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“我们曾经被《新周刊》评为中国最具小资情调的杂志，那是一个很好的品牌。”主编李迪生在新华传媒工场的一次沙龙上说，《城市画报》所有的营运工作都是围绕品牌进行的。“我们的推广，我们的采编人员，我们的广告，我们的发行人员，一切围绕这个中心推进。” 相似文献
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电影贴片广告也叫随片广告,是由广告运营商与电影制作方、发行方、放映方三方合作,将商品或者品牌的广告直接注入影片挎贝,在电影放映前播出的广告。从1994年起,随着中影公司引进国外影片,电影广告崭露头角。1997年5月,加映在美国影片《山崩地裂》前的“新飞电器”企业形象广告片,成为中国第一个电影贴片广告。 相似文献
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当<海底总动员>、<黑客帝国>、<特洛伊>、<蜘蛛侠Ⅱ>等影片风靡全国,吸引越来越多国人眼光的时候,我们是否想到这是好莱坞全球化策略的胜利抑或是美国全球化战略的成功;一个个年底岁末,当我们一次又一次翘首期盼冯小刚的贺岁片,一次又一次的感叹"不过如此"却一次又一次心甘情愿地走进电影院去欣赏冯氏电影时,我们是否想到这是文化大众化和品牌起作用的结果. 相似文献
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“三次售卖”——“卖内容”、“卖读者”、“卖品牌”——是科技期刊市场化的具体赢利模式。其中,品牌是科技期刊的生命力,品牌运作是期刊市场化运作的最终目标。本文以《中国国家地理》成功实现“三次售卖”的实践为例,阐述了品牌化三部曲（品牌定位、品牌推广和品牌延伸）的具体运作方式,为科技期刊走向深度市场化,实现“三次售卖”提供了可资借鉴的经验 相似文献
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在影片《私人订制》的结尾,冯小刚安排了几个主角去“向大自然道歉”,通过对阳光、森林、草原、河流的关照,表达了他对环境的忧虑,影片沉重的结尾试图带我们进入沉思。的确,我们始终都不曾怀疑环境保护的合法性,而捷克总统瓦茨拉夫·克劳斯的呼声《环保的暴力》也许会令我们开始思考这些早已深入人心、让我们习以为常的经验。 相似文献
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《房东蒋先生》是上海电视台纪实频道 2 0 0 3年 11月14日播出的一部纪录片 ,获得了 2 0 0 4年度中国纪录片学会学术大奖 ,并且还入围了 2 0 0 4年的“上海国际电视节纪录片奖”。看过这部影片 ,了解了它的制作过程 ,并与主要创作者梁子有了一场深入的交谈后 ,我们对它产生了极大兴趣。它是一部独特的作品 ,是两位具有独特经历、独特个性的人 ,在偶然的机遇中相识、碰撞、交流所留下的一道生活轨迹。它的制作过程也很另类 ,它是专业工作者和业余纪录片拍摄者的一次很好的合作 ,能给我们很多启示。这部影片的主人公和影片的拍摄者的确很独特… 相似文献
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空间是电影艺术的重要组成部分,空间不仅是影片故事发生的场所,特定空间的塑造还承载着揭示影片主旨、展现作者影像风格的任务。汤姆·提克威的电影《香水》讲述了嗅觉天才让-巴蒂斯特·格雷诺耶为了追寻爱与被爱杀害了十三位少女制香的故事。影片内蕴丰富,值得探究的元素颇多。在空间转向的背景下观照视觉文化为我们理解影片的情感价值提供了新的视角:影片以“子宫”“坟墓”“家宅”等为空间原型,设定和塑造了鱼贩市场、育婴所、皮革店、香水店、山洞、香料工厂等格雷诺耶的生存空间。克里斯蒂娃对“穹若”的阐释以及巴什拉的“空间诗学”为探究影片主旨提供了理论参照。 相似文献
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根据艺恩咨询发布的数据:《钢铁侠3》上映第二天即5月2日,仅《钢铁侠3》和《致青春》两部影片的累计票房占整个票房的91%,累计人次占整体的73%。而这两部影片中均有北京合润德堂文化传媒股份有限公司(以下称合润传媒)所做的品牌内容整合营销,对整体行业来说,电影票房越好,客户品牌产品信息曝光就越充分,这些都是相辅相成的。 相似文献
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这次对《新西部》的专题阅评,是这份期刊诞生三年来的第三次。我们的审读伴随着她的成长。这样的做法在陕西期刊史上恐怕也是第一次,我们力图通过这样的方式探索一条审读新路。 三次集中阅评都在围绕这份期刊的整体经营和品牌创建进行。 第一次阅评,着重使这份期刊坚定“个性”。这份期刊是全国首份反映西部大开发的刊物,创刊于2000年8月,当时已经走过了一年的艰难历程,势头看好。其“平民视角、纪实风格”在同类期刊中独树一帜;其内容呈现给读者的特点,是将“新闻的冲击力,文学的魅力,思想的光芒,文化的内涵”集于一体的厚重;对西部发展中的“问题”选题的偏重,着重分析其中的矛盾、动向、情况、症结,责任意识和忧患意识力透纸背。 第二次阅评,是期刊发展两年之后。期刊开始形成竞争优势,进入强身健体阶段。审读细化了内容,指出了各个环节的细小缺失,提出了经营目标:从品牌的创建,内容的导向把握,选题的方向,活动的开展,风格的强化,细致到版式、封面、栏目、插图,进而扩展到质量、形式、服务、信誉、品牌推广。我们力图使审读更具备科学性、服务性和可操作性。 第三次阅评,是在《新西部》2003年初改版微调后半年进行的。重点分析、梳理期刊在三年运营过程中的能够应万变的“不变”和变则通的“变”。我 相似文献
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2012岁末由徐峥率领的“三傻”组合联手呈上的爆笑喜剧《人在囿途之泰囧》（以下简称《泰囧》）从首映开始票房一路飙升。在上映的短短一个月里,以12亿元的票房收入创造了国产影片的新纪录,在观影人数上以3600多万的观影人次超过《变形金刚3》和《阿凡达》,刷新了国产影片新纪录。本文试通过“使用与满足”理论来分析它的票房奇迹。 相似文献
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《声屏世界》2013,(10):127-128
就目前而言,给乐视投广告不仅能让广告同时出现在桌面互联网、手机、平板电脑上,还能出现在电视上;不仅能减少广告主的费用支出,更能增加企业曝光率,提升品牌效应,何乐而不为呢?今年盛夏什么最热?当属郭敬明导演的电影《小时代》!这部偶像云集的影片,创造了太多的第一:国内影视拍片率第一、国内2D电影首日票房第一、国产影片首次观影人次第一……在众多的第一中,也包括被行业评定为行销案例的珍视明、《小时代》、乐视的三方合作。珍视明作为《小时代》全程赞助商,得以在乐视生态布局的五屏上实现全平台、全时间、全触点的视频营销模式,以不同品牌展现方式,触达全部目标人群,营造多层次品牌传播效果。 相似文献
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青春是用来怀念的,每个人的青春都是一部充满着友情、爱情、梦想、信仰的交响曲。《致我们终将逝去的青春》和《那些年,我们一起追的女孩》是两部青春题材的影片,上映后引起了较大反响。两部影片中的音乐更是为影片故事锦上添花, 相似文献
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再造秦朝──电脑动画和特技在电影《秦颂》中的应用亦旭近年来，我们越来越多地看到由电脑参与制作的惊人的特技影片。其中许多都出自电脑动画和影视特技的卓越功效，如我们所看到过的《真实的谎言》以及风摩全球的影片《阿甘正传》、《蝙幅侠》、《生死时速》、《断箭》... 相似文献
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《致我们终将逝去的青春》在上映之后反响较为热烈,成为内地青春片的典型。而台湾地区以青春片见长,其中以《那些年,我们一起追的女孩》为代表。内地和台湾文化和社会背景等因素差异,使得两者呈现不同的影片风格。《致我们终将逝去的青春》色调浓重,具有悲情主义色彩,而《那些年,我们一起追的女孩》色调明朗,风格清新纯美。影片塑造的人物形象特点也不尽相同。同时,两位导演身份和性别等差异也是造成影片风格的重要因素。 相似文献
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前不久和几个朋友聊天,有人质疑:《中国财富》的定位有问题。我当时大吃一惊,因为《中国财富》的定位是做了大量的分析和印证之后做出的,并不是拍脑袋想出来的,于是急忙追问。那人说道:你们叫《中国财富》,就应该做财富,做资本,现在你们做方法和经验,定位有问题。听了这番话,我哭笑不得,根据名字做一本刊物的时代早就过去了,如果一个人没听过“汇丰”,他会不会以为是一家农业公司?如果有人没听过“雀巢”,会不会以为这是一家环保公司?至少我第一次听到“可口可乐”的时候,我以为是一种新的巧克力。一本刊物的品牌,也就是名字很重要,但是名字并不等同于定位,甚至不等同于品牌。品牌至少包括两部分:品牌本体和品牌诠释。品牌本体就是品牌本身的构成,例如名字、图形、颜色等等。而品牌诠释则包含品牌的意义和其传输的概念,在很多时候,品牌的意义取决于我们怎么进行解释和推广。很多人问我:“《中国财富》偏财经、偏产经,还是偏企业报道?偏管理、偏故事、还是偏概念?”,这个问题我不愿意回答,因为大家的定位方式不一样。而在《中国财富》,定位这个问题,直接上升到产品营销的地步。众所周知,产品的营销发展简单分为三个阶段:产品导向阶段、市场导向阶段和顾客导向阶段。产... 相似文献
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电影《最佳导演》叙述了一对事业有成的情侣回老家筹办婚礼的故事,表现出新旧观念上的冲突和地域文化上的差异,勾勒出“方枘圆凿”的文化观。在影片中,这种文化观集中体现在人物的身份认同、城市活动的空间和服装修饰的规训与反叛这三个方面。影片带着观众走进了中国传统文化的深处,如同一次社会调查般地呈现出社会现象背后纷繁复杂的真实。 相似文献
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我国期刊在新媒体与行业结构性过剩的双重压力之下,通过塑造品牌优化期刊经营管理成为必经之路.本文基于《城市画报》以品牌为中心的经营策略,从内容生产、广告策略和自身衍生品牌推广三个方面考量媒体的“三次售卖”,探究全媒体时代期刊品牌塑造路径. 相似文献