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中央电视台的广告招标活动始于1994年,当时,中国刚刚确立了市场经济体制的改革方向,出于拓宽收入的考虑,1994年央视开始尝试对1995年的广告进行招标,当年招标总收入达到3.3亿元.这一年的标王是山东的孔府宴酒,中标额为3079万元,这个数字轰动一时,"喝孔府宴酒,做天下文章"成为当年最流行的广告词.自此之后,央视广告招标额不断攀升,2012年央视广告招标预售总额达到142亿元,创历史最高,标王同样由酒业厂家贵州茅台酒夺走,茅台酒的广告投入超过5个亿.将2012年的招标数据和1994年首次招标的数据进行比较,可以看到央视广告招标的巨大飞跃.不到20年时间,央视广告招标总额增长了43倍,一方面说明了央视广告招标机制的成功,另一方面也折射出中国经济的快陕速增长. 相似文献
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经过12个小时激烈争夺,142.5757亿元招标总额,同比增长15.89亿元,增长率高达12.5%,央视2012年黄金资源招标再次笑傲江湖。从今年的招标情况来看,我认为有几点值得总结:一、央视的强势地位进一步巩固。央视连续18年广告招标,已经形成了自身独具竞争力的品牌效应, 相似文献
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2005年11月18日,央视年度广告招标迎来它的第12个年头。然而,就在当年,平面媒体广告普遍遭遇“滑铁卢”,很多人关注央视广告招标能否逆流而上, 继续保持强劲势头。但是,最终的结果打消了所有的疑虑。本届央视广告招标中标总额高达58.6g亿元,比 2004年净增6个多亿,实现了继2000年以来广告招标总额连续6年大幅增长。(表1)同时,国际品牌“宝洁” 相似文献
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2011年中央电视台黄金资源广告招标会成交127亿元,创17年来新高,而2012年央视广告招标在即,来势更为汹涌。这一广告竞购活动缘何长盛不衰,而作为主办方的国家电视台——央视,在强化广告运营的背后又有怎样的得失?本文试图通过对以上问题进行解析,深入研究央视广告强势招标的内在原因,进而探讨央视在追逐商业利益过程中的公共性特征的缺失。 相似文献
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2009年全球经济依旧在困境中徘徊,但中国经济在投资拉动和产业振兴规划的刺激下,已经表现出日益复苏的迹象。受益经济回暖,此前大幅下滑的中国广告市场也一改颓势,央视2010年黄金资源广告招标首次超过一百亿元,总金额达到109.6645亿元,比2009年的92.5627亿元增长17.1亿元,增幅为18.47%,创造了央视16年广告招标金额的新高。 相似文献
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没出任何意外,11月18日又成为央视广告部的一个大丰收之日,2005年的黄金段位广告招标突破50亿元,招标总额达到52.48亿。央视的广告招标至此已成功地举办了11届,可以说是一年更比一年强。 相似文献
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央视招标圆满成功与中央电视台所具备的强大媒体影响力和品牌传播价值、所拥有的稀缺资源以及最近一年作出的重大调整和变革息息相关。11月8日,中央电视台2012年度黄金资源广告招标预售总额达到142.5757亿元,较去年增长了近16亿元,增幅为12.54%,创18年来历史新高。这样的结果,既充满悬念,又让人振奋。历经十八载,央视 相似文献
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2011年央视广告招标创126亿元新高,湖南卫视广告招标超33亿,安徽卫视广告招标会签约超过15亿;湖南、安徽、江苏、浙江等头牌卫视的广告收入增幅超30%……①这些让人惊叹的数字向我们传递一个共同的讯息:国内电视业的广告市场依然将是火爆异常。另一方面,已相继实施的广告限播令和电视剧限播令对当前电视业尤其是省级卫视产生重大影响。 相似文献
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近日,央视和湖南、江苏、浙江、安徽等卫视的2012年广告招商活动都已完成。根据招标数据,2012年"最赚钱的十大电视节目"名单出炉。其中央视的《新闻联播》位列第一名,广告招标额在40亿元以上,让其他所有节目都望尘莫及。我们注意到,除央视《新闻联播》和《焦点访谈》之外,其他卫视"吸金"以综艺节目和电视剧取胜。譬如,江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《金鹰独播剧场》和《快乐大本营》、 相似文献
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央视广告招标创126亿元新高,2011年电视广告招标的另外半边天则属于地方卫视。从10月中旬至11月中旬,安徽卫视、江苏卫视、湖南卫视先后拉开了招标大幕,其火爆场面超出了很多广告界人士的预想。三大卫视仅现场招标的总计金额 相似文献
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11月8日,中央电视台2011年黄金资源广告"现场招标竟购"活动在北京梅地亚中心举行.此前,央视广告招标的"签约认购"和"网上招标"部分已分别完成.8日晚,央视广告部经营管理中心相关负责人对外宣布,2011年央视黄金资源广告招标会招标总额126.6870亿元,创17年以来的新高,比去年增加17.02亿元. 相似文献