中国社交媒体海外拓展的机遇与挑战

随着中国互联网技术的创新,中国社交媒体海外拓展不断实现突破,其国际影响力不断提升,业已进入海外拓展的创新引领阶段,为中国对外传播创造新的机遇。在此背景下,中国社交媒体海外拓展成为当下重要理论和实践课题。本文试对中国社交媒体海外拓展历程进行回顾,分析其对中国对外传播带来的机遇与挑战,对中国社交媒体海外拓展提出相关策略建议。     

美俄“媒体战”升级与影响——从“通俄门”调查说起

2017年,由"通俄门"事件调查引发的美俄"媒体战"不断升级,两国立法机构相继出拳,重新界定对方媒体身份,限制对方的媒体采访与信息发布权利,将传统"媒体战"扩展到社交平台,从最初的内容真实性之争延伸到广告影响力之争。这不仅影响着美俄双方的对外传播,也影响着世界信息传播格局的发展趋势,并不可避免地增加中国对外传播的难度和面临的政治风险。在此背景下,中国需要认真研究美俄"媒体战"的实质,从媒体身份、海外社交媒体发展、反制手段等方面思考,警惕中国会不会成为下一个攻击目标。     

对外传播中的社交媒体运营

社交媒体正在成为世界各地人们获取信息的常规渠道,目前18一24岁的人中有33%认为社交媒体是他们的主要新闻来源,超过了新闻网站（31%）以及电视和报纸（29%）.新的传播情境需要传播设计者重新确认各个传播环节的新特质,重新洞察社交媒体用户,了解社交媒体平台的技术与传播特征,掌握信息订制和分发规律,建立新的传播效果评测机制.在对外传播中,一个致力于广泛影响力的社交媒体账号,应在账号运营、内容运营、用户运营等方面进行系统的组织分工协作.     

三重困境:反恐行动中的美国社交媒体战

正近年来,伊斯兰国(ISIS)借助新媒体技术革命,积极进军社交媒体领域,产生了令人震惊的恐怖效应。面对挑战,美国采取了多种措施,如加强信息监管,与社交媒体开展合作等。但从现有效果来看,结果并不乐观,甚至有美国学者和反恐专家表示:"我们太过迟钝,正在输掉这场与ISIS的社交媒体战。"要进一步推进社交媒体反恐,美国还面临着三重困境:其一,战略管控效果存疑;其二,反恐叙事能力不足;其三,社交媒体特性桎梏。一、宏观层面:战略管控效果存疑ISIS在社交媒体上的猖獗促使美国政府不得不采取     

国际传播中“网红”发展现状与运营策略

随着新媒体的发展,社交媒体成为国际传播的新战场,是全球用户最重要的信息交流媒体。在社交媒体平台上,“网红”作为话题设计的主导者和舆论的引导者,对热点话题的内容创新、传播强度和信息的流动方向具有重要影响,“网红”传播逐渐成为互联网中的有效国际传播。本文从国际社交媒体发展开始,探讨社交媒体“网红”的传播特性,分析国际社交媒体平台上的“网红”数据指标,提出国际社交媒体“网红”的运营策略建议,为推动国际传播阵地建设、提升国际传播话语权和影响力提供新思路。     

关于在境外社交媒体传播真实西藏的思考

<正>在对外传播领域,中国涉藏外宣媒体利用社交媒体平台短平快的特点,编译制作符合外宣"三贴近"原则和社交媒体传播规律的内容,积极打开涉藏对外传播的思路,有效拓展我国在境外社交媒体上的国际涉藏话语权,具有现实基础,也是非常必要的。境外社交媒体对西藏的关注度很高,推送的涉藏内容易于引起西方年轻人的兴趣。基于此,开设涉藏境外社交媒体账户,吸引粉丝,做大做强涉藏专题账户,具有较强的可行性,也是服务于国家涉藏外宣大局的需要。     

重大主题新闻报道如何优化运用海外社交媒体平台

近年来,《人民日报》、新华社、中国国际电视台（CGTN）三家中央主流媒体在海外社交媒体平台的传播影响力不断提升。在“庆祝中国共产党成立100周年”等重大主题报道方面,中央主流媒体采用了丰富多样的展现形式,其中短视频、直播等形式的传播效果较好,官方账号体系的集群效应逐渐显现。但同时,中央主流媒体针对海外社交媒体平台传播特点的有效策划存在不足,与海外受众也缺乏积极的互动。建议中央主流媒体在选题策划与传播内容方面争取做到“有软有硬”;重点改进短视频等报道形式;不断探索多样化的海外社交媒体传播平台;用好海外各类知华友华的意见领袖;升维账号体系,打造多元主体传播矩阵等。     

多元主体参与国际传播的视觉实践——以《华为的100张面孔》和《海外员工看中国》为例

伴随互联网和社交媒体内容传播正在经历的视觉化转向,以《华为的100张面孔》和《海外员工看中国》两部作品为代表,视觉作品在国际传播领域的优势及价值逐步体现。中国融入世界的进程中面临着历史之变、时代之变、世界之变,在推进国际视觉传播的过程中需要以国内外社交平台作为主阵地,以视觉内容为主产品,以情感共鸣为主目标,通过多元主体的参与协作推动国际视觉传播实践;同时发挥企业“排头兵”的作用,鼓励中国企业在开展海外业务和国际交流的同时运用海外社交媒体平台,通过个性化和精准化传播塑造亲和、有责任感的品牌形象,并在提升自身美誉度的同时展现可信、可爱、可敬的中国形象。     

社交媒体空间的国际传播竞争格局与发展态势

以2004年脸书诞生为标志,社交媒体开始步入全面勃兴的新阶段。数据分析公司Statista发布的报告显示,截至2020年6月,全球互联网活跃用户规模为45.7亿人,社交媒体活跃用户数量达39.1亿人。其中,全球最大的社交媒体平台脸书活跃用户数量规模达26亿。对各国媒体机构而言,社交媒体空间不仅是开展国际传播活动的必争之地,更是延续和重塑媒体品牌形象、提升新的传播环境下的传播力、影响力,维持媒体生存发展的必然要求。     

舆论形成的背后：俄乌冲突中的社交媒体开源情报网络研究

社交媒体时代的俄乌冲突呈现物理世界热战和数字空间信息战并行的特征。本文关注社交媒体开源情报网络在舆论形成中的作用,以活跃在推特（Twitter）等海外社交平台上的军事博主为研究对象。通过案例分析发现,军事爱好者、军事记者、自组织等身份的军事博主通过大数据挖掘、网络社区、情报众包等方式获取开源情报,成为舆论场的重要信源。这些博主一方面形成传播网络扩散信息,另外一方面成为海外机构媒体和社交媒体“大V”二次传播的信息来源。社交媒体开源情报网络已经成为影响军事和舆论的一个不可忽视的因素。     

德国受众社交媒体获取信息情况分析

世界著名咨询公司罗兰贝格发布的《2012/2013德国社交媒体消费者报告》显示,2012年社交媒体在德国已经成为主流信息获取方式,其中,FACEBOOK是德国最大的社交媒体平台。该报告认为,德国青年受众群体呈现出主体意识、选择性需求和娱乐化心理增强等三大特征。     

社交媒体涉华国际舆情研究辨析

<正>社交媒体传播的简洁、快速与交互功能吸引了大批用户,Twitter、Facebook和You Tube等社交媒体在西方主流国家网民中有着较高的覆盖率,此类社交媒体上集聚了数量巨大的用户生产的内容,这些海量、即时、动态与开放的数据所具有的研究价值与潜力,引发学者关注。作为社交媒体舆情研究的一个分支,国内社交媒体涉华国际舆情研究正在积极探索中。本文通过研读国内外社交媒体舆情研究的相关文献,尝试对社交媒体涉华     

媒体如何有效利用境外社交媒体平台

<正>近年来,全球社交媒体的高速发展,为我国外宣提供了打破固有传播秩序的难得机遇,充分认识社交媒体在国际传播战略中的重要功用,加强相关体系、业务和能力建设,正当其时。在西方的社交媒体中,影响力最大的莫过于推特(Twitter)、脸谱(Facebook)和优兔(YouT ube)。研究者对比研究了国内外主流媒体在这三家社交网站上的传播情况,并结合国际一流媒体社交账号的运营经验,为国内媒体运用社交平台提升国际传播能力提供对策参考。     

外交官怎样用好国际社交媒体——以中国驻沙特大使个人推特为例

在沙特,以推特为代表的社交媒体已成为综合性的信息平台,是机构和个人发布信息的首选渠道,以及公众获取信息、表达意见、参与国家和社会改革进程的重要路径。在此背景下,驻沙外交官需要树立新媒体思维,利用好社交媒体推动中外融通和民心相通。中国驻沙特大使陈伟庆自2019年赴任后积极通过推特开展公共外交,获得当地受众、媒体、研究机构的关注。其推文目标设置合理,贴近沙特当地文化特色和民众的文化和信息需求,很好地实现了中国故事和中国声音的区域化表达、分众化表达,增强了传播的亲和力和时效性,具有较强的案例研究价值。     

推特平台的北京国际形象及其传播模式研究

同西方新闻媒体报道中的北京国际形象相比,在推特这一社交媒体平台上,北京虽然仍是代表中国/中国政府的政治标识,但其文化形象更为丰富、立体、多元。从传播模式看,推特平台上的北京信息传播网络呈现出去中心化-再中心化的双向传播模式,整体结构较为零散、节点间联系不够紧密,中国对外媒体和西方媒体构成了生产和传播有关北京信息的两大"圈层",但是后者更能够起到连接不同节点、不同群体的桥梁作用;游北京(@Visit Beijing)等北京本地账号尚未成为有关北京热点议题传播的关键节点,而小米公司(@Xiaomi)等企业账号及中外社会精英人士、专业人士则成为关键节点。在社交媒体平台这一"共在"的"流动空间"中,加强中国及北京相关账号的"破圈化"传播能力,借力传播网络中的关键节点,或能提升信息传播成效,推动北京国际形象的建构与传播。     

欧洲新媒体发展特点及启示

新媒体技术的迅猛发展对媒体生态环境造成巨大震荡已是不争的事实。智能手机、平板电脑等移动互联网技术终端的普及使媒体产业数字化革命进入了一个新时代,与移动传播技术相伴而生的社交网络技术的扩展也在深刻改变着媒体与受众的关系。在欧洲地区,各国的主要媒体纷纷适应媒体技术的发展,不断调整其业态。包括法新社、德新社、BBC以及荷通社等,纷纷努力适应这一潮流,新闻信息服务向以推     

以社交媒体思维改善中国新闻对外报道

正官方统计机构最新的一份报告显示,中国使用手机上网的网民,已经超过9亿。这是一个关乎传媒行业生死的数字,之所以这样说,是因为移动互联网的普及化,代表着在传播技术突破、传播平台更新的推动下,大众传播与人际传播正在深度融合,大众传媒与自媒体、大众传媒与社交媒体的界限正变得日益模糊,我们获取新闻信息的渠道,正不可逆转地流向"指尖",流向基于移动互联网平台的各类社交媒体。作为国际传播能力建设重要组成部分的中国新闻对外报道,利用社交媒体进行传播,甚至运用社交媒体的传     

品牌加法：无娱乐不营销

在这样一个信息高速传播的互联网时代,一个品牌到底使用什么样的营销手段,才能够永葆青春？在社交媒体不断发展的时代,当草根消费者可以在互联网上任意发表评论,甚至开始对品牌采取娱乐化的手段传播信息的时候,品牌又如何与消费者进行沟通？     

阿拉伯国家社交媒体总体发展特征分析

社交媒体是以Web2．0的思想和技术为基础的互联网应用,用户可以借此进行内容创作、情感交流与信息分享。2004年以来,以Facebook、Twitter、LinkedIn为代表的新一代社交媒体开始在世界范围内发展壮大,成为影响个人生活、社会发展的新的重要因素。相比世界其他地区,社交媒体进入阿拉伯国家的时间相对较晚,例如Facebook在2009年才推出阿拉伯语版本,但近几年来发展迅猛,并且呈现出一些鲜明的特征。     

政治人物在社交媒体上的竞选理念呈现--以希拉里和特朗普的Instagram账号为例

随着互联网的普及,社交媒体在西方国家的政治生活中发挥着越来越重要的作用。许多政治人物为了更好地开展政治活动,专门注册了社交媒体账号。对于受众而言,他们可以在第一时间获取政治人物的相关信息并发表个人意见,获得与政治人物直接交流的机会。