媒体融合下报媒的广告机遇

本文通过分析报媒面临的广告经营困境及原因,给出了媒体融合发展报媒广告所拥有的机遇,阐述了媒体融合报媒所拥有的真正的全媒体广告载体资源,和长期以来报媒所树立的优于其他新兴数字媒体的公信力。同时分析了有选择地进行合作,积极主动地为广告客户策划活动,不但保护和提升了报媒的公信力,而且带来的广告收益也是可观的,并且加强了报媒与...     

新媒体环境下的报媒经营思路探析

进入2014年报媒遇到了前所未有的挑战,报纸广告普遍下降20%以上,报纸版面数量也大幅度减少,有些报媒开始裁人减员、压缩成本、节流开支,甚至有人预言报媒将在三五年内消亡。本文从报媒生存的网络媒介新环境中,分析报媒经营的困境和原因,提出利用新信息技术开创新闻产品及广告传播的新方式和新渠道,并营运报媒现有的优质人力资源和品牌资源与网络新媒体展开竞争,以摆脱报媒经营的困境。     

发挥党报优势，助力报业“智慧经营”--海门日报打造“贺春特刊”经营品牌的探索

在传统报媒功能退化、报业广告衰退加剧的形势下,报媒苦苦探索转型和多元发展之路。然而在一段时间内,广告仍是大多数报纸发展的支柱。在报业寒冬中,有不少党报的广告经营却稳中有升,更好地发挥了党报的政治优势和公信力优势,他们主动出击,强化策划,智慧经营,广告经营实现了稳步增长。     

策应报媒广告面临的“拐点”

近年来,严峻的宏观经济形势,使报业在与新媒体竞争的步步"示弱"中雪上加霜。2012年上半年绝大部分报媒广告呈不同幅度下降,这或许预示着中国报媒广告将以当下的时间节点为"分水岭",进入     

县域将成晚报类报纸发展新战场

随着新媒体的发展,地市级以上城市报媒竞争越来越激烈,而在广大的县域,报媒市场几乎是空白。无论是广告市场规模,还是居民消费结构与信息需求,报纸在县域都具有巨大的发展空间。在江浙等地,县级报年广告收入早已超过千万元;而在山东,拥有县级报的县市仅有两个。     

如何应对报媒广告将面临的“拐点”——海门日报上半年广告稳中有升的点滴思考

严竣的宏观经济形势,使全国报业在与新媒体的竞争中雪上加霜.2012年上半年很多报媒广告呈下降趋势,中国报媒广告是否会以当下的这个时间节点为“界”进入“拐点”,从此步入下行通道?希望这是杞人忧天,然而这一天很可能不是十分遥远.     

品牌背后是团队——《新女报》管理层访谈录

女性报媒,全国第一。生活服务类周报,全国第三;其中发行和广告在当地市场占有率,全国第一。     

规模前提下的传媒价值最优化实现

2008年,对中国是不平凡的一年,对中国报业更是不断接受挑战和考验的一年。从年初就接连不断发生的大事到纸张、人工成本的大幅上涨,一直到后期多变的经济形势,不仅给报纸采编提出了更高要求,更给报业经营带来多方压力,尤其对那些在区域市场规模最大的区域主流报媒,2008年是—道“坎”。这道“坎”的压力在于如何保持规模和市场份额优势的前提下,完成报媒价值最优化的市场体现,从而大大提高区域主流报媒的运营效率和综合竞争实力,应对成本激增和复杂经济形势对报媒广告的影响。     

做新闻要“舍”“得”——今日早报的差异化改版

去年的新闻纸涨价和全球金融危机,让报媒不同程度地出现了广告收入下滑、经营态势疲软的现象,而首当其冲的就是已经市场化的都市报,特别是处于都市报第二集团的报纸。     

做新闻要"舍""得"——今日早报的差异化改版

去年的新闻纸涨价和全球金融危机,让报媒不同程度地出现厂广告收入下滑、经营态势疲软的现象,而首当其冲的就是已经市场化的都市报,特别是处于都市报第二集团的报纸.     

报媒广告经营风险及控制策略

当前,广告已成为反映社会经济发展状况的晴雨表。随着市场经济的发展和经济全球化的推进,广告经营也受到影响和制约,面临的风险较以往更加严峻。报媒作为受众众多的传统媒体,因广告具有来源多元化、保存性差、注目率和传递率低等特征,     

广告周刊经营能力提升秘诀

对于一份报纸来说．创办广告周刊的主要目的就是引导行业发展、促进广告创收。其中,促进广告创收这一目的是媒体在生存竞争日趋激烈的情况下一个最为突出的诉求。因此,发展广告周刊成为很多报媒扩大广告份额、提升经营创收能力的战略手段。     

跳出“策划”做策划 跳出广告做“细节”——用“个性化服务”提升经营竞争力

随着市场经济的迅速发展,报媒行业经营工作的市场化程度也越来越高。传统的报媒体广告经营所采取的依靠"一般诉求"和"强制诉求"拉广告的方式已经落伍,不再适     

全媒体融合重振报媒权威影响力

目前,新媒体层出不穷,传统平面媒体虽然在国家、地方政府关乎大政方针的重大报道中仍然保持着权威性,但是在经营活动中的影响力却陷入了一个被各路新媒体挤压的困局。本文通过泰州碧桂园全媒体营销的成功案例,深入探索了传统平面媒体突破"传统"局限,在大力发挥权威报媒优势的同时,充分发挥自身影响力,多维整合资源,在经营活动中打出了一套漂亮的组合拳,新闻、广告、新媒体、线下活动全方位立体融合,重振传统报媒雄风,取得了社会认可、企业满意、报媒创收的三赢结果,为其它传统报媒的经营发展趟出了一条可资借鉴之路。     

论3G视阈下报媒与手机媒体的融合

在移动互联网应用市场培育初期,报媒重在强化措施抢喝"头啖汤";利用WAP网站型手机报、微博增加读者黏性。在移动互联网新闻服务市场真正启动后,报媒要不失时机地加大投入,利用3G网站型手机报的优势全面改造传统的经营模式。尤其要利用手机支付,开拓发行、广告新空间;利用网站、论坛开发SNS,从而扩大自身的发展空间。     

论报媒人才的经济价值

报媒人才是参与报媒运营的具有特殊才能的报媒劳动者。在深化文化体制改革新的历史条件下,报媒已成为全新的文化产业。报媒人才作为直接参与文化产业建设开发的劳动者,作为文化生产力的重要因素,不仅自身蕴含着巨大的经济价值,劳动本身直接创造着经济价值,而且其劳动成果还具有可持续开发的综合价值,从而为新时期报媒人才的开学意义和巨大的拓展空间。一、报媒已成为全新的文化产业。报媒人才作为直接参与报媒运营的劳动者,其劳动本身就直接创造着经济价值我党的报媒具有特殊的成长历程,对报媒的经营目标和报媒人才价值的认识也有一个不断发…     

让广告随着新闻一起转发——谈谈纸质媒体向网络转发要效益的具体操作办法

纸媒赢利,赢在"二次售卖",即以新闻信息卖受众眼球,以受众眼球卖广告信息.如火如荼的报网融合给纸媒带来了什么?其信息产品被廉价或无价地融合进了网媒;其原有受众不断向网络迁移;其"新闻+广告"的二次售卖模式也被网媒牢牢套用……报网融合,初衷是为纸媒赢取平台、赢在长远、赢得永续,可眼下,纸媒渐成网媒的"打工仔",网络蛋糕(基于纸媒信息而生的77.2％网络新闻阅读份额)的分割与讨要正在无序的融合中变得日益艰难.     

女性媒体不仅办给女人看

商品经济的繁荣带动了文化产业的多样性,短短几年时间,以女性读者为目标人群的女性报媒以其独特的定位受到读者和业界的关注。女性报媒已成为我国报业市场发展的二道亮丽风景线。但随着这些媒体的不断成长壮大,竞争也在日趋加剧,虽然大部分女性报媒都知道要想在激烈的市场竞争中战稳脚跟,要走“特色办报、特色经营”的个性化发展之路。不过,要把这“特色经营”单纯定位在以女性消费为广告增长点上,经营起来还真有点困难。     

广州日报:武器的批判

报纸并非丧失了竞争力,关键是要适应新的竞争,只要尽量地提升平面媒体的报道和广告的核心价值,报纸的生存空间,包括报媒的竞争力完全无可置疑。     

基于介质创新视角的报业危机

在介质革命的大背景下,报业危机表现为发行走低和广告下滑,本质却是纸质载体的相对劣势导致受众流失.报媒必须应时而为,主动对接新媒体,报网互动,平滑延伸,创新信息形式,充分利用品牌资产.