主题报道的现场感和现实感。     

从叙事之变到传播之变——浅析人民日报报道方式的创新

人民日报在融合报道领域一直走在前列,无论在报道内容选择,还是切入视角、文本架构、叙事方式等方面,都给读者以清新之感。通过树立可视化制作理念、小中见大善抓典型的创作理念、多平台分发的融合理念等,人民日报的版面呈现更加精美,信息服务更加走心,用户黏度更加紧密,传播力、引导力、影响力、公信力得以增强。     

事件营销：重大主题报道的价值创新

重大主题新闻报道,历来是考验新闻媒体传播竞争力的重要题材和机遇。如搜狐网、南海网和东方网等代表的网络媒体在重大主题的报道实践中,分别采用“寻宝式”报道和“探险式”报道的办法,既借鉴了传统媒体深度报道的操作模式,又贯彻了新兴网络媒体的体验式互动报道精神,探索了站在什么时间坐标上,以什么价值观,     

“思想+艺术+技术”深化重大主题报道融合创新——以中央广播电视总台全媒体传播矩阵为例

电视媒体发展需要立足重大主题报道的思想之魂,真正从用户角度出发,以“思想+艺术+技术”破解重大主题报道的痛点难点,以重大主题报道的融合创新引领媒体的深度融合发展。近年来,中央广播电视总台全媒体传播矩阵在重大主题报道创新中,在更广范围的内容创新层面上,将思想、艺术、技术三者融合统一,成为实现守正创新、切实提升重大主题融合报道引领力、传播力、影响力的有效路径。     

可视化报道的场景建构与关系重塑——人民日报及所属媒体两会报道可视化呈现与传播实践的考察

全国两会是重要的时政会议。近年来,人民日报在媒体融合的大背景下不断探索,积极运用直播、海报、短视频、AI、VR等新媒体技术为两会报道持续发力,通过可视化的呈现方式,构建了两会报道的传播新图景。本文将以人民日报2022年的两会报道为例,从场景建构和关系重塑两个角度分析人民日报融合新闻产品可视化呈现与传播实践,以期为其他媒体提供参考。     

全媒体时代广播主题报道的传播创新

全媒体时代,网络信息呈现出碎片化传播特征.在这种情况下,受众更需要一种指导性强、能对经济社会现象作权威解读的信息,主题报道则恰恰能起到这样的作用.而广播由于具有移动收听和伴随收听等独家优势,有时主题报道在受众中的到达率可能会比报纸和电视要高.本文结合绍兴台的采编实践,就城市广播媒体如何通过题材、形态、平台三个层面的创新,来提升主题报道传播力的问题进行了探讨.     

先进典型报道传播效果的影响因素探析

纵观我国先进典型报道的发展历程,就会发现,典型报道曾有过辉煌时期,也出现过低潮阶段;曾产生过显著效果,也出现过微弱甚至是逆反效果。本文研究了影响先进典型报道传播效果的因素。     

党建全媒体重大主题报道的新实践——七一客户端宣传报道党的二十大的创新和效果

重大主题报道彰显主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力。为持续营造党的二十大主流舆论氛围,七一客户端暨重庆市委党建全媒体坚持融合策划、移动优先、价值引领、多元传播,全媒体传播体系浓墨重彩开展主题报道。以品牌党刊厚植的价值引领力为内核,以人工智能、大数据等先进技术为引擎,全媒体传播张力不断扩充,推出“二十大精神读本”特刊、特辑、专辑,重大主题报道作品全网传播量超过3.86亿,形成浓厚的舆论氛围,让党的二十大精神主流舆论“飞入寻常百姓家”。     

大型新闻行动:以整合传播推进重大主题报道——《江苏新时空》重大主题报道的成功实践

重大主题报道对宣传党的路线方针政策、引导社会舆论、推动各项事业发展有着重要意义。江苏卫视的省级新闻联播节目《江苏新时空》的“大型新闻行动”,以资源整合作为“整合传播”的特定内容,以“做活动”作为“整合传播”的特定方式,对重大主题报道进行了颇为引人瞩目的创新,堪称推进重大主题报道的创新之举。     

做强主题报道 提高传播效果——中央台庆祝内蒙古自治区成立60周年主题报道浅析

八月的草原水草丰美，景色如画。在内蒙古自治区成立60周年之际，由中央人民广播电台（以下简称中央台）8个部门近30名工作人员组成的报道组来到呼和浩特，用电波向祖国各地的人们报道内蒙古60年来发生的辉煌巨变。对中央媒体来说，庆祝内蒙古自治区成立60周年新闻报道当属年度重大主题报道之一。     

重大主题报道的融合创新实践研究

融媒体时代在进行重大主题报道时要坚持战略高度、思想深度、传播速度、关怀温度、范围广度以及引导力度的"六度"原则,同时要从打造全新融合机制、建立全新采编发格局、打造移动传播矩阵、构建国际传播格局四个方面出发进行积极实践,推动重大主题报道在新时期的创新发展.     

深融时代重大主题报道的创新路径——以湖南日报、广西日报、浙江日报的实践为例

重大主题宣传报道是党报做好新闻舆论工作、践行使命担当的重要抓手。2022年是党的二十大召开之年,党报等主流媒体紧紧围绕迎接、宣传、贯彻党的二十大这条主线,谋划推出系列重大主题报道,为奋进新征程、建功新时代提供有力思想保证和强大精神力量。本文以湖南日报、广西日报、浙江日报的实践为例,探讨媒体深度融合时代重大主题报道的创新路径。     

都市报主题报道创新五大守则：都市报主题报道创新守则之一：在坚守中超越——以钱江晚报为例

重大主题报道,是指围绕党和政府一个时期的重点工作或国内外重大事件、重大活动进行的新闻报道。对擅长报道社会新闻等软新闻的都市报来说,重大主题报道或是弱项。当都市报在市场中站稳脚跟,进一步追求主流影响力时,几乎都把做好重大主题报道提升到战略层面上来。