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去年开始,全国报业广告经营普遍出现下滑趋势,广告客户的日趋理性、广告传播渠道的日益增多、报业广告经营体制的日渐老化。使得报业广告经营者面对逐年增加的广告经营指标。深感疲惫和无奈。 相似文献
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报业广告能否成功“破局” 总被引:1,自引:0,他引:1
报纸加厚扩容,经营成本增加,要求报业广告必须保持增长。然而,受国家宏观调控等政策的影响,地产广告和医疗药品等行业广告投放量大幅减少;因行业成熟度较高,竞争加剧,家电、通讯广告投放大幅度缩水;网络、户外、手机等新媒体的突飞猛进分流了平面广告;汽车业的发展带动了广播等老媒体的新生……报业广告经营受到严峻挑战。曾经被称为“中国最后一个暴利行业”的报业,进入了微利时代。如何化解这一矛盾,成功破局,是报业广告经营不能回避的课题。 相似文献
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近几年,随着我国经济体制改革的不断深入和加入世贸组织,报业的竞争日趋激烈,从国家级到省市级大报都在纷纷拼抢市场,再加上因特网的普及,地市报纸生存空间越来越狭小,报业经营的形势也越来越严峻。报业的主体经济,也就是广告经营越来越困难,广告收入连年滑坡。因此,如何根据报业产业 相似文献
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当今的中国报业正处于空前活跃时期,广告经营作为报业经济的关键环节,从来没有像今天这样引起报人的极大关注.本文试图从大众传媒的信息构成、基本功能及运作规律等方面入手,分析广告的媒介地位,阐明广告经营与新闻传播之间互相促进的关系. 相似文献
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随着报业改革的日益深入,各大报业集团在市场化的进程中不断面临新的竞争和挑战。今天的报业集团依然处在报业的转型期,面对由事业向企业的转制,由计划向市场的转型,报业集团如何推进改制工作、培育核心竞争力、加强价值链管理、增强报业经营的安全性等是管理者面临的重要而严峻的问题。加快体制改革是集团化经营的关键、要求必须建立“产权明确”的运营主体:核心竞争力的培育是参与市场的命脉;加强价值链管理是集团化运作的基础,决定集团能否发挥规模经济。 相似文献
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近几年,包括上海在内的全国报业广告市场普遍呈现下滑的趋势,报业广告经营面临着前所未有的困境。针对上海报业广告市场的现实情况,笔者走访了上海主要报业集团的广告经营部门,分析了广告经营的相关数据,以上海报业为例,剖析了广告经营的现实困境,以期有针对性地提出走出困境的若干途径。 相似文献
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从2003年1月1日开始,佛山日报社对广告管理体制实行大刀阔斧的改革,最重要的举措就是按照“公开、公平、公正”的原则,对所辖的《佛山日报》、《佛山晚报》实施广告代理制,摈弃了以前报社属下报业广告公司独家广告总承包、总代理的做法,变垄断经营为有序竞争。广告代理制顺利展开,开拓出报纸媒体广告经营新天地,成为全国地级党报中一道亮丽的风景线。 相似文献
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抗日战争中创办的《大公报》汉口版,依靠丰富多样的广告表现形式、规范的广告经营组织制度、分层细化的广告价格策略、与"四不"主义编辑方针相统一的广告经营理念,在短时间内实现了报纸的成功发行,为后人提供了宝贵的报业广告经营经验,显示出《大公报》人杰出的报业经营才能。 相似文献
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近几年,包括上海在内的全国报业广告市场普遍呈现下滑的趋势,报业广告经营面临着前所未有的困境。针对上海报业广告市场的实际情况,笔者走访了上海主要报业集团的广告经营部门,分析了广告经营的相关数据,试图以上海报业为例,通过剖析 相似文献
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党报广告经营是党报报业经营的重要组成部分,党报改制以后,党报广告经营已成为党报赖以生存和发展的重要经济来源。近几年,随着我国改革开放的不断深入和社会主义市场经济体制的逐步完善,特别是中国报业产业化进程的不断加快,广告经营已处在报业经营的前沿地带。在竞争激烈的市场经济背 相似文献
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湖北日报报业集团整合下属七报广告资源,以楚天广告总公司的名义统一对外进行广告经营,各报不再有独立的广告部;《齐鲁晚报》对只在该报投放广告或在该报投放广告占总广告额比例较大的广告主和广告代理公司提供特惠,以测试所谓“单独投放效果”;《广州日报》每年的广告经营任务主要由广告部门自身提出……。这些以前闻所未闻的广告经营手段如今在报业经营中大行其道,报业广告经营实际上进入了创新时代。 相似文献
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中国加入世贸组织以后,省级以上的新闻媒体相继成立了报业集团、广电集团,在经营管理模式上进行了大刀阔斧的改革,进而为其经营业绩带来了革命性的飞跃。据统计,到2002年底,全国报纸广告营业额达188.48亿元,比上年增长19.52%,。其中省级以上报纸广告所占比重超过75%。地市报在强大的市场竞争的压力下,目前已明显处于相对弱势的地位。如何在现有的基础上寻求新的突破,是摆在地市报人面前的重要课题。本文试图就地市报当前的广告经营模式的利弊作初浅分析,并就地市报广告经营模式的变革发表自己的见解。 相似文献
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2005年以来,中国报业经营"遭遇拐点"之说甚嚣尘上。报业经营面临的主要问题,是其他媒体对于广告和受众双重市场的分流。网络、手机、户外、楼宇电视等新媒体在分流受众群体的同时, 相似文献
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媒体经营的产业化发展,是伴随着社会主义市场经济条件下的市场化、专业化、产业化应运而生的。自2003年临沂日报报业集团尝试广告代理经营以来,每年有近百家广告公司和个人参与广告代理经营,随着广告代理经营体制的不断完善和市场化经营的不断深入,许多广告代理公司围绕报业广告经营发展了与之相关的广告策划、创意以及相关的广告网站等,逐步走向产业化发展模式。笔者就临沂报业广告市场近年来的发展情况做一粗浅分析。 相似文献
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以客户为中心,运用差异化策略打造品牌化广告经营模式是促进报业广告新一轮增长的利器,也是实现报业经营高质发展的必经之路。 相似文献