2.0营销:都市报广告的新思维

进入数字时代,2.0营销应运而生。这不是新媒体的专利。面对生存环境和运营方式的悄然嬗变,都市报的广告经营在寒意中需要主动寻求变革,从1.0营销世界走向2.0营销世界。颠覆意味着新生。传统的营销路径尽管得心应手,但市场在分化,效果在降低,客户在流失。只有适应新技术背景下的传播趋势,都市报的广告经营才能迎来新一轮春天。     

深融阶段主流媒体的广告经营与创新方向

深度融合阶段,主流媒体要进一步打通用户与平台之间的壁垒,实现资源互联互通,广告经营也需要把握深度融合的浪潮,实现品效协同.本文分析当前主流媒体广告下滑的原因,进而探讨其广告经营创新的方向.     

深融阶段主流媒体的广告经营与创新方向北大核心

深度融合阶段,主流媒体要进一步打通用户与平台之间的壁垒,实现资源互联互通,广告经营也需要把握深度融合的浪潮,实现“品效协同”。本文分析当前主流媒体广告下滑的原因,进而探讨其广告经营创新的方向。     

后都市报时代：向主流媒体演进

都市报是我国报业发展的一个独有报种和特殊现象，它的出现意味着我国市场化大众报纸的诞生。自1995年《华西都市报》创刊以来，都市报的发展已近10年，它在总体成熟定型的同时也面临新的发展课题，要么因循守旧“老化”下去，要么变法维新“主流”起来。其中，一些报纸在原有轨道上“重复操作”，遇到严峻挑战，有的中途夭折，有的数年不振；一批问世5年左右的新兴都市报则发生新的变革，显示出向主流媒体方向发展的趋势。     

广告代理制后，不可忽略品牌客户

电视广告代理制是广告业不可避免的大趋势,南京电视台1996年即已开创了签约公司代理制的先河,率先在南京地区媒体中推行广告代理制,使南京台的广告经营规模逐年稳步扩大,始终位居全国省会城市台之首;同时,也在南京地区培养出许多实力不凡的广告公司,“代理制”这一在西方成熟的     

媒体融合时代传统报纸的发展模式创新探讨

新时期,社会经济不断发展,传统的报纸已经不能适应社会的需求了。随着融合媒体的到来,传统报纸要想发展就要利用新的媒体,不断创新,转变传统的发展模式,以促进自身的良好发展。文章探讨了融合媒体时代传统报纸的发展模式,提出了一些合理的措施,希望能够促进传统报纸的转型,让报纸更好地为大众服务。     

提升都市报媒体融合能力

在媒体融合思维下,新闻生产能力首先是记者从单一能力向复合能力的转变,其次是全媒体从单兵能力向整体作战能力的转变。     

2-0营销：都市报广告的新思维

进入数字时代,2．0营销应运而生。这不是新媒体的专利。面对生存环境和运营方式的悄然嬗变,都市报的广告经营在寒意中需要主动寻求变革,从1．0营销世界走向2．0营销世界。颠覆意味着新生。传统的营销路径尽管得心应手,但市场在分化,效果在降低,客户在流失。只有适应新技术背景下的传播趋势,都市报的广告经营才能迎来新一轮春天。     

都市报广告在新媒体环境下的A模式探索

本文在分析A模式的企业经营方式基础上,结合目前都市报广告发展的环境,主张都市报广告在未来的发展中应导入A模式,进而提出如何导入,并对可能产生的结果进行了预测。     

都市报如何迈向主流媒体

多年来,作为“市民生活报”定位的都市报在实践中获得了巨大的成功。但在取得成功的同时,都市报却又同时出现了许多问题：剧烈的恶性同质化竞争,使许多都市报办报理念和读者定位出现混乱,以社会新闻立足的办报方针所导致的“小报”作风为世人所诟病：都市报将如何进一步发展？属性来分析都市报迈向“主流媒体”的有效途径。     

解析互联网媒体的内容运营和广告营销新模式

互联网媒体开创了新的信息传播模式,更是引发媒体在内容和广告营销方面的巨大变革.内容运营模式包括对传统媒体内容的盘剥和压榨模式、数据库构建内容的模式和发动用户参与构建内容的模式.同时在广告营销模式方面,互联网媒体的运营,除了传播内容、提供信息交流和分享,也挖掘了多样态的营销模式,包括“一对多”式的广播式营销,广告主和用户、用户和用户之间的互动式营销,为广告主提供以精准为目标的数据库式营销,发动用户参与广告主的线下活动式营销.     

都市报广告经营如何创新

不知不觉,2006年已经进程过半,都市报竞争也随之杀人中盘.不管我们如何理解和认识报纸的经营工作,广告仍然是其中的重点.据统计,全国四大媒体71.6%的收入是由广告支撑,其中广播91.2%、电视84.8%、报纸62.7%、杂志33.4%.这一数字使我们有必要来谈谈报纸的广告经营.     

回应时代要求，写好融媒答卷——宁波都市报系“甬上”客户端推进媒体融合改革的创新实践

在推进都市报媒体融合改革的过程中,要始终坚持以人民为中心的理念,把受众意识贯穿始终,让更多更好的内容转化为融媒时代"正能量";紧紧围绕一体化的融媒平台,实行多端口并行模式,探寻移动优先为导向的融媒升级路径;不断增强人才、机制两大抓手,尝试新技术和新传播渠道,逐步建立起内生发展型的融媒创新平台。     

大河网对媒体融合发展的探索

正传统媒体和新媒体本来并没有不可逾越的界限,传统主流媒体与新媒体融合发展主要意义在于抢占舆论新阵地,打通两个舆论场,另外还有产业发展的新要求。传统媒体与新媒体的融合发展是媒体发展的必然结果,也是社会发展的内在要求。从2004年开始,大河网便与《河南日报》开展报网互动,促进媒体融合,谋求共同发展。经过10年的探索,走出了一条颇具特色的媒体融合之路。     

南方都市报 品牌营销创造未来

媒体的营销最终必需走到品牌营销的道路上,讲究产品质量,重视服务品质,维护品牌声誉,尊重读者和客户,恰如其分的宣传推广。     

融媒体时代主流媒体的融合突围之路

媒体从诞生至今,它的改革与发展成长过程,具有历史必然性。当今社会瞬息万变,在融媒体时代主流媒体与新媒体融合发展是必然的。在媒体融合背景下锻造出新型主流媒体,不仅是当前信息技术革命推动下应对媒体转型的重要举措,也是发挥主流媒体价值、完善国家社会治理的关键媒介载体。     

都市报转型的困境

目前,在全国各大城市,都市类报纸发展格局基本形成,都市报发展进入后成熟期,同质化现象已从不同报纸之间扩大到报纸内部,处于困局中的都市报人开始探寻解决办法.向主流媒体转型成为众多都市报的新目标,并围绕这一目标展开了各种努力和尝试.     

对地市党报广告经营困难的分析

地市党报是我国报林中的一支有生力量。特别是近两年报业集团、报纸期刊化等形式的出现，使报纸的发展格局产生了较大的变化。一些以娱乐、服务为主要内容的晚报和都市报的蓬勃发展，吸引了大量的读者群，给地市党报带来了巨大的冲击，再加上广播电台、电视台和广告公司的竞争，使得地市党报的广告经营显得困难重重。此种现象的出现，不得不令人开始反思：是什么造成了如此结果?如何才能摆脱这种困境?     

广州媒体转型融合创新之路

推进媒体融合发展是一个新课题,是一场互联网带来的革命,直接关系到传统主流媒体的生存发展,关系到主流舆论阵地的发展壮大,关系到国家意识形态领域的安全.广州市近年来主动把握规律、适应新媒体的迅猛发展趋势,在推动媒体融合发展过程中坚持基本原则、明确目标任务、把握内在关系、传统媒体与新兴媒体融合的步伐加快,融合新闻生产能力显著提高,融合传播技术得到广泛应用,融合发展引领新闻传播创新,有效提升了区域传播力,涌现出了一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体.本文作者参加的调研组对广州市推进媒体深度融合进行了调研采访,并整合了相关调研小组的报告内容,撰写了这篇调研报告.     

融媒体时代都市报财经新闻的转型发展

随着移动互联网和大数据技术的发展,一个融传统媒体与新媒体、融媒介与受众互动于一体的融媒体时代正在来临。融媒体是充分利用媒介载体,把广播、电视、报纸等既有共同点,又存在互补性的不同媒体,在人力、内容、宣传等方面进行全面整合,实现"资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融"的新型媒体。笔者认为,都市报财经新闻也要适应融媒体发展的需要,顺势革新。