广告宣传艺术

报纸广告是一项重要事业。1983年8月22日新加坡《联合早报》《广告业——最大的无烟工业》一文说:1979年世界八十六个国家的广告费是九百七十四亿九千万美元,同年世界旅游业的总收入是七百五十亿美元,广告收入比旅游收入多二百二十四亿九千万美元。1978年10月4日人民日报《美国报纸与电     

广告宣传艺术

报纸广告是一项重要事业。1983年8月22日新加坡《联合早报》《广告业——最大的无烟工业》一文说:1979年世界八十六个国家的广告费是九百七十四亿九千万美元,同年世界旅游业的总收入是七百五十亿美元,广告收入比旅游收人多二百二十四亿九千万美元。 1978年10月4日人民日报《美国报纸与电     

英国报业变革图强之路

英国的全国性报纸或许是世界上最好的报纸之一,它们独立于政治控制之外,把娱乐内容与新闻信息的生产放在同等重要位置,报纸满是色彩丰富的各类增刊、副刊、Sudoku游戏,附带有免费DVD、电影票和假日促销券等.为什么这些报纸的所有者要费尽心思留住读者呢?购买报纸的读者数量一代一代地在减少,在过去10年中,全国性报纸流失了数百万读者.日报及周末报纸的发行量10年前是3100万份,但到了2005年8月,这个数字下降为2200万份.     

强势报纸应当强在哪里?

强势报纸的强势强在哪里？这个问题从不同的角度看，会有迥然不同的答案。通常人们首先想到的是发行量大的报纸，它们能够覆盖一个较大的人口稠密的地区，应当是强势媒体。世界上发行量最大的报纸是日本的《读卖新闻》（1300多万份），然而，联合国教科组织1993年评选世界十大报纸时，却把发行量在日本居第二位的《朝日新闻》推到十大报纸的行列，     

专刊盛衰及其原因--我国报纸专刊发展及其演变探析(二)

19世纪30年代中期,报纸杂志化风行一时,各报几乎都办有多种专刊,大多是每周一期的周刊,有实力的报纸常常每周轮流出7个专刊,我国报纸专刊出现了前所未有的繁荣局面。负有盛名的《申报》前后创办20种左右。几乎每年都开辟新的专刊,如《汽车增刊》、《教育与人生》、《本埠增刊》、《经济专刊》、     

副刊专栏的文化品位──兼谈各类新闻传媒的专栏设置

副刊专栏的文化品位──兼谈各类新闻传媒的专栏设置王石所有的新闻传媒中，最早出现专栏的大约是报纸。而报纸上的副刊又似乎应该更多更权威地享有专栏的版权。１９９２年以来，南风频吹，经济腾越，各类新闻传媒都不甘落后。报纸扩版的扩版，增刊的增刊；广播电视则增加...     

由世界日报排名报道引出的话题

《新闻记者》第7期刊登了由我与世界报业协会联系获取并翻译的《世界日报发行量前100名一览表》,在国内报界引起了热烈反响,这是我们乃至世界报业协会所始料未及的。一、世界报业协会是一个什么样的组织世界报业协会组建于1948年,目前有71个国家的报业协会、100个国家中的私营独立报纸的业主,以及13个新闻通讯社和9个地区性的报业组织为该协会成员。世界报业协会是一个非赢利、非政府组织。但是可以说,它是一个报业的联合国。因此,它宣称代表了世界5大洲18000多家报纸。世界报业协会有3个基本宗旨:一是捍卫和推动新闻自由并为坚持新闻自由而…     

知识林

世界报纸知多少? 据联合国科教文组织1985年统计:全世界共有报纸53614种,其中日报8220种,非日报报纸45394种,报纸发行份数共832亿份,其中日报为15亿份,非日报3.17亿份。各大洲报纸发行量:欧洲占47.4%,亚洲占30%,美洲占19%,非洲和大洋洲加起来不足4%。出报纸最多的国家:印度19937种,美国9181种,苏联8285种。报纸发行量最多的国家:联邦德国27643万份,     

世界新闻事业概况

“联合国教育科学文化组织”1975年出版了《世界大众传播工具——200个国家的报纸、广播、电视和电影》一书。该书的材料主要由各国政府提供,联合国教科文组织又根据各国官方报告、官方出版物和专业刊物加以补充。本文是以世界报业概况为主的一章的摘译。]     

世界新闻事业概况(一)

“联合国教育科学文化组织”1975年出版了《世界公众通讯工具——200个国家的报纸、广播、电视和电影》一书。该书的材料主要由各国政府提供,联合国教科文组织又根据各国官方报告、官方出版物和专业刊物加以补充。本刊准备摘译一些章节,陆续刊登。     

责任·理性·个性─—关于提高报纸增版、增刊质量的思考

责任·理性·个性─—关于提高报纸增版、增刊质量的思考高云我国报纸增版、增刊发展势头至今仍十分健旺，它已经成为一种重要的文化出版现象。譬如扩充报道领域、调剂本报风格色彩或者襄助一下正版（刊）的发行，这类办增版、增刊的初衷，似正在被逐渐突破。增版、增刊既...     

办报也该提倡“集约经营”

近年来,新闻事业发展很快,各报竞相扩版增刊：小报扩大报,４开扩对开,４版扩８版,８版扩１６版,你增加《经济周刊》,我来个《生活周刊》,你办报中报,我办系列报……这在一定程度上反映了经济的发展,生活的提高。但办任何事都要讲个“度”。读者对日盛一日的扩版增刊风,并非一律拍手欢迎,还发出了“上面扩版,下面磕头”的微词。 报纸扩版增刊后,如若都由读者自己选订也好。但现在不少地方报和行业报,不是由读者选订,而是派订,层层下压订阅指标。每到岁末,发行大战便硝烟弥漫,怎不令读者“磕头”免战？ 有的扩版增刊后,信…     

抓住机遇,积极发展报业经济

随着改革开放和经济建设的迅速发展,我国报纸行业已进入一个新的发展时期,这主要表现在,一是从中央到地方各级各类报纸纷纷扩版、增刊或出版新的报纸,增加了信息量,强化了宣传力度,提高了时效;二是报社从发行、广告经营到其它多种经营,由少到多,由小到大,发展迅速,活跃异常,为报社的发展积累了财力,增强了后劲,减轻了国家财政的负担。达种发展趋势表明,我国报纸行业已经进入一个以办报为主,多种经营,全面开发报业经济的新时期。报纸具有两重性。首先,各级各类报纸是党和政府的喉舌,是党和政府组织、动员和激励群众的宣传舆论工具,要以社会效益为最高准则;同时,报     

发行在报业经济中的作用

一、报业经济的基本运作模式 从世界新闻史上来看,现代报业是由“廉价报纸”(又称“便士报”或“大众化报纸”)的发轫而形成的。它们在报业经济上的特点是:报价低廉、发行量大、广告收入多、报纸企业化。在廉价报纸出现之前,每份报纸每年要向订户预收6—10美元,约占当时美国人均年收入的8％—10％,而一份廉价报纸的年定价则在当地人均年收入的3％以下。《纽约太阳报》是开现代产业化报纸先河的第一份成功的廉价报纸。创办人本杰明·戴在创刊号上就明确宣告:“本报的目的是办一份人人都买得起的报纸,为公众报道当天的新闻,同时提供有利的广告媒介。”它的发行量,在短短6个月就两倍于其它报纸。《美国新闻史》在评论《纽约太阳报》时认为:它在创刊时的成功虽与报道有一定关系,但最重要的是廉价,拥有很大的发行量。①现代报业就是这样发展而来的,报业经济的基本运作模式也随之形成:廉价销售——扩大发行——吸引广告客户——从广告中赢取可观收入——用于报纸的再生产。     

世界图书出口统计

世界图书出口统计据联合国教科文组织的统计，全世界１００多个国家和地区的出版物（包括图书、小册子、报纸和杂志）的国际贸易额，１９８５年为４５．７８亿美元，１９９３年为１１５．７亿美元，是１９８５年的２．５倍，１９８６年至１９９３年的年均增长率为１２．２...     

又见红杏出墙来——1995年我国报纸发展趋势透析

1995年新年伊始,当读者看到第一天的报纸时,蓦然发觉,我国报纸发生了巨大变化,扩版的扩版,开栏的开栏,添彩的添彩,增刊的增刊,热热闹闹,红红火火.透过林林总总的《致读者》、五彩缤纷的报纸版面、异彩纷呈的内容编排,我们可以看到,我国报纸经过多年的改革实践和努力探索后,其发展趋向已初露端倪.     

地市级报纸新闻精品的"突围"策略——以近十年中国新闻奖获奖作品为例

地市级报纸是我国报业中的一支生力军,但是,由于受到报业经济规模、发行地域以及新闻报道资源、采编人员素养等因素所限,它们又被称为“在夹缝中生存的报纸”,表现之一就是地市级报纸问鼎新闻奖项特别是国家最高新闻奖项——中国新闻奖很难,而在中国大陆,能否获得中国新闻奖以及得奖数量多寡是衡量一家媒体综合实力强弱的重要指标,如何在既有条件下克服困难、扬长避短,     

扩版增刊·更新面貌·充实内涵·突出特色——1992年报纸宣传报道走势扫描

新春伊始,翻阅各省、市、自治区党委机关报及部分全国性报纸,一股更新气息迎面扑来,各报都在以坚持正面宣传为主、坚持“二为”方针的前提下,通过扩版、增刊、改栏等措施,增加报道信息容量,拓展报道领域,扩大报道题材;通过改进编排形式,更新报纸面貌,使之更具可读性,力求以报道形式、品种和题材的多样化,充实报道内涵,展示出新的视野和探索。一、扩版、增刊、改栏,扩大信息容量。随着社会的进步和科技的发展信息传播的速度在加快,辐射面在扩展,人们的信息观念也在日渐增强,对各类信息的需求量越来越大。与此不适应的是,由于报纸版面容量过小、报道面狭窄以及双向交流不畅等原因,影响到报纸功能的充分发挥,使报纸远不适应改革开放新形势的需要。于是,各家报纸便采取了扩版、增刊、改栏等措施。     

暂停审批报刊增期、扩版、增刊

暂停审批报刊增期、扩版、增刊本刊讯１９９５年９月４日，新闻出版署发出《关于暂停审批报刊增期、扩版、增刊的通知》。鉴于新闻纸供应紧张，凡报纸增期、扩版和期刊增刊的申请，各地一律暂不批准。对于报纸减期、减版和期刊减刊的申请，各地可酌情处理，适当同意减张。...     

区域性报纸如何走入市场

随着改革的深化、开放的扩大、经济的持续发展,一些区域性报纸面临的竞争越来越大,它们如何在市场上求得生存? 形势的发展,势必要求区域性报纸对自己提出新的要求,要求此类报纸走出区域,更好地反映当地的政治、经济、文化、生活,不仅让当地人了解自己,也让当地人了解世界。这就要求区域性报纸的报