中国电视对外传播模式的问题与建议

正2001年12月24日,国家广电总局正式开始实施广播影视"走出去"工程。在"走出去"的大背景下,以中央电视台为主体的中国电视机构开始通过各种方式积极进入国外收视市场。一方面是各种国际频道的运营——目前央视有国际中文频道、英语新闻频道、法语频道、西语频道、阿语频道和俄语频道6个国际频道,覆盖全球140个     

从CCTV4到CGTN:浅析中国国际电视频道的发展嬗变

<正>2016年,中国电视对外传播领域有一件值得载入史册的事件,即中央电视台创立的中国国际电视台(中国环球电视网,英文缩写为CGTN)正式开播。正如1992年中央电视台创办第四套节目(CCTV-4),成为中国电视对外传播史的标志性事件。中国电视国际频道是中国电视对外     

法国电视国际传播策略及启示

法国非常注重电视国际传播,这一方面是基于政治话语权的原因,另一方面是从文化的角度考虑,即为了抵御"美国文化一元化",提升法国文化在世界的影响。法国电视国际传播主要是通过开办国际频道、输出电视节目、参与境外电视运营等方式进行。其中很多举措值得参考和借鉴。策略1.对外电视频道:法语世界与英语世界兼顾目前,法国面向海外播出的电视频道主要有"法兰西24台"(France 24)和"世界电视5台"(TV5MONDE)。     

对外传播中的“二级传播”策略——以中央电视台为例

"二级传播"是指大众传媒的影响首先抵达"舆论领袖",然后舆论领袖把自己获取的信息传递给受其影响的大众。在我国电视对外传播的整体布局中,整频道在海外播出固然重要,但在当前国际传播格局中,以分时段播出等方式开展"二级传播"也是不可或缺的路径。具体而言,电视对外传播"二级传播"策略可以包括四个方面:"整频道"落地与"部分时段"落地并举,充分利用目标国媒体开展二级传播;电视传播与视频传播并重,利用视频发稿模式实现二级传播;"播出"与"互动"兼顾,制作和传播符合新媒体传播模式的节目;"走出去"与"请进来"并用,提升节目的公信力。     

电视媒体如何利用社交网络进行国际传播——以央视俄语频道为例

电视媒体要加强国际传播能力建设,提升其引导国际舆论的力量。实现这一目标的重要前提就是电视节目海外落地,这是扩大海外影响、建立国际一流媒体不可或缺的一环。然而,国际电视传播领域竞争异常激烈,有效落地过程中各种障碍屡见不鲜,一些瓶颈突破极难。电视媒体如何利用社交网络提升传播力显得尤为迫切。2013年,面对世界范围内多媒体发展势头,央视俄语频道尝试进入俄语地区主流社交网络VK。通过网际虚拟社区,为有的放矢地生产出高度客户化的产品,精确投放节目内容提供了机遇。将传统电视传播方式转变为社交网络传播的优势,突破落地局限,通过优良渠道和精确制播使受众群体不断壮大。同时,与观众的高度互动性也提升了节目品质,为电视媒体的国际传播注入高能量燃料。     

国际电视新闻竞争的边缘突围——以西方国家对RT与Press TV的遏制为例

<正>随着新媒体技术的兴起与全球传播话语的多元化,第三世界国家电视媒体开始在国际新闻竞争中崭露头角,并在一定程度上对美英电视机构的独大地位构成冲击。2011年,时任美国国务卿的希拉里·克林顿表示,一些外国媒体,如RT、CCTV和半岛电视台等正在逐渐超越和替代美国之音(Voice of America),美国正在"输掉这场     

让世界每一个角落看到央视的节目——专访中央电视台副台长张长明

在全球化传媒时代,即使有了报刊、广播、互联网,电视仍由于所具备的声画并茂、同步直播等特殊功能,以及大众化的普及性使其传播效果无可比拟。电视已经渗透到人们的日常生活,以致让我们有时熟悉得都感觉不到它的存在。谈起中国电视外宣的发展,与电视传播打了32年交道的中央电视台副台长张长明很是欣慰。每当新闻突发事件来临时,央视国际频道越来越努力在第一时间向海内外发出中国的声音。在这次涉藏报道和奥运圣火传递过程中,我们看到央视在国际传播中发挥的特别作用。回首往事,20世纪80年代,央视对外电视宣传的手段得通过邮寄录像带到外国的电视台才能播出。如今,央视国际中文频道以及英语、法语、西班牙语等国际频道,将曾经漂浮在空中的电视信号"落地"海外一百多个国家和地区。几年前,央视在北美建立长城平台。消息发出后,海外观众纷纷询问如何更换接收器。仅一个多月的时间,仅在美国订购机顶盒的用户就达到一万多。一个机顶盒服务于一台电视机,一台电视机就会有几个人去看,由此可证明,国际频道在海外的影响力和吸引力。"2008奥运圣火"正在传递中,中国媒体人关于西藏的报道也还在路上延伸,此时,《对外传播》走近中央电视台副台长张长明,对他进行了深入专访……     

日本NHK的“文化攻略”

NHK是日本最具影响力的电视机构,目前通过NHK环球电视频道（NHK World TV）进行国际传播;该频道在全世界约120个国家和地区拥有1亿2500万收视家庭（截至2010年3月）。     

广播影视“走出去”的战略转向:导向、目标与路径

正广播影视"走出去"是我国开展广播影视国际交流与合作的重要方式,也是我国国际传播能力建设的重要组成部分。尽管我国开办的国际广播电视频道和外宣网站数量在全球都首屈一指,但对比其他国家,尤其是西方发达国家的电视国际传播,我们会发现,我国电视国际传播的整体发展水平仍处在初级阶段。在技术变革以及国际竞争格局不断改变的大环境下,我国国际传播正处在一个历史关键阶段,广播影视"走出去"也面临变革与突破的重要机遇。寻求一种可持续、实     

我国国际传播能力建设的反思与展望

<正>国际传播能力建设是我国从2009年开始全面实施的一项外宣工程,致力于提升我国的国际话语权。启动至今,我国国际传播整体实力取得了明显的提升,在国内外引起广泛关注。以广播影视领域为例,截至2015年初,中央电视台开办了中、英、法、西、俄、阿和英语纪录7个频道,进入171个国家和地区播出;在全球建立了2个海外分台、5个中心站和63个记者站。中国国际广播电台在56个国家开办了102家海外落地分台,播出频率134个;在海外建成8个地区总站、32个记者站和23个海外节目制作室。中国电视长城平台已经建成了美国、亚洲等9个平台,全     

把更多中国故事带给全球观众 五洲传播中心与新西兰自然历史有限公司签署战略合作备忘录

正本刊讯2013年12月13日下午,"十年回顾,十年展望"五洲传播中心与新西兰自然历史有限公司战略合作备忘录签约仪式在京举行。新西兰广播部长克雷格·福斯、新西兰驻华大使伍开文出席了签约仪式。五洲传播中心长期致力于中国题材电视纪录片的国际传播,是国内最早开展纪录片国际联合制作的机构之一,与新西兰自然历史有限公司的合作始于十年前,双方合作拍摄了30多小时的中国主题电视纪录片,传播到了全球200多个国家和地区。签订战略合作备忘录后,双方将全面深化合作关系,在节目开发与制作、传播渠道拓展、影视衍生品开发、人才培训等领域展开广泛合作,以国际     

中文频道在海外华语爱好者中的传播效果研究——世界大学生中文比赛参赛者对中文频道认知调查报告

正近年来国家加大了对国家媒体"走出去"的战略投资,中央电视台大力加强国际频道建设,增设海外记者站,同时,也有越来越多的省级中文频道在海外落地,成为对外传播中国形象的不可忽视的群体。本研究以"汉语桥"世界大学生中文比赛参赛者为研究对象,采用问卷调查和访谈结合的方式,调查中文频道在海外华语爱好者中的传播效果。"汉语桥"是国家汉办主办的大型国际汉语比赛,自2002年以来,共举行了12届。参赛选手是从世     

打造国际一流的纪录片播出平台——CGTN纪录频道引进海外制作节目的探索

正中国国际电视台(CGTN)纪录频道是中央广播电视总台旗下专门播放纪录片的英语频道。自频道成立以来一直排播的都是国内原创纪录片佳作。为了扩大媒体的国际影响力以及拓展更大的发展空间,频道在2019年创新思路,大胆尝试通过购买播映权的方式首次独立引进海外片源,播出一批适合国际传播的外国优秀纪录片,极大丰富了频道节目内容,成功探索了频道发展的新方向。本频道最早于2011年1月1日正式开播,当时名称为纪录国际频道。后于2016年12月31日加入新成立的中国国际电视台(China Global Television Network,CGTN),并正式更名为CGTN纪录频道(CGTN Documentary)。     

省级电视台国际频道：方兴未艾的发展趋势

国内省级电视台国际频道异军突起,源自2004年10月1日中国电视长城（美国）平台开播,从那天开始包括中央电视台国际频道和部分省级电视台国际频道在内的中国电视频道在美国通过DISH NETWORK打包落地。随后,国内各省级电视台国际频道纷纷获批开播。而长城平台也乘胜追击,相继开办了亚洲平台、欧洲平台、加拿大平台、拉美平台和东南亚平台,并与全球最大中文IP电视平台麒麟展开合作。     

打造体验式传播精品——以人文纪录片《遇见海南人》为例

<正>2014年9月,海南省摄制的外宣片《遇见海南人》在凤凰卫视欧洲台和地面频道播出,实现了对全球90多个国家和地区的覆盖,引起热烈反响。10月13日受邀参加戛纳电视节,这是反映海南特色的人文旅游纪录片首次在该国际电视节上亮相。随后,在第十届中美电影节上荣获"金天使奖",在伦敦华语电影节上荣获"最佳人文旅游纪录片奖"。该片在传播推广上的成功,有效提升了海南国际旅游岛的知名度和美誉度,其摄制传播的经验值得我们探讨和总结。     

电视对外传播要注重境外法律法规

我国从上世纪50年代开始发展电视对外传播事业,1992年开播了第一个国际卫星频道CCTV-4。2009年到现在,我国电视对外传播正迈入规模化、国际化的发展阶段。值得关注的是,我国电视对外传播关于境外法律法规的研究还比较薄弱,业界还未就此启动系统、深入的研究,学界关于该领域的研究成果也鲜见于论著或刊物。     

中外媒体合作传播中国故事的叙事策略——以《亚媒看中国》系列片为例

正合作传播成为新时代中国媒体探索提升国际传播能力和效果的重要模式。中央电视台中文国际频道国际传播项目《亚媒看中国》正是合作传播的一次有益尝试。该项目策划制作周期长达一年半,共邀请了包括日本、俄罗斯、印度、老挝、巴基斯坦、菲律宾、尼泊尔、柬埔寨、越南共九个亚太地区国家的十家主流媒体来华,进行了八个科技领域的联合采访报道,讲述"从中国制造到中国智造"的转型升级。一、叙事题材:中外媒体共商共议选题     

中国的国际传播需要着力培养“高端对话”人才

<正>最近,网民在频繁转发两个有关中国国际传播的视频。一个视频的时间是在2015年9月3日,中国举行大阅兵的当天,中国驻英国大使刘晓明接受了BBC强档品牌节目"新闻之夜"(Newsnight)的直播专访。在另一个视频中,央视北美分台首席政治记者王冠接受"今日俄罗斯"(Russia Today)美洲频道(RT-America)的专访。以上两位国际传播实践者发出声音的平台均具有世界影响力。BBC自不必说,而"今日俄罗斯"(RT)则在全球拥有6.3亿受众,影响力仅次于卡塔尔"半岛电视台";但更值得我     

新疆广播电视对中亚传播的现状、问题与策略

正随着国际传播格局和世界地缘政治的变迁,新疆在对外传播特别是在对中亚传播中的战略地位得到较大提升,新疆新闻媒体对中亚宣传报道新疆政治、经济、文化的变迁已成为自治区内主流媒介的重要活动之一。新疆对中亚传播主要以广播电视为主,至2009年12月31日,新疆广播电视以租赁频道和整频道落地两种形式分别在乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、土耳其、蒙古等国成功播出。新疆作为中亚地区的一部分,从东北至西     

十多年坚守,织就文化新丝路

2005年,张素兰就在吉尔吉斯斯坦创建了德隆电视台。十多年来,她自筹资金将德隆电视台建成中亚地区最具影响力的海外华语电视播出平台。目前,德隆电视台24小时播放央视9套纪录片频道等电视频道节目,已开通中、俄、英等多个语种117个频道,并自办了4套节目。