泛专业背景下的电视频道专业化研究

电视频道专业化的实质是对电视市场的细分过程与资源优化配置的过程。我国电视专业频道虽然数量较多,但在单一的广告盈利模式下步入了一种“广告收入——收视率——大众化”的三角死循环,使得专业化频道不专业,呈现泛专业化的趋势。基于此背景,电视频道专业化的盈利对策为：观众的选择——盈利的基础;质量控制与成本控制——盈利的两种基本手段;广告创收——盈利的最直接手段;盈利模式多元化——盈利的可持续性路径。     

邯郸广播电台广告管理系统设计与实现

根据邯郸电台广告播出网络化传输实际情况,自主开发出网上广告管理系统,有效解决了广告部繁杂的广告监听与统计任务,大大提高了广告管理人员的工作效率,进一步实现了无纸化办公,加速了电台的信息化建设。     

有效管理报业广告收入

广告收入是报社的主要收入来源,是一张报纸赖以生存及发展的经济支柱。随着报业广告市场竞争的加剧,加强广告收入的管理工作,堵漏增源,取得最大的经济效益,是报社经营、发展的重要环节。如何加强广告收入的管理工作,有效提升广告经营质量,提高业务员创收积极性和整体广告效益,笔者认为应从以下几个方面着手:健全内部控制制度广告经营的内部控制是对广告收入堵漏增源的一项基础管理工作。内部控制制度含盖了广告经营的全过程:广告价格、广告合同、广告发稿、广告收款、广告账目、广告组稿费和广告档案等。广告价格管理随着市场经济的发展,报…     

沃达丰广告被停播

监管机构指出．沃达丰在英国运行的商业电台广告已被取缔．原因是条款和条件被读得太快。广告标准管理局指出,广告不应该再被播出．因为它可能会误导听众。     

科技期刊广告经营现状及出路

刊登广告已成为科技期刊重要的创收途径，而面对众多的媒体和繁多的科技期刊，其广告经营越来越难，如何走出困境成为各杂志社的当务之急。     

每个广播电台都需要独立的微信电台

近年来,各个广播电台都抓住新媒体"圈子化、碎片化、个性化、互动化"的特性,进一步强化互联网思维,有策略、有重点地开展了一系列以微信广告为代表的新媒体营销活动,拓展创收渠道,提升营销实效,扎实推进广告经营方式"从量的扩张向质的提高转变、从时段营销向节目栏目活动营销转变、从被动坐等向主动出击转变",从而迈出了"互联网+广告"发展新模式的重要一步。     

试析广告情报中Zapping——广告躲避现象

Zapping最早一词源于国外,后来统指广告躲避。即广告受体对大众传播工具(包括电视、电台、报刊等)的广告内容表示抵触和拒绝的现象。近年来,我国广告事业不断完善和发展,并对人们的消费和日常生活产生积极的影响。但伴随而来的是不容忽视的广告躲避现象。因此分析与研究造成Zapping现象的原因有利于企业更好地利用广告情报这一商业手段,促进企业营销活动。     

一种广告投放定位算法的研究

网络广告作为新兴的广告产业正在进行快速发展的发展,内容定向广告是近几年研究的主要方向,首先分析了网页广告的特征,针对内容定向的投放算法进行了研究,通过基于VSM的TF-IDF方法发现了网页广告文本之间的不足,引入正则表达式进行网页广告和文本的匹配,通过采用树形结构进行索引和过滤提高网页和文本的匹配率,最后通过改进的BM25算法提高了网页广告文本中的检索率。通过一定数量的网页内容和广告文本实验,表明本文的算法具有很好的有效性,提高了网页内容和广告文本的匹配率。     

福建广告教育现状与发展出路

福建率先在全国创办第一个广告学专业,然而福建的广告教育发展水平严重滞后,已经不能满足广告业发展的需要.福建广告教育的发展不仅在数量上要提高,也要在质量上提高.通过对福建高校广告教育的调查研究,本文重点探讨福建广告教育的现状和发展出路.     

广告铺天盖地

广告铺天盖地于晓明看一下美国人一天的典型生活吧。城市居民是听《美国公众电台》－－这是一家非商业电台－－＂健美仪器公司向你提供户外运动器具和服装＂。妈妈抓起＂丽丝＂牌钱夹，把她的＂费拉＂牌的毛衫塞进印有＂百花公司＂的购物袋中，急忙跑下楼。快吃饭！把＂乌...     

“广告心理学”实训教学初探

广告心理学是艺术设计专业(广告设计)的一门必修课。为了提高艺术设计专业的学生学习广告心理学的积极性,减少理论课教学的一言堂,笔者认为可考虑在广告心理学的教学中开展调查与创作的实训教学。本文将分析实训的必要性、原则及有效措施。     

论专业群建设与高职院校核心竞争力——以广西北海职业学院为例

目前,随着全国高考考生数量的减少,高职院校招生竞争越来越激烈。地方性高职院校在竞争中处于劣势。文章认为,专业设置的优劣将直接影响地方高职院校今后的生存和发展,而构建特色鲜明的专业群是提高地方性高职院校核心竞争力的主要途径。     

“广告心理学”实训教学初探

广告心理学是艺术设计专业（广告设计）的一门必修课。为了提高艺术设计专业的学生学习广告心理学的积极性,减少理论课教学的“一言堂”,笔者认为可考虑在广告心理学的教学中开展“调查与创作”的实训教学。本文将分析实训的必要性、原则及有效措施。     

浅析高校外语电台在外语教学中的地位和作用——以辽师大为例

外语教育电台是一种先进的教学设施和手段,在现代高校外语教学中发挥着不可替代的作用,论文论述了外语电台在高校师生外语水平的提高尤其是外语教学中的地位和作用,并对外语教育电台未来的发展进行了展望。     

发展特种养殖应注意的问题

农民群众在发展特种养殖生产中,往往得不到预期的良好效益。就其原因: 一是轻信广告。有些见利忘义的“炒”种者利用电台、报刊等大打广告误导战,使一些尚未形成商品销售市场的动物品种,被“炒”种者以签合同、保回收     

浅析我国高校广告专业教育发展

从20世纪80年代初广告专业教育起步至今,中国广告专业教育在近30多年的时间里迅速扩展到超过全国百所高校.广告教育发展的成绩令人振奋,不仅表现为办学数量的增长和规模的扩张,还表现为办学模式的科学化以及办学质量的显著提高,广告教育发展从“高速”走向“高质”.广告人才的培养速度却滞后于行业对人才的需求速度,高校教育问题制约了广告行业的发展.人才培养涉及诸多原因,探寻合理地培养模式是高校教育势在必行之路.     

试论广告在科技期刊出版中的地位及经营策略

广告是科技期刊的重要组成部分,不仅是科技期刊重要的经济来源,而且可以美化期刊版面,增加信息功能,优化选题、提高质量和扩大期刊影响。在论述开展广告经营工作要坚持合法性、真实性、专业性、适度性和社会公益性等原则的基础上,本文总结提出了提高期刊广告宣传效果的基本做法,包括广告精心编排,选择适当时间,扩大发行数量,搞好信息反馈等措施。扩大广告经营的基本对策：一要探索有效方式,二要实行广告代理,三要建立专门机构,四要加强自身宣传,五要注重广告策划,六要加强沟通合作。     

校内体育场馆对外开放的现状与对策研究———以湖北科技学院为例

采用文献资料法、访谈调查法和数理统计法,对湖北科技学院体育场馆的数量、开放情况及创收进行调查研究,在理论上找出影响学校场馆对外开放的因素,并提出相应对策。     

某型抗干扰电台灵敏度检测方案设计

灵敏度是电台的重要指标,随着通信技术的发展,采用跳频和扩频技术的抗干扰电台越来越多地应用到现代超短波通信系统中。由于跳频图案和扩频编码对于用户是不可知的,那么抗干扰电台灵敏度的检测难以实施。本文通过设计通信控制器,运用同型号电台相互通信的方法,并采用内嵌式计算机系统完成调制音频数据产生、信噪比和误码率分析、收发状态转换等功能,来实施音频灵敏度和数据灵敏度的检测。实际检测结果证明,这种方法能够实现未知跳频图案和扩频码情况下电台灵敏度的自动检测,提高了抗干扰电台检测水平。     

国外医学期刊广告问题探析及其对我国的启示

随着科技期刊市场化、产业化进程的加快，我国医学期刊广告数量出现逐年快速增长势头。但医学期刊不同于其他任何种类的科技期刊，其广告将面临多种矛盾冲突。通过对国外医学期刊广告的调查发现，部分广告内容存在明显的虚假和错误、广告数量巨大以及广告比例不当的情况，这有背于国际生物医学期刊编辑委员会（ICMJE）的相关规定。笔者认为，应该增强对期刊广告内容进行审查的力度，同时各级有关部门应该共同确定合适的医学期刊广告篇幅，在确保医学期刊的经济效益同时，应强调其社会效益。