新媒体时代传统媒体如何发挥舆论引导作用

近些年,数字技术与网络技术的飞速发展,打破了传统媒体一统信息传播天下的格局。以互联网为代表的新型媒体,正逐渐成为传播信息、表达观点的重要平台,媒体呈现出前所未有的多样和多层次。可以说,我们正处在一个新媒体时代。传统媒体引导舆论的难度也随之加大。那么,面对这种形势,传统媒体应该怎样发挥自己的舆论引导作用呢?笔者认为,一方面,传统媒体要善于学习和合理运用新媒体,汲新媒体之长壮大自己的力量,另一方面,传统媒体要提高自身的舆论引导水平,这样,才能充分发挥自己的舆论引导作用。     

微博时代传统媒体传播模式所受冲击及其走向

从2007年以"饭否"为代表的老牌微博网诞生,到2009年新浪微博等亮相,微博已从单一的自媒体发布演变为具有交互性的重要媒体渠道,并对传统媒体传播的模式产生了极大的影响。微博区别于传统媒体的传播特点创新性交互方式。相对于博客、人人网、腾讯等社交网络媒体来说,微博信息传播模式重要的一点是交互模式上的创新,它是一种节点共享的即时信息     

且看网络媒体如何吐槽传统媒体

网络打破了传统舆论局面,多元舆论场并存。同时,传统主流媒体主导舆论的形势和使命并没有发生根本的改变。这是我们面临的舆论新生态、新格局。而正当传统主流媒体以其权威性、公信力、专业化的优势,面对方兴未艾、泥沙俱下的网络媒体舆论挑战,努力引导、纠偏、过滤网络舆论短板带来的负影响时,网络媒体却频频对传统媒体的纰漏和错误予以诟病、吐槽。舆论生态随之呈现出更为复杂的特点。一、同行揭短开媒体风气之先     

传统媒体如何借力微博实现信息共享

微博自出现以来,凭借其及时、易用等信息传播优势,对报纸、广播、电视等传统媒体造成了一定的冲击。本文将从微博在信息传播方面的利弊等方面来分析,揭示微博与传统媒体之间的竞争与融合关系。     

传统媒体如何应用好微博传播

近年来,以微博为代表的新媒体,对中国社会各个领域的介入和渗透日益广泛.无论是重大活动,还是突发事件,抑或是普通老百姓的柴米油盐、日常生活,社会各个领域都有微博的身影.从2010年到现在,我国微博用户数量已超过3亿,其中政务微博数量超过5万,微博"正在改变官方和公众话语权整体格局".①微博这种新媒体形式的出现,在一定程度上改变了新闻报道的传播格局,特别是在突发事件中,微博具有传统媒体无法比拟的速度优势和言论聚合功能.     

新媒体时代如何定位传统媒体新坐标

面对新兴媒体的严峻挑战,传统广电媒体是固步自封、因循守旧还是顺应趋势、转型升级?结合在安庆广播电视台的工作实践,笔者认为,要善于使用新技术新手段,尽快掌握新的舆论战场上的主动权,才能顺利完成传统媒体正经历着的这场变革。只有发挥传统媒体的优势,融合新兴媒体的特色,积极柘展新媒体业务,才能在新媒体时代更好地发挥传统媒体的舆论引导作用,占领信息传播制高点。     

新媒体发展与传统媒体变迁

新媒体与传统媒体的独立发展新媒体的强大生命力正来源于其传播上的无限化、需求上的个性化和时间上的即时性、沟通上的互动性,也正是基于这些信息时代的新特征,新媒体才会在传统媒体的基础上有所继承和发展。     

新媒体时代传统媒体如何提升舆论引导力

随着新媒体时代的到来,社会公众的主体意识空前高涨,表达意见的欲望也凸显出来。传统媒体在新媒体时代里,其舆论引导力依旧保有优势却也遭遇到虚假、不良信息泛滥不利于形成正确的舆论导向、议程设置互动性增强使舆论引导工作更加困难等重重挑战。面对纷繁芜杂的舆论环境,传统媒体可以采取适当的策略来提升自身的舆论引导力,针对这方面的问题本文作了初步探讨。     

新媒体时代如何提高传统媒体舆论引导力

近年来,网络电视、网络广播、手机电视、移动电视等新媒体快速崛起,传统媒体悉心经营的版图正一点点被蚕食。如何在日益激烈的竞争中重塑优势,尤其是在舆论引导上保持强势话语权,成为传统媒体不可回避的课题。互联网等新媒体的突飞猛进造就了公民的话语权有了极为广阔的释放空间,社会舆论空前繁盛。加之新媒体传播具有传播范围广、影响面大、开放性强等新特点,舆论形态显得十分复杂。正确把握舆论态势和舆论环境,提高舆论引导能力,为经济社会发展营造积极和谐的舆论氛围,是传统媒体承载的重要使命。     

传统媒体如何发挥微博的传播力

随着互联网和移动终端的发展和普及,新媒体和传统媒体共同进入到一个全媒体时代,无论是传统媒体还是新媒体、自媒体都不再是孤立的存在,相互间有了更多影响、渗透和借鉴。尤其是对于传统媒体而言,如何借微博的影响力来焕发新机。发挥微博的传播力是传统媒体现阶段的发展出路之一。     

“四个打通”是传统媒体的时代课题——从《打鱼晒网》说下去

当下的中国无疑是历史上一个最好的时期,但却不是矛盾与痛点最少的时期。由于社会转型、利益调整,以致社会的许多相关体,如此群体与彼群体之间、权利与权力之间、道德与金钱之间、传统与现代之间,都出现了不同程度的断裂、纠结、短路或栓塞现象。     

传统媒体的舆论自信与舆论自觉

在新媒体条件下,如何定位传统媒体在舆论场中的地位与作用,是党委、政府和传统媒体自身都要进行科学分析、准确评估的问题。我们认为,传统媒体至今仍是主流媒体,仍然是舆论的主导者、引导者,要自觉地继续承担起正确引导、有效引导的大任。媒体乱局:耳听为虚,眼见也不一定为实一直以来,传统媒体都占据着主流媒体的地位。但在新媒体出现后,似乎是新媒体朝气蓬勃、风华正茂,似乎传统媒体日薄西山。这些"似乎"从何而来?一是来自于似是而非的比较。我们看到,不少人在     

微博时代传统媒体面临的挑战与机遇

微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台用户可以通过各种终端,以14字左右的文字发布信息,并实现即时分享。微博便捷的发布方式、迅捷的传播速度,使其在网络曝光、新闻传播中有着传统媒体无法超越的优点。第一,随着微博的攻城略地,从传统媒体获得资讯的受众大为减少。微博在两三年内增长速度仍然是惊人的,目前仅中国     

传统媒体如何应对网络的挑战

随着新世纪的到来,人类已经进入了知识经济时代,“数字化生存”概念正在改变着人们的传统价值观念并逐渐成为社会的主流生产     

微博时代,传统媒体如何走好新媒体转型路

以微博为代表的新媒体近年来迅速崛起,它在社会舆论影响方面所发挥的作用不容忽视。传统媒体在进行新媒体转型时,不仅要了解新媒体的特性,更要积极利用新媒体的优势,利用传统媒体的资源,和新媒体做有益的结合尝试,并做好相应的风险防范措施。     

当传统媒体遭遇自媒体

自媒体会取代传统媒体吗微博的出现,改变了人们的信息传播与获取方式,同时对传统媒体造成严重冲击。尤其是在重大新闻发生时,微博的优势极其明显。在日常状态,用户需要在海量信息流中辨别、挑选自己感兴趣的信息。在此背景下,一个叫《蛮子文摘》的微博     

传统媒体如何正确引导网络舆论

正近年来,我国进入了网络舆论空前活跃的"大众麦克风时代",由此引发的热点事件此起彼伏。许多自称长期关注公共话题的大V,拥有相当大的话语权并且形成了自己的品牌,因此登高一呼、应者如云,影响力极大,并且粉丝们对其有很高的忠诚度。然而,网络大V的信息是否真实、判断是否理性,却是一个不容回避的问题。事实上,部分大V参与了谣言灰色产业链。目前,全国公安机关开展集中打击网络有组织造谣传谣等违法犯罪专项行动,长期恶意造谣传谣的"秦火火"等所谓网络红人被依法刑拘,一些网络大V在这个谣言灰色产业链中的作用也随之浮出水面。     

传统媒体的"解构"与新媒体的"解读"

随着数字化技术的发展,传统媒体受到来自新媒体的冲击.而新媒体的媒介技术快速更新,不断改变着新闻传播格局与媒介生态环境,传播的信息和选择呈现爆炸式增长.本文通过对传统媒体话语霸权的瓦解和传播等级体系的解体来阐述传统媒体的解构,从聚合信息、分散信息和即时信息三个方面对新媒体的信息传播进行解读,新媒体发展的关键在于连接并逐步形成网络体系的传播结构.传统媒体与新媒体必将走向融合发展之路,共同朝着智能媒体的方向迈进.     

传统媒体进驻微博的利与弊

博客和微博等新媒体的出现,使我们的信息传播越来越快。受众对新媒体的青睐,使得传统媒体纷纷与新媒体合作。值得关注的现象就是各大传统媒体进驻微博。这一现象对传统媒体是有利还是有弊,本文作一探讨。     

传统媒体如何利用微博平台引导网络舆论?

传统媒体如何利用微博平台、遵从受众心理、优化传播效果、引导网络舆论?笔者就此提出8条建议,包括进行成就报道时,切记勿夸大其辞;负面新闻传播时,宜点明责任主体;突发事件报道时,应坚守新闻伦理;热点事件转播时,须注意舆论导向;相似题材报道时,勿仅作跟风之传;表明观点态度时,应少出激愤之语;面对博友质疑时,要积极互动释疑;转发草根博文时,先做足核查功课等。