电视栏目要注重品牌形象

电视惟我独尊、高枕无忧的黄金时代已经过去,在电视竞争日益激烈的今天,电视媒体的品牌意识已经日益凸现出来。媒体品牌是指媒体名称、节目标识、节目风格和特色、节目宗旨、节目包装、节目结构、观众认同等有形无形的总和。企业经营靠名牌,产品靠品牌,媒体经营也要靠品牌,靠树立媒体形象。品牌意味着观众与媒体之间的关系,品牌代表着观众对电视台节目的感     

电视的品牌节目与主持人

在电视进入品牌时代的今天,打造名牌主持人、进行电视品牌经营已经成为提升媒体形象、增强竞争力的重大策略。品牌节目意味着高收视率、高回报率和高品质的媒体形象,主持人是品牌栏目的重要组成部分,其作用举足轻重。而在中国电视的品牌建设中,对品牌节目和名牌主持人的认识还需进一步深入。     

品牌节目:电视传媒的生命线

在市场经济条件下,制定和实施以品牌为核心的市场战略,已成了现代电视管理经营的当务之急。一个企业的经营靠品牌,一个电视媒体的经营同样靠品牌,品牌是电视媒体的无形资产,也是电视媒体赖以生存和发展的生命线。 目前,电视传媒是发展速度最快的产业之一,具体表现为频道越来越多,节目、栏目也越来越多。但是,并非频道越多,观众就越欢迎,也不是栏目多,受     

国内电视访谈节目品牌经营分析

目前电视访谈节目在我国电视节目中发展迅速,受到电视人的青睐。但我国电视访谈节目从业人员品牌经营意识淡薄,如何使一个电视访谈节目能有长期的可持续性发展?本文从品牌经营的角度分两大方面进行了探讨:一是电视访谈节目品牌经营的战略步骤,包括传媒市场调研、确定发展目标和定位、评估自身执行能力、品牌传播和营销推广、品牌战略的持续性、一致性;二是电视访谈节目品牌经营的具体方法,包括节目的包装、节目的内容、开发延伸产品及培养新品牌。     

电视媒体的创新升级与品牌塑造——以安徽广播电视台的创新节目为例

今天,我国经济社会正在发生深刻变革,媒体已经告别了垄断经营时代,进入了自由竞争时代。电视媒体必须以变化、创新的节目和具有全国影响力的价值品牌寻找全方位的突围。本文以安徽广播电视台的创新节目为例,对电视媒体如何创新升级和品牌塑造展开探讨。     

电视媒体品牌化战略思考

市场竞争已逐渐成为媒介品牌的较量。现今,我国电视媒体的品牌战略还缺乏一定的系统性和完整性。竞争不仅需要推出自己的品牌,还需要重视对品牌的经营与维系。品牌的创建不是一蹴而就的。一个品牌的形成非常艰难,但要消失一个品牌却易如反掌。在如今的市场竞争中,电视台不仅要推出自己的节目,     

借势品牌栏目 打造品牌活动——以南京电视台教育科技频道为例

在城市电视台节目创新日益困难、经济衰退导致广告经营陷入低谷的背景下,如何扬长避短、突破局限是城市电视台必须解决的难题。南京电视台教科频道身处电视竞争激烈的南京地区,虽然没有资源优势,但通过精心打造,盘活有效的电视活动资源,使节目创新、产业经营与电视活动互动发展,依靠品牌节目催生品牌活动,品牌活动带动产业经营,推动节目创新,在激烈的南京电视市场找到了自己的生存空间,成为南京地区最有影响力的频道之一。     

电视媒体的品牌经营

品牌在媒介整体运行中 的意义和价值 不容置疑,企业经营主要靠名牌产品、靠品牌。那么,电视媒体经营靠什么呢?同样靠的是名牌栏目、靠的是品牌。品牌不仅意味着产品(节目)的特性和品质,同时也与观众的倾向意识有密切的联系。著名的品牌是一个全优的概念,它要求产品(节目)在质量、形式、服务、信誉、市场占有率和市场     

品牌形象与电视栏目运作

在媒体竞争日益激烈的今天,电视媒体品牌的建立已经成为各个电视台的重要课题。媒体品牌是指媒体名称,节目标识,节目风格,节目特色,节目包装,节目结构,观众认同等有形无形的总和。例如中央电视台提出的“频道专业化、栏目个性化、节目精品化”战略就是一种品牌建设战略;湖南电视台打出的娱乐牌,浙江卫视注重的文化韵味,湖北电视台提出的“公益”特色等等都是一种经营电视频道品牌的战略。     

浅析电视媒体的品牌经营

作为一个传媒人,在这个"媒介大融合"、"网络化"的时代,品牌的建构显得尤为重要,作为传统的媒体——电视媒体,尤其是电视媒体中的省级卫视,应树立品牌意识,形成自己的品牌并进行经营推广,把品牌经营作为电视媒体盈利的一个新手段,最终争取到市场份额。基于此,就江苏卫视的"情感"品牌经营为例,分析江苏卫视的"情感"品牌经营的现状,并总结出其经营的成功路径,以期为其他电视媒体的品牌经营提供启示。     

以市场营销理念开展电视频道改版

现代传媒的竞争已经进入品牌经营时代，而电视产业竞争的实质是“内容为王”。一个媒体的地位和影响取决于它有几个品牌频道，而品牌频道需要品牌栏目做支撑和保障，品牌栏目的核心就是品牌节目。竞争之下，打造电视品牌节目至关重要，这就必须强化品牌经营意识，透析新环境下的节目发展趋势，从提高节目质量的核心入手，通过科学有效的市场运营策略，努力构建、强化、创新和维护品牌节目，乃至塑造精品栏目、王牌频道的新形象。[第一段]     

从整合营销传播4C概念看电视栏目经营走向

随着媒体经济市场化的发展，无论纸质媒体或是电视媒体都面临着自身转型，特别是电视媒体，在电子科技迅速发展与节目制作面向外来对手竞争的背景下，迅速确立了频道专业化、栏目品牌经营等电视媒介经营模式。而制播分离的实施，更使得电视媒体经营内部存在着不断细化的走向，而且不少电视媒体已经分栏目经营。媒体经济的发展对电视栏目营销的要求逐步提升，一个电视栏目只有在有效的管理经营下才能在媒体市场上立足乃至发展。     

电视营销和“三位一体”战略

一、电视频道从“专业化”走向“品牌化”和营销时代的来临 中国电视媒体经营大致经历了三个阶段，按时间来分，第一个阶段是在2000年以前，中国电视尽管发展很快，各地电视台象雨后春笋般涌现，但基本停留在粗放型经营阶段，还谈不上真正的专业媒介经营。中国的电视媒体还是“节目为王”，节目战略作为媒体的经营重心，广告经营、品牌建设等没有得到应有的重视。各电视台基本上只是简单的卖时间，卖广告时间段，而且基本上是站在卖方市场的角度，等客户上门；     

借助大型活动 打造媒体品牌

当今媒体,包括报纸、网络、广播、电视等借助大型活动打造媒体品牌,不断提升媒体的社会影响力,已成为业内人士的共识。本文认为：“三贴近”（贴近实际、贴近生活、贴近群众）原则是活动策划赋予当代传媒的新内涵,贴近性、品牌化使大型社会活动走上可持续发展的道路,而规模化和差异化又让活动达到打造品牌媒体的理想;依托节目进行有效社会活动,用活动带动节目,用节目影响活动,进而影响受众市场,提高广播影响力和再造力;加强媒体品牌建设,重视媒体品牌的构建和经营,是进行社会活动的一张王牌;依托品牌节目和品牌活动,提高广播的号召力和公信度。品牌之路,是未来广播发展的方向。     

试论电视媒体的品牌经营

当今,全国有数以千计的频道,每天数以千计的节目小时,电视媒体成为了一个庞大的超级市场。在这种媒介过剩、供求失衡的背景下,电视媒体的品牌意识已经日益凸现出来,品牌经营已成为提升频道形象、增强媒体竞争力的重大策略。可以说没有品牌, 电视媒体就失去了其在受众层中的基本识别点。     

电视媒介品牌经营探析

如果你想买牙膏 ,进入超市 ,那里有 5 0种牙膏在你面前 ,你会选择哪一种 ?这时候品牌概念会左右你的决定。同样的情况也会在看电视的时候发生 ,从而也存在品牌的概念 ,特别是在电视集团化、频道专业化、传播分众化的今天 ,品牌概念与经营无疑已经成为提升电视形象、增强电视竞争力的一项重大策略。一、什么是品牌电视媒体经营靠什么 ?靠的是精品节目 ,靠的是品牌。一般认为 ,品牌就是一个名字、称谓、符号 ,或是上述的总和。品牌不仅意味着节目的特性和品质 ,同时也与观众的倾向有密切的联系。因此 ,有人将品牌定义为一种无限记忆的标志 ,一…     

主持人个性魅力与频道竞争力

电视媒体品牌的一个重要特点,就是主持人、现场记者既是电视产品的制造者,又是电视产品的传播者,同时其形象还是电视产品的一部分,他们是品牌的主要体现者。因此,培养优秀的节目主持人,是频道品牌经营的重要手段之一,也是增强频道市场竞争力的重要因素。     

打造品牌栏目焕发频道活力

随着电视媒体的飞速发展和电视频道市场化经营程度的大大提高,电视媒体之间的竞争已经延伸到了电视台内部各个栏目之间。因此,打造品牌节目,焕发频道活力已越来越引起同行们的关注。 打造品牌节目是受众的需要。由于受众市场的逐渐成熟,受众在挑选电视节目时已越来越富有理性。据央视索福瑞调查表明,1998年平均每个电视观众手握遥控器选择电     

试析电视名牌栏目的品牌维护

毫无疑问,21世纪的电视媒体竞争已进入了品牌经营时代。伴随着观众需求的不断细化和电视节目市场竞争的日渐激烈,电视频道和节目越来越多,观众的选择余地也越来越大。为了在竞争中赢得一席之地,各家电视台都纷纷创办自己的名牌栏目来吸引观众的眼球。     

宽频时代传统电视媒体的发展策略

在宽频时代,大量的影视节目在互联网上传播与交流。传统的电视媒体不再垄断传播的渠道,面临着来自网络视频业务的强烈冲击。同时,网络视频业务也为电视媒体提供了全新的发展机遇。因此,在宽频时代,传统的电视媒体就是要充分利用自己在品牌、节目存量、节目制作、节目管理等方面的优势,大力发展网络视频业务,在宽频时代续写自我的辉煌。