环境媒体广告创意解码

随着城市经济的发展和媒介形态的不断变化,传统户外广告的局限性越来越明显,新兴的环境媒体广告以开放式的媒介环境、新颖独特的创意演绎广告主题受到人们的关注.本文通过分析环境媒体广告的内涵,深入探讨环境媒体广告的优势及创意方法,以期为其更具创造性地融入城市环境提供参考.     

试析营造优质电视媒体广告投放环境

由于观众的个性化,频道的多样化;造成了广告客户的广告投放媒体选择也变得复杂多样,同时由于客户的广告投放受市场调节及企业内部战略调整的影响,客户的广告投放经常受到不可预料的阻碍,造成在媒体的广告投放不连续或半途而废。针对这些不可预料的情况,媒体在经营广告过程中,需要一个优质的媒体广告投放环境配合客户,才能赢得或稳定客户的广告投放。     

环境媒体广告的发展及创新性应用

随着媒体技术的进步和广告发展理念的不断更新,环境媒体广告步入人们的视线,且价值日益凸显.文章从环境媒体、环境媒体广告的含义入手,对环境媒体广告的分类及特点进行了分析.     

环境媒体广告中的受众参与探析

环境媒体广告是一种体验性广告,受众参与在其中扮演着重要角色,按照受众参与意愿的不同可将受众参与形式分为被动参与和主动参与两大类,受众在广告信息传播过程中扮演着广告信息生产者、传播者和接受者的多重角色,并通过亲身体验对广告信息产生更深的认知和记忆。通过环境媒体的恰当选择及对其互动性的充分挖掘,并充分调动受众的好奇心等策略能有效增强环境媒体广告中的受众参与体验,达成广告目标。     

国内外环境媒体广告发展评析

本文通过对环境媒体广告定义的解析,以戛纳国际广告节作品为例分析了国内外优秀的环境媒体广告,阐述了环境媒体广告的特点,旨在为环境媒体广告研究提供相关借鉴。     

新时期环境媒体广告的发展与突破

环境媒体广告作为一种新型广告形式,越来越多地出现在人们的日常生活中,且价值日益凸显.文章从环境媒体广告的定义入手,分析了环境媒体广告的独特之处,并透过发展规律研究其本质,最后详细探讨了新时期环境媒体广告的创新之路.     

新媒体环境下广告的视觉传达效应

由于时代的发展,社会多元化信息在不断地膨胀。而且,伴随着市场商品竞争的日益激烈,广告的范畴正在逐步扩大,"广告"已经成为现代人生活中不可缺少     

移动媒体传播下的环境媒体广告营销策略

正广告大师奥格威曾说:"我们呼吸的,除了空气,就是广告。""在街上随便丢一块石头,砸到的不是广告,就是和广告相关的东西。"可见广告已经渗透到人们的生活,在街头随手可及的传单和广告,重复枯燥的广告创意已经让无法引起人的主动关注,广告主亟待新的传播媒体形式,来改变当前的传播效果。一、环境媒体广告1.环境媒体广告的概念"环境媒体"英文名为"Ambient Media",意为环境媒体广告是媒体和环境的完美结合。瑞士设计师肯·伯坦肖认为环境媒体是"非常规的原创媒体"。作     

媒体广告怪状及原因探源

自1995年《广告法》施行以来,广电总局、工商总局等有关部门为净化广告市场。对虚假广告、违法广告进行了多次重拳出击．但消费者投诉问题广告和虚假广告的案例仍呈上升趋势。纵观各种问题广告和虚假广告呈现出以下之怪现状。     

浅谈媒体广告的社会责任

随着媒体广告业的兴隆,广告的经济效益日益为众多商家所关注。在信息社会里,媒体的力量有时候已经超出了我们的想象,它不仅可以决定消费,还能够影响人们的思想、意识、信念、价值观和生活方式。广告和媒体的结合,是可以产生很大力量的。但是,媒体在重视、青睐广告上述功能的同时,却往往忽视了广告应承担的社会责任。一些低俗、不文明的广告给社会造成很     

环境媒体广告互动体验性探析

随着数字技术和新媒体艺术时代的来临,受众对广告信息的主动性和选择性不断加强,环境媒体广告开创了将媒体的环境信息与广告信息交互体验巧妙融合为一体的广告模式,越来越受到重视.本文从环境媒体概念入手,将环境媒体中互动体验的形式分为行动体验与思维体验两种方式,论述其存在的问题,并提出相应的发展策略.     

媒体广告对消费者影响力分析

根据诉求点的不同,媒体广告可以分为理性广告、情感广告和混合型广告。理性广告指提出事实根据或进行特性比较,通常是展示商品特性、用途、使用方法等关于产品的事实性信息而使消费者了解这一品牌。而情感广告则诉诸于消费者的情绪或情感反应,传达商品带给他们的附加值或情绪上的满足,使消费者形成积极的品牌态度。     

怎样当好媒体广告人——以《湖南日报》的广告实践为例

媒体需要什么样的广告人才能适应市场的需要？这是每一个媒体广告部门都需要思考的问题.本文在分析中国媒体广告业发展现状及趋势的基础上,从广告入门、广告策划、广告管理、广告成才四个角度深度剖析如何当好媒体广告人.     

基于信息情境理论的自媒体广告传播

近年来,自媒体作为一种全新的媒介,以用户之间极强的互动性和密切的关联性特征对传统的媒介传播方式产生了巨大的影响.本文基于信息情景理论,对自媒体广告的媒介特性、情境变化,以及角色转换方式等方面进行探讨,分析未来广告传播的新趋势.     

环境媒体广告中的受众参与探析

随着媒体技术的发展和广告理念的不断更新,国内外广告创意人对环境媒体的运用越来越广泛,环境媒体的价值已经凸显。环境媒体形式多样,创意多变,但无论如何变化,始终以受众为核心。当前,广告正从单向传递信息向着双向互动参与转变,“受众参与”在广告交流中起到越来越重要的作用。环境媒体作为广告信息传播的新手段,亦在提升受众参与度方面进行着积极尝试。     

环境媒体广告特征及影响力评析

当人们沉浸于新兴数字媒体所带来的更新的体验时,环境媒体广告也日渐步入人们视线.本文从环境媒体广告概念入手,探讨了其独特优势,剖析了环境媒体广告背景下广告主、消费者的转变及其影响,提出只有因地制宜地结合媒介创新与内容契合才能取得环境媒体广告的效用.     

分众传播环境下的电影媒体广告运作初探

中国正在跨入一个"小众"时代,消费者和市场在不断地细分,各种媒体也都在根据市场环境和消费者的变化而不断地走向专业化,不断地细分市场,寻找自己的目标群体.同时,数字传播技术的冲击也引发了媒体的"碎片化",消费者原有的媒介接触时间、接触习惯完全被打破.     

媒体广告如何成为消费者的朋友

广告与消费者到底是什么关系,是朋友还是“忽悠”？每一位广告商在各种媒体上刊登广告,最终目标就是让广大的消费者听到、看到,也是商家不惜重金投入的最简单和最主要的动力。对广告消费者的分析正确与否,决定着一个广告的成败,甚至决定着一个企业的生存。如何让媒体广告成为消费者的朋友？     

虚拟现实技术下广告学研究和实践转向：从屏幕广告到环境媒体广告

虚拟现实技术的飞速发展使屏幕广告走向崩溃,环境媒体广告取代屏幕广告成为未来广告学研究和实践的中心。环境媒体广告的具身性特征颠覆了屏幕广告的对象性特征,使广告学研究与实践从以理性说服为中心走向以感性卷入为中心。环境媒体广告的共时性特征还对位置神话发起了根本挑战,使广告作品再次成为广告学研究与实践的中心,而从个体广告学到整体广告学的范式转向,将推动我们重新理解广告的价值与意义。     

任借鉴和妥协中生存-关于新环境下地方广电媒体广告经营的探索

分析媒体的广告经营环境，必然从内外两个方面人手。就地方广电媒体来说，国际、国内、地区经济环境都会对它产生影响。广电媒体不仅要面对这些宏观困境，还要面对迭出的新媒体对广告资源的争夺，互联网、WAP、DM等都越来越被证明其作为广告传播载体的价值。凡此种种投射到地方广电媒体的广告经营上，必然