刍议英语广告中的修辞手法

广告,作为推销商品的理想媒介,以各种形式影响着人们的生活.在广告如林的时代,为使自己的广告独树一帜,惹人注目,广告撰稿人往往使用某些修辞手法,以增强广告的吸引力,鼓动说服消费者采取购买行动.这些修辞手法包括拟人、比喻、双关、押韵、排比、对比、反问、反复等等.     

再谈广告语言的陌生化手法

广告语言是广告形式的重要组成部分,是广告传递信息的媒介.在广告语中灵活运用各种修辞手法,不但可以准确地传递信息,还可以给人留下深刻印象,让人感受到语言的魅力.广告创作中运用镶嵌、谐音、回环等修辞手法,以更好地表现广告语言的创新性.     

如何做好学校洗手间文化教育

<正>在中国的历史上,谈论洗手间会被认为是不礼貌的,洗手间这个主题在很大程度上被忽视。有关中国洗手间的论著也很少见到。而公共洗手间这个看似不起眼的地方已成为一座城市乃至一个国家文明的一隅,洗手间已由人们以前的不屑一顾发展到现在的登上世界洗手间峰会的大雅之堂。学校公共洗手间,在学校虽不起眼,也不上课程表,对之冠以"洗手间教育",或上升为"洗手间文化",也许有人会认为是小题大做。然而自洗手间进入人类生活     

中国招贴广告的最初发展与那些美女模特们

广告作为市场经济条件下供求信息传播的中介和手段,具有悠久的历史。广告的发展与信息供求及其社会形式的演变密不可分。仅从媒体的标志性演变角度看,广告发展脉络大致为:从最初以实物中介、门头叫卖和商标牌号为主要形式的古典广告时期,发展到以报刊杂志等平面媒介为主体的近代广告时期,直至以广播电视等电子信息网络为强势媒体的现代广告时期。究其中国近代招贴广告最初的发展形式与那些美女模特的千丝万缕对广告业的推动产生了哪些影响是本篇文章所探究的。     

我国公益广告的历史、现状与未来

随着知识经济时代的到来,市场竞争日趋激烈,广告的应用也愈加普及.广告的形式多种多样,公益广告就是其中一种.它有别于商业广告,以反映社会现实、帮助改善或解决社会公共问题为己任.通过对公益广告历史、现状与未来的研究,可从中把握其创作、管理、发展的客观规律,以利于更好地推动我国公益广告及公共管理事业的发展.     

刍议英语广告中的修辞手法

广告,作为推销商品的理想媒介,以各种形式影响着人们的生活。在广告如林的时代,为使自己的广告独树一帜,惹人注目,广告撰稿人往往使用某些修辞手法,以增强广告的吸引力,鼓动说服消费者采取购买行动。这些修辞手法包括拟人、比喻、双关、押韵、排比、对比、反问、反复等等。     

从"史玉柱"品牌的变迁研究广告媒介的变革

在广告学的教学体系中,广告媒介是其学科研究的核心内容之一。每一次广告媒介的变迁,都会引起广告学科体系的重大飞跃。文章以“史玉柱”品牌发展变迁为导线,来探究广告媒介的变革。首先概述了广告媒介发展的阶段：其次通过分析“史玉柱”品牌的变迁总结出各广告媒介的特征及优势;最后归纳出广告媒介的发展必然要走向数字化和媒体整合的趋势。在广告学的教学过程中有关广告媒介的知识可谓体系庞杂、更迭频繁。本文预想以经典案例结合发展史实的研究方式．为学生更好的掌握有关广告媒介的知识规划出一条清晰的线索。     

虚假广告罪有关问题的思考

虚假广告罪中的“广告”不应限于商业广告，而是指通过一定媒介和形式，直接或间接地介绍自己所推销的商品或所提供的服务的宣传形式。虚假广告的判断，应当以广告内容是否违背客观事实为依据，同时结合一般人的认知，并以不妨碍正常的商业秩序以及广告业的顺利发展为原则。虚假广告罪在犯罪主体、客观方面及主观方面之间存在一些矛盾和不协调之处。     

雪碧品牌广告的符号学透视

广告与符号学联系紧密,广告本身就是一种符号系统,借助多种多样的能指形式,如文字、图像、影像等物质媒介来传递广告主的意愿。以雪碧品牌广告为例,从符号学角度探究品牌广告是如何运用各种符号来实现意义的传播,完成广告神话的建构。     

新媒体环境下的广告设计教学改革与创新研究

中国广告教育历经三十年的发展,虽然在教学理念、教学方法等方面都取得了显著的成绩,但是随着媒介技术的发展,全新的媒体形式对广告策划、创意和制作等流程都提出了更高的要求,也对以课堂为中心的传统广告教学模式提出了新的挑战.需要我们在教学过程中对新媒体时代的教学方式进行不断的探索,寻求适应当今社会经济与发展需要的具体教学模式.     

关于广告视觉传达发展趋势的探究与思考

广告作为一种重要的宣传形式,要想更好地彰显出其在生产企业与消费着之间的媒介作用,必须充分注重其独特的视觉传达效果,将其产品独特的个性给消费者以清新的视觉冲击,从而形成一种良好的广告效应.本文以广告所带来的视觉冲击为出发点,对于广告视觉传达的发展趋势进行了深入的探讨.     

当“广告”披上“电影”这件嫁衣——电影在广告发展中的作用

本文结合实际案例分析了电影媒介在广告发展中重要作用。分别介绍了广告利用电影作为传播媒介的三种具体形式,即:"电影贴片广告""嵌入式广告""微电影广告"。通过对于这三种形式的深入剖析,作者将电影媒介在广告发展中具体作用展现给读者,从而进一步总结了电影媒介对于广告业及电影业发展的促进作用。     

对湖南职校招生广告行为的分析

媒介策略是在广告活动推出之前，针对媒介的选择、媒介的刊播时间及与之相关的广告形式等所做的通盘计划。从整体上考察，当前湖南职教招生广告的媒介策略呈现出如下特点。     

市县级电视台优化广告经营方式初探

市县级电视台因其地域性和覆盖限制,难以吸纳大范围的广告客户,在广告发布中存在形式与内容单一,观众关注度、信任度偏低,客户忠诚度低的问题.优化市县级电视台广告经营,关键在于充分发掘其在本地市场的传播潜力,做出比较精准和实际的媒介定位;完善客户经营,提高广告客户的忠诚度;并借助平面、广播、邮递等形式进行整合营销传播,从而增加传播的效果.     

大众传播对中学生的影响

大众传播,指专业传播者的传播机构,借助技术手段和媒介渠道(报纸、杂志、书籍、广告、广播、电视、电影、展览等)向众多的分散的,具有不同社会背景的,不同兴趣爱好的公共受众传递信息的过程。在现代信息社会中,大众传播媒介以异常迅猛的势头发展     

广告中的语用模糊研究

作为人类众多交际活动的一种特殊形式,广告不仅是广告商和受众之间沟通的媒介,而且是建立商品或服务形式、吸引受众的一种有效手段.语用模糊作为一种交际策略,在当今的言语交际行为中扮演着越来越重要的角色.将语用模糊应用到广告中的研究屡见不鲜,而此项研究运用语用模糊来探讨广告的适应性,也就是讨论广告中如何运用语用模糊来实现广告的最终目的.     

试论我国公益广告的发展历程

随着知识经济时代的到来,市场竞争日益激烈,广告的应用也愈加普及,广告的形式多种多样,公益广告就是其中一种.它有别于商业广告,以反映社会现实、帮助改善或解决社会公共问题为己任.本文通过对公益广告的发展历程的分析,提出自己不成熟的建议,希望对公益广告的发展能提供参考.     

论广告变局中的消费者广告素养

媒介融合改变了广告业发展的媒介生态,广告的内容和形式也随之发生改变,并不可避免地产生了一些负面影响,由此凸显出广告素养的重要性。目前在我国广告监管和广告法规相对薄弱的背景下,媒体的宣传教育和消费者的自觉意识是提升广告素养的重要途径。     

试论预设触发语在广告语中应用之言语基础

信息是不同系统问促成能量传递的媒介.同样,语言信息在社会不同个体间流动,可以促成个体认知、情感文化,并最终促成新的行为的完成与协调.语言信息是信息使用者之间进行沟通,相互作用,施加影响的媒介和基本手段.广告语言是一种特殊的言语信息.在市场经济的运作过程中,商业广告为了能够将广告信息有效地传达给广告受众,必然需要借助一定的符号形式来承载广告信息.运用到广告作品中的符号包括语言符号(语言及文字)和非语言符号(图像、色彩、音响等)两种形式,其中作为人类最重要的交际工具和思维工具的语言符号,具有大容量、多方面地承载信息的作用,所以它成为广告信息的主要载体.广告传播的主要是言语信息,预设触发语就是一种特殊的言语信息.     

广告对农村受众消费观念的影响研究

以豫南C乡的农村受众为研究对象展开问卷调查,考察农村受众广告接触频度、接触时间、种类偏好及广告媒介信任度对其消费观念的影响,可以发现,农村受众的广告媒介接触行为影响其消费观念。但具体到广告媒介接触的不同指标则影响不同,其中农村受众广告媒介接触时问及种类偏好显著影响其消费观念。