胡均鹤与潘汉年冤案

失足落水 角直,一个大多数中国人都读不准确它的名字的小镇,坐落在江苏与上海之间。1907年夏天的一个早晨,一个世代务农的贫困家庭里,降生了一个男孩。他很少哭泣,总是静静地躺在竹编的摇篮里,不少人都担心他活不下来,可他却偏偏活了下来,而且长得颇为壮硕,他便是胡均鹤。     

新闻广告泛滥媒体声誉贬值

提起广告和新闻的关系,就会引出一个新名词——新闻广告,也可称为软广告或二类广告。美国传播学家巴格迪坎说这是“一种介乎新闻和广告之间的在商业上被称为‘呢子上的绒毛’”,是广告客户用来“创造购买情绪”的东西。他在1980年出版的《传播媒介的垄断》一书中,对美国报界存     

跨文化广告与中国市民消费文化的变迁——从“可口可乐”广告营销看市民文化

广告作为一种文化具有文化力,参与社会文化的构建过程。跨文化广告是一种特殊的广告,它传播的是一种他民族的文化。当广告文化作为一个整体,在输入国文化系统内广泛而持久的传播时,就会促进输入国文化的变迁,广告文化力就表现为一种强势的文化扩张,从而改变输入国市民的消费观。本文以美国可口可乐公司在中国的营销战略和企业文化塑造为例,详细阐释跨文化广告对市民消费文化的影响。     

邹韬奋的报刊广告观

韬奋先生很重视报刊广告。在他主编《生活》周刊期间,曾亲自出马向外商拉广告。1932年3月5日,他在发起创办《生活日报》的文章中,提出了9项建议,其中第4项为“广告”,第3项与第5项为同广告有密切关系的“张数”和“销数”。1936年6月,《生活日报》创刊以后,他写了许多篇文章阐释办报的有关问题,其中多次对广告作了具体论述。1939年10月至1940年4月。他写了22篇回忆生活书店历史的文章,其中5篇同广告有关。他的有关报刊广告的见解,是他办报思想的一个组成部分。 在韬奋先生所处的时代,由于政治、经济、文化各方面斗争错综复杂,有时会出现一张报纸有两种方针、唱两种调子的现象。例如,副刊提倡新文化,社     

广告的“他者世界”——关于广告视觉文化的解读

当代社会,广告在提供给我们大量视觉盛宴的同时,也给我们构造出了另一个世界,一个由他者组成的世界。人不断地在他者世界中被异化,选择恐惧症、购物狂等比比皆是,对于这个世界,本文从广告的视觉文化角度进行解读和反思。     

美国电视新闻的“点子大王”——CBS著名新闻节目制片人唐·休伊特

1952年的一天早晨,一位顾客到一家小饭馆吃早点,突然,他眼睛一亮,注意到饭馆内一个有着活动字母的广告牌,推荐当天的菜谱:牛肉饼35美分,汤20美分……女招待问他“您想吃点什么?”他回答说:“那块牌子”.于是他出20美元买下了它.     

广告主要有正确的广告意识 -在中国广告主协会成立大会上的讲话

中国广告主协会正式宣告成立了,这是一个值得庆贺的事情。广告主是广告活动的源头,把源头的事情做好,即是把我国广告业的基础做扎实了,为广告的成功传播铺平了道路。我并没有广告业的经验,至多只能算一个普通的广告受众。但郑斯林会长问我:“你这七八年都在干什么呢?”我回答他:“我在向全世界说明中国!”他说,你这就是在做广告啊,是在向全世界做中国的广告。那么,这样,我就试着谈谈对广告,主要侧重于广告主方面的几点看法。第一点,我认为广告主,也就是我们的企业、机构,首先要有良好的素质,这是广告成功的基础。我们知道,广告是广告主为了…     

成为专家和社会活动家

多年前在山东工人报就干过广告,当时非常天真,我们为企业考虑,但是一些广告客户并不是为企业考虑,而是为了个人,觉得没意思,做广告就是拿点提成,挣点钱。社会上的广告公司更没法干,认识一位开广告公司的朋友,他的名片不印广告公司,而是挂着一个协会的名头,在协会下面干点活,做广告业务靠关系营销,没有真正的创意,以回扣吸引广告。     

广告小史

1477年,英国第一个印刷商威廉·凯克斯顿印出了第一张英文广告,内容是出售一本祈祷书。他在伦敦大街和教堂门口张贴,以向牧师们兜售。这是西方印刷广告的开端。 1622年,英国最早的报纸《伦敦周报》发行,刊出了第一份报纸广告。它是一张书籍广告。     

国际金融之谜

在美国和墨西哥边境住着一个村民。他有1美元现金。每天早晨他在美国境内的酒店里用10美分买一杯酒。喝完这杯酒他只剩下0.9美元。晚上他越国界,按1美元=3墨西哥比索的汇率把0.9美元换成0.9×3=2。7比索。然后他花0。3比索买一杯酒。第     

广告活动负面影响的道德批判

广告与人性的关系很早就为广告研究者所关注，第一个将广告学视为独立学科的史高特就认为广告是一种与人性打交道的艺术创作。当时人们主要是从技术层面关注如何利用人性特征以增强广告效果。史高特说，聪明的广告运作者“必须是一名人性的学生，必须掌握人们心理活动的规律”。其实，在广告与人性的关系中，广告创作如何与人性特征相契合只是其中的一个方面，另一方面还应包括广告将对人性产生什么样的影响。两个多世纪前的诗人兼评论家约翰逊已经注意到广告对人类社会道德建设的作用，他要求一切广告从业者都应注意广告要保持“崇高”。①…     

改变从广告开始

广告见证经济发展,他有着怎样的魔力,他又是如何改变生活。在国家刚刚统计的经济数据中,宏观经济已经是人们关注的焦点,30年前我们发现广告还只是简单的商品信息广告,30年之后,我们突然发现,我们的衣食住行已经离不开广告了。广告不但丰富了我们的消费体验,提高了生活品质,还成为了传达现代生活理念的基本媒介,广告已经悄悄渲染了中国人生活的每一个层面。     

善于听别人的话

一位朋友想生产饮料。我知道他并不是实力雄厚的大老板。劝他别做。因为饮料打开市场要靠广告．要花大钱做广告。饮料固然赚钱．但先要投入大把钱，先要“烧钱”．烧不起也就难以成功。我还讲了旭日升、露露等饮料成功的经历。他认为自己的饮料有特色。不用做什么广告．坚持做下去。我无言以对。反正不是我的钱，操那么多心干什么。一年后。我又见到了他，他说到底没成功。     

广告作品批评的功能和角度

广告作品批评是广告批评的一个种类。广告批评是对广告现象进行认识和评价的科学活动。其具体批评的对象可以是某则广告作品、某个广告观念、某次广告活动、广告主、广告代理机构、广告发布媒体甚至是广告批评本身，所有跟广告有关的都可以成为批评的对象。所谓广告作品批评是指对某一广告作品进行的阐释、分析并得出一个结论     

广告英语的修辞赏析

现代社会是一个充满广告的世界,广告英语作为一门应用语言已从普通英语中独立出来,并有着特殊的语言特征。从修辞手法出发,结合大量成功典型的广告英语资料,探讨广告英语特色,有助于提高撰写和欣赏英语广告的能力。     

信息在广告中的应用

广告传播信息,又依赖信息,推进广告业的大力发展,必须在收集运用信息上作文章。一、要下功夫搜集掌握信息收集掌握信息是应用信息的前提。一个广告工作者对各方面信息掌握得越多,他的思路越开阔,开拓工作就越有针对性。收集掌握信息既是一个艰苦劳动的过程,也是一个广告工作者综合素质的反映。当今社会,每时每刻都有大量的各方信息在传播、流动。尽管信息的来源是丰富的,但具体到每一个广告工作者,掌握信息的程度却有很大差异。关键问题是广告人必须努力提高收集掌握信息的本领,     

苏联广播电视考察记(续完)

早晨的屏幕苏联的电视节目,虽然不是我们考察的内容,但作为一个广播电视工作者,还是很想知道他们的屏幕情况。因为北京和莫斯科时差五小时,加上对亲友的思念,我每天差不多在莫斯科时间的夜里三点到五点之间定醒无疑,而莫斯科时间要早晨八点才开始天亮。在这个时间里怎么过?就天天在他早晨     

我的从军之路

<正>一抗战胜利后我在南京中南中学(教会学校)读高中,由于家境贫寒,读了一学期就辍学了。1949年4月一个阳光明媚的早晨,我到南京新街口买东西,看到《新华日报》上刊登了中国人民解放军第二野战军军政大学在南京招生的广告,招生简章说明需要招电讯、卫生、后勤、文艺、新闻等学科专业。看到报纸后,我心里非常高兴,因为我曾想过等高中毕业后,就去学电讯或读卫     

新媒体环境与城市电视台的发展——以大连电视台为例

邹韬奋是我国现代著名的新闻记者和编辑出版家,他一生创办过六刊一报,创造了我国新闻出版史上的伟大奇迹。他之所以能取得如此大的成就,与他对报刊广告的高度重视是分不开的。在他主编《生活》周刊期间,就曾亲自出马向外商拉广告。在他一生的新闻实践中,积累了丰富的报刊广告思想,为我们现代广告事业的发展提供了许多可供借鉴的经验。     

举起生命的火炬──记全国优秀发明企业家张力

举起生命的火炬──记全国优秀发明企业家张力金牛１９９５年春天。北京，一个风和日丽的早晨。海淀区知春路的一座建筑里，一个年轻人正坐在他宽大的老板台前．办公室的陈设简单而淡雅，蓝色的百叶窗衬着一簇生机勃勃的红牡丹在他身旁，简朴而光洁的书柜里．摆满了来自各...