融媒体时代的传统报业转型发展路径探析

融媒体时代,传统报业转型发展的路径依赖问题,实质上是学界和业界对传统报业转型发展问题在理论和实践上的探索惯性造成的.笔者从技术路径和产业路径两个方面对传统报业转型进行分析研判:技术路径上,主要分析传统报业数字化和数据化转型发展;产业路径上,主要分析传统报业产业化和集团化转型发展.中国传统报业将走向何方?笔者指出,报业作为一种媒介形态将与其他媒介形态长期共生;按照全媒体发展、融合与分化、专业与综合的发展逻辑,传统报业逐步转型升级,并走向信息产业和文化产业.     

在应对挑战中保增长促转型谋跨越

报业经营犹如逆水行舟,不进则退,慢进亦会退.我们必须坚定不移地把"保增长"作为报业经营工作的首要任务,重在解决当前面临的困难和问题,为推进报业转型升级奠定良好基础.而推进报业转型升级,是从源头上解决长远发展问题、促进报业经济长期稳定增长的根本所在.要按照"标本兼治、保稳促调"的总体思路,既要着力当前,落实"治标"之举,保持经济平稳较快增长;又要着眼长远,研究"治本"之策,实现速度、质量和效益的统一.     

政治推动与报业自主:报业改革再审视

通过对《人民日报》的四次改版和南方报业改革的分析,认为:90年代以来推动中国报业改革发展的直接动力是以政府主导的行政力量,其根本动力是报业为了更好地生存以适应媒介环境的变化,而进行的自主性探索行动。在不同的阶段、不同的区域,报业改革所面临的问题和所要达成的目标不尽相同,但是各自之间并不是相互独立的,而是呈现出纵向的交叉和沿革的关系,报业改革整体上呈现出政治推动和报业自为的双重逻辑。     

数据库营销：报业经营的新思维

为了应对新的生存挑战，报业已经开始思考并尝试全方位的战略转型，而报业战略转型的新方向就是“数字报业”。数据库建设是实现数字报业战略的重要内容。     

中国报业:在转型与回归中变革发展

当前中国报业存在着在重视新媒体与多元化经营这两种转型发展方式的同时,轻视内容、广告和发行这些传统主业发展的问题.然而,报业经营的现实表明,也许报业转型的前景是光明的,但目前中国报业的转型发展却面临诸多困难,成效并不理想,也并不足以解决中国报业发展的困境.中国报业在强调转型的同时,需要比以往更加重视报业主业的发展,走强调转型与主业回归并重的变革发展之路.     

报业发展需要精细化管理

当前,传统媒体面临成本上升、新媒体冲击等多重压力,很多报业集团都在积极探索转型,寻求新的发展模式。但“忙转型”的同时,切莫忽视“练内功”。因为不管哪种战略、模式的成功实施。最后都要落实到科学高效的管理上。而管理是由一个个细节构成的,我们常说“细节决定成败”,而报业管理的精髓正在于“精”和“细”。     

全媒体语境下传统报业转型策略探析

新媒体发展迅猛,挤压传统报业的生存空间,传统报业自身新闻传播模式单一,股权、经营模式不适应当前复合所有制经济模式的发展,其用户体验渠道单一,报业转型处于关键时期.在全媒体传播背景下,这种单一的传播模式必然转向“全息传播”模式才能走出困境,报业转型的主要策略有:一是借助数字技术完成变脸;二是实现全媒体战略凸显“产品为王”理念,实现信息商品流的整体化与分散化;三是实施整合营销传播策略,实现信息商品传播渠道的集约化与弥散化并用;四是挖潜增值服务.     

对报业管理中几个关系的处理

在报业管理市场化、企业化程度不断提高,以及新媒体冲击和媒介融合发展大趋势的背景下,当前报业管理所面临的各种关系和问题,比历史上任何时期都要复杂.本文就计划管理与市场管理、新闻管理和经营管理、传统报业发展和数字化转型、制度化管理和人性化管理等报业管理中的几个关系进行了探讨.     

融媒体时代下的传统报业发展思考

在融媒体背景下,传统报业受新媒体的时效性、多样性、共享性等优势冲击而日渐衰落.传统报业转型成为业界共同探讨的话题.文章通过分析报业的转型形式和转型误区,提出了报业转型途径及报业未来融合发展的走向.     

融合背景下传统报业内容生产机制转型研究

在媒体融合背景下,传统报业面临较大的生存危机,如何在新媒体倒逼下实现内容生产机制的转型发展,是当前报业亟需解决的重要问题。本文在充分了解新媒体特点和传统报业转型历程的基础上,梳理总结传统报业内容生产机制转型过程中存在的问题,从采编机制、合作形式、发布模式三方面着手探讨传统报业内容产制转型的对策,为报业自身的进步和我国全媒体传播格局的构建奠定扎实基础。     

报业数字化面临的问题与解决路径

当前,全球数字化信息革命浪潮对传统媒体格局形成很大冲击,报业正在酝酿着一场深刻变局。面对平面媒体和新兴媒体相互融合的趋势,数字报业是面对新兴媒体崛起的一种必然选择,是推动报业实现战略转型的决定因素。     

报业进入整合期,转型挑战迫在眉睫--2005年中国报业经营综述

对报业来说，2005年可能是一个转折点。曾被称为“中国最后一个暴利行业”的报业进入微利乃至负利时代。伴随着报业高成长时代终结，中国报业正由超常发展转向常规发展，两极分化严重。报业竞争日趋激烈，发行大战愈演愈烈，种种迹象显示．报业发展已经进入平台期，报业转型与整合是必然的趋势：集约化经营、差异化竞争将成为新时期报业应对转型挑战的制胜之道。     

报业数字化转型中的整合思维探究

本文通过分析以往报业在数字化转型实践中存在的资源运用分散化、生产者为导向等问题,指出报业在转型过程中不仅要树立整合发展的思维来顺应新的传播环境对报业数字化发展所提出的新要求,而且需要报业通过践行整合发展的观念来克服以往数字化发展中所面临的问题,并提出整合经营模式来解决数字化实践中的具体问题,从而为报业转型提供更加开阔的发展思路。     

报业媒体融合发展路径研究

当下,数字阅读广受欢迎,传统报业面临诸多新困难、新挑战、新机遇。文章以报业的媒体融合为切入点,分析传统报业媒体融合发展的现状,探讨“纸媒体”时代向“全媒体”时代深度融合发展的特点。并提出传统报业要由单一化向集成化转型发展、由静态化向可视化转型发展、由同质化向差异化转型发展,在守正中创新,确保正确的发展方向。     

进军文化大产业 实施报业转型大发展

任何一个行业、一个产业的发展都必须顺应大势,择机而上。作为传统报业,如何发展文化产业,实施报业转型？如何进一步做大做强报业？如何形成更有发展后劲的产业结构？等等,这些一直是地市报社的社长、老总们思考的问题。在“本期特别视点”专栏中,我们选登了与地市报做大做强主业、开发文化产业、实施报业转型方面相关的两篇文章,供地市报同仁学习和借鉴。     

2013年中国报业发展回顾与近期展望北大核心CSSCI

2013年是我国报业发展史上的一个重要节点,它既是报业发展的"问题凸显年",又是报业发展的"机遇叠加年"。2013年,中国报业经营的进展主要有:政府规制改革提速,行业发展环境优化;推进报业数字化转型,纸媒网站经营效益初显;整合产业资源,打造纸媒运营新优势;政府强势介入,报业集团化建设提档升级。2014年乃至未来较长一段时间里,中国报业将经历一段曲折而又艰难的"爬坡过坎期",整个报业将步入"慢增长时代",核心在于调整报媒产业结构,提升增长质量。     

中英近代报业发展模式比较

中英近代报业发展呈现不同模式.英国近代报业的起源发生在封建社会向资本主义社会过渡时期,是一种内生型报业发展模式.中国现代形态的报刊出现并非是内生的,而具有外生性.西方现代早期报业的出现是文化转型的结果;而中国近代报业的出现则是特定的历史背景下不同文化碰撞的结果.中英报业发展的外部环境也存在一定的异同,革命战争在中西报业发展中都起到刺激推动作用,而新闻出版管制的存在则均制约了新闻出版事业的发展.     

报业转型的范式探讨与路径选择——评《媒体融合背景下我国报业转型的发展策略研究》

随着信息化技术的成熟发展,网络媒体凭借互动性、即时性、多维性等特点逐步兴起,并成为融媒体时代的主流媒体。传统报业的生存空间越来越小,甚至走到了生死危机的边缘。面对现实的冲击与困境,从手机报到网络报,再到微信公众号等,传统报业始终在寻求创新转型之路。经过多年的探索实践,我国报业融媒体发展正朝着纵深方向前进,由简到难,从单一到多元,不管是业界还是学界,都对新时代我国报业的转型发展给予了高度关注。由张帆著,武汉大学出版社出版的《媒体融合背景下我国报业转型的发展策略研究》一书,正是在这一背景下出版的。该书针对媒体融合背景下传统报业面对的危机,探讨了我国报业自1995年转型以来取得的成绩与不足,深入研究报业转型中面临的主要问题、成因及影响因素,从智媒化、平台化与资本化三个方面探讨了我国报业转型的范式以及盈利途径,提出了相关解决方案。可以说,该书既有针对性,又有实效性,具有非常重要的实践指导意义。     

报业经营：新营销、新格局、新传播

新传播环境下,报业经营向新营销要增长、向注意力经济要效益,通过深化全媒体供给侧结构性改革,不断推动主营业务的转型升级融合;2022年报业经济实现了较高质量发展,全国100余家主要报业传媒集团的经营规模和营收总额比2021年有明显增长;党报党刊加快创新步伐、提升内容质量,构建全媒体传播格局,取得显著成效。     

新受众新内容新产业链——浅析报业转型升级的三个着力点

面对新媒体的迅猛发展,报业的转型升级被广泛关注,成为“十二五”时期报业改革发展迫切需要解决的重大问题。在对一些报业集团进行实践调查后,笔者认为,对报业实际运行而言,目前更为紧要的是主动将新媒体纳入自身发展之中,从三个着力点进行扩展创新,基于目标受众构建、内容开发和数字化产业链的建立等问题进行思考,将其作为报业转型升级的切入点,以突破技术瓶颈、内容瓶颈、人才瓶颈,以及实现理念的转型升级。