从期刊“三次售卖”理论实质看期刊竞争力提升路径选择

以对期刊“三次售卖”理论的剖析为起点,指出该理论的实质是“价值塑造—价值整合与放大—价值延伸”;在此基础上,对期刊竞争力的理论背景与实现路径进行了描述;最后,从期刊价值增值维度对促成期刊竞争力提升的几个关键问题进行了探讨.     

从《城市画报》的“三次售卖”看期刊品牌塑造路径

我国期刊在新媒体与行业结构性过剩的双重压力之下,通过塑造品牌优化期刊经营管理成为必经之路.本文基于《城市画报》以品牌为中心的经营策略,从内容生产、广告策略和自身衍生品牌推广三个方面考量媒体的“三次售卖”,探究全媒体时代期刊品牌塑造路径.     

浅析我国农业期刊的“第三次售卖”

我国是农业大国,农业期刊业的发展不容忽视。然而长期以来,该行业的盈利模式单一且严重依赖广告。近年来,我国农业期刊业逐步引进了流行于国际期刊业的"三次售卖理论",即西方发达国家期刊经营的三种商业模式。本文总结归纳了目前我国农业期刊"第三次售卖"的几种形式:数据库和网站建设、巧用客户名单、产业化经营,并给出了笔者对此的建议:开发关联产品、举办会展活动以及进行品牌授权。     

期刊品牌营销新视野——“三次售卖”理论的启示与实践

后发行时代传媒的“供求关系”步入了买方市场,期刊的商业运作模式发展到了三次售卖的阶段．我国期刊需要建立品牌营销战略,通过拓展品牌效应,建立和延伸产业价值链,以创新理念实现行业的可持续发展。     

从执业资格考试谈科技期刊“三次售卖”的实践

以《暖通空调》杂志社为例,探讨了针对专业技术人员执业资格考试一事,所开展的一系列科技期刊"三次售卖"的实践活动,并提出了"三次售卖"过程中需要注意的几点问题。     

从三次售卖理论看我国网络杂志的盈利模式

在介绍我国网络杂志几种盈利模式基础上,从媒体三次售卖理论的内容、广告、品牌销售各方面,分析我国网络杂志盈利模式存在的诸多问题,并就网络杂志的盈利模式进行相应探讨,提出一些建议。     

期刊“三次售卖”理论运作——以《中国国家地理》为例

“三次售卖”——“卖内容”、“卖读者”、“卖品牌”——是科技期刊市场化的具体赢利模式。其中,品牌是科技期刊的生命力,品牌运作是期刊市场化运作的最终目标。本文以《中国国家地理》成功实现“三次售卖”的实践为例,阐述了品牌化三部曲（品牌定位、品牌推广和品牌延伸）的具体运作方式,为科技期刊走向深度市场化,实现“三次售卖”提供了可资借鉴的经验     

中国电影产业的“三次售卖”盈利模式

中国电影产业的制度改革正在按部就班地进行,中国电影产业的盈利模式也逐渐呈现出自身的特点。国际流行的"三次售卖理论",虽然是指在欧美发达国家期刊经营的三种商业模式,但是同样适用于电影产业。在这种模式下提出扩大收入的相应措施,将有可能取得更为有力的效果。     

全媒体时代都市报“三次售卖”盈利模式构想

近年来,网络媒体用近乎零成本转载报纸内容,以＂低成本、高收益＂快速扩张,争夺传统受众的注意力。纸媒则通过实施媒介融合的全媒体战略来重新吸引受众。本文参考期刊＂三次售卖理论＂,提出全媒体时代都市报＂三次售卖＂盈利模式构想：＂第一次售卖＂过程都市报的盈利点在于广告收入,＂第二次售卖＂主要产品是都市报庞大读者群的＂注意力＂,＂第三次售卖＂是销售报纸相关衍生产品。     

科技期刊"三次售卖"营销模式探析

增强科技期刊营销能力,力求实现三次售卖.要高度重视发行工作(一次售卖),组建专业的发行公司.逐步实现卖广告(二次售卖)、卖品牌(三次售卖).同时,应注意提高营销管理水平,避免各营销环节的衔接不当,引入项目管理模式.     

“三次售卖理论”对体育类报纸发展的启示——以《体坛周报》为例

在这个信息爆炸,媒体技术不断创新的时代,体育类报纸的生存空间日益被挤压,电视、网络媒体直观、快速的报道特点显然更适合体育赛事信息的传播。然而体育平面媒体毕竟还有其生存土壤,而且如果加以悉心呵护,完全可以实现可持续发展。本文以三次售卖理论为基础,对体育类报纸在当今媒体生态环境下的转型发展做了探讨。     

从“三次售卖”到信息服务多业态平台化集成提供——对期刊商业模式创新中支撑因素的探析

本文以期刊“三次售卖”理论的剖析为起点,指出该理论的实质是以信息服务提供为载体的“价值塑造—价值整合与放大—价值延伸”过程.在此基础上,从价值维度出发,就业内相关期刊商业模式创新案例中的支撑因素作出归纳与总结.最后,对期刊商业模式创新工作中的几个关键问题进行了探讨.     

从教育期刊现状看"三次售卖理论"

目前,我国约有9029种期刊,仅次于美英;期刊总印数29.5亿册,仅次于美日.发行广告收入约120亿元人民币.其中有3000多种期刊发行到150多个国家和地区.期刊的数量和质量都有了飞速的提高,期刊在我国出版业中的地位也日益提升.教育期刊在期刊之林中,具有一定的特殊性,其针对"教师-学生"这对关系统一体而产生独特的策划视角,具有突出的社会责任感和更高的规范化要求.改革开放以来,教育期刊相对其他类别期刊也有快速的发展,但发展速度和规模相对有限.针对我国教育当前的发展状况,教育期刊应该具有相当大的市场需求和发展潜力,应该形成活跃的持续发展的局面.而且,随着科教兴国战略的实施和教育改革的深入推进,这种潜力将进一步凸显,可以预测必将出现一些具有国际化视野和鲜明中国特色的名牌教育期刊.     

媒体盈利的新亮点:第四次售卖

媒介在与受众进行社会活动时,往往需要服务提供商提供相应的服务,以保证互动活动及时有效地进行。当媒体与服务提供商合作时,两者可以共同分享利润,可以说,这是媒体把受众的参与作为有效资本,卖给服务提供商,成为媒体的第四次售卖。第四次售卖目标受众的排除性更低,更能有效突破时空限制,获取巨大的利益,因而是媒体盈利的一个新亮点。     

都市新闻出版产业竞争力体系设计及提升路径研究

本文首先从产业竞争力集成视角对都市新闻出版产业竞争力内涵作出界定。其次,本文以上海为例,运用ANP方法(网络层次分析法)就都市新闻出版产业竞争力指标体系进行了全方位设计,在此基础上,从未来大出版格局出发,从新闻出版产业价值链增值角度对都市新闻出版产业竞争力提升路径进行了描述与研究。     

地方电视台提升核心竞争力的路径选择

随着媒介技术的进步和媒介环境的变迁,地方电视台生存环境面临诸多考验:外部生存空间在与各级各类媒体竞争中遭遇不断挤压,内部成长缺少长足发展体制机制的后劲。数字电视、IPTV、移动流媒体、网络媒体等新一代大众传媒异军突起,不仅直接导致了地方电视台分众化的受众格局,还加剧分化了受众群;尤其是三网融合的蓬勃发展,对于受众有限、覆盖面有限的地方电视台而言,     

略论高校图书馆核心竞争力的提升

通过对高校图书馆核心竞争力的理论简述,分析了高校图书馆核心竞争力的内涵及其衡量标准,并从人本管理、学科馆员制度、信息化建设、知识联盟、品牌战略等方面探讨了提升高校图书馆核心竞争力的途径.     

公共图书馆文化竞争力提升路径探析

公共图书馆既是文明传承、知识传播的形象体,又是区域文化的重要标识,是信息交流、文化休闲中心,是社会文化建设的生力军。通过宏观布局、环境规划、内涵建设、传媒推广等举措,进一步提升其文化竞争力,为推动社会主义文化建设大发展大繁荣发挥积极作用。