电视媒体借力微博的取向探析

电视媒体开通微博,为观众主动参与节目提供了空间。文中分析了电视媒体与微博交叉融合的四种维度,以及每种维度对电视观众节目参与度的影响。     

微博时代的电视媒体应对

面对微博的迅猛发展之势,电视媒体要借用微博平台发展自己,拓展创作空间,实现电视媒体的渗透和延伸,需做到以下五点:树立品牌,强化电视正统形象;探索微博传播规律,提高舆论引导能力;借用微博获取选题,进行深度报道;挖掘微博资讯,创新节目样式;加强互动,激发公众的参与意识。     

论电视媒体的借势

电视媒体从诞生之日起,就以其独特的优势——兼容声画双通道即声情并茂而赢得观众的眼球。伴随着科技的发展,电视媒体的优势在更加彰显,同时也面临着来自不同方向、不同层面的压力和竞争。首先是来自于平面媒体——报纸杂志的竞争。     

电视媒体如何借力二维码获得竞争新优势

2012年,二维码的使用快速增长,电视媒体也已涉足。论文从吸引受众、留住受众、服务受众以及广告经营等方面分析了二维码带给电视媒体的机遇,同时提出须冷静地认识二维码在电视媒体发展中的作用。     

微博时代下电视媒体的应对突破之路

微博的兴起使电视媒体的发展面临前所未有的压力和挑战,如何应对变化、寻求突破是他们不得不面对的问题。本文在分析了微博的特点后,结合国内电视媒体的实践案例,提出一套自己的见解——电视媒体应该在知己知彼的基础上,从三个方面应对:利用微博的优势,与之进行不同程度的融合;利用自身优势和新技术手段,创新节目形态,进行差异化竞争;提高从业人员的专业素养。     

微时代中电视媒体的生存之道

互联网热门产物微博客的诞生把我们带入了崭新的微时代,受众从单纯的信息接受者转化为信息的发布者、消费者。草根性、交互性使每个人都拥有了话语权。在微博盛行的微时代传统的电视媒体又该如何生存?本文从微时代的媒体特征出发探讨了其对传统电视媒体的影响,并提出了应对之道。     

电视媒体公信力初探

媒体公信力是指媒体具有的赢得公众信赖的品质与能力。公信力是媒体的一种属性,其核心是媒体的“信用”问题,可信赖是最重要的公信力维度。同时,公信力也表现为媒体与受众之间的一种关系。公信力的形成,贯穿于传播的整个过程,观众对媒体社会职能的信用程度在感知、认同的基础上予以评价,就形成了媒体的公信力。     

电视媒体形象的整合包装

在中国内地存在一种十分值得人们思索的现象①:能够收看到凤凰卫视的观众非常少,然而了解凤凰卫视的人却非常多。凤凰卫视在自1996年开播以来,在内地也获得极好的人缘,一大批名节目、一大批著名主持被大家熟知,俨然成为大陆电视媒体学习的榜样。凤凰卫视的成功与自身形象传播是怎样一种关系,它良好的频道形象又是怎样形成的呢?     

互动——电视媒体发展的新动力

随着社会民主化进程的深入，人们主人翁的观念日益强化，他们希望参与到社会生活的各个方面，希望通过媒体来反映他们的生活和情感，传达他们的主张和愿望，满足他们获知信息和娱乐消遣的心理需求。观众主体意识的增强，使得他们对电视传播的期待趋向多样化、复杂化。从大众     

贴近观众--谈电视媒体的平民化倾向

本文认为,我国的电视平民化浪潮是一场从表达方式到话语形态,从报道角度到内容题材,从表征形态,到内在特征的巨大革命;是一种历史性的进步.电视媒体制作中的平民化不仅体现在内容题材上,也体现在节目的表现形态上.但是,"平民化"必须防止的不良倾向:首先,一味的追求平民化,导致出现庸俗化的倾向,忽视责任感和使命感;其次,媒体在追求平民化之际,也易造成"商业化"倾向.     

融媒体背景下电视媒体的新生之路探析

融媒体时代,电视媒体既面临着发展机遇,也遇到了新型挑战。为实现“涅槃重生”,电视媒体与其他媒体融合发展成为必然趋势。如何在传承电视媒体自身优势的基础上,强化与其他媒介的融合,成为电视媒体人思考的问题。本文对融媒体背景下电视媒体在转型发展中的阻力进行了分析,并探究了电视媒体在融媒体时代的转型路径,旨在为电视媒体发展提供借鉴。     

电视媒体微博品牌推广效果的影响因素

微博已成为电视媒体与网民情感互动、推广自身品牌的平台。本文以26家省级卫视新浪官方微博为研究对象,从中分析出电视媒体微博品牌推广的三大影响因素：微博推广策略、微博互动程度和电视媒体品牌地位。通过对三大影响因素作用的分析,得出对电视媒体品牌运营的启示。     

电视媒体对微博的整合运用——以《我有问题问总理》为例

本文以中央电视台中文国际频道《中国新闻》栏目在2012年全国“两会”报道中,对微博平台的整合运用,分析了电视媒体整合微博的一些策略。     

徽博

@董崇飞V（电视传媒人）：江苏广电掌门人周莉：我觉得在我们的实践过程中．有这样三句话：第一句话是有正确的明势。新兴媒体发展是势不可挡的,一定要正确认清这个趋势。第二句话叫做自觉的顺势,“识时务者为俊杰”。作为我们这样的媒体就是要跟新媒体合作,而不是逆势而动。第三句话是非常重要的,一分决策,九分行动。     

县级电视媒体民生新闻弱化原因初探

如果仅仅论电视媒体与观众的地理距离,处于最基层的县级台无疑是有优势的。但在最贴近受众、最令观众欢迎的民生新闻上,县级台却是被弱化的。民生新闻突破了上情下达、正襟危坐、一脸严肃的“综合新闻”模式,电视镜头的视角放平,反映老百姓身边的事情。在电视新闻的传播中,来自百姓的信息从来没有像今天这样丰富。令人遗憾的是,在各大电视台以民生新闻贴近受众的同时,作为最靠近民众的县级电视台,新闻节目基本上还是沿袭过去的形式、内容,其贴近程度远远不如地市、省台和央视。县级电视台民生新闻弱化的原因是多重的,笔者试对其作一初探。原…     

电视媒体

电视逆生长观众定位转向年轻人 《北京青年报》2013年11月6日刊登评论《电视逆生长观众定位转向年轻人》（作者：祖薇）称,浙江卫视推出的育儿剧《小爸爸》和亲子节目《人生第一次》．20-34岁年龄段观众成为收看主力．占全部收看人群的52％;而原来35-54岁年龄段的主力收视人群．从55％下降到28％。年轻人不仅贡献了越来越多的收视率．他们的审美也开始影响电视的走向。     

突发事件中社会化媒体的副作用

社会化媒体当以新浪微博为代表,它的出现塑造了一个＂全民皆记者＂、＂人人自媒体＂的时代。在对突发事件的报道中,微博往往可以占据信息发布的制高点,不同于传统媒体的线性传播,微博是一种裂变传播。在突发事件发生后,信息流在微博上不断的涌动、爆发,会产生副作用。微博如何趋利避害和传统媒体实现互利共生成为一个值得研究的话题。     

电视媒体的新媒体基因探析

新媒体指在网络与无线网络技术支持下出现的媒体形态:手机电视、网络电视、网络广播、数字杂志、数字报纸、微博、数字广播等等。共同的特点是传播速度上的即时性,覆盖上的全面性,与用户之间的交互性等。另一方面,新媒体承继了传统媒体的所有基因,它的基因"突变"体现在交互式传播上——这一点,传统的电视媒体经由技术改造内部流程再造也可以做到。电视新媒体应坚守阵地、强化服务,主动拥抱新媒体,在融合中求发展。     

媒体奇观：电视媒体造星运动

在现代社会,大众媒体是制造奇观文化的最大机构,而明星就是大众媒体所制造出的一种超级奇观,这一奇观现象吸引了大批电影、电视、文化学家关注与研究。电视媒体和明星联手塑造着社会的精神、文化、道德等的氛围场,而社会大众对这些影响所做出的反应又刺激着电视媒体和明星的进一步发展。然而,电视媒体与电视明星的关系总是在利益分配与整个社会大环境中摇摆不定,电视媒体对收视率以及市场回报的要求以及明星对曝光度、知名度的要求,使得双方处于一种此生彼降的天平上,无法达到不平衡。这种来回波动的不平衡关系不仅不利于双方利益的良性持久实现,也会对整个社会及大众造成负面影响。本文从电视明星现场出发,分析了造星运动的根源,并探讨了媒体与明星之间的共生关系。     

探析数字媒体时代电视媒体的发展之路

随着科技的进步,媒介传播技术不断得到发展,我们已经进入数字媒体时代。与此同时,报纸、广播、电视等传统媒体面临生存和发展的考验。手机、互联网等数字媒体的出现使得传统媒体受众数量减少、广告收入下滑。这一现象受到学界和业界的广泛关注,本文在具体实例的基础上,从内容和渠道两个方面,探析在数字媒体时代背景下电视媒体该如何发展。