企业整合营销传播中的传播信息研究

在移动互联网时代的营销环境下,整合营销传播依然是企业营销的有效手段。传播的信息能够使正确的、基于价值的整合营销传播战略变得更加有效。本文针对传播信息的重要价值,企业整合营销传播中传播信息所面临的关键挑战,及如何挖据制定有效的传播信息作了阐述。     

整合营销传播理论在图书营销中的运用

随着市场经济的观念不断深入到我国的各行各业，图书出版发行也在发生着巨变，从一种畅销书走遍天下到各种畅销书潮起潮落；从一个选题可以高枕无忧数载到同类选题遍地开花；从坐享专业分工到打造出版品牌；从图书发行到图书营销……尽管如此，从现代营销的角度来看，我国的图书出版营销仍存在着诸多问题，比如不注重品牌形象的塑造，缺乏统一的营销理念，营销传播观念淡薄，出版资源浪费现象严重等等。而经济全球化的大潮已向我们涌来，以消费者为主导将成为２１世纪市场的主要特征，关注品牌形象，注重营销传播也必将成为企业成败的关键所…     

整合营销——真人秀节目成功的传播策略

整合营销传播其实是90年代后期在美国兴起的一种营销理论。这种理论认为营销就是传播,要以消费者为核心重组企业行为和市场     

当当图书整合营销传播策略研究

当当网是目前我国B2C电子商务网站里销售最火爆的网站之一。近两年B2C电子商务在网络购物中的比重逐步提升,早期网络购物的增长主要源自于淘宝等C2C平台网络购物,如今C2C平台网络购物商品多样性、便利性等优势已不再明显。B2C网站同样能够提供丰富的商品和方便的服务,更具有品牌优势和质量等方面的保障,这使得网购者对有规模的B2C商家更加信任。     

电视娱乐节目整合营销传播分析——以《中国好声音》为例

本文以《中国好声音》的整合营销为例,论述了节目的品牌营销必须以观众为中心,首先进行市场调研,在分析观众的心理与需求的基础上,再进行节目的定位与包装,树立节目的风格与整体形象,从而吸引观众的眼球。节目的广告营销要寻求企业与电视节目之间的品牌共赢,做到"用一个声音说话"。节目的信息传播要与观众进行有效的互动,让受众从信息的被动接受者变为节目信息的主动传播者。电视娱乐节目还需要多种营销媒介的整合运用。电视媒体必须将网络营销、活动营销、话题营销等多种传播媒介综合运用,形成一种营销传播的合力,并注重节目的品牌延伸,实现立体式营销,从而传递一致的节目信息,打造节目的品牌形象。     

"互联网+"时代图书网络整合营销初探

战略性的图书整合营销传播将读者置于中心地位,提升读者体验既是营销目标也是营销关键.目前,图书网络营销主要包括电子商务平台营销、社交网络营销、移动微营销等,借助移动互联网络,图书营销不断探索创新营销方式,各种营销方式不断整合,共同产生协同效应.     

报纸如何进行整合营销传播

我国报纸竞争仍然在同质化竞争中徘徊,许多报纸营销模式仍停留在传统营销竞争层面,很难使报纸形成持久、独特、核心的优势竞争力。随着报纸市场供求关系的变化和新媒体的不断涌现,由读者驱动的整合营销传播正取代传统的传播方式,为报纸营销注入新的活力,成为新市场条件下提高报纸整体竞争力的必要手段。     

天猫整合营销传播案例分析

本文以网购平台——天猫的整合营销活动为案例,分析它的成功之道,研究整合营销传播理论是如何运用到营销的实践中来,并对案例经验加以总结,得出企业在运用整合营销传播时的启示和应该注意的问题。     

试析雷锋形象的整合营销传播策略

运用现代营销学的思维方式打造“雷锋”品牌是雷锋形象传播的重要手段。本文基于“整合营销传播”理论视角,并综合学界关于整合营销传播的策略工具,探讨了雷锋形象传播的4P策略组合：产品（PRODUCT）策略、渠道（PLACE）策略、促进（PROMOTION）策略、民意（POLLING）策略。旨在启发人们用新思维、新视野、新手段弘扬雷锋的品牌精神,在我党提出“四个全面”战略布局的大背景下,我们的社会更需要雷锋精神,更具有现实针对性。     

城市电视台整合营销传播策略分析

城市电视台整合营销传播中,需要对认知和形象的整合,需要对功能的整合,需要对人员的整合,同时还需要有效地迎合受众的需求,进行受众的整合,只有这样才能最终促进地方电视台的发展,才能有效地提升地方电视台的资源整合能力。     

浅析企业面对危机的整合营销传播策略

危机传播在企业生存和发展中的作用日趋明显,危机既可给企业带来损失,也可以给企业带来启示和机遇。企业面对危机,如何进行危机传播？结合企业整合营销传播理念,企业在危机传播中应综合利用公关、广告、促销等传播方式,实现“协同作战”,使企业危机传播的效果最大化。     

儿童文化产品的整合营销传播——以长春电视台引进儿童舞台剧《雪孩子》为例

在日益激烈的市场竞争中,儿童文化产品作为一种特殊的产品类型,整合营销传播已成为其谋求自身发展的必然之路。本文讨论了儿童文化产品运用整合营销的现实背景,及如何通过增强媒介力量、内容力量、创意力量来提升其营销影响力。最后分析了长春电视台在引进儿童舞台剧《雪孩子》过程中的成功经验,为儿童文化产品开辟一条具有自身特色的整合营销传播之路提供借鉴和指导。     

整合营销传播的本土化研究——中国企业营销传播管理者的视角

整合营销传播理论被介绍到中国,至今已经超过十年.其间,该理论在中国市场引起了广泛的关注,尤其是在营销传播领域.毋庸置疑,企业是整合营销传播的主导因素和推动力量.本论文立足于对135个著名企业的中上层营销传播管理人员的调查,分析了整合营销传播在中国市场发展的状况,所取得的成绩和面临的问题,及其发展趋势.在此基础上,结合国内外相关研究,探讨了数字媒体环境下,推动整合营销传播在中国发展的路径.     

整合营销理论研究综述

整合营销传播（Integrated Marketing Communication）是一种营销传播策划的概念,简称IMC,兴起于商品经济发达的美国,它是一种实战性极强的操作性理论。其意义是企业以消费者为导向,通过多种传播渠道以及手段为企业传达统一的、一致的信息,从而使目标群体对企业有一个清晰的、一致的认识。而IMC所定义的目标群体不仅仅是消费者,还包括与企业所有相关的利益协同者。     

媒体产品分销体系的整合营销传播——基于贝塔斯曼营销策略的分析

中国加入WTO相关条款对传媒产业的承诺主要集中在电影和电影院服务、媒体产品的分销两方面。中国加入WTO有关《技术性贸易壁垒协定》中，中国进行相关媒体产品的分销的承诺主要包括：中国加入WTO后1年内允许从事图书、报纸和杂志的零售，中国加入后3年内，取消限制，但是对于上述任何产品的零售，超过30家分店、销售来自多个供应商的不同种类和品牌商品的连锁店除外，并且这些连锁店不允许外资拥有多数股权。     

整合营销传播视阈中的中国形象建构

本文联系我国面临的国内外传播与社会语境,提出建构中国国家形象的必要性及其问题。在此基础上,论述了国家形象由宣传到营销诉求的学理与实践理由,并结合国家形象的内涵,分析了国家形象营销的结构要素及优势,论述了国家形象建构的整合营销传播策略。     

浅论提升我国出版业图书营销能力的几点策略

以现代营销理论为出发点,就困扰我国图书营销的一些重要因素进行讨论,并相应提出有助于提升我国出版业图书营销能力的三项策略。     

整合营销传播观念下广告策略的调整

传统营销传播将广告作为一种重要的促销手段,关注的是广告的市场利销性;整合营销传播理念则将广告看做品牌与顾客及利益相关人良好关系建构的一种沟通工具,因此广告的目标策略、目标受众策略、广告媒体策略和广告传播策略都发生了相应的变化。     

报纸整合营销传播的必要性

报业市场竞争越来越激烈,目前,报纸竞争仍然在同质化竞争中徘徊,几乎所有的报纸仍停留在4P(即产品、价格、渠道、促销)竞争层面,仅仅停留在4P竞争层面很难使报纸形成持久、独特、核心的优势竞争力,为了真正形成自己的核心竞争力,报纸营销有必要导入整合营销传播理论。在营销过程中,各报有意识地使自己的产品满足读者和广告客户的需要,降低价格,建立零售渠道网络和广告代办网点,或利用现成的各种渠道网络。然而,所有这些都已经渐渐成为公开的秘密,每当一种新的营销方式获得成功,很快就会被仿效,或者在仿效的基础上创新,不论是报纸内容、价格…     

整合营销传播视角下武汉红色博物馆品牌传播策略

融媒纵深发展背景下,构建文化品牌、塑造文化现象已成为提升文化价值的重要途径之一。红色文化作为中华民族在实现伟大复兴道路进程中形成的具有中国特色的先进文化,具有较高的宣传价值。而红色博物馆作为红色文化的载体,对红色文化的传播具有重要意义。本文将整合营销传播理论与红色博物馆品牌传播相结合,分析武汉红色博物馆品牌传播现状和问题,以期提出为武汉红色博物馆品牌传播提出对策和建议。