鄂西生态文化旅游圈的文化营销策略

文化营销是指企业营销活动中有意识的通过发现、培养或创造某种核心价值观念,并且针对企业面临的目标市场的文化环境采取一系列的文化适应和沟通策略,以实现企业经营目标的一种营销方式。在鄂西生态文化旅游圈实施文化营销,不仅有利于树立旅游圈的品牌,提升旅游圈的竞争力,而且有利于提高旅游业管理水平。为此,应该深入挖掘本地区旅游产品的文化内涵;明确各地区的文化定位;精心设计旅游产品;努力提升服务品质和全面展开整合宣传。     

文化企业市场营销的特点和现状

2002年党的十六大明确提出了“发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径”,这是我国文化产业发展的重要里程碑。理论界和企业管理者开始了文化企业市场营销的研究和实践,一些优秀的文化企业高举营销大旗,研究市场定位、实施品牌战略,创造了文化企业营销的新模式,取得了巨大成功。本文研究了文化企业营销的特点、现状和发展趋势,指出我国文化企业对市场营销活动的大胆实践,将极大推进我国文化产业与国际接轨的速度,繁荣文化,促进社会和谐。     

营销理念新思维

21世纪，世界经济朝着全球市场一体化、企业生存智能化、营销竞争国际化的方向发展，一种以互联网、知识经济、高新技术为代表，以创造消费者需求为核心的新经济的迅速发展的趋势，迫使企业在营销方面不断开拓创新。因此。新的营销理念、新的营销模式、新的营销策略层出不穷。而要想设计出有效的营销新模式、营销新策略，营销理念的不断创新是其关键所在。     

基于营销视角的高职院校专业建设探析

高职院校的竞争已经细化到专业建设与课程建设等微观层面,专业建设是高职院校核心竞争力的重要组成部分。运用营销思想审视和指导专业建设,对于高职院校提升核心竞争力有着重要的意义。文章从营销视角剖析了高职院校专业的现状和问题,从专业设置、战略选择、过程培育等方面对高职院校的专业建设进行了分析,进一步提出了专业营销战略实施的保障措施:构建以企业和学生需求为中心的营销型组织、开展营销文化建设。     

论供电企业电力营销管理策略

电力营销是供电企业的核心业务,电力营销工作的质量关系到供电企业自身的生存和发展.目前供电企业电力营销管理模式较为单一,管理机制缺乏创新,市场化水平、营销管理水平及核心竞争力与国内一些先进企业相比有相当大的差距,因此,坚持以市场需求为导向,建立现代营销管理体制,把市场营销观念引入电力企业,才能不断满足人们日益增长的生活用电和社会生产用电的需求,促进社会经济的发展.     

基于共创价值的营销组合策略研究

顾客与企业共创价值成为商品竞争激烈下的新营销方式。它一方面能创造体验价值,满足消费者的需求;另一方面能创造功能性价值,使企业获得竞争优势。本文从传统的4Ps营销组合角度出发提出顾客与企业共创价值的营销策略。     

企业文化营销观念是企业强大核心竞争力

本文分析了企业文化营销观念对于企业的生存、发展和创新的战略意义,论述了企业文化营销观念的建立、涵义、理论根据与市场营销关系及其适用性,提出了企业文化营销观念是企业强大核心竞争力这个深层次问题。     

新时代音乐营销中的文化元素与商业思维的融合

文化元素与商业思维的融合应用,可以满足现代消费者对于音乐内容的需求和期待,也在更新着音乐营销的方式。只有立足于这种融合创新营销,才能适应当前的市场环境,提升营销的针对性。基于此,文章分析新时代音乐营销中的文化元素与商业思维,探讨新时代背景下创造音乐的理念变化、品牌建设、营销互动等相关问题,为适应消费者的需求开展精细化的营销,借此引领音乐内容的生产与消费,重塑音乐产品市场,丰富消费者的精神文化生活,创新当前的音乐商业模式,提升发展的实效性。     

文化营销指标体系的构建及评价方法研究

文化因素对企业营销具有至关重要的作用.如何跨越单纯的产品营销,帮助企业实现核心文化价值与品牌形象的塑造,同时协助潜在客户获得特色文化附加值,是本文的出发点和落脚点.通过对文化营销影响因素因果分析,发现文化营销影响因素间并不是相互独立的,存在四层指标层内部与层次间的相互关联和影响关系.为此,本文基于网络分析法(ANP)建立了文化营销评价模型,并结合应用实例进行论述说明,最后结合研究分析结果对企业文化营销提出了建议.     

企业市场营销中的社会责任研究

随着经济全球化进程的加快和人类生存环境的恶化,企业在进行市场营销时被要求承担相应的社会责任.企业营销实践一再证明,只有勇于承担社会责任的企业才能获得长久的发展.在市场营销中承担相应的社会责任,企业应建立起以社会责任观念为核心的企业价值观和企业文化;企业的营销决策不仅要以顾客需求为出发点,而且应以社会责任为出发点;企业在生产经营过程中必须兼顾企业利益、消费者利益和社会利益.     

红楼梦酒的品牌文化传播

文化酒使企业尽可能地寻找充足的理论根据,对产品进行文化包装与文化宣传,赋予产品以文化个性,以此满足消费者的物质需求、精神需求、审美需求和文化心理需求。红楼梦酒应首先确立酒的营销定位、传播定位等问题,其品牌传播可以借《红楼梦》的酒令文化传播,并借助互联网以体育赛事为平台形成整合传播之势。     

论顾客价值导向的营销文化塑造

营销的本质就是获得顾客的忠诚度,保持顾客的忠诚度。企业要赢得顾客的满意和忠诚,必须在为顾客创造价值上大做文章,塑造以顾客价值为导向的营销文化。     

红楼梦酒的品牌文化传播

文化酒使企业尽可能地寻找充足的理论根据,对产品进行文化包装与文化宣传,赋予产品以文化个性,以此满足消费者的物质需求、精神需求、审美需求和文化心理需求。红楼梦酒应首先确立酒的营销定位、传播定位等问题,其品牌传播可以借《红楼梦》的酒令文化传播,并借助互联网以体育赛事为平台形成整合传播之势。     

基于市场营销学视角的企业组织理论与结构演变

企业各项业务活动之出发点与最终归宿点可以归结为满足顾客需求。而市场营销学由于其研究企业如何更有效地供给顾客所需求产品或服务的内在特质而逐渐发展成为企业各项工作的一个重要中心。由于顾客需求存在一个动态变化过程，同时顾客本身的内涵也存在一个逐步丰富的过程，由此带动市场营销学的基本观念或哲学发生变化，进而导致企业组织理论与结构也产生了相应变化。本文首先从顾客需求的视角阐释了市场营销学基本观念或哲学的发展变化，然后基于市场营销学视角分析了企业组织理论与结构的演变历程。最后指出，伴随着企业市场营销观念或哲学由纯粹立足于企业狭隘利益的经营观念或哲学，经企业利益为主狭义顾客利益为辅的营销观念或哲学，再向以广义顾客利益为核心的营销观念或哲学的转变，企业组织理论与结构呈现出由高度集权向高度分权演变之态势；与社会市场营销观念、大规模定制营销、直接营销和网上营销等以广义顾客利益为核心的营销观念或哲学相适应的动态网络型组织或全球型组织是企业组织理论及其结构的发展方向。     

顾客需求价值下的镇江旅游目的地营销创新

顾客需求价值的实现,在于结合顾客的各种情况和他的经济能力做出最终的选择.如何让镇江旅游业的营销战略更吸引游客,通过强调以顾客为中心,然后围绕着这个中心明确顾客的需求,整合企业资源以创造价值,只有这样才能真正落实以顾客为中心的营销战略.     

刍议高职院校市场营销专业课程体系优化整合

现代企业成功的基础在于拥有创造竞争优势的战略,以及创造未来的核心技术.企业战略的实现离不开创造需求的市场营销策略和技术,尤其在剩余经济的条件下,营销的理念和技术,营销专门人才队伍的水平和素质对企业生存发展的重要性更为突出.近几年来市场营销的理论和思想已经渗透到更多的领域,营销人才也在市场经济的发展中施展了他们的才华,可以说,经济越发展,越需要营销人才发挥作用.     

浅谈丰富企业文化内涵成就优秀营销人员

企业文化的内涵长期以来倍受国内理论界和企业界的关注,通过对企业文化进行了深入的了解和剖析,不断丰富其内涵;对营销岗位重要性的重新认识,为营销人员塑造过硬的心理素质扣成熟的心态,树立优秀营销人员应具备的能力;经过匹配有效地绩效考核,经过掌握一些营销技巧和沟通能力,为企业成就优秀的营销人员,为企业创造佳绩。     

创造卓越的质量文化凝聚企业

从以质量文化创造环境氛围、依顾客满意实施质量管理、用质量精神统领企业目标等三个方面,探讨创造卓越的企业质量文化模式。结合企业管理实践和研究经验,帮助工业企业通过质量文化的创建,提高企业的核心竞争能力,凝聚企业。     

论饭店营销策略中的文化营销

随着知识经济时代的到来和企业竞争的加剧，文化因素逐步渗透并贯穿于饭店营销活动之中。现代经济的发展要求在饭店营销活动的各个环节中要渗入浓郁的文化气息，以满足旅游者不断增长的文化需求，因此，文化营销日益成为饭店业界关注的话题。     

名牌与营销文化

名牌是企业的一种重要无形资产，其中凝聚着独特的文化。创造名牌，离不开营销文化。任何欲创名牌的企业，都必须充分认识到名牌的文化内涵，认识到营销文化的必要性及其巨大作用，利用营销文化来打造名牌。