浅析体验广告

体验经济时代下,消费环境、消费需求与消费行为都发生了一系列变化。为了适应这种变化,越来越多的企业开始关注于满足消费者的心理与情感需求,越来越多的营销者正在抛弃传统的营销模式,而更加注重为客户创造消费体验。     

体验营销理论与广告创新

近些年,体验营销正在逐渐被国内外理论和实务界所认同,成为营销业的一种新的趋势。在已有的研究中,多数专家学者认为体验营销主要应该关注消费者与品牌的实际接触。那么,作为传统品牌创建重要手段的广告,在体验营销中到底还有没有作用？如果有,怎样发挥这种作用？本文试图就这一问题做出探讨。一、体验营销理论的内涵体验,也叫经验。1998年约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩合著的《体验经济》一书,在学术界引起了强烈的反响。     

体验经济背景下对体验广告的新认识

体验经济时代已经到来,体验广告应运而生,它可以为消费者提供更加个性化的体验感受,创造性地利用媒介,让消费者参与创意过程,而如何在体验经济背景下,更好地利用体验广告策略,为客户创造体验,为企业赢得市场是本文探讨的问题。     

体验传播时代的体验广告——影视短片广告

体验经济的到来 20世纪末美国俄亥俄州战略地平线（Strategic Horizons LLP）顾问公司的约瑟夫·派因与詹姆斯·吉尔摩在美国《哈佛商业评论》中轰动世界地指出“体验式经济时代已经来临”。体验经济被其称为继农业经济、工业经济和服务经济阶段之后的第四个人类的经济生活发展阶段,或称为服务经济的延伸。农业经济、工业经济和服务经济到体验经济之间的演进过程,就像母亲为小孩过生日、准备生日蛋糕的进化过程。     

广播广告的体验营销

感官体验——调动感官、尽情想象 广播广告信息的传达,全都要靠声音来完成。如果说广告是科学和艺术的结合,那么广播广告就是声音的科学和艺术。声音刺激的是人的听觉系统,广播广告若要全方位调动感观,似乎是不可能的。     

体验理论视角下的乌镇旅游广告探析

本文关注的是旅游业的繁荣发展下出现的越来越多的旅游广告.针对现今旅游广告存在的问题,本文提出了旅游广告的体验性问题,并以乌镇广告为案例进行分析.在分析中,主要从感觉体验和情感体验两个层面做了分析,并强调了乌镇广告的点睛之处在于其情感体验的营造,塑造了具有共鸣的人物角色,刻画了鲜活的生活细节,并运用广告文案烘托出了整支广...     

体验营销中的企业广告传播策略

本文在介绍体验营销与传统营销差异的基础上,重点阐述了广告在体验营销中的功能,指出企业必须围绕消费者的感官体验、情感体验、思考体验、行动体验和关联体验提出相应的广告传播策略.     

浅析体验式广告及其对传统广告的影响

体验经济时代,以产品功能和服务质量信息为主的传统硬性传播方式已显得力不从心,体验式广告由此催生并盛行。本文从体验式广告的概念和特征入手,通过对主流社交平台人人网的体验式广告案例进行深入剖析,来探讨其在实践中的具体应用和传播优势,在此基础上揭示出其与传统广告的不同以及对传统广告传播理论的影响。     

浅谈体验式广告

三星CDMA手机电视广告中,一位白领男士翻开手机机盖的一瞬间,场景变换,男士似乎戴上了一副魔镜,享受着从滑梯急速下滑的快感;梁咏琪在中国移动的平面广告中,以一种翱翔的姿态笑盈盈地面对观众,似在向你诉说移动彩信业务能让你飞翔起来;在一则报纸广告中,一位消费者来信淋漓尽致地描述他使用某种品牌的感觉。     

神话理论视角下的广告体验式营销——以可口可乐广告为例

随着信息社会的到来,广告也在改变以往传统的营销模式,广告的体验式营销越来越被广泛运用,创造了一批诸如可口可乐的世界品牌神话。本文依托神话理论,结合可口可乐广告运作模式实例,对广告的体验式营销模式进行探究。     

洞察与共谋浸入与体验 ——后互联网视域下广告文案分析

广告文案及其诉求策略是社会文化、媒介技术、媒介环境、广告营销理念等诸多要素综合作用的结果。后互联网时代的到来使品牌竞争加剧、市场环境更趋复杂。通过审视后互联网时代广告文案策划与产品诉求及情感诉求之间的辩证关系,能够系统掌握后互联网视域下品牌广告文案的核心要义。     

娱乐营销背景下的凡客广告

随着物质文化水平的逐步提高,人们的需求层次也不断上升。人们希望在生活中实现自我,得到优质的享乐型体验,娱乐的本性因此得以回归。面对当今激烈的市场竞争,运用娱乐营销方式推广品牌形象的企业日益增多,互动体验式广告传播成为时尚,本文试以凡客平面广告为例对娱乐营销进行探讨。     

广告将是一种虚拟体验

广告在市场现实与各种理论的影响下正在迅速地变化,网络与虚拟现实的技术进步同样会变革整个广告的观念、运作以及发展。本文从体验与虚拟体验入手,通过虚拟现实的基本技术架构与传播原理,讨论广告在新技术环境中的变化与发展。     

体验经济时代视频广告品牌故事的构建

不同的时代以及处于不同时代下的事物都有其独特的特征,在体验经济时代下,视频广告的品牌故事构建亦与以往有所不同。本文通过对体验经济时代的视频广告品牌故事的内容和形式上的构建进行分析和描述,指出体验经济时代的视频广告在内容的构建上除了要在意情节,还要重视消费者的同理心,形式上一切都以提高用户体验为目的。在以消费者需求为中心的时代背景下,视频广告的品牌故事构建注重增强用户体验,增加品牌的难忘程度,从而使品牌的整体形象得到提升,加深品牌影响力。     

网络团购广告营销传播策略探析——以广告代理商为视角

近年来,网络团购以受众互动体验为核心,在我国迅猛发展,作为一种兼具媒介平台与营销渠道的创新消费模式。笔者结合网络团购"受众互动体验"核心特色,为广告代理商实施网络团购广告营销传播策略可能出现的问题,及运行网络团购广告营销传播策略提出一些可行建议,以求为实践提供借鉴。     

央视春晚广告营销浅析

作为伴随中国人农历新年的一道必不可少的文化大餐,央视春晚凭借其广泛的受众基础与其连续性,在广告创收方面取得了惊人的业务量。本文通过对央视春晚的分析,初步探讨了其广告类别与经营优势,旨在揭示其广告营销成功的原因。     

大数据下的广告营销战略发展趋势

当今社会,信息竞争的核心不再是量,而是进化为对海量信息的数据挖掘和分析。这些信息承载的大量数据就是我们所说的"大数据"(BigData),而"大数据"效能得到前所未有发挥得这个时代就是"大数据时代"。在大数据时代,数据的运用渗透到人们生活的方方面面,广告企业用数据直白地向消费者传递产品信息已经成为趋势,广告营销战略的重心也应该向着科学统计和精确分析数据的方向发展,这样能为广告营销全过程提供决策支持。     

三种广告营销模式探析

营销是媒人,品牌就是丘比特.营销成了企业与消费者谈恋爱的过程.营销工作重点就是赋予产品生命力,把产品变成消费者的恋人,让产品与消费者建立情感联系,爱上品牌.     

增加广告黏度 实现营销突围

信息技术的发展带来媒介环境的变革,旧有广告营销手段难以达到理想的宣传效果,要走出这一困境,增加广告信息黏度是一条可行之道。本文通过案例分析时广告主提出了增加信息黏度的建议措施,试图帮助广告主通过增加广告信息黏度在媒体变革中实现突围。